【導讀】：夢中購買某網上商城的商品、某品牌牛奶特寫鏡頭比女主角還頻繁……平日裏低調的植入廣告在近日熱播的《男人幫》中不但數量衆多，還明目張膽地和主角搶鏡。觀衆調侃，《男人幫》簡直成了“廣告幫”。
多達一二十種 觀衆難躲“狂轟濫炸”
都市劇裏有植入廣告，這一點兒都不新鮮。可《男人幫》在北京衛視播出後，早有心理準備的觀衆們也大呼“受不了”。
從顧小白手中的iPhone4到身上的七匹狼，從莫小閔任職的星光百合化妝品到Amy的巴寶莉圍巾與RAV4，從上海明珠美容醫院到左永邦使用的交通銀行信用卡，更不要提頻繁出現的某品牌牛奶和某網上商城。
記者粗略統計，《男人幫》的植入廣告有一二十種。躲過了通訊工具，躲不過奢侈品；躲過了醫院，躲不過地產公司……再粗心的觀衆都躲不過植入廣告的“狂轟濫炸”。
數量多很牽強與劇情結合荒謬
更令觀衆無法忍受的是，《男人幫》中的植入廣告明目張膽地現身，使得部分情節顯得既牽強又好笑。
最爲明顯的就是某品牌牛奶的廣告。第一集中，主角顧小白(孫紅雷飾)去超市買牛奶，鏡頭隨即給了該品牌幾個清晰的大特寫，顧小白還說：“這包裝好看。”
這還不算完，劇中無論男女都“愛喝”該品牌牛奶，細心的製片方甚至連演員翻垃圾箱的時候，都在一堆垃圾中給該品牌牛奶安排了顯眼的位置。
除此之外，某殺毒軟件也借演員黃磊之口被反覆提及、稱讚，連孫紅雷都看不下去，調侃道：“你做廣告呢！”
而某網上商城的植入廣告更爲露骨，孫紅雷在瀏覽該商城主頁過程中睡去，夢中還到該商城的倉庫遊覽了一圈，隔天上門服務的商城工作人員態度很好地爲他錯買的商品辦理了退貨，而這些插曲絲毫看不出和劇情有何關係。
至於劇中出現的化妝品廣告則讓人既無奈又好笑。王珞丹扮演的護膚品售貨員被星探相中去拍廣告，導演乾脆以劇中劇的形式播出王珞丹拍攝的該品牌化妝品廣告。
導演直言植入廣告是行規不怕影響收視率
“沒有一二十種那麼多。”導演趙寶剛今天上午接受本報記者採訪時，稱觀衆們錯把一部分生活用品的出鏡當成了廣告，“總共只有八條廣告。牛奶廣告確實有，還有啤酒和果汁等。”
對於《男人幫》廣告植入方式被網友批爲“升級”，趙寶剛並不同意，稱八條廣告都是原劇本里就寫到的生活用品，不算刻意。但網上商城和殺毒軟件確實“有點生硬”，“前幾個以前就合作過，這兩個是後來加入的”。
“我不只是導演，也要考慮投資問題和回收成本，所以我不排斥植入廣告。”趙寶剛稱，除非劇本里涉及某個產品纔會去和廠家談，不會爲了廣告改編劇本臺詞。
怕不怕植入廣告太多影響收視率？趙寶剛笑稱，播出前就說過不擔心收視率，現在更不會，何況植入廣告“已經是行規了”。
廣告公司估算
記者從多家廣告公司瞭解到，現在廣告費用急劇增加，但廣告效果卻不斷下降，促使植入廣告越來越成爲主流。
“就像《男人幫》裏的網上商城廣告，雖然情節有些生硬，但這種方式確實讓觀衆印象深刻。”一家廣告公司的負責人楊先生說。
他透露，企業LOGO和產品在劇中的出鏡時間不少於200秒，並在媒體預告片、海報上體現，200萬起價已經是保守估計。
而劇中人物口頭提示、專門劇情植入，價格則會翻倍。但並非所有廣告都用金錢來買，有的廣告主會以場地、場景、道具等來交換廣告
無人能管？
國家多部門正在研究“對策”
國家工商總局在答覆全國人大代表建議時曾表示，針對植入廣告，將結合正在進行的廣告法修訂，提出相關立法建議。
國家工商總局表示，近年來，美國、日本等市場經濟發達國家也開始重視對植入廣告的研究和治理，如提出“植入廣告不得影響節目內容”、“新聞與時事節目中禁止出現植入廣告”等。我國廣告法頒佈十幾年來，某些領域存在法律空白。
國家工商總局表示，針對此問題，他們將結合正在進行的廣告法修訂，向立法機關提出相關立法建議。
此外，國家廣電總局副局長張海濤也曾透露，他們正醞釀出臺影視植入廣告規範。
