品牌命名的原则和方法。品牌名是产品名字的一种称谓，品牌名是产品名字的一种称谓，它是需要通过市场用户检验和筛选的。因此，一个有创意的品牌名称对于品牌的塑造和成长具有极为重要的意义。下面是品牌命名的原则和方法。
命名原则一、易读、易记
品牌的命名要足够通俗易懂，要做到易认、易读、易写、易记。这就要求在品牌取名的时候，要避开采用一些不常用的、笔画太多的字和词汇。任何脍炙人口的好名字，都是因为简洁、明朗、大方、流畅的才被大众广为传播。品牌的命名要易于传播，就必须要好记，朗朗上口，而且字数一定能短则短，更好不要超过4个字。
命名原则二、符合品牌定位
品牌命名必须和定位相符合，不然再好的名字不适合你，那也是白搭的，你这品牌就悬了。一个好的品牌名，更好能够直接体现或是暗示出产品品类和服务特征性，要是再能传达出给客户带来的利益点就更完美了。就是说，你是做什么行业，做什么产品，有什么特色，你的品牌名最好能有所关联，而且关联度越高越好。
命名原则三、品牌商标好注册
好的命名设计出来了并没有万事大吉，相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。在这个知识付费的时代，侵权是一件不可原谅的事，一定要注意命名的品牌没有重复或者近似，注册完毕的品牌命名才算真正完成对一个名字的专属。
命名原则四、生活熟悉化
品牌设计要贴近生活，好作品绝不是不食人间烟火的，高岭之花则意味着受众面窄小和不被理解。只有贴近生活，为大众熟悉，才能够开拓更大更广的市场。
有创意的品牌命名的方法-五个“有”
1、有忆：具备“易”与“异”前提条件的商业品牌，很容易创造出个性鲜明的记忆点，这个记忆点应该是目标消费者存在于脑海潜意识里的印记符号，通过我们的创新或结合，再一次展现在他面前。很容易引起了注意和记忆，因此形成了超强传播效果。
2、有议：尽量创造、嫁接或借用当前重大热门话题所引发议论，对于商业品牌取名是极为有利的传播因素，但是应该避免过度炒作和事件的时效性。
3、有益：这个“益”有两个层面的意思：一是命名最好可以体现出品牌为消费者带来有益的服务，带来正面而有益的品牌感受和体验；二是要为命名要有利于商业品牌的成长和企业的销售。用探鸣的话说就是“好卖货”！
4、有艺：命名具有一定的艺术美感营造好的意境，无论在视觉还是听觉的传播渠道，只有具有艺术魅力的，传播起来更有感染力。
5、有异：与竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播，使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔，形成自身独特的品牌调性和主张，以及因此产生的品牌策略、品牌营销模式、品牌行事风格等。
方法 1：中式老字号命名法
餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号命名法。
古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，多选用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字：
“ 顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长 ”。
其中饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄多用“恒”字。
如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。
方法2：古文诗词命名法
“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；
“宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家……”；
“杏花村”名字源自唐代诗人李牧的.《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。
从古文古诗词里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不容易理解和记忆。
比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。在不知道出处的情况下，这个名字显然不太好记。
由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人早已抢先注册，怎么办？
可以考虑从古文中寻找，找到后可以直接用，也可以组合用。
诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也，故黄帝得之，以登云天”，这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”，用在茶叶、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。
方法 3：品类特征命名法
这一类的品牌取名，可以采用姓+品类名，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征；
可以采用情绪+品类名，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名；
可以采用人群+品类名，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；
可以采用感觉+品类名，比如“可口可乐”，“可口”是口感，“可乐”是产品品类名。
也可以采用产品特征+品类名，比如意动力曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫“犇骨头”，“犇”字是三头“牛”的组合，寓意“强大，牛气”，与品类“骨头”组合在一起，一看就知道是做牛骨头的。
或者可以反过来，品类名+利益暗示，以意动力为一个礼品店起的品牌名“礼莫愁”为例，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记，如果将这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这店是卖什么产品的，也容易记忆。
品牌命名的设计思路
品牌名称诞生于商业活动，它是品牌的产物，品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。而品牌名称就是为了区分品牌。
1、品牌命名设计思路二-商业价值
商业价值是品牌根基，是品牌生发和成长的肥沃土壤。消费者之所以选择你，信任你，拥护你就是因为你的价值。作为专业品牌，科学的品牌命名要有功效性利基的表达。让消费者了解到你的专业，减少他的选择困扰。
这一点互联网的大厂们都做得极好。
屹立不倒的老前辈们恰恰成为这个理念的最好背书：
网易，“网络资讯，容易获得“，门户网站的属性再直白不过了。
百度， “众里寻她千百度“，搜索属性唯美而准确地表达了出来。
随着同业竞争的加剧，目标客户都希望找一家专注一个领域的专业型公司，而更直接地传达商业价值的品牌命名方式，则更容易记忆和理解，比如：淘宝，滴滴，货拉拉，饿了么就在行业里非常具有辨识度，功能价值与专业性传达极为高效。
2、品牌命名设计思路二-情感共鸣
情感性的命名比较适合于包括多产品经营策略；当你的行业或规模允许你以一个品牌做更多的经营，并希望这个品牌的口碑可以不断积累。那么就用这个命名方式吧。
品牌命名要在一定程度上传达与经营理念、企业精神和愿景相关的一些情绪。创建出符合大众价值观的好名字，有助于吸引更广泛的客户群体。触动客户的情感，引发情怀的共鸣，有助于拉近与客户的距离。比如，“华为，中华有为”；“中兴，中华兴盛”；
3、品牌命名设计思路三-吉语和祝愿
这个命名思路也比较适合于包括多产品经营，尤其在快消品领域。与人们的居家生活息息相关，采用吉祥祝福的字词进行品牌命名，可以让消费者体验舒适，产生美好和亲切的感受。
例如：旺旺，盼盼，旺仔，步步高，娃哈哈，好孩子……
4、品牌命名设计思路四-简洁原则
这个设计思路也是品牌命名的基本原则。简洁是为了让人更好地理解和传播。每个人的时间都是宝贵的，等不及对你进行深入探究，可能就对你嫌弃了，转而奔向你的精品，这一点在网络上和商超尤为明显。
想想看你耳熟能详的那些品牌，有多大的比例是他们只有两个字，尤其是行业头部企业。命名者的统计是80%。华为、中兴、创维、海尔、百度、蒙牛、万科、奔驰、宝马……
此外这个思路与极简主义不谋而合，这也是现代简约风格流行，受到人们青睐的原因，简约本身就具有高级感。化繁为简留下必须的核心元素的，以少胜多，以简胜繁，从少中看到丰富，从简约中看到内涵。
