Meta將挑戰Tiktok，全球開放Reels功能

Meta將挑戰Tiktok，全球開放Reels功能，Meta於2020年在Ins上釋出了短視訊應用Reels，並於2021年在Facebook上釋出。Meta將挑戰Tiktok，全球開放Reels功能。

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當地時間週二（2月22日），Facebook母公司Meta宣佈，將向全球所有Facebook使用者開放短視訊功能Reels。

Meta執行長馬克·扎克伯格在Facebook上寫道：“到目前為止，Reels已成為我們增長最快的內容形式，今天我們將向全球所有Facebook使用者提供它。”

Reels是Meta在2020年8月在Ins上推出的一項短視訊功能，其目的是為了和Tiktok爭奪短視訊市場。Meta於2021年9月率先向美國等國家和地區的Facebook使用者開放了這項功能。

據悉，視訊現在佔據了使用者花在Facebook和Ins上的時間的一半以上。

Meta眼下正處在業務轉型的關鍵時刻。一方面，Tiktok強勢崛起之後，其在年輕使用者中的受歡迎程度已經超過了Ins。資料顯示，Tiktok是2021年全球下載量排名第一的APP。

另一方面，蘋果公司去年推出的一項隱私保護功能也對Meta造成了衝擊。

由於Meta嚴重依賴數字廣告收入，蘋果隱私政策的調整重創了Meta的業務。Meta本月初公佈的財報顯示，該公司2021年四季度實現營收336.71億美元，淨利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季後首度出現利潤同比下滑（-8%）。Meta同時披露今年一季度營收指引為270-290億美元，對應增長率為3%-11%，遠遜於分析師301.5億美元的預期。

在公佈了令人失望的財報後，Meta的股價一路下跌，自那以來，該公司的市值已經下跌了3000多億美元。

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Meta Platform（）週二表示，Facebook將在150多個國家推出短視訊應用Reels。

日前，Meta曾強調Reels的推出是重中之重。據瞭解，Meta於2020年在Ins上釋出了短視訊應用Reels，並於2021年在Facebook上釋出。該應用的推出主要是為了與短視訊應用TikTok競爭。

Meta執行長馬克·扎克伯格週二在Facebook上表示：“到目前為止，Reels已經是我們增長最快的內容模組，今天開始，我們將向全球推廣。”該公司表示，短視訊現在佔據了人們使用Facebook時間的一半。此外，該公司還宣佈了視訊創作者通過Reels賺取收益的新方式。

該公司表示，計劃通過擴張向更多國家的創作者發放獎金，並正在測試使用條幅和表情包類的廣告，讓創作者賺取廣告收入。此外，它將很快在Reels上推出全屏廣告。

在最近，這家社交媒體巨頭公佈了一份令人沮喪的季度收益報告，市值隨後縮水了三分之一。最新季度的財報顯示，由於蘋果更改了隱私規則，這使得Meta更難在Facebook和Ins上定位和衡量品牌的廣告。同時，它還提到了供應鏈中斷等巨集觀環境問題。此外，該公司上個月還警告稱，由於社交媒體競爭加劇，以及社媒使用者粘性轉向短視訊一類的應用，預計下一季度的營收增長將放緩。

在週二的宣告中，Meta還表示，它將為使用者提供更新。

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2月23日訊息，據國外媒體報道，Meta宣佈，在今年9月在美國公開發布後，短視訊功能Reels將向全球所有Facebook使用者開放。

Reels是Meta於2020年8月在Ins上推出的一項短視訊功能，其目的是為了和Tiktok爭奪短視訊市場，隨後在2021年9月率先向美國等國家和地區的Facebook使用者開放了這項功能。目前這一舉措除了擴大了Reels的服務範圍之外，Meta還在Facebook平臺的版本的Reels中加入了新的編輯功能，並且擴大了廣告的範圍。

Reels使用者可上傳60秒以內的`視訊剪輯，Meta將在未來幾個月中新增新的視訊剪輯工具；另外，還將在Facebook版Reels中增加更多的廣告。廣告將有兩種新格式，橫幅廣告 “以半透明的形式出現在Facebook Reel的底部”，靜態貼紙廣告“可由創作者放置在其Reel的任何位置”。該公司還將為“幾乎所有有流媒體廣告業務的國家”的創作者提供自動廣告投放程式，並且還推出粉絲直接向視訊創作者打賞的方式。

Meta表示，在廣告測試時期，將遵循現在流媒體廣告分成份額，即55% 給創作者，45% 給 Facebook。但在將來可能會發生變化。

據悉，Reels是Meta最大的產品投資之一，該公司已經公開討論過TikTok帶來的威脅，Meta 執行長馬克 · 扎克伯格稱TikTok是一個強大的競爭對手。然而，TikTok並不是Meta唯一的挑戰。Facebook宣佈第四季度每日活躍使用者數量下降；與此同時，蘋果對隱私權的改變限制了其廣告業務，將使Meta今年的銷售額減少100億美元。Meta明白，Facebook要想繼續取得成功，就需要吸引更多創作者，併為使用者提供社交網路以外的其他功能，比如視訊、音樂或購物。