“莆田鞋”集體商標獲批註冊，或將將擺脱“山寨鞋”，鞋業是莆田的重要支柱產業。有數據顯示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，“莆田鞋”集體商標獲批註冊，或將將擺脱“山寨鞋”。
“莆田鞋”集體商標獲批註冊，或將將擺脱“山寨鞋”1
近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批准成功註冊。在“莆田鞋”的圖形商標裏，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字還沒下來，圖形商標現在可以用。”3月31日，莆田市鞋業協會工作人員向紅星資本局表示。
鞋業是莆田市重要的支柱產業。莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有製鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。至此，一直困於“山寨鞋”困局的莆田鞋業，也即將迎來“真莆田鞋”時代。
不過，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏（安踏體育 ）、特步（特步國際 ）一樣的品牌，或許還很遙遠。
“莆田鞋圖形”集體商標註冊證 莆田市委宣傳部供圖
“莆田鞋圖形”商標獲批 已授權16家鞋企
紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標的註冊人是莆田市鞋業協會，商標權屬於莆田市鞋業協會。
去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，並向國家知識產權局商標局申報註冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功註冊。
目前，已註冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閒鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅遊鞋、兒童旅遊鞋和皮鞋等。
公開信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標及另一圖形商標則尚處“等待實質審查”狀態。
“莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構為福建省南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局：“（申請下來的）不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對於那種帶地名的普通集體商標沒有（太多）案例在先。”
根據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。
對於“莆田鞋圖形”集體商標的成功註冊，體育服裝專家張慶向紅星資本局表示：“這個做法也值得肯定”。
“通過行業協會、內部的規範，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田原來有那麼多家中小微企業。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創新。註冊商標，只是第一步。”
製鞋企業4000多家，從業人員超50萬人
公開資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠。自此，鞋業逐漸成為莆田市支柱產業。
莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有製鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。據《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
莆田鞋類製造業因代工學習到了經驗，積累下了產能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工，即使有能力也不能擴大生產；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日報》的採訪，一位鞋廠負責人稱，加工高端鞋利潤率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。
此外，莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。1997年，金融危機爆發，海外訂單減少，莆田的鞋廠受到極大影響，對一直代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來説，“仿製”是一條“轉型成本低且暴利的捷徑”。
仿製鞋利潤是代工的3倍
新品牌難立
據媒體報道，有業內人士透露，仿冒鞋的利潤是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假難辨，價格低廉，不少消費者知假買假。
但暴利的仿冒鞋產業沒有未來。
侵權被扣處罰乃至刑拘，是仿冒鞋商隨時面臨的風險。更為致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃中——“假冒之都”的稱號被消費者直接扣在了所有莆田系鞋廠上。
莆田市也看到了這樣的危機。從2010年開始，莆田市便加大了打假的力度。
2010年7月初，莆田警方查獲11個跨境英文售假網站，繳獲精仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋百餘雙及少量Chanel、LV皮帶，總案值摺合人民幣 1000餘萬元。
2014年到2015年5月，莆田市共搗毀製售假鞋類窩點146個，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙；
2021年的“315”，莆田市市場監管局開展集中銷燬活動，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。
不過，要抓完假鞋製造者並不容易。
一方面，有媒體報道，莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過百人，分佈在莆田市各個村鎮、街道的民宅裏，他們大多沒有工商登記也沒有營業許可，一家人或幾家人合夥買來製鞋設備，僱上工人就閉門生產。
另一方面，鞋業是莆田的支柱性產業，如果嚴打完全取締，不利於當地經濟發展，也會影響當地市民的就業。據《中國新聞週刊》報道，有老闆接受採訪稱，監管嚴格後，他身邊做假鞋的檔口和工廠被抓的有20多家，老闆判了緩期出來後又繼續做，“因為只能做這個來湊錢交罰款。”
這樣的背景下，打造原創品牌是莆田鞋業唯一的出路。
對此，莆田市近年來大力實施品牌培育戰略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業也投入25億元真金白銀進行技術改造。
但在市場成熟、品牌飽和的當下，單一企業想打造出原創知名品牌並不容易。很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由於起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。
專家：需提煉核心價值 品牌發展還面臨巨大挑戰
“莆田，我們打個比方，有一點像電子產品的華強北。如果把莆田當做一個區域品牌來看的話，它有負資產，也有值得挖掘的潛在良性資產。”3月31日，體育服裝專家張慶對紅星資本局分析稱。
所謂良性資產，張慶認為，莆田的運動鞋業發展多年，甚至曾經有過一些被國際運動品牌認可的故事。“他有製造能力，還在製造過程中擁有了技術應用端的創新能力。”
紅星資本局注意到，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峯會上，時任莆田市市長李建輝還曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”
“莆田鞋圖形”集體商標註冊成功，雖然沒有文字商標的影響力大，但也是重要的開頭。不過，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發展，內外方面也面臨着巨大挑戰。向內看，他們需要聯合起來形成一定的體量，並逐步建立起高於行業標準的團體標準以及整套品控機制，包括如何鼓勵創新。
“要有一個‘持久戰’的準備。僅團體標準，就有1.0、2.0甚至3.0版本，實際上是無盡頭的。不能出於‘加工一單收一單的錢’或者‘去網上賣點仿製品就是為了掙快錢’這個心態，才能有真正意義上的改變，否則這事沒戲。”
向外看，他們需要提煉自身的核心價值，然後進行優化、創造，將品牌故事講出去。“現在的消費者關心你的產品質量，還在意你品牌是否有趣、有故事，這就有機會。”
也就是説，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長的路要走。
“莆田鞋”集體商標獲批註冊，或將將擺脱“山寨鞋”2
自莆田市鞋業協會獲悉，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批准成功註冊，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。業界人士認為，這標誌着莆田鞋業從“莆田製造”向“莆田創造”轉變。
“莆田鞋”算是走出來了！那麼，面對轉型升級的當口，莆田鞋面臨的挑戰是什麼呢？它能否順利走向“國貨之光”呢？
一、莆田鞋真實感受：仿製這條路早晚走不下去的
公開資料顯示，鞋業是莆田的重要支柱產業。有數據顯示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50萬從業人員，產值超千億，年產鞋13億雙，佔到全國產量的近10%。
説實話，上學的時候，我也買過莆田鞋，早期莆田鞋真是粗製濫造，真鞋假鞋一眼就能看出，價格也非常便宜，上千的鞋甚至一兩百就能買到。但是穿着的確不舒服，和正品差異大，穿不了多久就變形損壞，質量堪憂，我也就沒再買過了。
大概在2018年的時候，因為比較喜歡鬼冢虎的休閒鞋，看正品要七八百，我想着反正也不是功能鞋，穿着不舒服也不受傷，就買了雙莆田試試。我發現沒那麼便宜了，大概三四百左右，拿到後和之前買的'正品對比，真沒看出來區別，賣鞋的説這雙是公司級，瞭解了一下才知道他們內部還分：通貨、真標、公司級和原單等級別。
也就是説，這是莆田鞋越來越專業化路線了。當時我就在想，既然已經這麼成熟專業了，為啥莆田人還不做自己的品牌。
更牛的是，我有個同事在alphafly next%剛發售時老是搶不到，一氣之下去買了雙莆田鞋穿，本就過過癮，大家都擔心這種功能鞋不買正品會不會受傷？後來據他反饋説：
莆田鞋的回彈比正品回彈差不少，跑了兩三百公里後氣墊漏氣了，不過也才幾百塊，他也就無所謂了。
於是，我才意識到莆田真是啥都能做，而且做的也還不錯。但這種偷偷摸摸的掙錢模式註定走不遠，尤其現在越來越重視知識產權的保護，仿製這條路早晚走不下去。
二、在我看來，這很有可能是清理莆田假鞋的一個前兆
要知道，莆田和鞋子相關的產業目前主要是在幹什麼，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不僅是你我心知肚明，地方知不知道？國家知不知道？肯定都是知道的。
眾所周知，製假販假是違法行為，但一直以來莆田鞋卻在市場上的流動從未間斷，許多莆田本地人晝伏夜出，唯有每年315前後和春節那幾天可能會略有收斂。
可是，一直以來為什麼當地都沒有用強硬手段將那些工廠一網打盡呢？這涉及到當地的一個經濟問題。
莆田製鞋產業可以説是莆田的支柱產業，如果真的採取一次性的強硬手段一網打盡的話，可以説，莆田經濟直接就會崩掉。可見，直接採取強硬手段，短期內清理那些製假工廠是不現實的。
但是，製假售假始終是違法行為，只要是違法行為，那必定不是長久之計。也就是説，整個莆田的轉型是勢在必行之事，當然，轉型肯定不是一蹴而就的，需要時間。
所以，這一次莆田鞋集體商標註冊，相當於是給莆田本地的這些工廠發出了一個信號：一些聰明人可能在這之前都已經在慢慢的轉型了。
我們能知道的是，目前莆田的一些工廠利潤還可以，但製假售假確實是違法，很多本地工廠覺得沒有人管這個事情，那就依然我行我素，不去做轉型。畢竟轉型有風險，萬一轉型失敗可能會從盈利變為虧損。
如今集體商標註冊出來了，在我看來信號很明確，這個時間可能是一兩年，可能是三五年。如果一些工廠為了當前利潤而執迷不悟的話，可能最後還是會被一網打盡的。
三、最後，莆田鞋面臨的挑戰是什麼呢？
鞋服本質上來説，還是一個相對而言科技含量低，沒有明顯技術壁壘的行業。這當中儘管也有很多材料科學、力學和人體功能學等的研究，但到不了芯片那個層面。
可是，硬幣的另一面，那就是鞋服對設計方面的極高要求。設計，或者説藝術和美感這件事，也許不是保障日常生活的基礎，但卻是整個國家發展軟實力的關鍵。尤其是文化影響力和輸出，對國家長遠發展至關重要，大家看看美國就知道了。
過去幾十年，我國鞋服行業總體以製造和生產為主。在原創設計方面，無論主觀意願或客觀能力都不足。很長一段時間裏，即便開設了品牌，也沒有真用好的設計和營銷去經營一個品牌，曾經的晉江系運動品牌就是很好的例子。
如今國產品牌們開始覺醒，逐漸認識到原有模式的侷限後，我們看到了喜人的進步。越來越多原創設計走向台前，鞋子研發思路和眼界更開闊了，也有越來越多的金額投入到科技研發和設計資源之中。
於是，國產品牌們的產品外形和性能上去了，價格段也適當拉近，品牌影響和渠道建設越來越好，逐漸能和國際主流品牌形成競爭，這是十幾年前完全沒有的局面。
當然這個過程當中，也有很多瓶頸，尤其是設計方面，它需要長時間的藝術積累和發展，擁有豐富的文化土壤，才能讓設計師有真正成長的空間。
這次莆田鞋的行動，還是讓人充滿期待的。當政府資源願意去支持產業的升級和發展，為原創設計和產品助力，這對所有企業來説都是振奮人心的好消息。
説到底，最後還是要自己能力強、底子厚，才能經受變動和考驗。當我們的本土產品越做越好時，甚至不需要國外品牌犯錯，消費者們自然就會選擇支持國產。
最後，我還是想説一句，希望這件事按照初心一直執行下去，不要最後跑偏了。
最後的話：期待莆田鞋能成為“國貨之光”
靜觀其變，利好是必然的，但市場瞬息萬變以及產業發展困難重重，如何佈局運營才能促進本土原創設計是關鍵。我們都在期待，“莆田鞋”能擺脱模仿，真的形成製造業中一股強勁力量，甚至成為服裝行業設計師的孵化器與發展聖地。
雖遲但到，終於意識到抄襲這條路註定走不遠，而選擇了一條正確但是非常難的道路。接下來就是執行層面的問題了，衷心的希望，既然決定了，就要堅定不移的走下去。
“莆田鞋”集體商標獲批註冊，或將將擺脱“山寨鞋”3
福建莆田被譽為“中國鞋都”，鞋業是莆田一張閃亮的名片。目前，莆田鞋業產值已超千億元。
日前，千億產值的莆田鞋產業迎來利好消息。
據莆田廣播電台微信公眾號消息，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批准成功註冊。這是福建省首個鞋業集體商標，標誌着莆田鞋業從“莆田製造”向“莆田創造”轉變，有力促進莆田鞋產業加快轉型升級。
“莆田鞋”商標被寄予厚望
經過向全社會公開徵集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱，並向國家知識產權局商標局申報註冊。
LOGO以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特徵，也寓意着莆田鞋業轉型升級的決心和信心。
該商標註冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閒鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅遊鞋、兒童旅遊鞋、皮鞋等。
有關部門表示，接下來，將對不自創品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅決打擊，以恢復莆田“鞋業之都”的榮耀。
鞋業是莆田市重要的支柱產業。目前，全市共有4000多家鞋企、50萬名從業人員，產值超千億元，年產鞋13億多雙，佔全國產量的近十分之一。
莆田鞋產業規模和工藝水平在全國均名列前茅，然而，在市場上，莆田鞋譭譽參半。支持者稱莆田鞋質量優良，價格便宜。也有不少人將莆田鞋與“造假”聯繫在一起。
據澎湃新聞報道，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峯會上，時任莆田市市長李建輝曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”
好品牌大家創
據經濟日報，近年來，莆田出台了不少新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶佔目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，註冊區域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平台，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯合創牌，從製造到創造，莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋業協會祕書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬於區域品牌，由協會制定相關准入標準，政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才能使用這個標識，並同時使用自有品牌。
此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由於起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集體商標，企業就不用單打獨鬥了，平台和消費者對我們的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副總經理林志宏説。
在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了一大批經驗豐富的製鞋專家，即使開發製作複雜、需要高級工藝的鞋款也並非難事。再加上完善的製鞋體系，讓鞋子的質量得以保證，這都是莆田實實在在的優勢。“就是知名度還不夠，很多消費者還戴着有色眼鏡看待莆田鞋。”王德春説，希望通過好產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。
正是抱着這樣的目標，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產業互聯網平台，加大外貿、電商、穩工、創牌、智能製造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業細分領域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃諮詢、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業態，實施聯盟創牌。
網友們對於“莆田鞋”的觀點也從“假貨”轉向了“品質硬”，不少網友紛紛表示“支持國貨”，也有網友表示莆田鞋太低調了，要求“央媽媽”來曝光它，更有網友直接評價莆田鞋“是有商標、有原創、有品質的三有青年”。
莆田鞋業一直在打假
多年來，莆田一直在持續打假。2021年年初，莆田市市場監管局公佈的商標侵權十大典型案例中，包括：
2017年12月，原莆田市工商行政管理局執法人員對莆田市荔城區鎮海街道某一小區經營場所進行檢查，當場查獲假冒耐克註冊商標運動鞋107雙、假冒阿迪達斯註冊商標運動鞋12雙，並從電腦中提取了發貨單。
經查，吳某未經商標註冊人授權，擅自通過微信等多種方式以260元至680元不等價格售賣鞋子，截至查獲時吳某銷售金額160多萬元，已涉嫌違法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法將此案移送公安部門。2019年10月，荔城區人民法院依法判決吳某有期徒刑3年3個月，並處罰金81萬元。
2019年5月，在荔城區勝利北街一地下室,莆田市市場監管綜合行政執法支隊執法人員發現,當事人黃某在未依法取得營業執照的情況下，擅自在該地方開展經營活動，銷售運動鞋。黃某現場承認其店內所售563雙“adidas”商標運動鞋為假冒商品。
經查，黃某銷售的“adidas”商標運動鞋涉嫌侵犯他人註冊商標專用權，其行為構成了商標侵權行為。莆田市市場監督管理局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，處以罰款16萬元。
2020年7月30日晚，在荔城區海峽銀行路口，莆田市市場監管局與荔城區政府聯合執法組進行檢查，發現莆田市某物流有限公司員工黃某駕駛一輛輕型貨車，運輸標有“NIKE及圖”、“ADIDAS及圖”、“喬丹圖形”、“GUCCI”等註冊商標的鞋包。
經查，當事人在明知所運輸的貨物為假冒產品的情況下，故意為其提供運輸服務，幫助他人實施侵犯註冊商標專用權行為。莆田市市場監管局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，並處罰款3萬元。
儘管已努力多年，但顯然，要撕掉標籤並不容易。“莆田鞋”轉正之路，任重而道遠。
就在不久前，《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國鞋業走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商標也被寄予厚望。上述規劃提出，着力打造“莆田鞋”集體商標，支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創建自主品牌，挖掘新業態、新模式，打造區域品牌生態圈。
優質賽道與突圍機會
從“高仿”走向“正品”，莆田鞋堅守着“品質”的關卡。那麼，運動鞋服這個賽道有多優質？
在高成長方面，據歐睿統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元，2015-2020年年均複合增速保持在13.5%，是服飾子行業中增速最高的品類。
儘管增速很快，但相較於發達國家，國內運動鞋服消費在“量、價”提升及品類滲透率提升方面均有明顯的差距。
在人均消費單價上，2020年我國運動鞋服人均消費33美元，距離美國和日本分別有11倍與3.5倍的空間。
在品類滲透率上（運動鞋服/整體鞋服），國內在13%左右，不及發達國家的一半。
這都預示着，運動鞋服行業未來潛在的成長空間。
其次，高利潤空間方面。橫向對比，運動鞋服行業的利潤率雖不及白酒行業令人驚豔，但足以碾壓絕大多數行業。
統計數據顯示，過去5年，幾家頭部運動品牌的毛利率保持在45%左右，淨利率在10%左右，表現最好的是國產品牌安踏（高端品牌斐樂佔比提升），2020年毛利率接近60%，淨利率接近16%。
再次，市場集中度方面。要知道許多看似龐大的行業中，歷史上並未出現牛股，比如我們耳熟能詳的中餐行業、食醋行業，服裝領域的女裝、男裝等，根本原因在於市場集中度太低。
但是，運動鞋服行業完全避開了這個坑。
歐睿數據顯示，2015-2020年，我國運動鞋服市場CR2從34.9%上升至43%，CR5從57.9%上升到70.8%。集中度趨勢還在上升。
最後是高壁壘。
運動品牌有點類似於白酒，中高端品牌一旦做起來就很難被後來者替代。耐克與阿迪達斯就是典型的例子，在過去半個世紀雙方有過排名交替，但幾乎未掉出前三位置。
這種特徵保證了供給端的穩定性，這是好賽道的標誌性特徵。
隨着運動人羣的進一步滲透，以及國貨運動品牌的奮起追趕，“莆田鞋”的好戲還在後面。
