苹果官网突然促销，iPhone 13全系直降600元，根据苹果官网显示的优惠信息，参与此次优惠活动的产品主要包括iPhone、Apple Watch和AirPods，苹果官网突然促销，iPhone 13全系直降600元。
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据苹果官网消息，其推出7月29日至8月1日的限时优惠活动，优惠范围包括最新推出的iPhone 13全系产品及其他产品。在规定期间内以指定方式付款，iPhone 13全系产品均可优惠600元。
苹果官网的优惠消息显示，7月29日至8月1日期间，其部分商品可享150元到600元不等的优惠。符合条件的产品包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 12、Apple Watech SE等，其中iPhone 13全系产品均可优惠600元。该活动与其他各类优惠不可共享，并且每位顾客每个产品类别限购2件。
不过也有一些消费者吐槽苹果这次的优惠活动“没诚意”。
此次优惠活动中，苹果把原本的24期分期统一变更为最高12期免息，虽然总价因此优惠，但实际并没有在很大程度上减轻消费者每月还款的压力。甚至有网友评论称“这相当于只是把那12个月利息吐出来了而已”。
同时，每款商品的优惠价数量有限，iPhone类商品数量为22000件，Apple Watch类商品数量为1700件，AirPods类商品数量为3000件，售完即止。
还有网友反映，苹果此次对iPhone 13的优惠力度也不如“6.18”时的优惠力度大。
据统计，“6.18”期间，天猫平台的128GB版iPhone 13到手价为4799元，拼多多平台的到手价则为4609元，京东自营平台到手价为4798元，若叠加相应城市的消费券，到手价甚至可低至4399元。
图自网络
当前距离iPhone 14 系列新机的发布还有不到两个月的时间，已有分析师预计iPhone 14 系列手机可能会于今年9月13日发布。深圳、郑州富士康信息也显示，其作为 iPhone的主要代工厂，目前已经开始大规模招工并且提升了奖金待遇。
但值得注意的是，由于iPhone 14系列机型还未上市，苹果目前优惠的iPhone 13全系产品已经是市面上存在的“最新产品”。这对苹果来说实属少见，因为此前一般都是等新机上市之后再对旧款机型降价。而对于苹果此次的“罕见降价”，业界认为这可能与手机市场普遍表现低迷有关。
根据Canalys最近的一份报告，2022年第二季度全球智能手机出货量同比下降9%。小米、Oppo、Vivo和其他中国品牌的智能手机普遍经历了销量和出货量的下降。不过苹果却取得了17%的市场份额，实现同比增长3%。
据Strategy Analytics的数据，6月份中国一年一度的“6.18”网络购物节期间，共售出1400万部智能手机，同比下降25%。苹果的表现优于其竞争对手（包括小米、Oppo和Vivo在内的中国品牌），在购物节期间销售了近700万部iPhone，在所有主要商家平台的收入份额中排名第一。
2020-2022年中国“6.18”网络购物节智能手机的销售量趋势图，图自Strategy Analytics
彭博社援引的`苹果公司数据也显示，其iPhone 6月份在中国的销量激增，出货量跃升了9.2%。由此可见，苹果采取的低价走销量策略，的确给其他手机品牌带来不小压力。
此外，苹果分析师郭明錤指出，在国产5G手机争相亮相的行情下，至今尚未明确5G手机发布日期的苹果公司陷入了被动。不过基于华为目前已退出中国高端5G智能手机市场，苹果现在采取优惠策略或许也是希望在中国市场占据主导地位。
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苹果也要靠降价促销了？
7月25日，苹果官网发布夏日优惠活动预告:7月29日-8月1日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，同时还可享受最高12个月免息分期服务。
根据苹果官网显示的优惠信息，参与此次优惠活动的产品主要包括iPhone、Apple Watch和AirPods，降价幅度从150元~600元。
iPhone 13 Pro Max或iPhone 13 Pro可降600元；iPhone 13或iPhone 13 mini可降600元；iPhone SE（第三代）可降200元；iPhone 12或iPhone 12 mini可降500元。
Apple Watch SE可降200元。
AirPods Pro 可降250元，而AirPods（第三代）可降150元。
“这个是我们7月29号到8月1号推出的活动，之前官网的活动是免息分期和折抵换购。”同日，一名苹果工作人员向时代周报记者表示，“这样的活动是首次，之前也没有，限时的，几天后就恢复原价了。”
该工作人员表示，此次活动在Apple官网、Apple Store零售店和天猫Apple Store官方旗舰店均可享受。京东有自己的销售政策，具体需要以京东标准为准。
时代周报记者注意到，目前在天猫Apple Store官方旗舰店，已经可以领取活动期内的优惠券。
值得注意的是，参与此次优惠活动的产品数量有限。苹果官网显示，Apple Store 零售店内参与本次优惠活动的iPhone 类商品数量为22000件，Apple Watch类商品数量为1700件，AirPods类商品数量为3000件。
天猫Apple Store官方旗舰店相关产品详情页显示，参与此次优惠活动的iPhone类商品数量合计约83800件，Apple Watch类商品数量约1900件，AirPods类商品数量约7400件。
一向价格坚挺的苹果也开始降价，相关话题迅速登上微博热搜。
有网友感叹苹果罕见在未出新品情况下官方降价；有网友认为苹果是因新品即将发布而清理库存；还有网友认为降价幅度不够大，“我差那600元零头吗，我差的是前面那6000”。
“马上它（苹果）的新款要发布了，在新款发布前后做一些旧品的处置，苹果也有过先例。”7月25日，电信行业分析师付亮告诉时代周报记者，此前苹果多在新品发布后对旧款进行降价，而此次在新品发布前降价，可能意味着苹果认为新品发布后再降价的策略并不合适，形成自己跟自己抢市场的局面。此番苹果希望提前把周期错开，先清掉部分库存。
此外，付亮认为苹果此次降价也与当下手机消费市场环境不佳，销售存在一定难度有关。“从苹果的销曲线来看，往年此时是苹果的销售淡季。如果想使三季度也能保持一定销量，降价是一个不错的选择。”付亮表示。
今年9月，苹果将举行2022年的秋季新品发布会，全新的iPhone 14系列将与消费者见面。据网传消息，iPhone 14系列或会延续iPhone 13的设计，继续采用直角边框方案，其中Pro版为此次重点升级的对象，正面有望首次采用“感叹号”打孔屏，新机还将在性能、影像等方面进行升级。
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各家购物平台每逢购物节必搞的各种补贴见得多了，动辄数百上千的折扣让不少人以低于官方零售价的方式，买到了心仪的苹果产品。
与之相反地，苹果官网和 Apple Store（直营零售店）销售的产品几乎从未举办促销活动，唯有大学生与教师可以透过教育优惠的方式，以折扣价格购买产品。
然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，苹果中国官网将史无前例地开展优惠活动。
ZAKER 科技了解到，苹果官网的促销活动包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods（第三代）。最高可省 600 元，且可享受 12 个月免息分期。
虽然此番降价并不比 6 月电商平台的促销活动优惠更大，但这是苹果首次在 iPhone 发布的一年周期内，官方降价促销。背后显然有更深层次的原因。
为什么从不促销的苹果，这次却选择来了一次 " 大降价 "？
不少人联想到 9 月 iPhone 14 系列就将发布，因此此举可能是为了清库存，但实际情况可能并非如此。
iPhone 13 并不愁卖
中国信通院数据显示，随着智能手机市场疲软现状凸显，进入 2022 年后智能手机出货量产生了明显的下跌，但苹果例外。
市场调研机构 StrategyAnalytics 的数据显示，仅 618 活动期间，国内智能手机销量达到 1400 万台，其中 iPhone 销量占比约为 50%，达 700 万台。瑞士银行分析师预估，iPhone 在中国市场 6 月期间的出货量同比增长 227%。
而在今年 5 月，有行业媒体称，苹果计划在 iPhone 13 系列的原有目标上增产 1000 万部。其中，iPhone 13 Pro 从原来的 100 万部增加到 700 万部，13 Pro Max 由原来的 300 万部增加到 600 万部。
无论从哪个方面来看，不愁卖的 iPhone 13 系列都没有降价才能促销的理由。
并且，考虑到此次降价只针对中国大陆市场，显然苹果有其他考量。
iPhone 14 需求旺盛
今年 7 月初，苹果分析师郭明錤称，以他对中国经销商、零售商、黄牛的最新调查结果来看，中国市场对 iPhone 14 的需求可能会强于 iPhone 13，他们不得不为 iPhone 14 支付 " 有史以来最多的预付定金 "，以确保稳定供应。目前在中国市场上，苹果 iPhone 14 的预付订金明显高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地区足足高出一倍。
他还称，零部件供应商和物流方面的人士对 iPhone 14 下半年出货量的预测分别约 1 亿部和 9000 万部。中国市场对 iPhone 14 的强劲需求可能会缓解市场对 iPhone 14 上市后订单减少问题的担忧。
此前，郭明錤还曾表示，iPhone 14 挑战将主要来自需求，而非供应。
iPhone 14 网络渲染图
显然，苹果大胆地在 iPhone14 发布前一个多月开展促销，很可能也是因为看到了 iPhone 14 的强劲需求，而无需担心 iPhone 14 的潜在用户被此轮促销所抢占。
更重要的是，苹果此次降价，很可能给正在回暖的安卓高端市场迎头一击，帮助 iPhone 14 扫清更多障碍。
安卓高端市场迎来当头一棒
进入 7 月，苦 " 火龙 " 久矣的国产手机厂商总算迎来了台积电 4nm 工艺的骁龙 8+，各家厂商的年中新旗舰机型基本都会借此迎来一波升级。
虽然尚未有证据表明苹果有意针对安卓厂商，但这个时间点促销，显然会截胡各大厂商在高端市场的布局。更何况目前正值暑期，是不少价格敏感型用户的换机时期。
根据 ZAKER 科技计算，降价后的 iPhone 13 起售价仅为 5399 元，已经与安卓部分旗舰机站在同一水平，甚至相比发布不久的小米 12S Ultra（起售价 5999 元）还要低上不少。
小米 12S Ultra
安卓高端价位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命运大概率也会发生在 OPPO、vivo、荣耀身上。
现在看来，在中国市场失去华为这个最大竞争对手后，没有对手的苹果可选择的余地越来越大，越发 " 为所欲为 " 了。
