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多個頭部App個性化推薦可一鍵關閉

來源:時尚達人圈    閱讀: 2.31W 次
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多個頭部App個性化推薦可一鍵關閉,眾多熱門App均已上線演算法關閉鍵,使用者可以在設定中找到,一鍵關閉“個性化推薦”功能。多個頭部App個性化推薦可一鍵關閉。

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經常刷短視訊的人,往往會發現自己對一個視訊點贊之後,在隨後一段時間內,系統會為自己推送越來越多類似的視訊,並且推送的廣告資訊,也與自己感興趣的內容接近。

在資訊類App上瀏覽新聞,或在電商平臺上購買過商品後,App會源源不斷地向你推送相關的新聞或商品。

上述這些現象均來自於網際網路App主推的“個性化推薦”功能,不過從現在開始,你可以自己決定要不要被推薦。

據經濟日報報道,據不完全統計,截至3月15日,抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線演算法關閉鍵,允許使用者在後臺一鍵關閉“個性化推薦”。

部分App可選擇關閉個性化推薦

目前大部分App把“個性化推薦”關閉鍵埋得比較深,一般會在隱私、廣告相關的設定選項中找到。

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在微信App上,通過後臺開啟“設定”,進入“個人資訊與許可權”,再點進“個性化廣告管理”,可以選擇關閉個性化廣告。

這個頁面的提示資訊顯示:若你不想接受個性化廣告服務,你可點選相關按鈕進行關閉管理。若你選擇關閉,你看到的廣告數量不會減少,但本產品將不再向你展示個性化廣告,你看到的廣告將可能與你的偏號相關度降低。

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微信App截圖

值得一提的是,大眾點評等App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。

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大眾點評App截圖

進入淘寶App的設定頁面可以發現,使用者可選擇關閉個性化推薦商品和服務的功能。

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如果想要關閉淘寶的個性化廣告,也可以通過後臺的“設定”,進入隱私的“廣告管理”進行關閉。不過淘寶也表示,關閉興趣推送廣告後,使用者看到的廣告數量不會變化,而且可能是自己不感興趣的廣告。

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淘寶App截圖

作為演算法演算法的鼻祖,日前,今日頭條也上線了關閉鍵。可以通過後臺的“隱私設定”,進入“個性化推薦設定”進行關閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多,有4個按鈕。比如可以一鍵關閉“個性化推薦”,也可以根據自己的個性需求定向關鍵。又比如有基於所在地位置個性化推薦,基於搜尋記錄個性化推薦,基於關注列表個性化推薦等。

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3月16日訊息,近期微信、淘寶、抖音、百度、微博、大眾點評、小紅書等眾多熱門App均已上線演算法關閉鍵,使用者可以在設定中找到,一鍵關閉“個性化推薦”功能。

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最近幾年個性化推薦把使用者折騰的夠嗆,手機廠商想監視使用者,時時刻刻等到他們想要什麼,推薦他們需要的商品。在使用者的強烈反對下,手機廠商基本都推出了個性化廣告關閉功能。關閉個性化推薦雖然不能減少廣告數量,但卻可以讓使用者擺脫被監視的感覺。

與手機廠商相同,App開發商也紛紛監視使用者,淘寶、微信、抖音,以及各類輸入法,幾乎全部在監控我們。今年1月《網際網路資訊服務演算法推薦管理規定》出臺,明確規定開發者必須以顯著的方式告知推薦演算法服務情況。

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不過看了一下這幾款App,演算法推薦關閉按鈕比較難找,但都說清楚了演算法推薦的適用範圍。理解他們以賺錢為絕對目的的想法,但如此監控使用者,相信是個人都不願意。

對於新加入的演算法關閉按鈕,還有兩項疑問,第一是能不能設定成預設關閉。對於這種喜歡折騰手機的使用者來說,會瀏覽到此類資訊,且能自己找到關閉按鈕,可關注手機和網際網路的人只是少數,還有許多老人根本搞不清楚App亂七八糟的設定。那些人App安裝上去是什麼樣子,就會一直是什麼樣子,App開發者有義務為這類人提供更有優質的服務。

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圖源:pixabay

第二,關閉個性化推薦,真的能避免我們被監視嗎?開發者只是承諾不再根據我們的喜好推薦廣告,可我們的資訊依然在他們手中,他們會如何使用這些資訊,我們依然不知道。

近幾年使用者越來越注重自己的隱私安全,網際網路企業卻始終不以為然,這一次重拳出手,才讓他們有所收斂。然而很擔心,等這段風頭過去,這些App會不會又開始把規則當做耳旁風,偷偷使用我們的隱私資訊,就像當初的搖一搖開屏廣告一樣,當時是刪掉了,沒幾天就又回來了。

開屏廣告我們看得見,網際網路企業是否在利用我們的隱私資訊向我們傳送定製廣告,我們可搞不清楚。畢竟到了今天,誰還敢相信網際網路企業的承諾呢?

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據不完全統計,截至3月15日,抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等APP均已上線演算法關閉鍵,允許使用者在後臺一鍵關閉“個性化推薦”。

近幾年,不少APP打著“千人千面”的'口號,基於演算法為使用者提供精準推送。市場也很認可這種商業模式,誰把使用者的心思猜得準,誰的廣告就賺得多。但APP們極少主動提示“千人千面”會大規模收集和使用使用者個人資訊,更不會冒著斷自己財路的風險,設計演算法關閉鍵。

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直到今年1月,《網際網路資訊服務演算法推薦管理規定》出臺,明確了演算法推薦服務提供者應當以顯著方式告知使用者其提供演算法推薦服務的情況;向用戶提供不針對其個人特徵的選項,或者向用戶提供便捷的關閉演算法推薦服務的選項。該規定自3月1日起施行,APP們不想改也不行了。

個性化推薦有助於改善使用者體驗。使用者不管是喜歡小動物、美食還是美妝,都不用到處去搜索資源,演算法會源源不斷地推薦。不太美好的一面在於,演算法很瞭解使用者,但使用者對演算法幾乎一無所知;演算法強大到能控制使用者的眼睛,甚至基於演算法實施“大資料殺熟”,但使用者對此幾乎無計可施。

北京大學網際網路發展研究中心釋出的《中國大安全感知報告(2021)》顯示,受訪者中,60%擔心自己的資訊在數字環境中有洩露風險,70%擔心個人喜好、興趣被演算法“算計”,50%表示在演算法束縛下想要逃離網路、遠離手機。這意味著演算法構建的不只是“資訊繭房”,還可能是“資訊囚籠”,使用者明知不妥又掙不脫。演算法新規就是要求APP們給籠門配一把鑰匙,並交到使用者手中。

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目前大部分APP都把演算法關閉鍵埋得比較深,這點小心思可以理解。其實,“演算法開關”不是自廢武功,而是補地基上的漏洞,有利於合規企業進一步發揮優勢。網路安全、數字安全是托起數字經濟的底層邏輯,不能建立在侵害消費者知情權與選擇權的基礎上,企業對此心知肚明。

有一個有意思的現象——按理說,以演算法起家的位元組跳動系應該最忌憚關閉演算法,可偏偏它旗下產品設定的演算法開關位置最顯眼、分類最齊全。一方面,這說明企業對自己的服務有信心,相信消費者會自願開啟;另一方面,這也在一定程度上表明部分企業已經意識到資料收集越透明、越規範,對自己越是一種保護。

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演算法開關給了消費者選擇權,還應進一步保障消費者知情權。演算法不該是企業手裡的“黑匣子”,而應是使用者眼前的透明魚缸。使用者不用弄懂魚缸的生態系統如何運轉,但有權知道魚缸裡裝了什麼。這方面,微信、大眾點評等APP列出了“個人資訊收集清單”,告訴消費者自己收集了哪些資訊,以及如何使用這些資訊。這種明確告知有必要成為行業共識。

設定演算法開關只是保障數字安全的第一步。如果得到消費者信任,企業可以繼續優化演算法,推薦向上向善的內容,增強使用者黏性;如果消費者選擇關閉,企業也可以採用其他方式改善消費者體驗,但要注意不能故意提供過時、低質資訊逼消費者開啟演算法,實質上侵害消費者選擇權。總之,消費者的心思可以猜,但猜的企業要合法合規,被猜的使用者得心甘情願。

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