【導讀】：卡賓是中國設計師原創品牌，1989年由中國十佳設計師卡賓先生創建，一直深受年輕人的喜愛，近年來卡賓業績持續低迷，到底是什麼原因呢？
受國內零售環境低迷影響以及越來越多競爭對手的出現，國內男裝服飾品牌卡賓將面臨更艱難的挑戰。
卡賓服飾集團週二發佈2017上半財年業績，銷售額同比大跌24.3%至4.06億元，淨利潤則下跌13.9%至8797.9萬元。其中，卡賓實體零售銷售額同比下跌11.8%，同店銷售下滑4.9%。
目前卡賓服飾旗下擁有Cabbeen Lifestyle卡賓休閒、Cabbeen Urban卡賓都市、2AM和多品牌部門，其中卡賓休閒爲核心品牌。
圖爲卡賓服飾上半財年各渠道主要業績數據
截至報告期末，卡賓在國內共擁有840家零售門店，較去年的899家淨減少59家，主要分佈在華南、華中和西南地區的三線城市，其中包括623家卡賓休閒門店。不過卡賓在招股說明書中坦言，若其未能成功維持或推廣卡賓休閒，可能會對公司造成重大不利影響。
除實體店外，卡賓服飾今年來也加緊電商領域佈局，在入駐天貓、京東等電商平臺的同時卡賓服飾還設有自己的官網（），報告期內其在線銷售額同比大漲32%至9710萬元，超出預期。爲更好地維護與消費者的關係，卡賓服飾還通過微信平臺與消費者直接溝通，實行以消費者爲導向的銷售管理模式。根據ERP系統所得出營運數據，截至6月30日的上半年內，卡賓服飾VIP會員的零售銷售約佔總銷售額的50%。
值得關注的是，卡賓服飾自2014年下半年開始就一直在向代銷模式轉型，目前共有530間零售店鋪以代銷模式經營，佔零售店鋪總數的63.1%，而自營店鋪的比例僅爲0.8%。卡賓服飾將目標定於2018年底前本集團約70%的零售店鋪採用代銷模式經營。
不過，CEO吳少強曾坦承，卡賓服飾爲向代銷模式轉型而從分銷商回購存貨的行爲在短期內將對其財務表現及狀況構成影響，但長期來看，代銷模式將改善卡賓服飾分銷渠道的存貨週轉率及售罄率，進而提高其收益及利潤。
對於上半財年的低迷業績，卡賓服飾稱主要由於期內中國內地經濟放緩對零售環境及消費者造成負面影響，同時服裝行業的激烈競爭也對集團構成挑戰。卡賓服飾現已採取重組及成本控制措施，未來將重點發展在線業務並繼續關閉表現不佳的零售店鋪。
事實上，卡賓服飾從去年就已開始逐漸減少門店擴張以應對愈發艱難的零售環境。據卡賓服飾年報顯示，2014年，卡賓服飾淨利潤同比上漲20.6%至2.36億元，銷售額同比增長16.4%至10.98億元；2015年，淨利潤增長22.1%至2.88億元，銷售額則增長23.5%至13.57億元；2016年，卡賓服飾銷售額同比下跌14.4%至11.61億元，淨利潤則暴跌36.8%至1.82億元。
卡賓服飾在報告中還表示，隨着消費者的購物喜好愈發多變，未來會更注重其產品的設計與革新，將加大對設計與研發部門的投資力度。截至6月30日，卡賓服飾內部設計及研發團隊共有72名員工，其中包括21名來自全球各地的設計師。
對於下半財年，卡賓服飾預計內地服裝市場增長放緩及消費者情緒低迷將繼續對其業務造成不利影響，但鑑於中國宏觀經濟環境維持良好，卡賓服飾認爲中產階層消費者的不斷壯大將繼續拉動中國的消費者支出，其業績仍有上升空間。
未來卡賓服飾將採取措施進一步優化供應鏈以縮短產品的生產週期，令集團能更及時靈敏地應對市場狀況、時尚趨勢及消費者喜好變化。此外，隨着電商的普及，卡賓服飾還將進一步優化其物流中心以提高產品交付效率，目前已於福建投資一個配備半自動化倉儲解決方案的物流中心，該物流中心將於今年年底前投入營運。
財報發佈後，卡賓服飾股價上漲0.46%至每股2.18港元，近三個月其股價累積跌幅達12%，目前市值約15億港元。
卡賓（cabbeen）服飾（中國）有限公司的母體是香港卡賓時裝貿易公司，1989年由中國十佳設計師卡賓先生創建。 集開發、生產、銷售於一體的香港企業.卡賓服飾實行了國際連鎖專賣的市場經營，在中國大部份城市均設有連鎖機構。卡賓服飾堅持着一貫的舒適與原創，致力向社會大衆提供感性、前衛、自由氣息的時尚服飾。
品牌來源 卡賓(Cabbeen)，由折桂中國時裝設計最高獎-金頂獎、中國十佳設計師卡賓先生於1997年創立。一個起源於個人乳名，刻上個人獨特印記的、富有傳奇色彩的時尚個性男裝品牌。是匯聚擁有熱情個性生活態度的羣體的、具有生命號召力的品牌。
品牌定位 Cabbeen的信條-"尚智'意味着對智性的崇尚，即以聰慧而趣味不凡的態度行事及享受生活。30-40歲這一年齡層的人羣，他們在信息化、多元化的社會結構中游刃有餘。以充滿智性的思考，對智慧的靈活運用展現着都會型男的風采與價值。 我們認同並崇尚智慧，聰明而具備品位的着裝與聰明的頭腦同樣重要。Cabbeen是體現這點的必備品牌。
風格定位 Cabbeen致力於設計高端雅緻與摩登別緻並重的男裝，以對細節的完美追求與多元化的創意精神，在傳統與現化間遊走自如--將現代感融入經典的華貴質感中，構築出簡約智性派，形成了非我莫屬的獨特風格。優雅、時髦、性感而智性的Smart Casual風格普適於職場與日常生活休閒
設計理念 卡賓(Cabbeen)15年來堅持不懈地走"中國設計師原創品牌"道路，以非常規的前瞻性設計思維、誇張的表現細節和精緻的工藝綻放於精挑細選的優質面輔料上，將突破與傳統巧妙結合，展露與衆不同的矛盾美學。設計師甚至將早年從事拳擊、賽車等運動生涯的獨特經歷融入服裝設計中，逐步形成獨樹一幟的"Cabbeen風格"，陽剛的氣質和儒雅的風度並存。同時通過體驗式發佈會，以顛覆流行的設計哲學來詮釋和演繹其核心價值，賦予新時代男人換個角度看世界的精彩。
