【導讀】：根據貓眼實時數據，截至10月31日15:30，累計票房已達到1086萬。《山河故人》無疑是賈樟柯迄今爲止最賣座的電影。
10月30日，賈樟柯新作《山河故人》正式上映。根據專資辦數據，截至10月30日21：30，《山河故人》獲得558萬票房，全國共放映12428場。根據貓眼實時數據，截至10月31日15:30，累計票房已達到1086萬。《山河故人》無疑是賈樟柯迄今爲止最賣座的電影。
上映征途漫漫 票房曾經慘淡
《山河故人》上映不到兩日，票房突破1000萬，這對於賈樟柯來說當然是一個漂亮的翻身仗。不僅是票房上的相對成功，更重大的意義是，這部作品終於可以在大銀幕上放映，和全國觀衆見面！在首映禮上，賈樟柯兩次強調，雖然大家過往都是通過影碟認識賈樟柯，但他的作品是爲大銀幕而拍的，言談之間不難看出他對國內公映這件事的渴望。
從1995年拍攝地下電影起家，賈樟柯一直以一種特立獨行的姿態堅持現實主義敘事，關注在巨大的社會轉型時代中普通人所要承受的代價。他是國際電影節的寵兒，這些年在國際上獲獎無數，但國內上映之路並不順利，大多數作品只存在於盜版影碟和網絡鏈接中。
2004年的《世界》是賈樟柯首部在國內公映的電影，當年的總票房是120萬。2006年，爲賈樟柯捧得金獅獎的《三峽好人》殺入賀歲檔，票房超過200萬。2009年3月6日， 《二十四城記》上映，三天票房突破百萬。雖然一路上漲，但依舊是一個不盡如人意的成績。
一方面，作品在國內叫好不叫座；另一方面，賈樟柯作品在國內的上映也路途坎坷。2012年底，賈樟柯在微博上寫道：“忍無可忍，無需再忍，重回地下”，這句話被解讀爲《天註定》上映受阻後，賈樟柯的心聲。在《山河故人》的首映禮上，賈樟柯也欲言又止重提此事：“本來以爲《天註定》能上映…”
2015年，賈樟柯終於回來了。在新浪娛樂的觀影調查中，有些影迷表示，曾經看過很多賈樟柯的作品，希望借這個機會還他一張電影票，也對於他的作品能夠上映表示支持。
文藝片也有春天 賣點清晰很重要
從五一檔的《闖入者》開始，文藝片排片率低、票房差的問題成爲今年電影市場的熱門話題。其後上映的《刺客聶隱娘》，以及10月扎堆上映的《心迷宮》、《家在水草豐茂的地方》、《山河故人》等片都成爲重點關注對象。
文藝片整體處於市場弱勢地位，但僅在文藝片內部作比較，也是幾家歡喜幾家愁。王小帥和賈樟柯同爲第六代導演的領軍人物，《闖入者》首日排片約爲1%，《山河故人》則有10%。《闖入者》上映首周票房爲379萬，《山河故人》則在第二天就突破了1000萬大關，已經超過了《闖入者》的總票房。10月16日上映的忻鈺坤處女作《心迷宮》，以全素人演員陣容斬獲了976萬票房；而10月23日上映的李睿珺導演的《家在水草豐茂的地方》票房僅有70萬。
從這兩組量級相當的影片對比來看，文藝片並非沒有春天，能在票房上有一定斬獲的電影一定是要有準確的賣點，並且清晰地將賣點通過口碑擴散出去。
《夏洛特煩惱》的營銷方曾經透露了一個票房大捷的經驗，即對於一個體量較小的電影來說，賣點有一個足矣，但必須讓觀衆們都認可這個賣點。《山河故人》此次的賣點也非常簡單明瞭：情懷。這種情懷包括電影裏講述的那種“人生幾回傷往事，山形依舊枕寒流”的人生情懷；也有對於賈樟柯個人品牌的消費、對於賈樟柯多年後重回國內大銀幕的悲情塑造。根據最新的市場調研結果顯示，影片的口碑評價已經成爲選擇一部影片的第二驅動因素，僅次於明星陣容。《山河故人》前期在微博等平臺也有大量正面口碑引導，在觀影調查中，不少影迷告訴新浪娛樂，之所以來看《山河故人》是因爲看了網絡評價後想來一探究竟。
《心迷宮》也有類似的經驗。“中國版《羅生門》”、網狀敘事是《心迷宮》獨特的賣點，在好故事匱乏的電影市場，這樣的前期口碑積累非常具有吸引力。《心迷宮》從去年在First電影節首映開始，就已經在影迷範圍內開始了首輪口碑擴散；在確定上映消息後，又有衆多圈內大V公開安利此片，也是一次成功的賣點清晰的口碑營銷成功案例。
《山河故人》第二日的排片率有所下降，但對於文藝片來說，排片率減少不是一件可怕的事。口碑繼續擴散、上座率的提高更加重要。此外，根據專資辦數據顯示，《山河故人》的影院櫃檯售票比重大約爲13.46%，而一般大熱的電影線下售票比例要超過30%。如果《山河故人》想畫出一條逆跌曲線，還需要一輪口碑爆發。
