【導讀】：從《富春山居圖》起，近期上映的幾部國產賣座電影幾乎都難逃被口水淹沒的命運。收穫無數差評卻能輕鬆過億，網友將《富春山居圖》《不二神探》和《小時代》統稱爲“富二代”神片。一邊被吐槽、一邊賣票房，觀衆質...
從《富春山居圖》起，近期上映的幾部國產賣座電影幾乎都難逃被口水淹沒的命運。收穫無數差評卻能輕鬆過億，網友將《富春山居圖》《不二神探》和《小時代》統稱爲“富二代”神片。一邊被吐槽、一邊賣票房，觀衆質疑，難道現在拍電影都要奔着“爛”而去？
也有人將這種現象總結爲 “差評營銷”法，即假若一部電影被強烈抨擊往往會激發觀衆“真有那麼差嗎”的心理，進而推動票房大賣。
所謂“差評營銷”真的成立？業內人士指出，“富二代”神片雖然票房總額有所不同，但票房曲線呈現驚人相似。以《富春山居圖》爲例，該片上映四天票房飆到1.8億元，而在上映22天后，票房仍未過3億元；截至下檔，前八日票房佔了總票房超9成比例。而首日票房高達7700萬元的《小時代》雖然在上映前四天拿下2.7億元票房，但票房曲線呈現逐日下降之勢。一位院線人士表示，一部電影若被罵出名，的確會激起觀衆一時的關注和好奇，帶來一些意外票房，但長遠來看，惡劣口碑對影片必有負面的影響。“差評營銷”只是一個傳說。
票房曲線顯露口碑影響
爛片真的“越罵越紅”？臺灣地區製片人李烈在分析 “負口碑影片大賣”的市場怪狀時認爲，觀衆進影院是想弄明白這些影片爲什麼被討論成這樣，不看就跟不上流行，無法參與話題。“大銀幕的遊戲規則已經變了，現在是看秀的時代了”，影評人“黃峽客”在微博上這樣評論。
從看電影到消費電影話題的觀影心理變化，加之銀幕終端的迅速發展和主要觀影人羣年齡的下降，造就了一些所謂“爛片”的高票房現象。自電影重新成爲朝陽產業以來，一大批年輕人正逐漸培養起走進電影院觀影的習慣，逐漸興旺的電影票團購和影院會員卡辦理情況可以驗證這一點。在《富春山居圖》上映時，正值影片空檔期，電影院“放無可放”，已養成進影院觀影習慣的觀衆和龐大的銀幕終端，讓有大明星、大製作的《富春山居圖》在上映前四天取得總票房的60%，前八天超過90%。
院線人士表示，某幾部口碑不佳或有爭議的影片賣座並不能說明“越罵越紅”，絕大部分“爛片”其實在上映伊始就被觀衆摒棄，在影院“一日遊”或“三日遊”後就下檔。相比之下，有的影片在上映之初票房並沒有一鳴驚人，而是隨着觀影口碑的傳播逐漸走高，賣座率能夠持續一段時期，比如獲得好評的《北京遇上西雅圖》，首周票房比例僅佔總票房的15%。
年輕消費羣需要更高質作品
目前票房已過4億元的《小時代》最高單日票房即上映首日。一位院線經理認爲，《小時代》目前的票房走勢符合其自身定位特點，“它開頭好，但週六、週日低於週四，這在其他大片身上是不太多見。”進入第二週，《小時代》無論是單日票房還是排片量都呈現出明顯下滑趨勢，至7月4日 《盲探》上映已讓出單日票房冠軍寶座，日進賬不過2000萬元。雖然從目前票房情況來看突破5億元基本沒有問題，但想實現最初業內人士預測的8億元票房已是不可能了。
雖然被吐槽頻頻，但這三部影片也並非一無是處。《富春山居圖》大賣顯示，國產特工大片的確是市場欠缺類型，《不二神探》作爲一部消遣的娛樂片可算及格，而《小時代》和郭敬明團隊的出色營銷策劃讓圈內人都爲之側目。同時，這三部影片均是執導導演的處女作。
北京電影學院副教授杜慶春認爲，《小時代》幫助測定了年輕消費羣的消費規模，下面就看誰能提供更優質的消費產品，“這是中國電影產業眼下的決定性戰役”。與《小時代》套拍的《小時代2：青木時代》被傳可能從賀歲檔提至暑期檔上映。而《小時代：鋒銀時代》《小時代：鳴鑽時代》兩部“續續集”已在廣電總局備案准備拍攝。比起賺快錢，如何讓年輕觀衆在其他“時代”中看到進步，是郭敬明們更重要的任務。
