元氣森林“押題”太準大賺，2月15日，元氣森林代言人谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃均獲得冬奧會金牌，且都是一金一銀，堪稱“代言人的天花板”。元氣森林“押題”太準大賺。
元氣森林“押題”太準大賺1
隨着中國冬奧健兒們不斷獲得佳績，相關話題也連續數日霸榜微博熱搜，全網都陷入爲奧運健兒喝彩的熱潮中。
2月15日下午，茶飲品牌元氣森林卻突然因一條“凡爾賽”發文引來網友關注，還紛紛留言“元氣森林贏麻了”，相關詞條也迅速衝上熱搜第二，這是怎麼回事呢？
押三中三！元氣森林贏麻了
2月15日下午，元氣森林發文表示“押三中三，小元氣可太有福氣了！在這裏坐等一個誇誇~”，併發布了轉發抽獎活動。
據悉，元氣森林在冬奧會前簽約的三位“元氣新青年”徐夢桃、谷愛凌、蘇翊鳴均在本次奧運會中摘金。
其中，徐夢桃此前已獲得自由式滑雪空中技巧混合團體項目銀牌。2月14日晚，徐夢桃又在自由式滑雪女子空中技巧決賽摘得金牌，實現了中國自由式滑雪空中技巧隊沉寂了16年的金牌夢。
2月15日上午，在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上，此前已獲得自由式滑雪女子大跳臺金牌的谷愛凌，也憑藉出色表現摘得一枚銀牌。
同日下午，在冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽上，17歲的蘇翊鳴以總成績182.50分奪得冠軍。此前比賽中他也已摘得一枚銀牌。自此，中國代表團累計共6枚金牌，超越了溫哥華的5金戰績，在歷屆冬奧會上取得了最佳戰績。
來源：元氣森林官微
有三位奧運冠軍加持，也難怪元氣森林直呼“押三中三”，網友們看到後也紛紛留言稱“元氣森林真的很會”，是“押題高手”、“福氣森林”，還有網友表示元氣森林或成冬奧會最大“贏家”。“元氣森林贏麻了”也迅速登上微博熱搜第二位。
半年估值暴漲2.5倍
原材料廠率先IPO
公開資料顯示，元氣森林成立於2016年，創始人爲唐彬森，公司主打健康茶飲品牌，目前推出產品有無糖蘇打氣泡水、燃茶、乳茶等。其中“0糖0脂0卡”蘇打氣泡水作爲主打產品，曾在雙十一奪得天貓和京東水飲品類銷量第一，帶動元氣森林品牌火速出圈。
作爲消費品賽道的新秀品牌，元氣森林也備受資本青睞。天眼查APP顯示，截至目前，元氣森林已完成七輪融資，投資方有紅杉中國、龍湖資本、高榕資本、華平投資、淡馬錫等。
去年11月，元氣森林完成新一輪近2億美元融資，估值也飆升至150億美元，相較於半年前60億美元的估值，暴漲2.5倍。
暴漲的估值背後，則是元氣森林倍速增長的規模。據36氪報道，2018年到2020年，元氣森林的銷售額依次爲1.6億、8.7億、23-25億。此外，有報道稱元氣森林在2021年的'收入高達75億元，但被元氣森林方面否認。
另一方面，儘管元氣森林還未上市，但其背後的代糖廠商三元生物已於2月10日成功掛牌創業板。首日收盤每股報128.01元，漲幅17.12%，總市值超170億元。此外，因全天資金淨流入近3.25億元，三元生物上市首日便登上龍虎榜。
據悉，三元生物成立於2007年，是國內最早開始工業化生產赤蘚糖醇的專業廠商之一。早期由於市場需求較低曾一度處於虧損狀態，直到近年來，元氣森林帶火無糖飲料賽道後，公司經營才走上快車道。而該公司的客戶中除了元氣森林，還有農夫山泉、康師傅、統一、王老吉、莎羅雅、美國 ADM、Merisant、HALO TOP、Bai 等國內外知名食品及飲料企業供應商。
代言暴增、概念股引關注
將目光轉回冬奧會賽場上，不僅冬奧健兒們代言暴增，相關概念股也吸引了不少關注。
如手握兩枚冬奧會獎牌的谷愛凌，其在冬奧會成爲新晉頂流的同時，代言的品牌也達到峯值，公開資料顯示，目前谷愛凌代言的品牌有蒙牛、元氣森林、瑞幸咖啡、小紅書、中國銀行、中國移動、美的生活、安踏、路易威登、蒂芙尼等國內外衆多知名品牌，涉及行業包含金融、數碼、美妝、服裝、汽車、食品、奢侈品等多個領域。
而谷愛凌相關的滑雪周邊，如安踏“金龍”滑雪服、Oakley滑雪鏡、滑雪板等均銷量大增，甚至連手中的韭菜盒子也引發了衆人關注，成爲名副其實的“冬奧帶貨王”。
來源：安踏官方
另一位從從電影《智取威虎山》走出來的小童星蘇翊鳴，除了代言元氣森外，目前還手握清揚、肯德基、魔爪、卡西歐等品牌代言。而武大靖、隋文靜、韓聰、徐夢桃、劉佳宇等奧運健兒們也均有代言合作，品牌涉及安踏、肯德基、伊利、汰漬、中國太平等，品類也涵蓋了汽車、食品、日化等諸多領域。
據艾曼數據統計，2015年至2021年間，運動員商業代言數量持續走高。從2015年的8個，到2021年已漲至161個，運動員人均代言數量達2.5個；且頭部運動員代言數量開始激增，2021年代言數量前三位的國內運動員分別是蘇炳添、張繼科和谷愛凌。
來源：艾曼數據
而隨着冬奧會如火如荼的開展，資本市場上相關概念股也水漲船高。其中和另一“冬奧頂流”冰墩墩相關的公司元隆雅圖，更是自2月7日起實現了6連板。股價從年初的18元左右一路暴漲，最高達33.5元/股。此外，另一家和“冰墩墩”相關的文投控股，也在2月7日至8日收穫兩個漲停。
值得注意的是，雖然冬奧熱度不減，但此前熱門的概念股今日均有所下跌。其中“冰墩墩第一股”元隆雅圖盤中觸及跌停，截至2月15日收盤，每股報29.48元，跌幅達9.98%。
2月13日，元隆雅圖在關於公司股票交易異常波動及風險提示公告中表示，目前，冬奧特許商品有特許生產商 29 家，特許零售商 58 家，公司所獲特許生產和銷售資質並非獨家，公司研發生產和銷售冰墩墩相關冬奧特許產品未來銷售熱度能否持續存在不確定性。冬奧相關業務對業績的影響具有不確定性，請以公司披露的財務數據爲準，敬請廣大投資者理性投資，注意風險。
而在投資者平臺互動上，近期也有大量投資者詢問公司是否有參與冰墩墩的生產或者設計，目前包括寧德時代、百川股份、明陽智能等公司均回覆投資者稱，未參與生產冰墩墩。
元氣森林“押題”太準大賺2
2月15日，北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽，中國選手蘇翊鳴奪得金牌。這是他在本屆冬奧會上繼坡面障礙技巧奪銀後的第二枚獎牌，也是中國代表團本屆冬奧會的第六枚金牌，創造歷史最佳。
賽後，元氣森林發微博稱，壓三中三，坐等誇獎。原來，元氣森林代言人谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃均獲得冬奧會金牌，且都是一金一銀，堪稱“代言人的天花板”。
2021年9月28日，元氣森林官宣了代言人谷愛凌，隨後10月發佈了谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃三位冰雪運動員攜手，打造運動健兒“元氣冰雪團”和“元氣新青年”代表。
在發微博秀“押三中三”的同時，元氣森林還和網友玩起了互動遊戲，抽獎送元氣森林。截至發稿，這條微博轉發數已達到1.9萬，不少網友表示，突然對元氣森林有了好感，“想買”。
不過從目前的情況來看，元氣森林尚未充分利用這波熱度。點開元氣森林天貓旗艦店，雖然首頁是3位冠軍的海報，但鏈接卻依然是“易烊千璽同款”。
大型賽事向來是品牌方必爭之地，面對這場冰雪盛宴，背後品牌方都鉚足了勁怒刷存在感。
安踏：作爲北京冬奧會官方合作伙伴（最高級別的贊助商），中國代表團的比賽裝備由安踏全方位提供，從比賽服到領獎服實現了包圓。而且早早押中谷愛凌，最近又收穫了空前關注。
咪咕視頻：隨着中國代表團首金衝上熱搜，“王濛解說”成爲現象級IP，貢獻了巨大流量。咪咕瞅準時機繼續發力，推出《運動者聯蒙》等熱門短綜藝，狠狠蹭了一波熱度。
伊利：作爲本次冬奧會官方唯一乳製品合作伙伴，其地位不可撼動。從線上到線下，從產品包裝到綜藝再到冬奧大片，伊利的營銷可以說是全面且深入。蘇翊鳴奪金後，伊利火速放出代言人信息，又刷了一波存在感。
蒙牛：早在2019年，蒙牛就簽約了谷愛凌。在代言人奪金後，蒙牛借勢進行了多維的營銷宣傳，包括上線紀錄片、推出聯名款主題包裝等。
所以，元氣森林你還在幹嘛？你都付錢了，趕緊整起來啊！
元氣森林“押題”太準大賺3
押三中三，2月15日，“元氣森林贏麻了”登上微博熱搜榜單。
隨着15日下午小將蘇翊鳴收穫單板滑雪男子大跳臺金牌，元氣森林簽約的三位運動員谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃全部奪金。
蘇翊鳴奪冠後，元氣森林官方微博發文：“咱就是說，押三中三，小元氣可太有福氣了！在這裏坐等一個誇誇~”
許多網友調侃:
“飲料界的章魚保羅”
“你買基金是不是從來不會綠”
“以後不拜考神了，改拜元氣森林”
......
有網友發現，近期元氣森林營銷勢頭一路走高，不只“押中”三位冬奧冠軍，在電視劇《開端》中存在感也極強。
自1月11日上線以來，《開端》各類劇情的熱搜絡繹不絕。據南都週刊，《開端》5天上了超300次熱搜，成爲了開年第一大爆款。
今年一月，元氣森林氣泡水還簽約易烊千璽，後者在虎年春節檔表現不俗，憑藉《長津湖之水門橋》和《奇蹟·笨小孩》兩部電影成爲中國電影市場首個破百億票房的00後影人。
不過，元氣森林的營銷之路也並不總是如此順利。
去年四月，元氣森林被推上輿論的風口浪尖。其乳茶曾經宣傳“0蔗糖 低脂肪”，引來了許多想吃甜食卻怕長胖或者擔心血糖升高的消費者青睞。元氣森林稱，乳茶產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別，容易引發誤解，“乳茶有奶所以是有糖的”，並表示已經在後來的批次產品上更換了相關宣傳語。
彼時，消費者對此各有見解。有網友表示自己確實被誤導了，也有消費者稱，元氣森林敢用自身產品科普、致歉、撕掉標籤，在自己眼裏是個有責任有擔當的好國貨。
此外，去年10月，有網友在微博爆料稱，元氣森林一淘寶店鋪因優惠設置錯誤，原價79元一箱（12瓶）的氣泡水，其購買3箱，最終付款一共花費了10.55元，平均每箱約3.5元。衆多消費者曬出“薅羊毛”的付款記錄，官方運營哭訴稱累計給公司造成超過200萬元的損失，懇求退款。
有網友認爲這是店員失誤，無心之舉，但也有網友質疑是刻意營銷。隨後，元氣森林迴應媒體稱，損失遠超200萬，此事並非炒作，確實如官方店面公告所說是運營事故。元氣森林提供的補償方案爲，將爲14.05萬個下單用戶每人寄一箱氣泡水，將把具體兌換方式發給每個下單用戶，並繼續與無法完成交易的用戶溝通。
如今，跌跌撞撞的2021過去了，無論是《開端》、易烊千璽，還是“押中”3位冠軍，都無疑給2022年的元氣森林開了個好頭。
而元氣森林成爲“押題大王”究竟是實力還是運氣，還需要交給時間來檢驗。
