微信視頻號開啓618活動，將有流量激勵，活動期間，視頻號直播也推出平臺流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項舉措，微信視頻號開啓618活動，將有流量激勵。
微信視頻號開啓618活動，將有流量激勵1
在各大電商平臺爲今年的618年中大促摩拳擦掌的時候，玩家陣營多了一個新身影。5月27日，微信視頻號宣佈，將於5月31日20點開啓“6.18視頻號直播好物節”。
背靠微信生態流量，視頻號自2020年上線以來獲得快速增長，其直播電商業務現在也是頗具規模。據記者瞭解，視頻號於2020年10月上線直播功能，隨後也吸引衆多商家入駐。
視頻號團隊此前透露的數據顯示，2021年末，視頻號直播帶貨的銷售金額較年初整體增長超15倍。過去半年，服鞋箱包、食品飲料、生鮮、圖書、美妝護膚等品類在視頻號直播中的增長最爲迅猛。
而在此次618期間，視頻號直播將通過平臺流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等舉措，吸引更多商家的加入。
具體而言，在“6.18視頻號直播好物節”中，視頻號直播將首次推出“商家獎勵計劃”。商家單場直播只要完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵。在單場直播結束後，激勵會以流量券形式發放給商家，爲商家直播補充視頻號公域流量。
據悉，此項流量激勵的門檻並不高，最低單場銷售金額達到1萬元即有機會獲得獎勵。
此外，視頻號原有的一些扶持計劃也將在活動中升級，比如通過提升直播預約的權重，加大對商家引導私域流量進入直播間的獎勵，而私域粉絲轉化效率高的直播間，也有機會獲得平臺更多的公域流量傾斜。
早在今年年初，視頻號團隊即表示，全年計劃通過流量激勵，扶持不少於10萬個優質商家。目前，商家引導視頻號外自有粉絲進入直播間，在直播結束後，平臺將會根據商家引入粉絲的數量，按一定比例充值流量券給商家作爲激勵。據悉，單場直播只需引入50個私域粉絲進入直播間，即可獲得平臺的流量激勵。
實際上，與抖音、快手等平臺相比，視頻號發展的一大優勢就是與微信生態的聯動。在今年的微信公開課上，微信視頻號相關負責人便提出，在微信的產品體系裏，視頻號要做的是成爲最原子化的內容組件。“當它成爲最基礎的內容組件時，就會與微信內其他組件產生各種化學反應，自然地在微信體系內流轉，並最終成爲視頻和流媒體直播這類內容的最佳承載形態”。
因此，在“6.18視頻號直播好物節”活動期間，視頻號也會進一步挖掘與微信生態的聯動運營。據悉，活動期間，商家無論是將企業微信、社羣、公衆號、小程序等私域粉絲引導進直播間，還是發佈種草短視頻，都將撬動平臺流量加持。
從視頻號的角度來看，它的公域流量上限就是微信超12億月活的用戶規模，這幾乎可以覆蓋中國所有的消費人羣。
微信視頻號直播相關負責人曾表示，對品牌商家而言，視頻號直播能帶來的是一種公私域聯動的能力，尤其是依託微信生態在私域方面的優勢能力，品牌能夠更高效的將公域流量沉澱成私域。
所以，通過視頻號直播，商家也可以將公域流量的粉絲通過企業微信、公衆號等沉澱成爲私域流量。
今年年初，視頻號團隊披露的數據顯示，截至去年底，視頻號直播電商的客單均價超過200元；整體復購率超過60%；在成交訂單中，私域的佔比約爲50%。
而進一步挖掘視頻號的價值，也成爲騰訊集團今年的一個重要戰略方向。
在最新的財報中，騰訊將視頻號列爲戰略成長領域，並表示將持續投資。騰訊管理層談及視頻號時則表示，“視頻號有着非常不錯的表現，它對於我們總體業務非常重要，通過視頻號的持續增長，將幫助騰訊在內容以及整個生態方面創造更大的價值”。
對於視頻號的商業化，騰訊管理層稱，視頻號如果能夠非常好的變現，那對公司的增長將起到非常重要的推動作用。至於具體該如何變現，騰訊管理層認爲，視頻號的變現模式會與當前市場上類似產品的模式差不多，不過隨着持續發展，視頻號會努力提升用戶體驗，做好用戶體驗和變現之間的平衡。
目前，短視頻平臺的變現模式主要是直播打賞、廣告以及電商。而在這些方向上，視頻號都已經開始提速。
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即將全面開啓的“618”年中大促，迎來一位新玩家。2022年5月31日20點，“618視頻號直播好物節”將正式拉開序幕，攜海量品牌商家及優質商品，爲億萬消費者帶來一場全民消費狂歡。
活動期間，視頻號直播也推出平臺流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項舉措，助力商家持續增長，並全面打通微信生態能力，通過公私域聯動的平臺玩法，爲商家直播帶貨注入官方“活水”。
最大限度扶持中小商家，促進線上消費持續增長
在今年的“618視頻號直播好物節”中，視頻號直播首次推出“商家獎勵計劃”。活動期間，商家單場直播完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵。在單場直播結束後，平臺將以流量券形式發放給商家，爲商家直播補充平臺公域流量。
值得一提的是，獲得此項流量激勵的門檻並不高，最低單場銷售金額達到1萬元人民幣即有機會享受到平臺流量返點。平臺此舉將最大限度地爲中小商家帶來福利，助力中小商家銷售增長。
與此同時，原有的“視頻號直播-商家獎勵計劃”也將在活動期間迎來新升級，通過提升直播預約的權重，進一步加大對於“商家引導私域流量進入直播間”的流量激勵，私域粉絲轉化效率高的直播間，還有機會撬動平臺更多的公域流量傾斜。
早在今年年初，視頻號團隊即表示，全年計劃通過流量激勵，扶持不少於10萬個優質商家。目前，商家引導視頻號外自有粉絲進入直播間，在本場直播結束後，平臺將會根據商家引入粉絲的數量，按一定比例充值流量券給商家作爲激勵。單場直播只需引入50個私域粉絲進入直播間，即可獲得平臺的流量激勵。
事實上，引導自有粉絲預約直播，已經成爲商家在視頻號直播中核心玩法之一。大量商家表示，通過預約進入直播間的用戶，其轉化效率明顯高於其他渠道。與此同時，平臺能力也在不斷升級，目前視頻號已支持同時創建最高100場直播預告，一次曝光即可爲多場直播引流。
全面聯動微信生態，助力商家可持續經營
作爲微信生態中最原子化的內容組件，視頻號可與微信內其他組件產生各種化學反應，並自然地在微信體系內流轉。
在“618視頻號直播好物節”活動期間，商家將全方位感受到微信生態聯動運營的能量。無論是將企業微信、社羣、公衆號、小程序等私域粉絲引導進直播間，還是發佈“種草”短視頻，都將撬動平臺流量加持。而通過視頻號直播，商家也可以順暢地引導公域粉絲沉澱進私域，爲商家在微信生態內的長久經營打下堅實基礎。
目前，視頻號已發起“618視頻號直播好物節”短視頻活動，鼓勵商家及達人通過發佈優質短視頻，提前“種草”，吸引粉絲預約直播間。短視頻活動中表現優異者將獲得10萬至30萬不等的流量獎勵。
活動期間，表現突出的重點商家及達人還有機會獲得發現頁專屬紅點推薦，撬動高達千萬級的曝光，同時也將享受到活動主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持、直播間氛圍打造等多項平臺福利。
自視頻號直播上線以來，大量商家在視頻號中收穫了新增長。據視頻號團隊此前透露，2021年末，視頻號直播帶貨的銷售金額較年初整體增長超15倍。
過去半年，服鞋箱包、食品飲料、生鮮、圖書、美妝護膚等品類在視頻號直播生態中均獲得了強勢增長。
隨着視頻號直播帶貨的不斷優化升級，商家將通過公私域聯動運營，在微信生態內收穫品牌宣傳與銷售的協同發展，而商家的私域沉澱也將爲商家的`可持續經營提供源源不斷的動力。
微信視頻號開啓618活動，將有流量激勵3
日前，微信視頻號創造營發佈6.18視頻號直播好物節官方激勵政策，首次籌備618活動， 據透露，該激勵政策共有四部分。
第一部分：賣貨越多，流量越高
活動期間，商家單場直播完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵。在單場直播結束後，平臺將以流量券形式發放給商家。
獲得此項流量激勵的門檻並不高，最低單場銷售金額達到1萬元人民幣，即有機會享受到平臺流量獎勵。
銷售金額越高，流量獎勵越高；流量變大，銷售額一路走高，又能獲取更高獎勵。
第二部分：預約越多，獎勵越高
商家引導粉絲通過預約進入直播間的數量越多，流量獎勵越豐厚；同時，商家直播間的轉化率越高，還將解鎖更多的公域流量。目前，商家只需引入50個視頻號外自有粉絲進入直播間，即可在單場直播結束後基於引入粉絲數按一定比例獲得平臺充值的流量券。
目前，視頻號已支持同時創建100場直播預約。
第三部分：發佈種草視頻，獲最高30萬流量獎勵
目前，“618視頻號直播好物節”短視頻活動已開啓，鼓勵商家及達人通過發佈優質短視頻提前種草，吸引粉絲預約直播間。
活動期間，商家及達人發佈與618活動主題相關並帶有直播預約的優質短視頻，加上#618視頻號直播好物節話題，就能參與活動。而短視頻活動中成績靠前的“尖子生”，將獲得10萬至30萬不等的流量獎勵。
第四部分：千萬曝光、發現頁推薦、主會場展示...
針對重點商家及達人，官方也釋放了多輪扶持，助力業績“起飛”。
表現突出不僅即有機會獲得發現頁專屬紅點推薦，撬動高達千萬級的曝光，同時也將享受到活動主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持、直播間氛圍打造等多項平臺福利。
此外Tech星球還了解到，這次微信視頻號的618活動，也是經過兩次的初步探索，這次618，視頻號官方開始做電商大促活動，找了很多品牌做活動。
沒有抖音對大品牌“滿300減50”的補貼，視頻號對商家只有一些推流獎勵。從5月31日晚8點開始，“6.18視頻號直播好物節”開始。一位商家告訴Tech星球，活動入門門檻是“最低單場銷售金額達到1萬元，達人單場退貨率超過40%”。
雖然看似設置的門檻不高，但視頻號生態還不太成熟，能符合這些條件的不多，會篩選去很多個人普通賣家。實際上，主推KA品牌商家，也是目前視頻號帶貨的策略。爲此，視頻號設置了S、A、B、C的商家等級，其中教培圖書類的S級別要求單場銷售額不低於100萬，微信直播間會提供單場10萬UV支持。
