HM中國首店開業15年後結束營業，近段時間社交平臺上關於 H&M 撤店、關店的消息層出不窮，涉及北京、上海、海南、遼寧等地，HM中國首店開業15年後結束營業。
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6月24日，有媒體報道稱位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。南都灣財社記者留意到，H&M中國官網顯示的上海門店分佈中，已經沒有這家門店的信息。截至目前，H&M在上海仍有26家門店。
H&M的2021年財報顯示，2021年第四季度末，H&M在中國的門店僅剩445家。第四季度在中國新開了四家店，關閉了31家店。2021年一整年有60家門店在中國關閉。
H&M財報
2021財年，H&M集團的本幣營收增長了12%。轉換爲瑞典克朗，集團營收增長6%，至19 89.67億瑞典克朗（約合1319億人民幣）。
此外，今年3月，H&M還在官網宣佈，“暫時暫停在俄羅斯的所有銷售。由於客戶和同事的安全，烏克蘭的商店已經暫時關閉。”2022年第一季度財報顯示，H&M集團已經暫停了在俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭的所有銷售，俄羅斯共有185家商店和網上銷售受到影響。
H&M表示，在2022年，計劃開設約95家新店，關閉約240家店，淨減少約145家門店。大多數新開的門店將位於成長型市場，而關閉的門店將位於成長型市場主要是在成熟市場。
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繼上海南京西路旗艦店撤店之後，瑞典快時尚巨頭 H&M 在中國的首店，也迎來了相同的命運。
據時尚商業快訊，位於上海淮海中路 651 號的 H&M 店鋪從 6 月 24 日起已正式閉店。時代財經也向 H&M 官方客服證實了該消息，客服表示：" 淮海中路的門店在上個星期確實已經閉店，消費者可以去就近的其他門店。"
時代財經瞭解到，兩家門店均爲上海繁華路段面積超 3000 平方米的大店，一位零售行業人士對時代財經分析稱 ;" 越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M 應該也是這個情況。"
開業時曾限流搶購，中介稱店鋪 " 不愁粗 "
2007 年 4 月，H&M 帶着麥當娜 Madonna 和凱莉米洛 Kylie Minogue 泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區，就此打開中國大陸市場。
時代財經瞭解到，淮海中路是上海的傳統核心商圈，除 H&M 外，快時尚品牌 ZARA 和優衣庫、國際運動品牌 Adidas 等在中國的首站也都選在了上海的淮海中路。或許是意義非凡，一直以來 H&M 也將許多新品首發放在這家門店。2013 年，這家總面積超 3000 平方米門店還經歷過一次重裝升級。
" 剛開業的時候，是排隊限流進去呢。" 得知 H&M 淮海中路店閉店的消息，消費者糰子（化名）對時代財經回憶，這家店開業的時候，她只是箇中學生，而現在她已經是兩個孩子的媽媽了。
據當地媒體報道，H&M 淮海中路店開張前夜，就有不少消費者在門店外觀望。開業當天，有消費者早晨 6 點就來到店門口排隊，爲此門店還特意採取了限流措施，顧客只能逐批去店內消費，直至晚上 6 點，門外仍有百餘人在排隊等候。
" 排隊的現象持續了好多天，我們去的時候還有警車在維持秩序。那時候快時尚很流行。" 糰子對時代財經說，但是她也感受到隨着上海其他商圈的發展，淮海中路的商業街沒有以前熱鬧了，" 我感覺那邊（淮海中路）現在品牌流動性也比較大，新疆棉和疫情對 H&M 應該影響不小。"
有房產中介對時代財經表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是隻能做零售。另一位商業地產投資人則直言：" 那邊的商鋪基本不愁租，很快就會有新品牌諮詢，那一帶租金一般是 50 元 / 平方米，之前的南京西路需要 100 元 -200 元 / 平方米。"
該投資人還關注到，近兩年淮海中路上的國產品牌越來越多，這和原本這一商圈的國際大牌形成了 " 正面剛 " 的局面。無獨有偶，此前 H&M 關閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的 15 年老店，而在閉店之後，門面被國貨羽絨服品牌波司登接棒。
" 打骨折 " 的 H&M，拯救不了中國市場業績
近段時間社交平臺上關於 H&M 撤店、關店的消息層出不窮，涉及北京、上海、海南、遼寧等地，在撤店清倉 " 打骨折 " 的情況下，還有不少網友呼籲大家前去搶購。
" 兩件短袖折下來一共 48 元。"" 我入了 13 件 ""20 元左右的價格還買二送一？""100 元的外套，70 元的襯衫，尺碼都不多了，早買早受益。" 不僅有人曬出搶購戰績，還有部分網友在評論區 " 求代購 "。
然而，" 打骨折 " 也沒能挽救 H&M 在中國的'業績。自去年新疆棉事件後，H&M 中國的業績便一蹶不振。2021 年第二季度，H&M 中國市場淨銷售額就同比下滑 28% 至 16.24 億瑞典克朗；
第三季度，中國市場便不再在集團十大市場的行列，同時中國所在的亞太區域銷售額同比下滑 17%；第四季度，中國市場重新出現在集團十大市場行列，但銷售額卻大幅下滑 39% 至 17.89 億瑞典克朗，同時亞太區域銷售下滑 15%。
而在 2022 年第一季度財報中，儘管集團整體銷售額大漲 23% 至 492 億瑞典克朗，但中國所在的亞太及非洲區域銷售仍可見 3% 的同比降幅。同時，H&M 還提出 2022 年計劃關閉門店數量將達 224 家。
有分析人士對時代財經稱，H&M 在中國的衰落應該歸咎於快時尚行業的衰敗趨勢，疫情影響線下零售與新疆棉多方因素的影響。不過，H&M 也試圖以搶佔中高端市場，來挽救中國市場的頹勢。
目前，H&M 正在大幅度調整線下門店佈局。去年，除了頻繁傳出撤店的 H&M 品牌，旗下主打平價產品的 Monki 也徹底退出了中國市場。但另一方面，集團旗下中高端品牌 COS 和 & Other Srories 加速對中國市場佈局，另一品牌 Arket 也於年底在北京開出首店。
事實上，不僅僅中國市場棘手，H&M 集團也正處於迫切尋求新增長的陣痛期。最新業績預告顯示，截至 5 月 31 日的前三個月，H&M 集團銷售額同比增長 17% 至 545 億瑞典克朗，這一成績雖高於分析師預期，但是仍低於疫情前 2019 年同期的 575 億瑞典克朗。
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據時尚行業媒體報道，位於上海傳統商業街淮海中路651號的H&M店鋪近日悄然撤店。該店爲H&M品牌在中國內地市場開出的首店，開業時間長達15年。
2021年的新疆棉事件，是HM在中國市場下滑的轉折點。消費者李雪告訴電廠，因爲他的公司就在某華中商圈內，當時新疆棉事件發生之後，他清楚記得當時HM的線下店內幾乎沒有任何顧客。
從去年下半年起，H&M就開始在國內密集關店。其財報顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關停，佔到了總門店數的12%。
在北京海淀區萬象匯內，電廠記者觀察到，位於一樓的HM常年冷清，並不及樓上同一位置的優衣庫消費者多。
與此同時，在武漢青山區最大商場衆圓廣場內，電廠記者觀察到，HM已經撤店，商場內入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。
“H&M這類國際快時尚產品的迭代弱於本土全渠道品牌產品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上佈局速度也弱於本土品牌。”鞋服行業獨立分析師程偉雄認爲。同時，近幾年的國潮熱，也爲國產服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都藉助國潮風搶奪更多國內市場。
HM的質量問題近幾年也頻繁被消費者和相關部門提及。
在小紅書上，以“HM質量”爲關鍵詞，可以得到不少抱怨HM質量問題的消費者筆記。“這是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重，給孩子穿了一個小時，發現滿身都是藍色的絮。
在企查查上，HM主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司擁有31條行政處罰。據不完全統計，該公司在2021年就被罰至少8次，包括以次充好、銷售劣質衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳爲“中國限定款“，但其實不是限定，被工商部門罰款27萬。
