蘋果官網突然促銷，iPhone 13全系直降600元，根據蘋果官網顯示的優惠信息，參與此次優惠活動的產品主要包括iPhone、Apple Watch和AirPods，蘋果官網突然促銷，iPhone 13全系直降600元。
蘋果官網突然促銷，iPhone 13全系直降600元1
據蘋果官網消息，其推出7月29日至8月1日的限時優惠活動，優惠範圍包括最新推出的iPhone 13全系產品及其他產品。在規定期間內以指定方式付款，iPhone 13全系產品均可優惠600元。
蘋果官網的優惠消息顯示，7月29日至8月1日期間，其部分商品可享150元到600元不等的優惠。符合條件的產品包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 12、Apple Watech SE等，其中iPhone 13全系產品均可優惠600元。該活動與其他各類優惠不可共享，並且每位顧客每個產品類別限購2件。
不過也有一些消費者吐槽蘋果這次的優惠活動“沒誠意”。
此次優惠活動中，蘋果把原本的24期分期統一變更爲最高12期免息，雖然總價因此優惠，但實際並沒有在很大程度上減輕消費者每月還款的壓力。甚至有網友評論稱“這相當於只是把那12個月利息吐出來了而已”。
同時，每款商品的優惠價數量有限，iPhone類商品數量爲22000件，Apple Watch類商品數量爲1700件，AirPods類商品數量爲3000件，售完即止。
還有網友反映，蘋果此次對iPhone 13的優惠力度也不如“6.18”時的優惠力度大。
據統計，“6.18”期間，天貓平臺的128GB版iPhone 13到手價爲4799元，拼多多平臺的到手價則爲4609元，京東自營平臺到手價爲4798元，若疊加相應城市的消費券，到手價甚至可低至4399元。
圖自網絡
當前距離iPhone 14 系列新機的發佈還有不到兩個月的時間，已有分析師預計iPhone 14 系列手機可能會於今年9月13日發佈。深圳、鄭州富士康信息也顯示，其作爲 iPhone的主要代工廠，目前已經開始大規模招工並且提升了獎金待遇。
但值得注意的是，由於iPhone 14系列機型還未上市，蘋果目前優惠的iPhone 13全系產品已經是市面上存在的“最新產品”。這對蘋果來說實屬少見，因爲此前一般都是等新機上市之後再對舊款機型降價。而對於蘋果此次的“罕見降價”，業界認爲這可能與手機市場普遍表現低迷有關。
根據Canalys最近的一份報告，2022年第二季度全球智能手機出貨量同比下降9%。小米、Oppo、Vivo和其他中國品牌的智能手機普遍經歷了銷量和出貨量的下降。不過蘋果卻取得了17%的市場份額，實現同比增長3%。
據Strategy Analytics的數據，6月份中國一年一度的“6.18”網絡購物節期間，共售出1400萬部智能手機，同比下降25%。蘋果的表現優於其競爭對手（包括小米、Oppo和Vivo在內的中國品牌），在購物節期間銷售了近700萬部iPhone，在所有主要商家平臺的收入份額中排名第一。
2020-2022年中國“6.18”網絡購物節智能手機的銷售量趨勢圖，圖自Strategy Analytics
彭博社援引的`蘋果公司數據也顯示，其iPhone 6月份在中國的銷量激增，出貨量躍升了9.2%。由此可見，蘋果採取的低價走銷量策略，的確給其他手機品牌帶來不小壓力。
此外，蘋果分析師郭明錤指出，在國產5G手機爭相亮相的行情下，至今尚未明確5G手機發布日期的蘋果公司陷入了被動。不過基於華爲目前已退出中國高端5G智能手機市場，蘋果現在採取優惠策略或許也是希望在中國市場佔據主導地位。
蘋果官網突然促銷，iPhone 13全系直降600元2
蘋果也要靠降價促銷了？
7月25日，蘋果官網發佈夏日優惠活動預告:7月29日-8月1日，用指定支付方式購買符合條件的產品可享立減優惠，同時還可享受最高12個月免息分期服務。
根據蘋果官網顯示的優惠信息，參與此次優惠活動的產品主要包括iPhone、Apple Watch和AirPods，降價幅度從150元~600元。
iPhone 13 Pro Max或iPhone 13 Pro可降600元；iPhone 13或iPhone 13 mini可降600元；iPhone SE（第三代）可降200元；iPhone 12或iPhone 12 mini可降500元。
Apple Watch SE可降200元。
AirPods Pro 可降250元，而AirPods（第三代）可降150元。
“這個是我們7月29號到8月1號推出的活動，之前官網的活動是免息分期和折抵換購。”同日，一名蘋果工作人員向時代週報記者表示，“這樣的活動是首次，之前也沒有，限時的，幾天後就恢復原價了。”
該工作人員表示，此次活動在Apple官網、Apple Store零售店和天貓Apple Store官方旗艦店均可享受。京東有自己的銷售政策，具體需要以京東標準爲準。
時代週報記者注意到，目前在天貓Apple Store官方旗艦店，已經可以領取活動期內的優惠券。
值得注意的是，參與此次優惠活動的產品數量有限。蘋果官網顯示，Apple Store 零售店內參與本次優惠活動的iPhone 類商品數量爲22000件，Apple Watch類商品數量爲1700件，AirPods類商品數量爲3000件。
天貓Apple Store官方旗艦店相關產品詳情頁顯示，參與此次優惠活動的iPhone類商品數量合計約83800件，Apple Watch類商品數量約1900件，AirPods類商品數量約7400件。
一向價格堅挺的蘋果也開始降價，相關話題迅速登上微博熱搜。
有網友感嘆蘋果罕見在未出新品情況下官方降價；有網友認爲蘋果是因新品即將發佈而清理庫存；還有網友認爲降價幅度不夠大，“我差那600元零頭嗎，我差的是前面那6000”。
“馬上它（蘋果）的新款要發佈了，在新款發佈前後做一些舊品的處置，蘋果也有過先例。”7月25日，電信行業分析師付亮告訴時代週報記者，此前蘋果多在新品發佈後對舊款進行降價，而此次在新品發佈前降價，可能意味着蘋果認爲新品發佈後再降價的策略並不合適，形成自己跟自己搶市場的局面。此番蘋果希望提前把週期錯開，先清掉部分庫存。
此外，付亮認爲蘋果此次降價也與當下手機消費市場環境不佳，銷售存在一定難度有關。“從蘋果的銷曲線來看，往年此時是蘋果的銷售淡季。如果想使三季度也能保持一定銷量，降價是一個不錯的選擇。”付亮表示。
今年9月，蘋果將舉行2022年的秋季新品發佈會，全新的iPhone 14系列將與消費者見面。據網傳消息，iPhone 14系列或會延續iPhone 13的設計，繼續採用直角邊框方案，其中Pro版爲此次重點升級的對象，正面有望首次採用“感嘆號”打孔屏，新機還將在性能、影像等方面進行升級。
蘋果官網突然促銷，iPhone 13全系直降600元3
各家購物平臺每逢購物節必搞的各種補貼見得多了，動輒數百上千的折扣讓不少人以低於官方零售價的方式，買到了心儀的蘋果產品。
與之相反地，蘋果官網和 Apple Store（直營零售店）銷售的產品幾乎從未舉辦促銷活動，唯有大學生與教師可以透過教育優惠的方式，以折扣價格購買產品。
然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋果中國官網將史無前例地開展優惠活動。
ZAKER 科技瞭解到，蘋果官網的促銷活動包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods（第三代）。最高可省 600 元，且可享受 12 個月免息分期。
雖然此番降價並不比 6 月電商平臺的促銷活動優惠更大，但這是蘋果首次在 iPhone 發佈的一年週期內，官方降價促銷。背後顯然有更深層次的原因。
爲什麼從不促銷的蘋果，這次卻選擇來了一次 " 大降價 "？
不少人聯想到 9 月 iPhone 14 系列就將發佈，因此此舉可能是爲了清庫存，但實際情況可能並非如此。
iPhone 13 並不愁賣
中國信通院數據顯示，隨着智能手機市場疲軟現狀凸顯，進入 2022 年後智能手機出貨量產生了明顯的下跌，但蘋果例外。
市場調研機構 StrategyAnalytics 的數據顯示，僅 618 活動期間，國內智能手機銷量達到 1400 萬臺，其中 iPhone 銷量佔比約爲 50%，達 700 萬臺。瑞士銀行分析師預估，iPhone 在中國市場 6 月期間的出貨量同比增長 227%。
而在今年 5 月，有行業媒體稱，蘋果計劃在 iPhone 13 系列的原有目標上增產 1000 萬部。其中，iPhone 13 Pro 從原來的 100 萬部增加到 700 萬部，13 Pro Max 由原來的 300 萬部增加到 600 萬部。
無論從哪個方面來看，不愁賣的 iPhone 13 系列都沒有降價才能促銷的理由。
並且，考慮到此次降價只針對中國大陸市場，顯然蘋果有其他考量。
iPhone 14 需求旺盛
今年 7 月初，蘋果分析師郭明錤稱，以他對中國經銷商、零售商、黃牛的最新調查結果來看，中國市場對 iPhone 14 的需求可能會強於 iPhone 13，他們不得不爲 iPhone 14 支付 " 有史以來最多的預付定金 "，以確保穩定供應。目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預付訂金明顯高於 iPhone 13 系列，甚至在某些地區足足高出一倍。
他還稱，零部件供應商和物流方面的人士對 iPhone 14 下半年出貨量的預測分別約 1 億部和 9000 萬部。中國市場對 iPhone 14 的強勁需求可能會緩解市場對 iPhone 14 上市後訂單減少問題的擔憂。
此前，郭明錤還曾表示，iPhone 14 挑戰將主要來自需求，而非供應。
iPhone 14 網絡渲染圖
顯然，蘋果大膽地在 iPhone14 發佈前一個多月開展促銷，很可能也是因爲看到了 iPhone 14 的強勁需求，而無需擔心 iPhone 14 的潛在用戶被此輪促銷所搶佔。
更重要的是，蘋果此次降價，很可能給正在回暖的安卓高端市場迎頭一擊，幫助 iPhone 14 掃清更多障礙。
安卓高端市場迎來當頭一棒
進入 7 月，苦 " 火龍 " 久矣的國產手機廠商總算迎來了臺積電 4nm 工藝的驍龍 8+，各家廠商的年中新旗艦機型基本都會藉此迎來一波升級。
雖然尚未有證據表明蘋果有意針對安卓廠商，但這個時間點促銷，顯然會截胡各大廠商在高端市場的佈局。更何況目前正值暑期，是不少價格敏感型用戶的換機時期。
根據 ZAKER 科技計算，降價後的 iPhone 13 起售價僅爲 5399 元，已經與安卓部分旗艦機站在同一水平，甚至相比發佈不久的小米 12S Ultra（起售價 5999 元）還要低上不少。
小米 12S Ultra
安卓高端價位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命運大概率也會發生在 OPPO、vivo、榮耀身上。
現在看來，在中國市場失去華爲這個最大競爭對手後，沒有對手的蘋果可選擇的餘地越來越大，越發 " 爲所欲爲 " 了。
