創業辦企業，企業的名字就像人的名字一樣不可或缺。每個人的名字都包含着父母親友的期盼，公司的名字也一樣編織着創業者的夢想。而且企業是要面向公衆的，爲創業者創造利潤和財富的，企業和產品的名字起得好，就等於是免費廣告。北京海淀區的“蟹老宋香鍋”生意紅火，其中的功勞就有一部分是這個店名的。“蟹老宋香鍋”這個店名起得好，給人以“土而不俗、奇而不詭、活而不亂”的印象。
其中，“蟹”指主要原料，“老”指歷史悠久，“宋”指業主姓氏，“香”指獨特風味，“鍋”指冬令美食，概括力較強。而且“蟹老宋”三個字相連，是個獨創的詞組，意爲“調製香辣蟹的老宋家”，與京城的“餛飩侯”、“豆腐張”、“餡餅周”等俚俗店名有異曲同工之妙。既給人一種怪怪的感覺，容易激發食客的好奇心，並能留下深刻印象。倘若換成“宋老蟹”、“老蟹宋”等，視聽效果就差遠了。
用“香鍋”而不用“火鍋”、“暖鍋”、“湯鍋”、“涮鍋”也系點睛之筆，一則新奇，古今中外很少有人用過，二則顯示出與外地傳統火鍋不相同，不是“舶來品”，而有自己的特異性；三則投北京人偏愛香濃口味之所好，有意淡化川菜中的麻辣二字，與有“淵源”的.“楚香蟹”相呼應；四則暗示此鍋必定吃香、火爆，圖一個吉慶的口彩。
同樣，該店的菜名也都經過仔細斟酌。平易的如“香辣蟹”，通俗的如“香鍋魚”，新穎的如“野味鮮”，別緻的如“香辣蝦”，文雅的如“禽珍鍋”，誇張的如“魔鬼雞”，豪爽大氣的如“霸王牛鞭鍋”都是力求名實相符，突出冬令進補氛圍，樸素明朗與工巧含蓄兼顧。文字簡明，易於念讀、記憶和傳誦。這等於是不翼而飛的活廣告。
反之，如果公司或者商品起的名寧不好，就會在市場上有消極作用。美國克萊斯勒公司，是美國第三大製造汽車的公司，爲了進軍巴西汽車市場，公司特別設計了一款適合巴西道路行駛的汽車，價格上非常適合巴西的中產階級家庭，但市場的反映是很冷淡的，雖然做了大量廣告，銷售一直沒有超過一萬輛，這讓克來斯勒公司非常疑惑，他們特地派了一個專家小組去巴西調查，調查結果真是令人啼笑皆非。原來公司把這款車子定名爲“席瓦”，這是一個很普通的名字，但這個名字的發音，在巴西語言上是不走的意思。一輛汽車既然命名叫“不走”，當然就無人問津了。
如此看來，創辦企業，給企業和產品起名這個環節是不能馬虎的。
規則一：合法性
無庸置疑，公司起名後需要經過工商註冊機構審覈，而工商企業登記對公司名稱有許多規定：在《如何給公司起名順利通過註冊登記》？ 中的一般性條款中，大家容易忽略，但是專業起名公司一般不會出問題，而且公司起名方案一般有8個備選方案，可供工商部門審覈通過的。合法性是公司起名的首要條件，雖然一般不出問題，但也要引起重視。
規則二：品牌唯一性
新成立公司一般沒有什麼品牌，但是，一旦企業發展起來，可能很快就創立出來了自己的品牌地位。這裏有兩點需要注意：一、新成立的公司名稱不要與現有的公司名稱或市場品牌相重音、或近形。這主要是因爲一旦染上侵權糾紛，我們不僅是白給別人作了宣傳不說，還是我們的人力、資金投入浪費掉了。二、新成立公司品牌一但打響，有可能別的領域別的公司搶戰先機。市場什麼最重要？信息！其次是企業品牌。如果我們的品牌,信息如果不具有獨特性、唯一性很容易被他人或得打擦邊球的機會，這個在國際市場非常常見。
規則三：移情別戀
新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗髮及洗滌用品問世。“聲寶企業”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之後再出現個“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之後再來個“馬師傅”，企業形象將會在大衆腦海中更持續，因此很容易想！
規則四：適合遠觀
正因爲全球的戶外看板業愈來愈受歡迎，所以如果您的公司名無法從老遠的地方就讓開車人士或旅客辨識，那麼，廣告效果將會大打折扣。
規則五：適合書寫
在勉爲其難情況下設計字形，其結果勢必讓人搖頭嘆息。由於現代公司名稱的傳播是多元化的，一些平面媒體在宣傳是就需要用到公司名稱的書面效果，那麼，書定好看、好認、視覺效果便於記憶也是公司名稱好不好的一個重要考量因素。
總之，公司起名既要着眼長遠、又要注重品牌創建，還要能順利通過工商註冊，更要能反映企業文化、便於市場傳播。
規則六：沒有歧義
日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”，有誰敢拿賣肉爲生的蛋糕。由此可見，同樣的取名在不同國情下，仍會產生天壤之別的效果。
規則七：升級換代
如果新商品名出現後不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業形象！即使您使用單打獨鬥型的名字。“XXX可樂”之後出現“XXX純淨水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。
規則八：異曲不能同工
像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。
規則九：使名衝擊力
廣告人一天到晚說“衝擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有衝擊力的公司仍是昨日黃花。規則五：全球能行有一家汽車取名“NOVA”後在西班牙上岸才發現NOVA在西班牙語中爲“不會走的東西”。那時候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。
規則十：反映公司實力
一些起名客戶動不動要求起名公司說，一定要大氣、一定要象通用、IBM、中國移動等那樣的跨國、國際化名字那樣。我們常說，名字也是信息，名字要因人而宜、企業名字也要根據企業發展的階段狀況而進行，名不副實是中國人交往的一大忌諱。甚至有些起名客戶不懂公司名稱的國家規定，要成立“中”、“國”字頭公司！說真的要做到這點很難，有時候連老闆對自己的文化特質都“搞不清楚”！
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