【導讀】：昨天是2016端午小長假的最後一天，魔獸電影票房也迎來了最後的衝刺，在最後一天又收入了1 3億的票房，累計票房超過了9億，但遺憾的時未能突破10億再創記錄。
電影《魔獸》
6月12日消息，《魔獸世界》這款遊戲風靡世界，而由此IP改變成的電影也如期與廣大玩家見面，在炒作+情懷的雙重作用下，《魔獸世界》電影被套上了不少的光環。而這部電影的票房也成爲人們談論的焦點，截止12日凌晨在國內的票房已經超過9.4億元，足以反應這部遊戲帶來的效應。
而根據電影專項資金辦公室的統計數據，截至6月12日零點，《魔獸》在中國內地的票房累積爲9.4億元(約1.5億美元)。分別爲：6月8日首日+午夜場：2.8億、6月9日2.8億、6月10日2億、以及6月11日1.3億。在這樣的票房成績下，美國好萊塢已經被震驚。
值得一提的是，雖然《魔獸世界》電影在北美地區的上映時間比國內晚兩天(北美地區6月10日上映)，北美地區也擁有着衆多的玩家，可相比票房成績卻天上地下，影片在北美6月10日提前場拿到310萬美元(約合人民幣2033萬元)，影片在北美遭遇了習慣性低預估，不過這僅是首映票房收入，不排除在此後出現爆發現象。
在海外，Metacritic（一個專門收集對電影、電視節目，音樂專輯，遊戲的評論的網站）上評分僅爲31分，在“爛番茄”影評網上的新鮮度也僅爲18%。
但在中國內地，《魔獸》在“豆瓣”上有8.2高分，跟《速度和熱情7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分。
爲什麼這部在海外票房口碑都平平的電影，會在中國內地這麼火呢？
中國《魔獸》玩家佔全球玩家的十分之一
中國內地有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒。作爲中國玩家期待了十多年的熱門遊戲電影，《魔獸》是一個超級IP。
《魔獸》海報
中國是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一，中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中，至少有10%都來自中國。
中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發售於2002年，憑藉精彩環繞的劇情、互動極強的局域網對戰和暴雪高水準的CG動畫，《魔獸》成爲主流遊戲。尤其，70後、80後是中國的“魔獸一代”，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。
《魔獸》這次定檔6月8日，被認爲是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最後一天，也是高考考生結束高考的日子，這個檔期比一般的週末強百倍。過節過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會，點燃了第一波觀影熱潮。
中國的電影票房近年突飛猛進。2015年，中國電影總票房高達440.69億元，同比增長48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08%。
不過，據2015年中國遊戲產業報告，2015年中國遊戲產業的規模達到了1407億元，遊戲市場總產值是電影票房的3倍多。
可以說，不論電影還是遊戲，中國市場都處於蓬勃發展期。而《魔獸》則是兩者成功“疊加”的效應。
萬達騰訊都是出品方 宣傳自然特別給力
這幾天在電影院裏看《魔獸》，細心觀衆會發現，電影開頭出現的出品方的“廠標”中，不僅有暴雪娛樂、環球影業、亞特拉斯娛樂，還有萬達今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業，以及騰訊影業。
除了萬達和騰訊，《魔獸》背後的中國金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關係互動平臺上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。
而《魔獸》的中國投資方，在電影營銷中十分給力，充分彌補了好萊塢大片不能高調宣傳的短板。
首先“傳奇”早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，“傳奇”還邀請到了《魔獸》主創，導演鄧肯·瓊斯和主演吳彥祖等在北京進行了密集宣傳。
電影正式上映後，萬達院線利用自己連續7年蟬聯國內冠軍，市場份額超過27%的優勢，全力護航《魔獸》排片，併爲吸引玩家，還進行了衍生品聯合營銷。
另一中國片方騰訊影業，則主要負責線上營銷和粉絲運營。2015年9月，《魔獸》微信公衆號“電影魔獸”開始運營，目前累計內容閱讀人數已達700多萬，累計傳播數在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運營，還花費了價格不菲的廣告投入。
此外，騰訊影業還推出了部分《魔獸》彈幕場，吸引90後觀影，並和影院、賣場、高校、網吧等合作進行宣傳，擴大電影影響。
