【導讀】：《變形金剛4》熱映，票房迅速突破2億，成爲熱門話題。其中關於廣告植入這塊，也成爲網友們爭相吐槽的焦點。隨着變形金剛系列電影的推出，很明顯看到廣告的變化，中國元素越來越多，由此可見，中國對電影市場的作...
一個美國城鄉接合部的小青年一邊喝着紅牛,一遍告訴自己的準岳父——馬克·沃爾伯格飾演的男主角,他進入了紅牛車隊;製造變形金剛的科學家拉開冰箱,拿出一盒伊利舒化奶緩解疲勞,而冰箱深處還“藏”着一盒周黑鴨;中國建設銀行的取款機已經“佇立”到了美國的旅遊景點;李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車狠甩凱迪拉克、奧迪等一衆豪車……
《變形金剛4:絕跡重生》(下稱《變4》)將於本週五正式上映,在這次的166分鐘時間裏,全球《變形金剛》影迷們不但能欣賞到中國的不少景點,還能上一堂中國品牌普及課。而當大家都在質疑其廣告大肆植入之時,各大品牌的目的顯然已經達到了,它們也已經植入到了你的腦海。
最受“期待”的小夥伴:周黑鴨
不靠植入時長靠話題營銷
2014年6月27日,《變形金剛》系列電影最新一集《變4》將在中國與北美同步登陸,作爲全球首部採用IMAX 3D數字攝影機拍攝的影片,《變4》備受網友期待。
該影片也堪稱史上中國元素最多的一部好萊塢大片,除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國演員加盟,影片還在重慶武隆、香港街頭取景,並植入大量中國品牌廣告,有觀衆更形容這部電影是“冗長的廣告片”。
而早在上映之前,周黑鴨的植入就引發高度關注,很多觀衆都不理解它和《變4》之間有何關係,曾一度傳言將有“變形金剛大戰鴨脖怪”的鏡頭,讓不少人感嘆節操何在!不過,據已觀影的記者透露,相比不少品牌有特寫鏡頭或廣告詞,周黑鴨在電影裏難覓蹤跡,“變形金剛大戰鴨脖怪”被證實只是玩笑。雖然品牌方強調周黑鴨確實“出現在冰箱裏”,但幾乎難以讓人注意到這個細節。
衆所周知,《變4》廣告植入的價格並不是小數目,雖然周黑鴨不願透露其躋身《變4》的價碼,但按照早前業內分析,該品牌至少爲這幾秒鐘付出了7位數的代價。
一擲千金卻換來一閃而過,值嗎?負責該品牌植入的代理商——瑞格傳播戰略市場部相關負責人對外直言:“品牌方面沒有希望出現多少時長,只覺得新鮮、好玩。”
周黑鴨還對外稱,品牌是通過製造話題的方式來娛樂營銷,看重的是聯合推廣資格。“植入費用並不是重點,片方看重的是品牌憑藉在本土市場的佔有率和對受衆的影響力,能夠在聯合推廣中爲電影的全球票房帶來積極的拉動作用。”代理商負責人如是說。
瑞格傳播總裁李穎在接受媒體採訪時也表示,周黑鴨希望植入《變4》能夠把它打造成中國版的肯德基或麥當勞,籌劃高端產品路線。
最牛植入的小夥伴:伊利
連續植入兩部還曾有臺詞
還記得在《變3》中,男二號在電梯裏喝着伊利舒化奶突然說:“讓我先喝完舒化牛奶,再跟你說。”此時,導演還給了該產品外包裝一個頗爲搶眼的特寫。這段戲份,已被傳播爲“中國品牌最牛植入廣告”。而在《變4》中,伊利舒化奶再次扮演了舒緩疲勞的角色——男配角逃命之後,飲下了一盒舒化奶。網友吐槽稱,“被機器人狂追,想要喝口飲料緩緩是可以理解的,但爲啥不是可樂而是瓶牛奶呢?”
在《變3》上映時,其中國代理影工場的負責人劉思汝曾對媒體談及伊利舒化奶的植入時表示,“製片方認爲,伊利是奧林匹克與世博會的供應商,相當於很高級別的質量認同。同時,製片方還看中了伊利在後續營銷方面的實力。”劉思汝還指出,導演對伊利最終植入方式的選擇,是很幽默的一個處理,電影的第一個笑點就是這場戲。
同時,除了伊利舒化奶,在《變4》中植入的飲料品牌還有華潤怡寶礦泉水和紅牛。華潤飲料市場營銷總監李凱就此闡述了影視營銷的思路。他說,所謂的影視營銷絕非單純的電影貼片或一個情節的植入,而是有一個全線植入鏈的。單純的硬廣投放無法強化大衆對品牌特性的瞭解,影視作品的植入廣告以其無可比擬的滲透性,變被動爲主動,與觀衆建立起親和力,形成強有力的情感溝通,能更加生動形象地展示品牌內涵,有效提高品牌美譽度。
最驚豔的小夥伴:廣汽傳祺
三款車型悉數亮相
作爲汽車品牌雲集的好萊塢大片,中國汽車品牌廣汽傳祺是首次“參演”的中國汽車品牌。在此前,《變形金剛》系列電影裏面的車型大多爲歐美品牌。而廣汽傳祺此次也是首次參演該片的唯一亞洲汽車品牌,其在片中驚豔亮相,李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車在狠甩凱迪拉克、奧迪等一衆豪車,引導關鍵劇情發展!影迷驚呼:“這次中國元素沒打醬油!”
傳祺有三款汽車出現在影片中。分別是:傳祺GA5、傳祺GS5和新能源概念車傳祺E-JET:影片中,魚貫而入的黑色系GA5,表現出的沉穩大氣,正好符合了中國軍隊的氣質;面臨香港受襲的情況時,中國軍方臨危不亂,通過黑色系的傳祺GS5烘托,顯得更加堅定有力;E-JET以時尚、科技的概念車型的身份,作爲保護“世界首富”的“祕密武器”出現。
作爲全球最賣座的電影之一,《變4》雲集了法拉利、蘭博基尼、布加迪等豪車,雪佛蘭、奧迪、凱迪拉克等衆多汽車品牌,無論是扮演角色,還是充當背景,均力爭在這部汽車大片中露臉。作爲首次露臉的中國汽車品牌,廣汽傳祺的出場戲份已經相當不錯。在片中,傳祺以軍車及公務車形象出鏡,而實際上,傳祺在軍隊一般公務用車中表現一直很優異。2013年,在解放軍總裝備部警用車招標中,傳祺1.8T車型以領先第二名5分多的優勢,成爲最大的供應商,三年採購量達到3600輛。
廣汽乘用車總經理吳鬆表示,傳祺代表中國汽車工業強勢登陸好萊塢,不僅是品牌國際化的一次蛻變,更表明中國汽車工業在全球市場的影響力大幅提升。
作爲首秀的中國汽車品牌,廣汽傳祺的贊助費用並不算高,雖然無從知曉具體的數字,但相對重慶武隆的2000萬美元拍攝費用可以說是小巫見大巫。而汽車贊助商的最大牌當然是通用汽車,據說其爲此投入了9000萬美元。
據廣汽乘用車總經理吳鬆在接受新快報記者採訪時透露,廣汽傳祺此次參演《變4》有點無心插柳。由於去年初參加北美車展而被《變4》導演邁克爾·貝相中,劇組希望在電影中增加中國元素,加強對中國觀衆的吸引力。隨後傳祺團隊積極參與,最終成爲首個植入《變形金剛》的中國汽車品牌。而藉助在《變4》中的露臉,廣汽傳祺將提升在國際市場的品牌知名度,爲未來進軍北美、擴大出口打下基礎。
