吉祥物冰墩墩廣受追捧“一墩難求”，自冬奧會開幕以來，這個被冰晶外殼包裹住的熊貓形象讓無數人種草，關於冰墩墩的話題更是屢屢登上微博熱搜榜。吉祥物冰墩墩廣受追捧“一墩難求”。
吉祥物冰墩墩廣受追捧“一墩難求”1
在“奧運效應”的催動下，2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩受到追捧，可謂“一墩難求”。
與以往常見的純毛絨吉祥物相比，冰墩墩的最大特點是由硅膠外殼和毛絨熊貓公仔兩部分組裝而成，整體形象酷似航天員。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環靈感源自於北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”。
“按照現有的模具，一天大概生產800個。上游客戶晉江恆盛給下了20萬套訂單，因爲模具有限，只承接了3萬套。明天（2月8日）工廠將正式開工生產。”2月7日下午，冰墩墩硅膠外殼的生產廠商東莞市衆盛硅橡膠製品有限公司（下稱“衆盛硅膠”）負責人李寅貴告訴第一財經記者，年前已經供貨5萬多個外殼，選擇8日開工是因爲原材料終於到了。
衆盛硅膠對於外殼模具的打造花費了20多天時間，最後採用了兩套模具。李寅貴認爲，能夠參與冬奧會的產品製作是一種榮譽，公司對於這款產品的定位是能夠達到盈虧平衡即可。衆盛硅膠主要從事供應硅膠類產品的研發、生產、銷售，年產值爲7000多萬元，平均毛利率5%~10%，工廠擁有120多名員工，服務的客戶包括故宮文創、雀巢、可口可樂、寶潔等。
李寅貴回憶道，雖然公司生產經驗豐富，但是也是第一次生產冬奧產品，而還是這麼大尺寸的硅膠外殼。冰墩墩產品本身透明度要求極高，而且在硅膠工藝上具有很大難度，模具的結構設計、開模、試模、調試、生產、冰絲帶的製作、原材料的材質都是一個挑戰。
冰墩墩外殼製作過程也十分複雜，先要將模具洗淨拭好、再做拋光處理，然後將硅膠放在模具上送入機器塑形。脫模的過程則要十分精細，不能有一點損傷。完成後，還要把奧運五環和彩虹條融入產品裏面，也有非常大的技術挑戰。
冰墩墩也帶動了投資者的熱情。
有投資者在深交所互動平臺提問元隆雅圖（）稱：“請問公司生產哪些冰墩墩的產品？目前普遍斷貨的情況下，備貨情況如何呢？”
2月7日，元隆雅圖回覆稱，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾釦、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計時金銀條等)等七大系列均爲公司設計、生產並銷售的產品。鑑於上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。
吉祥物冰墩墩廣受追捧“一墩難求”2
2月7日上午，天貓奧林匹克官方旗艦店公佈最新發售預告信息：冰墩墩手辦將在當天下午先後三次進行上架預售，每次上架2000件，總計上架6000件，每個ID限購2件。
2月7日16:00，預售開始，不到一分鐘，2000件冰墩墩手辦就被“秒速”搶空；冰墩墩鑰匙扣17:00開始預售，1000件產品也在數秒內售罄。
自冬奧會開幕以來，這個被冰晶外殼包裹住的熊貓形象讓無數人種草，關於冰墩墩的話題更是屢屢登上微博熱搜榜。
據時代週報記者不完全統計，僅2月4日—7日，與冰墩墩相關的熱搜就有22個。在微博體育超話社區，冰墩墩登上第一，超過了羽生結弦、樊振東、馬龍、谷愛凌等體育運動員的超話社區。
資本市場也靠着“頂流”的熱度火了一把。2月7日，虎年第一個交易日，文投控股（）、元隆雅圖（）兩隻“冰墩墩概念股”均一字漲停。
掀起搶購熱潮
冰墩墩有多火，從售賣的情況可以得到答案。
截至2月7日上午，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨，需開啓預售。
以2月7日的`發售情況爲例，店鋪分別在16:00、18:00和20:00分三批開放冰墩墩手辦預購，冰墩墩鑰匙扣預售則在17:00、19:00和21:00分三批開放。墩墩手辦每批預購數爲2000件，冰墩墩鑰匙每批預購數爲1000件，扣付款後發貨週期將在30天內。
“全球頂流”的威力不容小覷，預售一開始，無論是冰墩墩手辦還是冰墩墩鑰匙扣，瞬間就被搶空。
想把冰墩墩帶回家，確實太不容易了。不僅在線上火爆，線下排隊購買冰墩墩的人流已成長龍。
據媒體報道，位於北京王府井工美大廈的冬奧商品特許商店，這個春節幾乎每天都“人滿爲患”。社交平臺上，不少網友發佈了排隊購買冰墩墩的長龍的視頻或者圖片。有網友凌晨就已經開始排隊，有網友在風中排隊4～5個小時，纔買到冰墩墩周邊。
據瞭解，北京冬奧組委共計開發了5000餘款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾等。但最緊俏的還是冰墩墩，冬奧商品特許商店門外也提醒消費者：“毛絨類、抱枕、水晶球、鑰匙扣、手辦限購一個”。
供應商抓緊備貨
冰墩墩火了，供應成了難題。
有媒體報道，負責冰墩墩硅膠外殼的廠商已得到來自工廠20萬個硅膠外殼的補貨訂單，並要求在3月10日前交付。在農曆新年前，該廠商已經交付完成5萬個左右的硅膠外殼。
即便如此，面對如此高漲的消費熱潮，冰墩墩還是難以供應。
2月6日，北京冬奧會賽時例行新聞發佈會上，新聞發言人表示，正在高度重視“一墩難求”問題，因爲春節假期工廠休假，正在大力協調，加大對冰墩墩的供應。
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東介紹說，由於需求的集中爆發，加上各工廠的工人師傅還在春節假期，目前出現了部分產品，特別是冰墩墩特許商品暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部高度重視，已和各生產企業進行了溝通，待工廠開工後，採取積極措施推進產品生產，將會有產品源源不斷供應到市場。
作爲北京2022年冬奧會特許零售商和特許生產商，2月7日，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，鑑於上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。
據北京冬奧組委官方宣佈信息，最新公示的特許生產商數量達29家、特許零售商共58家，其中不乏元隆雅圖、安踏體育()、王府井（）、中體產業（）等上市公司。
山西證券認爲，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨着奧運會的到來獲得超額銷售增長，還將獲得數量可觀的淨利潤。
吉祥物冰墩墩廣受追捧“一墩難求”3
2月7日下午4點，北京冬奧會官方旗艦店再次開售“冰墩墩”擺件，《證券日報》記者試圖搶購，未及付款，產品就被一搶而空。在王府井大街上，“冰墩墩”擁躉們排起了長龍。“不止冰墩墩，好多冬奧紀念品都沒貨了。”現場工作人員告訴《證券日報》記者。
“冰墩墩”的熱度推高了相關上市公司股價。作爲2022北京冬奧會特許生產與零售商，元隆雅圖、文投控股股價2月7日開盤即漲停。其他獲得北京2022年北京冬奧會特許零售商資質的上市公司如王府井、北京城鄉、金一文化等上市公司，當日股價均有不同程度上漲。
關於“一墩難求”的問題，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東1月6日表示目前相關部門正在加大協調力度增加“冰墩墩”供應量。
“北京冬奧會的特許商品，將至少持續銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費者的需要。”有知情人士告訴《證券日報》記者，“相關北京冬奧會的特許生產企業正在積極投入到產品的生產當中，盡全力在保障產品質量的前提下，早日將產品投放市場”。
“鑑於上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。”元隆雅圖亦在投資者互動平臺上表示。
文投控股工作人員對《證券日報》記者表示，公司主要負責生產徽章，不負責生產冰墩墩手辦和鑰匙扣。不過現在徽章應該也處於脫銷狀態，正在不停地補貨。談及是否會對公司業績起到較大的提振作用，文投控股工作人員表示主要還是要看售賣的持續性。1月29日，文投控股發佈業績預虧公告，預計2021年實現歸母淨利潤爲虧損4.2億元到5億元。
對於冰墩墩帶起來的股市熱情，前海開源基金董事總經理楊德龍對《證券日報》記者表示由於大家對冬奧會的期待，出現了這種炒作市場熱點的現象。不過這種炒作的風險較大，因爲吉祥物銷售帶來的收益是一次性的，這種銷售熱度在冬奧會過去之後會很快下降，明年則會大幅下降，建議投資者謹慎參與。
在中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林看來，目前北京冬奧IP熱度高，但長期來看其銷量仍然受時效性制約。各大供應商和特許商店一方面要抓住當前的時間節點，增加供應量；另一方面，未來可以借鑑盲盒的玩法，通過不同造型款式來增加產品供應。
“冰墩墩”的熱度也推高了黃牛排隊代買的價格。“1380元一個。”2月7日，一位黃牛對想要購買20CM“冰墩墩”公仔的消費者林先生表示。該黃牛稱，在排隊購買冬奧紀念品的現場，還有人開價1500元至2000元收購相關產品。林先生告訴《證券日報》記者，“冰墩墩”確實很搶手，但原價192元的公仔開價一千多塊未免太過誇張。另一位承接排隊代買業務的人員告訴《證券日報》記者，20CM的“冰墩墩”公仔售價880元，需要當日下單，次日發貨。
目前，冬奧官方旗艦店已發聲提醒消費者，切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作。記者多方採訪瞭解到，從黃牛處購買來的冬奧商品一方面價格較高，另一方面也需謹防盜版風險。
