2022春節檔總票房同比降低近20億，“最貴春節檔”已經成爲本年度春節檔最大的標籤，今年春節檔平均票價上漲8%至52.8元。2022春節檔總票房同比降低近20億。
2022春節檔總票房同比降低近20億1
這個春節檔，票房比去年低了近20億。
春節之前，各方面的預測都趨於樂觀。國泰君安證券預計，隨着我國電影銀幕數突破8萬塊，影院基礎設施建設日趨完備，基於單銀幕產出推算，2022年春節檔總票房有望達85億元。
但實際情況卻相去甚遠，據貓眼專業版等平臺數據，截至2月7日0時，2022春節檔總票房報收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。
2019-2022年春節檔票房對比 圖/貓眼專業版
儘管這個數字仍位列春節檔史上第二，但其中也暗含隱憂：相比2019年，電影平均票價上漲了18%。票價漲了，總票房變化不大，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬，相比去年，更是減少了近5000萬。
爲什麼會這樣？
票價貴了不少
根據貓眼專業版等數據，2022年春節檔大年初一，全國平均票價達到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均價首次超過50元，環比大年三十，則提升了整整18元。
圖/貓眼研究院
但具體到觀衆的感知上，卻要遠遠超過這個數字：以北京爲例，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《四海》等影片標價幾乎都超過80元，下午三點左右的黃金時段更是動輒超過150元。
除了一二線城市，就連四五線小城都未能從這股漲價潮中倖免。一名紀錄電影從業者告訴中國新聞週刊，春節期間他回到老家湖南耒陽過年，發現當地商圈影院《長津湖之水門橋》2D版票價都在90元一張，觀影興致瞬間大減。
票價上漲的助推力是多方面的，影片發行方自然是首要源頭。據悉，今年春節檔影片發行方給出的票房最低結算價均在40元左右，比往年上漲了5元。發行價漲了，影院票價自然得跟着水漲船高。
再然後是影院。全國不少影院都先後經歷了2020年疫情下的大範圍停擺，以及去年淡季的門可羅雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面對種種困境，影院自然希望抓住春節檔這根“救命稻草”來儘可能一次性擴大收入。
“過去兩年，大部分影院到了一個比較艱難的狀態。那一到春節這種大檔期，很多人就想快速賺一筆。但這樣不可取，不是長久之計。”北京中環春天影管公司董事長王徵對中國新聞週刊表示。
除了片方和影院，助推漲價的還有渠道。在經歷了早年的票補大戰後，目前手機移動端在線票務市場大部分都由貓眼、淘票票兩大平臺所把持。大年初五，北京亦莊的唐閣影院，兩大平臺顯示的《長津湖之水門橋》票價都在90元左右。
但弔詭的是，中國新聞週刊經過實地走訪後發現，影院本身自帶的小程序中顯示的票價僅爲65元，而在諮詢影院工作人員後得知，倘若充值100元購買會員卡，每張票還可以再打5折。
大年初五，同一家影院對《長津湖之水門橋》於貓眼、淘票票及影院自帶小程序上的定價差異
這意味着，同樣是購買兩張票，渠道價格與影院本身的會員價相差近200%。即便充值100元僅購買兩張票，看完就不再來，兩者之間的價差也達到了80%以上。
對此，王徵對中國新聞週刊表示，價格差異是正常現象，全國大部分影院在構建屬於自己的票價體系時都會按照會員卡≤自渠道＜團體票＜三方渠道的價格體系來進行，這種策略的主要目的還是爲了培育屬於影院自己的忠實顧客羣體。
雖然差異化定價符合商業邏輯，但站在觀衆的立場上，畢竟還是實打實地多掏了錢。
數據顯示，大部分觀衆一年只會看一次電影，而這一次觀影大部分都落在了春節。阿里影業燈塔研究院發佈的《“後疫情時代”電影檔期策略研究報告》中提到，2021年，春節檔和國慶檔兩個檔期的票房之和已經超過當年全部大盤票房的1/4，集中效應比2018年和2019年更明顯。貓眼研究院的數據則顯示，春節檔在院線的收入中佔比逐年提升，2013年僅佔全年的3.6%，2021年躍升到了16.7%。
對於疫情中苦熬的廣大中小城市院線，春節檔屬於“半年不開張、開張吃半年”的存在。在經歷了過去幾年的行業困境後，發行方、影院和渠道三者都想從這股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了這一波漲價潮。
缺了喜劇
然而，票價並非造成觀衆流失的唯一因素。作爲觀衆，能明顯感覺到本次春節檔的觀影選擇缺了一塊。
缺的並非影片數量，而是指影片類型。今年春節檔共有8部新片上映，比去年還多一部。
本次春節檔冠軍是《長津湖之水門橋》，作爲唯一一部工業化大製作影片，其無疑起到了市場壓艙石的作用，全檔期斬獲票房近25億。在過去幾年中，主旋律大片對市場的激發作用相當顯著，除《長津湖之水門橋》外，前些年的《紅海行動》和《流浪地球》莫不證實了這一點。
《長津湖之水門橋》海報
然而到了春節，觀衆除了關注電影的場面和質量，很多時候也想“會心一笑”，討個好彩頭，因此“閤家歡喜劇”也同樣不可或缺。然而這一類型在今年春節檔的供應明顯有所缺失。
“春節8部影片中，我個人認爲可能只有《這個殺手不太冷靜》具備點閤家歡喜劇的品相。”王徵對中國新聞週刊表示。
但《這個殺手不太冷靜》的缺陷依然明顯：卡司普通，本身缺乏賈玲、沈騰等重量級喜劇明星的加持；劇本創作上，影片主題是同《喜劇之王》相似的“小人物勵志”，對標早年的《你好，李煥英》《飛馳人生》《乘風破浪》等，缺了“閤家歡”的重要一環——親情，留給觀衆的感動偏少，影像敘事風格更接近一出笑過便忘了的舞臺劇。因此其雖然大年初二就發動了“逆襲”，表現僅次於《長津湖之水門橋》，但檔期內票房和觀影人次甚至都沒能超過2019年的《瘋狂的外星人》。
《這個殺手不太冷靜》海報
其餘影片也各有各的問題。原本大熱的種子選手《四海》雖然名義上是喜劇，實則劇情發展卻越往後越喪，過了大年初一，口碑票房雙雙崩塌，很快便跌到前五名開外；戰爭片《狙擊手》題材上同《長津湖之水門橋》相撞，再加上成本低、卡司弱，整個檔期中影院給出的排片佔比都位於倒數；文牧野的《奇蹟·笨小孩》作爲唯一一部現實主義題材影片，雖然正能量滿滿，但受限於類型，並非觀衆過年期間的首選。在業內人士看來，《奇蹟·笨小孩》同《狙擊手》一樣，都更適合走口碑路線，於2月底3月初的“後春節檔”長線發力。
後續的走勢也證實了這種猜測：相關平臺上，對《奇蹟·笨小孩》的總票房預測連續上調，目前已經超過了12億。
至於動畫片則主打親子細分市場。這個市場容量幾乎固定，且算是觀影剛需，所以意外成了電影票大範圍漲價的唯一獲益者。作爲春節檔常客的《熊出沒》系列，檔期內票房頭一次超過5億，總票房預測更是破天荒地超過了9億。
梳理下來不難發現，那些曾經創造過票房神話的電影類型，比如閤家歡賀歲IP和親情喜劇，如《唐人街探案3》《乘風破浪》《飛馳人生》《你好，李煥英》等，在今年難覓蹤影。類型缺失加上票價高企，造成觀衆流失也是意料之外，情理之中。
隱憂
據國家電影局統計數據顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。隨着影院的不斷建設，一二線城市市場份額逐漸下降，三四線城市穩步上升，到目前已經接近總市場一半的份額。
但經過了幾年的躍進，影院數量已經到了一個趨近飽和的階段，“增量經濟”悄然轉變爲了“存量經濟”。更尷尬的是，影院不光要面臨同行之間的競爭，還要面對密室、劇本殺、長視頻網站等多種娛樂形式的夾擊，加上疫情期間的上座率限制，生存愈發艱難。
“這些年的影院建設完全不考慮科學規劃的問題，其實很多城市都到了一個非常飽和、完全紅海的狀態了。同樣一個商圈，本來一兩家影城就足夠，但卻三家四家甚至五家影城在建，新的設備上馬，老的就被淘汰，成本很高，但不賺錢。總之缺乏一個科學統籌的規劃。”王徵對中國新聞週刊表示。
在經過了春節前三天的觀衆大幅流失後，不少影院醒悟了過來，對票價作了些許下調，但大勢已成，大衆的觀影熱情過了便回不來。更何況隨着冬奧會開幕，人們的注意力又發生了分流。何況，如今一部電影公映後的30-45天內便會於網絡平臺上線。不少觀衆紛紛表示，倘若電影票太貴，那就等到網站上線之後再支持便是。
近年來的院線電影市場，無論檔期還是影片本身的頭部效應都愈發明顯。與之相對的是，中小體量影片和普通檔期的市場反應則越發低迷，據相關媒體統計，2017年單日票房不足5000萬有33天；2018年單日不足5000萬有49天；到2021年已超過80天，甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。不難想象，春節結束後不久，影院馬上又會回到觀衆寥寥可數的狀態。
截至發稿，全國的票價都已經實現了回落。據貓眼專業版顯示，今日全國平均票價爲47.8元。
都指望能在春節賺夠一年的錢，然而並沒有賺夠，那接下來怎麼辦？
這一點，恐怕是整個行業都不得不面對的問題。
2022春節檔總票房同比降低近20億2
2月15日，中消協發佈春節消費維權【進入黑貓投訴】輿情分析報告，報告對1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析，發現電影票價高成爲休閒娛樂輿情吐槽高發領域。
“最貴春節檔”已經成爲本年度春節檔最大的標籤，根據燈塔專業版統計數據顯示，今年春節檔平均票價上漲8%至52.8元。動輒百元以上的票價影響了票房，春節一過，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇蹟·笨小孩》相繼宣佈調低價格。
中消協分析，對影院來說，觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，說明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鴆止渴。尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受範圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。
業內人士表示，前期的造勢和高預期導致了票價的內卷，高票價也影響了觀影人次，很多人會覺得近百元觀看一個2D電影不值，因此等春節過後，票價回落再去看。
目前，電影平均票價已經回落至40元左右，燈塔專業版數據顯示，春節票價回落後周票房23.61億元。
春節過後多部影片宣佈調低票價，中消協：票價依賴無異於竭澤而漁
正月初一，春節檔的戰場剛開始，登上熱搜的不是電影而是#虎年春節檔票價最高#。貝殼財經記者觀察發現，春節期間多地電影價格高達150元，省會城市票價幾乎均在百元左右，三線城市票房價格也有相應的提高。
中消協報告顯示，監測期內，共收集有關“電影”類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低、中間高態勢，相關負面信息在2月3日（正月初三）達到峯值。繼去年春節檔票價被廣泛吐槽後，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意願的消費者，因高票價望而卻步。
票價高影響了人們的觀影熱情，在電影票價是否會影響春節觀影的投票中，有77%的人投給了“影響，太貴不看了”。
分析高票價原因時，中消協指出，銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境。同時中消協也表示，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鴆止渴。
票價變化也佐證了這一觀點，正月初四開始，多家影院下調春節檔價格。此外，片方也開始有所行動，《狙擊手》在2月5日率先宣佈下調價格，調價當日票房逆跌，同比增長32%，同時排片佔比也提升至8.6%。
隨後，《長津湖之水門橋》《奇蹟·笨小孩》也相繼宣佈調低價格。燈塔專業版數據顯示，電影平均票價已經回落到了43元。
高預期導致票價內卷，票價回落後長尾效應明顯
貝殼財經記者瞭解到，影院的票價是在片方結算價基礎上的定價，電影業內人士溫特告訴貝殼財經記者，“今年除了喜洋洋外，所有電影的結算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了很多，去年補貼可能達到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價。”
對影院來說，前期多家機構80億票房的預測給了很多影院信心，從而不斷拉高價格。多位影院經理均表示，今年春節檔表現不及預期。
“今年定價明顯有一個內卷的情況，總部有一個最低價，我們自己會根據周邊影城的定價調整價格，誰也不想賣得比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣到70多元，整體比去年提高了10元。”濟南一家影院經理告訴貝殼財經記者。
至於票價是否會影響購票人次，上述影院經理認爲會有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大製作的只有《長津湖之水門橋》，像《奇蹟·笨小孩》《四海》等，很多人會覺得花近百元看一個2D影片不值，因此可能會等待春節過後，票價回落的時候再去看。“尤其普通觀衆，可能一年就看幾次電影，動不動80、90元的電影票可能和他印象中差別會比較大。”
燈塔專業版數據顯示，春節後一週的票房爲23.61億元，由此來看，票價回落後的長尾效應值得期待。
票價持續走高已是定勢，溫特稱，“未來幾年春節檔應該還會漲價，但不會漲這麼多了。”對於春節檔失去魔力的質疑，溫特表示否認，“從檔期來看，春節檔還是爆發力最強的檔期，明年還有《流浪地球2》，應該會有更好的表現。”
2022春節檔總票房同比降低近20億3
這或許是史上最“熱鬧”的春節檔。
從業者們希望電影票提價可以創造票房奇蹟，最起碼可以與去年持平，但觀衆並不買賬，首日就有900萬觀衆因爲票價太貴而退場。等到春節檔即將結束時，《狙擊手》率先下調影片結算價格，隨後《長津湖之水門橋》、《奇蹟笨小孩》相繼跟進。
但這並沒有挽救慘淡的春節檔，最終2022年春節檔票房停留在60億，是史上首次出現負增長的檔期，相比去年近80億票房大幅度下跌，僅比2019年有些許上浮。
出品方、院線第一次清楚地認識到，漲價根本無法挽救低迷的市場，甚至會創造更慘淡的業績。想要在電影市場賺到更多錢，從業者需要拿出新的解決方案。
降價也挽救不了春節檔
胡冰冰打開美團，準備購買一張電影票時，着實被嚇了一跳。
一張電影票的價格居然直接衝到了70元，這在他所在的人均收入3000元的四五線北方城市幾乎不可想象。她順手打開了微博，發現並不止她一人感覺票價奇高，一位博主曬出了河南信陽多個縣級城市的電影票價，幾部春節檔影片的價格均在70元以上。
北京的票價更甚，在觀影黃金時段19：00-21：00間，一張《長津湖之水門橋》的電影票價格衝到了179元。觀衆或許從未想到今天一張電影票的價格可以買一個投影儀，甚至可以在視頻網站上買上一年的會員。
春節檔票價逐年升高已經是不爭的事實。平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創造48.9元新高，2022年春節檔預售階段平均票價高達58.2元。
這直接“勸退”了不少觀衆。2022年春節檔首日觀影人數就減少近900萬，整體票房比去年少了2億。從2月1日到2月5日，觀影人數持續下滑，從2562萬一直下跌到1708萬，而去年同期的觀影人數始終在2000萬以上。最終，截至2月6日晚，整個春節檔觀影人次比去年少近5000萬。
雖然有高票價支撐，但依然難掩票房的頹勢。相比去年連續突破5天單日票房破10億的戰績，今年初三票房已經跌破10億。
爲了挽救頹勢，降價開始了。
2月6日，電影《狙擊手》宣佈自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節檔8部新片裏首部降低限價的影片。同時，《長津湖之水門橋》也在2月8日宣佈將於2月11日零點起下調票房結算價格。隨後，《奇蹟笨小孩》也宣佈降價。
Tech星球查詢發現，降價的幅度參差不齊。比如在一些四五線城市，《長津湖之水門橋》的票價降幅高達50%，而在一線城市降幅卻只有10%左右。即便降價，整體春節檔的票價依舊高於平常。
國家電影專資辦數據顯示，2月7日-13日，全國票房收入23.59億元，環比回落60.9%，同比去年下降22.65%；觀影人次爲5283.5萬人次，也較2021年同期減少23.2%。
史上首次負增長春節檔背後
幾乎所有的電影公司，包括影院都把春節檔視爲一個最重要的檔期。在長達7天的假期裏，辛苦工作一年的人們喜歡希望用一張電影票、一份大餐來犒勞自己。春節看電影已經成爲牢不可破的新民俗。
剛剛過去的2021年對於電影公司來說並不順暢。雖然，《長津湖》以近57億的.票房登頂中國影史，但這只是少數的幸運兒。
更慘淡的現實是，去年第三季度，虧損幾乎成爲了電影公司的“主旋律”。在《財經》雜誌測算的2021年十大收縮行業中，影視行業以42%的收縮幅度排名第三。
一位導演在知乎分享自己的觀點：從去年的數據來看，國產電影票房與2019年基本持平，但因爲進口片數量大幅萎縮，票房急劇下滑，導致整體票房比2019年少了近200億。檔期方面，2021年除了春節檔，其他檔期的票房幾乎都不如之前，而且平時的非重要檔期票房更是因爲無片支持，數據非常難看。
萬達電影最新發布的公告顯示，海外疫情影響下進口影片供給不足，2021年進口影片數量較2019年減少近一半，票房減少約150億。
在這樣的情況下，春節檔被視爲了救命稻草。“大肆提高票價，試圖在這個所有人都會去看電影的檔期收割一把。”上述導演補充道。
高票價是其中因素之一。另外一個不容忽視的因素是，春節是一個喜慶的節日，爲了迎合節日氛圍，過去春節檔也多以喜劇爲主，比如徐崢的成名之作《人在囧途之泰囧》就是靠着搞笑的劇情成爲了當年的春節檔冠軍。
然而，今年真正的喜劇電影只有一部《這個殺手不太冷靜》，位於票房榜首的《長津湖之水門橋》是實打實的戰爭片。
多重因素疊加之下，史上首次負增長的春節檔誕生了。
誰能賺錢
據貓眼專業版實時數據，截至2月14日14時7分，影片《長津湖之水門橋》票房突破34億元，雖然沒有達到60億的預測目標，但也穩坐2022年春節檔頭把交椅。
對於一部投資高達5億元的電影來說，《長津湖之水門橋》顯然可以賺到錢的。據業內人士推測，只要票房超過16億，《長津湖之水門橋》便可以回本。
根據貓眼專業版顯示，《長津湖之水門橋》的累計票房中，有52.27%屬於影院，大概爲16.11億元，七家片方（即出品方）爲39.10%，計11.09億元。
出品方能不能賺到錢還是未知數，畢竟每部影片各家出品方的投資比例都不盡相同，這是投資時雙方協議的結果。
一位有近10年工作經驗的業內人士告訴Tech星球，去掉拍攝成本，給導演、主演的分成，付給發行方的費用，繳納的稅收，出品方很難賺到錢。
但出品方畢竟屬於產業鏈上游，也有撬動更大資本的力量，在整個產業鏈中，最低端的是院線。
過去10年，中國電影屏幕的塊數增長速度驚人。2017年，中國銀幕數已經超過4.5萬塊，正式超過北美市場，成爲全世界銀幕數最多的市場。而這些屏幕大部分都是影院方自己投資的。
“場地租金，人員工資，運營成本，包括院線設備購買，維護，都是院線自己承擔。”一位業內人士告訴Tech星球。這背後是高昂的成本——一個IMAX影廳的投入最低也要1000萬。
“大院線還好，因爲背後有大型的院線公司撐腰，他們能拿到大片的密鑰（播放權），如果是三四線城市的個體小影院，因爲所處的市場小，想拿到大片的密鑰難上加難，爲了拿密鑰，不得不跟發行方籤對賭協議，風險太大了，但是如果沒有大片，誰會跑去個體院線？”上述業內人士補充道，“不上座，就徹底沒有收入了”。
某種程度上爲了保證院線的收入，電影行業有一個規定，即每部影片有一個結算底價，院線可以在此基礎上浮動20%-30%，上浮的部分就是院線的利潤。
今年的情況是，底價提高。而在片源有限，整體虧損的情況下，作爲產業鏈的最下游，院線希望提高價格，在春節檔回血。
一個頗有意味的事實是，2月8日，萬達電影在投資者互動平臺表示，2022年春節檔全國總票房54.9億元(不含服務費，下同)，位居影史同檔期第二，市場份額(含特許經營加盟)爲14.6%，較2021年增長1.5個百分點，提升明顯。春節檔全國票房前100名影城中萬達影城佔據64席，數量較往年亦有明顯增加。
國盛證券認爲，萬達份額持續提升主要得益於其採取的低價吸引人次策略。2022春節檔萬達影投票價爲56元，低於全國平均價格。
事實上，更低的價格帶來了更高的上座率，提高人次遠比提高價格來得實在。
而觀衆對於好內容依然抱有極大的熱情，比如在去年票房冷門期上映的《揚名立萬》憑藉過硬的內容，超出平臺給出的預測票房近8倍。但是當內容不足以支撐其價格時，大部分觀衆選擇了放棄。
（備註：文中胡冰冰爲化名。）
