迪士尼將制定更便宜廣告支持Disney+版本，迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品，除了推出新的產品服務之外，迪士尼正在採取多種措施刺激會員增長。迪士尼將制定更便宜廣告支持Disney+版本。
迪士尼將制定更便宜廣告支持Disney+版本1
憑藉豐富的內容，流媒體服務Disney+得到很多追劇愛好者的歡迎。雖說這項服務並沒有在國內亮相，但也有很多消費者願意通過各種方式來觀看Disney+平臺的優質內容。
Disney+
近日迪士尼官方表示，Disney+流媒體服務將通過引入廣告的方式，進一步降低套餐資費價格。未來Disney+服務將分爲“有廣告”以及“無廣告”兩種版本，有廣告版預計將於2022年底在美國上市，隨後也將逐步推向其他市常
迪士尼媒體和娛樂發行部主席卡里姆·丹尼爾 (Kareem Daniel)
迪士尼媒體和娛樂發行部主席卡里姆·丹尼爾 (Kareem Daniel) 表示：“通過更低的價格讓更多的消費者享受到Disney+，對消費者、廣告商以及迪士尼自己而言都是一件好事。有了更低的價格，會有更多的消費者觀看到Disney+的精彩內容，同時廣告商也能將廣告傳達到更廣泛的受衆中。”
目前Disney+包含迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、國家地理、Star等內容，擁有超過1200部電影和超過16000集劇集。
迪士尼將制定更便宜廣告支持Disney+版本2
從2022年底開始，迪士尼將推出“Disney+”進入全球網絡視頻市場，這是一種全新會員產品，資費更便宜，但是將會插播廣告。
不過迪士尼沒有透露廣告贊助訂閱服務的定價細節，也沒有透露具體何時推出。用戶仍然可以訂閱無廣告版本的Disney+，每月收費7.99美元。
流媒體紛紛推出插播廣告會員
早在迪士尼之前，華納傳媒、派拉蒙全球、NBC環球、Discovery等流媒體紛紛推出了插播廣告的會員產品，希望能夠持續爭搶會員。
如今迪士尼也加入了這股行業新潮流中，表明了隨着消費者試圖限制家庭支出，並對註冊哪些流媒體服務變得更加挑剔，流媒體公司爭奪新用戶的戰鬥已達到了何等激烈的程度，同時也突顯了廣告爲流媒體服務的收入增長做出的貢獻。
據華爾街日報，Cowen&Co.跟蹤流媒體服務的分析師Doug Creutz說，廣告支持的流媒體產品幫助提高了APRU（平均每用戶收入），這是媒體公司衡量業務的一個重要指標。“他們正在竭盡全力推動訂戶增長，”Creutz說。“他們把全部精力都放在了流媒體上，這是一場血腥的競爭。”
華納傳媒提供了一個有廣告插播的HBOMax版本，月費爲9.99美元，而沒有廣告的版本月費爲14.99美元。
NBC環球提供帶有廣告差別的高級流媒體服務，月費爲4.99美元，不含廣告的`收費爲9.99美元。派拉蒙全球和探索公司分別提供兩種等級的“派拉蒙+”和“探索+”服務，有廣告和沒有廣告的，月費分別爲4.99美元和9.99美元。
迪士尼的層層壓力
迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品，除了“Disney+”還有“Hulu”和“ESPN+”。目前，Hulu擁有插廣告會員，月收費6.99美元。根據迪士尼目標，該公司計劃在2024年實現消費者直銷業務（主要是網絡視頻）的盈利，新發行的Disney+含廣告產品是迪士尼在2024財年結束前實現2.3億至2.6億用戶簽約目標的“基石”，這是其公司在2020年12月的投資者日發佈會上首次宣佈的目標。
除了推出新的產品服務之外，迪士尼正在採取多種措施刺激會員增長。去年底，迪士尼推出一項優惠措施，消費者如果購買了“Hulu”會員，那麼他們如果購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優惠。這一優惠政策效果十分明顯，在最近一個季度中，“Disney+”會員在美國的增長速度達到了11%，遠遠高於過去四個季度大約2%到3%的增長速度。
然而迪士尼仍面臨着來自投資者的壓力，投資者們要求其實現訂閱用戶增長目標。在疫情封鎖期間，Disney+大火，在推出後的第一年就增加了近7500萬名用戶，但隨着疫情緩解和競爭對手的迴歸，訂閱增長放緩。
上個季度，迪士尼新增1180萬訂閱用戶，訂閱增長超過預期。這一結果與其主要的流媒體競爭對手Netflix形成了鮮明對比。Netflix在1月底的報告中稱，最近一個季度新增了830萬用戶，低於投資者的預期，其股價也在報告公佈後下跌了近30%。
而Netflix和蘋果也是目前唯二成爲不提供低成本、廣告插播的主要流媒體服務公司。蘋果尚且還有其他衆多產品支撐着其收入，可Netflix的未來又何去何從呢？
迪士尼將制定更便宜廣告支持Disney+版本3
近日，據媒體報道，有知情人士稱，全球娛樂巨頭迪士尼旗下流媒體平臺 Disney+ 擬在美國推出一種全新流媒體會員服務，資費更便宜，但是將會插播廣告。
經瞭解，Disney+ 於 2019 年 11 月 12 日上線，目前會員資費爲 7.99 美元 / 月，完全沒有廣告。而 Disney+ 最大競爭對手 Netflix 的基礎版會員資費爲 9.9 美元 / 月，同樣沒有廣告。
會員專屬廣告、品牌貼片廣告、定製中插廣告 …… 對國內流媒體用戶而言，" 廣告版會員 " 早已屢見不鮮。廣告收入和會員收入，是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等國內長視頻平臺的主要收入來源。
不過，時至今日，國內三大長視頻平臺仍未跑通廣告 + 會員 " 兩條腿走路 " 這一商業模式。爲了覆蓋內容成本、實現盈利，只得不斷提高會員價格。
海外流媒體平臺早期大多效仿 Netflix 的無廣告會員模式。隨着流媒體江湖競爭日益激烈，近一兩年，HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等平臺，接連推出低價插播廣告版會員，以吸引更多用戶。
日前市場傳聞 Disney+ 將推出低價插播廣告版會員後，迪士尼在當地時間 3 月 6 日證實此項會員服務將於今年下半年率先在美國境內推行，預計 2023 年在全球市場提供。
迪士尼媒體與娛樂業務部門負責人 Kareem Daniel 解釋稱，推出插播廣告的低價會員，將會吸引更多用戶使用 Disney+。不過，迪士尼目前尚未公佈低價會員訂閱方案的具體資費與其他服務細節。
有分析師認爲，推出插播廣告版會員，將有效提高平臺 APRU 值（平均每用戶收入），這會讓公司未來的財務報表變得漂亮。
根據最新財報，2022 年第一財季，Disney+ 新增 1170 萬訂閱用戶至 1.298 億，同比增長 37%；平均每用戶收入提升至 6.68 美元，同比增長 15%。
相比之下，Netflix 同期新增訂戶 830 萬。2021 年第四季度，Disney+ 的用戶增長超過了 Netflix。
在財報中，迪士尼 CEO 鮑勃 · 查佩克重申，公司的目標是到 2024 年 Disney+ 訂戶達到 2.3 億至 2.6 億。
業內認爲，Disney+ 推出低價插播廣告版會員，釋放了一個信號，即流媒體巨頭共同認爲，僅靠透過優質內容吸引用戶目光，藉此推動訂戶規模增長成效有限。爲了覆蓋鉅額內容成本，插播廣告勢在必行。在這一點上，全球流媒體平臺殊途同歸。
目前，全球流媒體巨頭中仍在堅持無廣告會員的只有 Netflix 和 Apple TV。不過，爲了保證訂戶增長，Netflix 也會針對不同市場提供差異化會員服務。例如針對印度市場提供了僅支持手機播放、清晰度相對較差的低價訂閱方案。
值得一提的是，對迪士尼而言，Disney+ 推出低價會員服務，既是進攻也是防守。
據多方報道，美國大型媒體集團 NBCUniversal 已經結束了與迪士尼旗下另一流媒體平臺 Hulu 的內容共享協議，並將把其原本在 Hulu 上播放的內容轉移到 NBC 自己的流媒體平臺 Peacock。
NBC 內容出走，勢必導致 Hulu 部分訂戶流失。旗艦平臺 Disney+ 推出低價會員，將在一定程度上抵消 Hulu 的損失，助力迪士尼實現公司整體目標——到 2024 年消費者直銷業務（主要是網絡視頻）盈利。
