韓妝悅詩風吟大漲價，據央視財經，去年底，韓國多個高端化妝品品牌上調價格，本月，就連一些平價化妝品也開始漲價。悅詩風吟50多款產品近期都漲價了，韓妝悅詩風吟大漲價。
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韓妝品牌悅詩風吟一邊對50多款產品漲價，而另一邊卻在大規模閉店。
3月15日，“悅詩風吟最高漲價36%”登上熱搜。據央視財經報道，韓國知名平價化妝品品牌謎尚，本月起26款化妝品的價格平均上調了11%。悅詩風吟50多款產品近期漲價，上漲幅度最高達到36%。
值得一提的是，悅詩風吟此前曾大規模閉店。2021年末，位於上海南京路號稱悅詩風吟亞洲最大旗艦店閉店。目前，北京西單大悅城、朝陽大悅城、太陽宮凱德MALL等地的悅詩風吟門店也皆已關閉。
北京朝陽大悅城屈臣氏一名店員曾告訴財經網產經，店內悅詩風吟的產品只剩下了散粉，其他產品均無售賣，附近的悅詩風吟專賣店也已閉店半年之久。
不止悅詩風吟門店縮水，同屬愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分別在去年3月和今年2月底關閉中國市場線下門店。
近年來，多個外資美妝品牌閉店或撤櫃。2018年底，韓妝品牌菲詩小鋪逐漸退出中國市場，線下門店全部閉店；去年12月，日本彩妝品牌Kate曾對中國市場線下專櫃撤櫃清倉；去年4月，美國彩妝品牌貝玲妃也在國內多城市撤櫃。
一位美妝電商行業從業者對財經網產經表示，近些年韓妝獨立品牌在中國市場一直在降溫，隨着國貨崛起，以及歐美小衆品牌大批量進入中國市場，年輕一代的消費者有更多的選擇。
隨着美妝市場競爭加劇，部分外資品牌也正面臨着經營業績壓力，如何通過調價、縮店等形式找到突破口是一大關鍵問題。
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韓國是全球化妝品主要消費國和出口國，原本疫情就給韓國化妝品行業帶來不小的經營壓力，而原料成本不斷上漲，再次擠壓了企業的利潤空間。據央視財經，去年底，韓國多個高端化妝品品牌上調價格，本月，就連一些平價化妝品也開始漲價。
韓國知名平價化妝品品牌謎尚，本月起26款化妝品的價格平均上調了11%。除了謎尚，韓國另一個非常具有代表性的平價化妝品品牌悅詩風吟50多款產品近期都漲價了，上漲幅度最高達到36%。
不僅是化妝品，愛茉莉太平洋、LG生活健康等韓國主要洗化企業近期還紛紛上調了旗下牙膏、洗髮水、洗滌劑等產品的價格。韓國洗化用品漲價是因爲生產中用到的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而國際油價暴漲，導致洗化用品的原料和物流成本不斷攀升。如今，韓國消費者很擔心，伴隨國際油價持續走高，日用品支出負擔會進一步加重。
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據報道，韓國多個平價化妝品品牌本月開始陸續漲價，其中包括韓國知名平價化妝品品牌謎尚，本月起26款化妝品的價格平均上調了11%。被中國消費者熟知的品牌悅詩風吟50多款產品價格也將在近期上漲，幅度最高達到36%。
漲價的原因是由於韓國是全球化妝品主要消費國和出口國，原本疫情就給韓國化妝品行業帶來不小的經營壓力，而原料成本不斷上漲，再次擠壓了企業的利潤空間。
然而隨着一波漲價潮在韓妝本就“遇冷”的中國化妝品市場，消費者是否還會願意爲其買單也只能拭目以待，據報道悅詩風吟從2019年起在中國就開始大量關閉線下門店。2021年內在華門店數量已從610家縮減到了280家。
近幾年，隨着國貨美妝的崛起，曾經炙手可熱的韓國化妝品，正在漸漸失去中國年輕人的追捧。
在曾經的巔峯時期2015年悅詩風吟在中國市場上的年銷售額達到了10億元人民幣，銷售業績和營業利潤均呈現出快速上漲的趨勢，加上李敏鎬、林允兒等當紅韓流代言人的加持，悅詩風吟可謂備受矚目。
不過好景不長，在17年創下“40億”巔峯之後，悅詩風吟的瘋狂增長戛然而止。據其母公司2018年財報顯示，悅詩風吟2銷量下滑7%至36億元，下降原因爲單品牌店減產所致。
2017年～2021年期間，品牌銷售額和營業利潤經歷了五連降。
2020年，愛茉莉的'營收和營業利潤分別爲4.9301萬億韓元、1507億韓元，較2019年分別同比下降21.5%和69.8%。同期，悅詩風吟對應數據爲3486億韓元（約合人民幣18.48億元）和102億韓元（約合人民幣0.54億元），較上年同比下降36.83%和79%。
並且從2019年起在中國就開始大量關閉線下門店。悅詩風吟innisfree2021年內在華門店數量已從610家縮減到了280家。2020年伊蒂之屋ETUDE營業收入也下降38%至1113億韓元（約合5.9億元人民幣），並出現巨大虧損。
鳳凰網時尚採訪了多位消費者，“不值”“沒有效果”是她們對悅詩風吟和同樣定位韓妝的共同印象。
小紅書某成分博主直言，“我不會買悅詩風吟那些韓國護膚品，因爲科研實力還是要差一截的，你會發現在一些細分領域，比如對抗細紋、美白等等，韓妝裏幾乎找不到一個立馬讓人叫出名字的硬核單品。總的來說，營銷＞功效。”
而韓妝退潮中，悅詩風吟並非個例。2017年，旗下的思親膚、菲詩小鋪相繼撤出中國。2021年3月，愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋（Etude House）也相繼關閉了中國市場所有的線下門店。曾經屬於韓妝的市場，正在被國貨美妝和歐美大牌雙向蠶食。韓妝被消費者拋棄的原因也大致類似。
雖說韓妝遇冷，但悅詩風吟也在緊跟本土的發展步伐，不斷的進行新的嘗試，包括找本土代言人做飯圈營銷，直播帶貨等等。
官宣人氣偶像周震南作爲中國區的護膚代言人。只不過，偶像進入直播間早已不是新鮮事，在其他競品品牌佈局直播電商、聯手KOL營銷、組織社區運營等新穎玩法面前，悅詩風吟所謂的“改變”實在激不起太大的水花，效果不佳也可想而知。
如今的韓妝們產品無法提升產品的核心競爭力，性價比不敵如今的國貨產品，如今又開始提高產品價格，韓妝品牌的失勢已是在所難免，韓妝昔日的輝煌也早已不在。
