優酷會員追劇也要“砍一刀”，官方迴應，近日，優酷新劇《我叫趙甲第》第23、24集,在會員搶先看的基礎之上，每集還需要另外邀請5名好友助力，才能獲得觀看資格。優酷會員追劇也要“砍一刀”，官方迴應。
優酷會員追劇也要“砍一刀”，官方迴應1
超前點播被叫停之後，視頻網站“圈錢”又有了新套路，這次的主角是優酷。
近日，優酷新劇《我叫趙甲第》熱播，但其播放方式卻引發爭議。優酷VIP用戶在VIP會員搶先看的基礎上，還需要邀請5名好友助力才能解鎖該劇第23、24集。
值得一提的是，受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說，提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。
有用戶表示，會員看劇還需要邀請好友“砍一刀”，優酷這是要拼多多化了。還有網友吐槽，“一入會員深似海，以前的VIP用戶體驗是隨心所欲，現在的體驗則是砧板魚肉”、“優酷在作死”、“吃相越來越難看了”。
對此，優酷客服迴應稱，“邀請好友助力”活動僅限於該劇第23、24集，其他集數仍未推出相應活動。
割VIP韭菜也不是第一次了
國內視頻網站發展十餘年，探索出了兩個主要營收模式：會員和廣告。在整體經濟下行的大背景下，廣告營收承壓，於是紛紛打起了會員的主意。優酷沒有跟隨愛奇藝、騰訊視頻的步伐對會員進行漲價，但私下小動作卻不斷，刀刀砍向VIP。
去年初，《山河令》的劇迷們就被砍了一刀又一刀。該劇在播放到全劇的一半時，上線了“超前點播”模式。有劇迷要求“催更”，優酷還推出了“追更吧！山人”活動，觀衆通過貢獻琉璃甲解鎖相關福利，包括主創雲見面，每週六加更1集，每週日加更1集。而觀衆獲得琉璃甲的主要方式就是氪金，即充優酷會員。
3月27日，《山河令》迎來會員大結局，從主演到觀衆紛紛在微博揮淚告別，喊着“江湖再見”，場面相當傷感。3月29日，優酷就上線了獨家未公開花絮，會員需要付費觀看，一天一集。每集花絮只有6分鐘左右時長，甚至只有48小時的有效期限。
更絕的是，優酷還把《山河令》的大結局分成兩版，BE（bad ending）版放在正片，HE（happy ending）版放在彩蛋，觀衆想看HE版結局，必須再花三塊錢解鎖。而這三塊錢解鎖的彩蛋裏，只有最後三分鐘纔是觀衆想看到的結局。
優酷另一部獨播劇《上陽賦》則是在劇集播出三分之一後就早早上線了超前點播，3塊錢超前解鎖一集。但因爲該劇集口碑崩壞，引來大量吐槽，超前點播不過一週，優酷就搞起了打折活動，降價爲1元超前解鎖一集。
2021年8月，中國消費者協會發文，超前點播模式涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權，損害了消費者權益。隨後，愛優騰紛紛宣佈，取消超前點播，這條路最終沒能走下去。
如今，優酷效仿拼多多，再次向VIP砍刀，也難怪用戶會有這麼大的反應了，劇集內容不行，割韭菜花樣倒不少。
《我叫趙甲第》改編自烽火戲諸侯原著小說《老子是癩蛤蟆》，導演和演員陣容都不出彩，熱度遠不及優酷近日上線的《馭鮫記》《山河月明》等劇。加之拍攝手法粗糙，劇情老套，現在該劇播出過半，豆瓣無評分。
優酷月活在頭部梯隊已墊底
視頻行業發展到今天，市場集中度進一步提升。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩是國內綜合視頻平臺的五大主要玩家，佔到88.3%的市場份額。而曾經位於第一梯隊的“愛優騰”中，優酷早已在2020年底徹底掉隊。
易觀和招商銀行研究院數據顯示，截至2021年12月，愛奇藝、騰訊、優酷MAU（月活）分別爲5.0億、4.9億、1.7億，同比下滑22%、13%、25%；第二梯隊芒果TV和嗶哩嗶哩月活分別爲1.9億、1.8億，同比增長5%、36%。優酷的MAU已經墊底。
月活與會員總體數量直接掛鉤。此前，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、B站相繼宣佈會員數破億，優酷近三年再沒披露過具體會員數量。
而從整個行業來看，會員規模增勢放緩已經成爲共識。即便是流媒體巨頭Netflix，在2022年第一季度也流失了20萬付費用戶，並且預計第二季度將繼續減少200萬。按照“人隨劇走”的淺層邏輯，只有多推爆款才能吸引並留住用戶。
只是影視寒冬下，愛優騰們今年紛紛打出了“降本增效”的旗幟。縮緊項目審批及資金投入，控制導演、演員片酬，甚至臨時撤資的消息刷屏，今年能開的頭部影視項目寥寥無幾，投入批量減少，要推爆款談何容易。
此外，還有短視頻平臺的圍追堵截，搶用戶，搶廣告主。優酷想要重回第一梯隊恐怕還要走很長一段路。
優酷會員追劇也要“砍一刀”，官方迴應2
VIP用戶在經歷了付費電影、超前點播、價格上漲等二次付費後，又迎來了“砍一刀”的獨享體驗。
近日，優酷新劇《我叫趙甲第》第23、24集,在會員搶先看的基礎之上，每集還需要另外邀請5名好友助力，才能獲得觀看資格。也就是說，完整觀看2集需要邀請10名好友。網友賜名：酷多多。
作爲優酷在播劇中搜索指數最高的電視劇，《我叫趙甲第》以900.6w的搜索指數力壓迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識 恰似故人歸》和楊洋的《特戰榮耀》，因而也被拿來作爲“創新商業模式”的試水劇。
針對助力模式引發的爭議，4月19日優酷方面迴應稱：“爲滿足用戶多元化需求推出‘邀好友助力’活動，劇集更新節奏仍將依照此前公示的‘追劇日曆’進行，不受影響。”
近年來，愛優騰芒集體薅VIP羊毛的操作並不罕見，在6元解鎖電影、超前點播劇集等操作之下，VIP三個字從尊貴的身份象徵淪爲平臺花式創新的試驗品。
越來越不尊貴的VIP用戶
對於視頻平臺用戶而言，開通VIP無非是爲了新劇搶先看、無廣告這兩大權益，然而在平臺的付費電影、超前點播等模式下，購買VIP更像是一個“准入門檻”，在此基礎上需要疊加付費，才能夠享有更多權益。
2019年，愛優騰對他們“尊貴”的VIP用戶下手，從付費電影切入，薅走了第一波羊毛。當年春節檔，《新喜劇之王》《飛馳人生》《流浪地球》等電影先後在視頻平臺開啓付費觀看，非會員支付12元，會員支付6元。
8月，超前點播出現“影傳劇”現象，《陳情令》成爲第一部開啓超前點播的劇集，VIP用戶可以通過二次付費提前解鎖新的劇集（每集支付3元），劇粉們嗑CP上頭，開啓“隨份子”熱潮，彼時有媒體報道，騰訊視頻此舉狂攬1.5億元。
3個月後，愛奇藝《慶餘年》加入超前點播陣營，在購買VIP的基礎上再付費50元，就可提前解鎖6集內容。此舉遭到消費者抵制，VIP用戶吳某一度將愛奇藝起訴至北京互聯網法院。
事件不斷髮酵，2021年8月，人民網評針對超前點播發表評論：有些視頻網站就如同早年間的流氓軟件，層出不窮的套中套、連環套、花式套，就不信套不到你！雖然支付金額看起來並非不能承受，但這些視頻播放平臺的吃相實在有些難看，令人生厭。
2021年10月4日，愛奇藝、騰訊、優酷發佈聲明，取消劇集超前點播服務。網友評論：蠻不錯，猜猜下一步是不是漲會員費。
一語成讖。次月，愛奇藝VIP會員宣佈調價，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提升至22元，此次提價距離上次僅過去1年。同月，芒果TV PC移動影視會員價格上調。
繼2021年4月上調價格後，騰訊視頻本月再次對VIP價格進行調整，漲幅爲5~20元不等。
近日，騰訊“槓上”分時段出租其VIP賬號的微信公衆號，要求該公衆號運營方淘卓公司賠償500萬元，法院一審將賠償金額定爲30萬元。這一“殺雞儆猴”的舉動也震懾了從其他渠道獲取低價VIP的消費者。
此外，用戶在付費購買VIP跳過廣告後，會獲得視頻平臺設置的十數秒“VIP專屬廣告”，手動點擊“跳過”才能進入正片播放。
短視頻App爭奪用戶，愛優騰燒錢不停歇
VIP用戶們爲了搶先觀看新劇和跳過廣告主動進行一次消費後，正在被視頻平臺以這兩大權益做籌碼進行二次收割，這背後是長視頻平臺的“自殺式”自救。
隨着抖音、快手、B站崛起，愛優騰芒的競爭已經不止於長視頻平臺之間，更有來自短視頻平臺的傾軋。去年年底，抖音的日活用戶數量超過6億，微信視頻號約4億，快手超3億。
爲了進一步分走愛優騰芒的用戶，短視頻平臺們更是涉足綜藝和影視劇製作。抖音、快手分別於2019、2020年正式涉足短綜藝領域，根據數娛夢工廠梳理，雙方各自的短綜藝已經達10部左右。
去年11月，抖音的明星短綜《給你，我的新名片》播出，以不同明星的視角推進，截至目前，首期嘉賓張藝興的全“興”企劃部分播放量1.6億。快手亦於同月推出《超Nice大會》。
清華大學文化創意發展研究院創意項目部主任王嘉婧告訴時代財經：“過去，不同長視頻平臺互相爭奪觀衆的注意力。而現在，短視頻通過搶奪用戶注意力，侵佔了大部分長視頻的生存空間。”
她表示，從整體環境來看，不只是綜藝，整個長視頻領域都在經受着來自短視頻、自媒體的挑戰。曾經是愛優騰和幾大衛視的戰場，現在加入了抖音、快手、B站等新秀。但後者的加入，不是和它們平分秋色，而是迅速改變了整體的行業格局。
影視劇方面亦是如此，早在2019年，快手就開通小劇場板塊。據《2020快手短劇生態報告》顯示，快手小劇場收錄短劇超2萬部，播放量破億的'劇集超2500部。去年年底，抖音短劇《惡女的告白》以7.2億總播放量收官。
一方面是抖音、快手等短視頻平臺在日活用戶數量上的碾壓，和劇集、綜藝市場上的持續發力，另一方面則是長視頻平臺深陷虧損泥潭。
證券之星報道，10年來，愛優騰已經燒光了1000多億元。目前，三大視頻平臺均開始在內容成本上進行縮減，愛奇藝、騰訊視頻同時通過裁員進行節流。這種情況下，相較於普通消費者而言，黏性更強的VIP用戶首當其衝，成爲其開源的選擇之一，最終帶來了VIP價格一年一漲的結局。
新浪科技發起的“如何看待視頻會員紛紛漲價”的投票中，466人認爲可以合理上漲，6196人表示消費不起。
愛奇藝4年VIP用戶橙子今年3月取消了自動續費，她對時代財經表示，價格只是其中一個方面，沒劇可看纔是決定因素，她很久沒在愛奇藝追過新劇了。
雖然漲價短期能夠爲視頻平臺帶來收益，但如果更高的價格無法爲消費者帶來相匹配的內容和服務，或許會適得其反。在VIP價格一年一漲的視頻平臺襯托下，優酷不漲價且VIP用戶觀看1集只需要5個人助力解鎖的行爲，似乎都算得上“人道”了。
優酷會員追劇也要“砍一刀”，官方迴應3
一直以來，各大視頻網站的VIP權益都是網友討論的焦點，隨着近期《我叫趙弟甲》的熱播，優酷視頻的一項活動再次引起爭議。
根據@消費者報道，在優酷視頻上，即便是VIP會員，也無法觀看某熱播劇集的最新兩集，想要解鎖需要邀請好友助力。
根據活動規則，該劇集最新的第23、24集，在原本VIP會員搶先看的基礎上，每集還需要額外邀請5名好友助力才能夠解鎖。值得一提的是，受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說，提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。
有用戶直言，要這會員有何用，會員看劇還要找好友“砍一刀”。
4月19日，優酷迴應稱：爲滿足用戶多元化需求推出“邀好友助力”活動，劇集更新節奏仍將依照此前公示的“追劇日曆”進行，不受影響。
網友：拼多多都沒有要求每個賬號只能幫一個人“砍一刀”
作爲一部網劇，《我叫趙甲第》上線16天仍保持了超高的正片播放市佔率，可以說是成爲了意料之外的黑馬劇。根據燈塔專業版公佈的數據顯示，《我叫趙甲第》目前在全網正片播放市佔率達到了9.21%，位居全網第二，可以說是不折不扣的熱門劇集。
而對於這樣的熱門劇集，視頻平臺自然是想要最大限度地榨乾它的潛力。例如此前在愛奇藝獨播的《慶餘年》就開啓了VIP付費專享超前點播的新模式，也讓當時的愛奇藝賺得盆滿鉢滿。
只可惜，超前點播模式在爭議中被上海消保委、中國消費者協會發文指出，其涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權，損害了消費者權益，最終導致愛優騰紛紛以“確保會員滿意度”爲由下線。這也使得藉助熱門劇集進行超前點播來直接掙錢的路子，無論是從監管層還是輿論層面都已經沒有了繼續實施的可能，但熱門劇集的價值卻不可能被視頻網站視而不見。
不難發現，優酷此舉是希望通過《我叫趙甲第》這樣一部有熱度的劇集，來實現用戶量、特別是付費用戶的增長。優酷的策略也很簡單，熱門劇集一向是視頻網站實現付費會員增長的關鍵所在，但這種增長通常靠的是在其他平臺上的廣告投放，以及觀衆“自來水”引發熱議，但這兩種方式如今的效果已經越來越有限，顯然邀請好友助力就成爲了一個獲得用戶增長的法寶。
