2022nba新賽季球衣，2021-2022 賽季將會是 NBA 的 75 週年紀念，這些設計來自 NBA 官方的可信度相當高! 即使最後拍板定案的樣式可能會有些微不同，但相信大致上不會和本圖片相差太多。
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2021-2022 賽季將會是 NBA 的 75 週年紀念，早在今年初的時候網路上就已經傳言 NBA 將會在新賽季順勢推出搭配 75 週年的特別版球衣，並且也流出了疑似樣本球衣的圖片。而就在上個星期，美國推特大神再度流出了數隊疑似新款球衣的概念圖...
推特帳號 @caseyvitelli 本身是設計師同時也是球衣愛好者，平常除了會自行設計創作一些球衣樣式外，同時也會有來自各方的球衣小道消息，上週他將八支球隊的 (疑似) 新款球衣樣式做成概念圖，並發表在推特上。
這次發佈的球隊有: 老鷹隊、籃網隊、公牛隊、騎士隊、獨行俠隊、湖人隊、熱火隊和太陽隊，儘管這些並非由 NBA 或是 Nike 官方所發表的設計，但是根據年初時就已經流出的太陽隊新款球衣實品照，以及也是上週在推特流出的熱火隊新款球衣實體商品照來看，這些設計來自 NBA 官方的可信度相當高! 即使最後拍板定案的樣式可能會有些微不同，但相信大致上不會和本圖片相差太多。
根據早先流出的太陽隊球衣細節照片，在 Nike 和 NBA logo 的部分都使用了模仿鑽石外觀的浮雕製作，這暗示了西方國家對於結婚 75 週年紀念的象徵物是鑽石的說法。另外，傳言 75 週年球衣的設計概念將會是取自球隊過去歷史所穿着過的球衣款式特徵所構成，而這些球衣上面都充滿了該隊過去球衣的經典元素，因此我們可以大膽推測這八款球衣是 75 週年特別版球衣的機率相當高!
亞特蘭大老鷹隊: 大老鷹圖案取自最著名的 1995-1999 年間使用的款式，而字型取自 1970-1972 年間的款式，黃色則是來自 2004-2007 年間首次穿着的黃色替代款球衣。
布魯克林籃網隊: 隊名字型取自 1990-1997 年的款式，側面的星星樣式取自 1977-1990 的經典款式，深藍底色可能是來自 1997-2009 年的客場款式。(整體設計和快船隊 2018-2019 賽季的城市版球衣相似度很高!)
芝加哥公牛隊: 隊名字型取自 1973-1985 年的款式，側面的樣式推測取自 1969-1973 年的款式，由於公牛隊隊史上球衣變化不大，因此並沒有讓人意外的設計表現。(整體設計和快船隊 19 89-2000 年間的客場球衣相似度極高!)
克里夫蘭騎士隊: 隊名部分沒有取自過去的球衣，而是直接把球隊 1970-1983 年間使用的 logo 直接置入胸前，袖口和領口圖騰則是 1974-1981 年的經典款式球衣。
達拉斯獨行俠隊: 隊名部分結合了球隊 1993-2001 年的 logo 和字體的部分，讓 "Dallas" 的字樣戴上了牛仔帽，呈現了生動的氛圍，側面的綠色則是 80 年代時期球隊的主色調。
洛杉磯湖人隊: 斜放的隊名字體來自 70 年代的球衣，號碼兩旁的星星可能來自 50 年代的經典四星款式球衣，而藍色的字體和領口及袖口取自 60 年代的球衣配色。
邁阿密熱火隊: 隊名 "M" 取自 ABA 時期邁阿密佛羅里達人的經典球衣，"I" 來自 90 年代熱火隊首款球衣，"A" 推測來自 2012 和 2013 年開幕戰的冠軍紀念球衣金邊字體，第二個 "M" 和右邊的號碼來自近年來成名的城市版 Vice Nights，最後的 "I" 和左邊的號碼推測是使用 19 89 年的建隊 logo 配色。
鳳凰城太陽隊: 隊名字體取自 1973-1992 的字型，號碼上的圓圈樣式則是 2000-2013 年的款式，側面的漸層圖案可能是來自 2020-2021 賽季的城市版球衣。
看完了這些設計，大家是不是都迫不急待想要看剩下的 22 支球隊? 在持續等待其他新款球衣發表的同時也該開始存錢了，因爲除了 75 週年特別版球衣外大家別忘了還有每年一次的城市版球衣呢!
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過去的四個賽季，第一個“吃螃蟹”的NBA，憑藉球衣廣告成功增收，還在北美職業體育圈掀起了一輪球衣廣告贊助的浪潮。
據CNBC近日的報道，Monumental體育娛樂集團計劃將旗下華盛頓奇才隊（NBA）、華盛頓神祕人隊（WNBA）、首都Go-Go隊（發展聯盟球隊）以及奇才電競戰隊（NBA 2K聯賽）的球衣廣告贊助權益打包出售，每年贊助費用可能高達1200萬美元。
Monumental體育娛樂集團此前出售球衣廣告位時就採用了打包出售的模式。
在此之前，Monumental體育娛樂集團推銷球衣廣告位時也採用同樣的模式。2018年11月，保險公司GEICO一次性拿下了奇才隊、神祕人隊和Go-Go隊的球衣廣告贊助權益。與GEICO的合同到期後，Monumental體育娛樂集團在新一輪的球衣廣告位招商中加入了電競戰隊，不再侷限於傳統體育領域。
在Monumental體育娛樂集團商務運營總裁吉姆·範·斯通（Jim Van Stone）看來，這種銷售模式對於品牌來說是難得的機會。一般來說，NBA常規賽會從10月持續至次年4月，NBA 2K聯賽會從5月持續至8月，再配合WNBA和發展聯盟的賽程，贊助商可以實現全年度的持續曝光。
2017-18賽季，NBA正式開啓球衣廣告贊助計劃，成爲北美四大職業體育聯賽中首個在正式比賽中開放球衣廣告位的聯盟。
球衣廣告贊助計劃剛開啓時，各隊的球衣廣告贊助商。
在爲期三年的試驗期裏，球衣廣告贊助計劃爲聯盟和球隊帶來了可觀的收入。據IEG估算，隨着球衣廣告贊助計劃的開啓，在2017-18賽季，聯盟共有27支球隊的球衣廣告位售出，贊助收入增長了近70%。體育商業媒體FOS得到的數據是，NBA球衣廣告每年爲聯盟帶來的收入約爲1.5億美元。
2017年，金州勇士隊與日本電商平臺樂天達成了一份爲期3年、年均贊助金額達2000萬美元的球衣廣告贊助協議。這筆贊助費並不是小數目，根據福布斯公佈的2018年NBA球隊估值排行榜，勇士隊當賽季總收入爲3.59億美元，而樂天的這筆贊助費就佔球隊賽季總收入的5.57%。
實際上，在NBA開放球衣廣告位之前，美國體育調查機構The Sports Poller曾在2016年做過調查，接近85%的受訪者反對這一舉措。外界有這樣的反應其實很正常，畢竟自1946年BAA（NBA的前身）成立以來，球員的比賽服上從未有過廣告商標。這一境況直到2016年才首次有了變化，當年全明星賽的球衣上就印有汽車製造商起亞的標誌。
此外，2015年，耐克以8年10億美元的價格拿下NBA的球衣贊助合同，雙方的合作將從2017-18賽季開始。NBA此前的球衣贊助商是阿迪達斯，簽訂的合同爲11年4億美元。從合同年均價來看，耐克的出價是阿迪達斯的三倍有多。耐克高價拿下球衣贊助權益，自然也會拿到更多權益，比如印在球衣右胸位置的耐克標誌，這也是聯盟史上首次在這個位置添置品牌標誌。同樣是在2017-18賽季，球衣左胸的位置留給了球衣廣告贊助商們。
從最終的效果來看，增加球衣廣告其實並沒有對賽事轉播、球隊與球迷之間的聯繫產生過多幹擾，而且還能讓聯盟、球隊增加一筆可觀的贊助收入。因此，試驗期結束後，球衣廣告順理成章地得以保留。
而對於品牌來說，球衣廣告位確實滿足了他們的傳播需求，而且是物超所值。尼爾森公司通過計算媒體曝光度和相應公關花費發現，2018-19賽季，包括季後賽在內，在美國電視轉播中，NBA球隊球衣廣告創造的贊助價值達1.06億美元；另據Navigate Research統計，在比賽轉播中，球衣廣告位清晰可見的平均時長達10-15分鐘，所創造的平均曝光價值比贊助費高出25-50%。
摩托羅拉一口氣贊助了籃網隊、雄鹿隊和步行者隊。
除了增加曝光之外，品牌與NBA球隊合作，其實也是希望開拓新的客戶來源。在聯盟30個球衣廣告贊助商中，其產品大都屬於金融、娛樂、通訊領域，而NBA的受衆中又不乏年輕、具備一定消費能力的用戶，他們都是這幾類產品的主要消費羣體。通過與NBA球隊合作，這些品牌可以提升自己在目標消費人羣中的知名度。
品牌、球隊和聯盟對球衣廣告贊助計劃都很滿意，而且通過這個試驗期，不少球隊對其球衣廣告位的價值也有了更深的認識。在這些因素的推動下，球衣廣告位的價值自然水漲船高。一些球隊甚至決定提前解約，希望將球衣廣告位的價值最大化。
以達拉斯獨行俠隊爲例，2018年，他們將球衣廣告位賣給了達拉斯當地的電商平臺5miles，贊助費爲每年500萬美元。但當時，聯盟裏已經有10支球隊的球衣廣告年均贊助費用達到千萬美元級別。而根據福布斯公佈的2019年NBA球隊估值排行榜，獨行俠隊排名第8位。顯然，獨行俠隊的球隊估值與其球衣廣告贊助量級並不匹配。
最終，獨行俠隊與5miles均同意提前一年終止合作，並在2020年1月與手機銀行服務商Chime簽下“3+2”的球衣廣告贊助合同，漲價那是必然的。
其實不管是否提前解約，球衣廣告位漲價似乎已不可避免。根據Sports Business Journal此前的報道，有球隊高管認爲，在球衣廣告新週期的談判中，贊助費將增加20-30%。
“跟大多數球隊一樣，我們的球衣廣告贊助也快到期了。因爲宣傳效果好，我們覺得新一份合同的贊助金額會更高。”密爾沃基雄鹿隊總裁彼得·費金（Peter Feigin）在接受《華爾街日報》採訪時直言。
2020年10月，NBA球隊營銷與市場運營部總裁艾米·布魯克斯（Amy Brooks）在接受CNBC採訪時透露，大概有10支球隊正就球衣廣告贊助“積極展開談判”，現在判斷新一輪週期下球衣廣告贊助計劃收入增幅還“爲時尚早”，“但就我個人而言，我覺得這個計劃的總收入會有大幅提升。”
除了球衣廣告贊助費用提升之外，球衣廣告贊助商們的“國際化”趨勢也值得關注。在球衣廣告新週期內，球衣廣告贊助商不僅關心球隊所在地的`市場，還會更加關注國際市場的推廣。
雄鹿隊吉祥物與哈雷摩托車的互動。
在球衣廣告贊助計劃剛開始實施時，大多數球隊選擇的都是“本土品牌”，比如密爾沃基雄鹿隊與哈雷摩托車、克利夫蘭騎士隊與固特異輪胎以及孟菲斯灰熊隊與聯邦快遞等。
這種情況的出現，一方面是因爲球隊和品牌都願意強化與當地社區、球迷之間的聯繫，另一方面也是因爲受到NBA宣傳規則的限制。根據NBA的規定，球隊可以在主場爲中心、半徑150英里的範圍內進行品牌推廣活動。另外，在不觸及另一支球隊75英里區域的情況下，球隊可以在自己所在的州內進行無限制的推廣。
但在2019年休賽期，NBA對其贊助政策做了調整，新賽季允許包括球衣廣告贊助商在內的球隊所有贊助商，在美國和加拿大以外的地區做宣傳；每支球隊的國際營銷夥伴最多可以有兩家。
通過這樣的政策調整，球衣廣告贊助商不光能在球隊所在地做宣傳，也能獲得在國際市場上做推廣的“紅利”。據布魯克斯透露，與NBA球隊合作的球衣廣告贊助商中，三分之二的公司都有國際業務。
而且NBA宣佈的時機也十分巧妙，2019年下半年-2020年期間，恰好是各隊開啓球衣廣告贊助續約談判或者尋找下一任球衣廣告贊助商的關鍵節點，這輪政策調整也能進一步推高球衣廣告位的價值。
與此同時，樂天公司取得的成功對着眼於國際市場的品牌也有一定刺激作用。2019年8月，樂天公司美國分部總裁阿米特·帕塔爾（Amit Patel）在接受彭博社採訪時表示，自簽約以來，樂天公司在籃球迷中的品牌認知度上漲了300%。而且據贊助效益估算平臺GumGum Sports統計，樂天公司通過贊助勇士隊所得到的效益“超過4千萬美元”。因此，樂天公司很樂意與勇士隊續簽球衣廣告贊助合同。
此外，2021年7月，加密 貨幣平臺StormX成爲波特蘭開拓者隊新一任的球衣廣告贊助商，也是聯盟史上首次出現來自加密 貨幣領域的球衣廣告贊助商。
值得一提的是，NBA現在已經允許球隊在訓練服和夏季聯賽的比賽服上設置球衣廣告位。就目前而言，訓練服的廣告位還沒有大規模開發，夏季聯賽的球衣廣告還是與球隊在正式比賽中使用的球衣廣告保持一致。但隨着球衣廣告贊助計劃的深入，未來這些廣告位也許可以做差異化處理，根據比賽的重要程度和曝光時段來制定相應的贊助方案，達到“一魚多吃”的效果。
而且有了NBA這個成功案例，其他職業體育聯賽也開始在球衣廣告上做文章。
繼開放頭盔廣告位後，NHL的球衣廣告位也即將開放。
自2020年開始，MLS正式開放球衣廣告位，該計劃將持續至2025年。NHL則是先開放了頭盔廣告位，據聯盟總裁加里·貝特曼（Gary Bettman）透露，頭盔廣告位和其他改革措施在上賽季爲聯盟帶來了“超過1億美元的收入”。此外，NHL董事會近日也全票通過了開放球衣廣告位的提案，將於2022-23賽季正式開始實行。
MLB同樣在推進球衣廣告位的開放，根據Sports Business Journal記者馬克·伯恩斯（Mark Burns）在2020年12月的報道，MLB已經諮詢了十多家贊助營銷代理機構，探討球衣、頭盔廣告位的售價、價值和可行性。
更有意思的是，MLB在開放球衣廣告位之前，先把裁判服廣告位賣出去了。MLB此前與加密 貨幣交易平臺FTX簽約，達成了聯盟史上首次與加密 貨幣交易平臺的合作。根據該合作協議，在MLB的常規賽、季後賽和全明星賽等賽事中，裁判都會穿着印有FTX標誌的衣服登場。
考慮到球迷可能出現的牴觸情緒，MLB先從裁判服廣告位入手，試探一下外界反應和制服廣告位的價值，同時推進球衣廣告位的價值調研，不失爲一個好辦法。
