李子柒事件是什麼情況，李子柒和杭州微唸的關係，代表了大部分網紅和背後經紀公司的關係，區別在於“李子柒”這個品牌價值更大而已。網紅和經紀公司的官司很多，李子柒事件是什麼情況。
李子柒事件是什麼情況1
在視頻停更多日後，李子柒和其簽約的MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）矛盾進入公開化。
11月3日，杭州微念近日新增股權凍結信息，股權數額51萬人民幣，股權被執行的企業爲四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”），執行法院爲四川省綿陽市中級人民法院。股東信息顯示，子柒文化由杭州微念和李子柒共同持股，其中杭州微念持股51%。這也就意味着，李子柒和微唸的矛盾已經進入到幾乎不可調和的境地。
頭部主播和背後資本對簿公堂
這場官司早有苗頭。
在9月8日更新完美食視頻後，李子柒在各平臺的賬號就陷入了漫長的停更。李子柒的微博粉絲有2756萬，抖音粉絲超過5515萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲也有729萬，在海外，YouTube粉絲1500多萬，全球粉絲超過1億人，可謂頂級網紅。
抖音上更新的最後一條視頻停在9月8日。
停更後，商業影響巨大，除了粉絲們催更，有關她的各類傳言也從未停止過。有消息稱，李子柒團隊被人挖走，但該傳言很快被李子柒的助理在社交媒體予以否認。對於停更原因流傳更爲廣泛的說法是，李子柒與其背後MCN公司杭州微唸的矛盾已經愈演愈烈。
消息很快從李子柒的動態中得到了證實：8月29日，李子柒在社交平臺綠洲發佈了一個動態：“半夜被噁心到了，這麼快就按捺不住了麼。”在評論區，她回覆網友：“資本真的是好手段。”次日她又發帖稱“大清早報個警”，並附上一張自己在警察局裏的照片，引發外界熱議。雖然之後刪除了動態，但她與杭州微念或發生激烈衝突的傳聞已不脛而走。
與此同時，有各類博主發佈李子柒在股權架構中“吃了虧”的消息，稱李子柒與作爲資本方的杭州微念之間矛盾加劇。隨後，子柒文化起訴微念證實了該傳言的真實性：公開資料顯示，子柒文化傳播有限公司新增立案信息，被告爲杭州微念品牌管理有限公司及其大股東和實際控制人劉同明。雙方矛盾正式公開化。
天眼查顯示雙方的官司已經立案。
一切矛盾的源頭，都指向於“李子柒”品牌的控制權：通過訴訟，大家看到了李子柒對自己的品牌和IP沒有控制權的不滿，背後則是李子柒與微念利益分配矛盾的激化。
杭州微念11月1日晚發佈的聲明表示，他們已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，公司將依照法律程序應訴。針對網
傳糾紛，微念稱，從未乾涉李佳佳（即“李子柒”）的內容創作，也從未控制過任何@李子柒 的相關平臺賬號。杭州微念也表示， “最終導致如今的局面，微念公司是有責任的”。
此外，根據李子柒之前在採訪中透露的情況，目前內容生產的核心還掌握在她的手裏，但“李子柒”品牌的使用，成爲這場官司最大的焦點。
“李子柒”不屬於李子柒？
時鐘撥回至2016年，彼時的李子柒和杭州微念，還是一個 “伯樂千里馬”互相成就的故事。李子柒，本名李佳佳，2015年開始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉麪》播放量超過6000萬，點贊量超過6萬。
相傳正是這個視頻，讓杭州微念公司的創始人、董事長、第一大股東劉同明對其產生了興趣，他主動來到李子柒的城市，在一家火鍋店跟她聊起合作，說自己可以爲她提供流量支持和技術技術支持，其誠意和提出的條件打動了李子柒，雙方達成合作。
此次合作之前，雙方可謂“相逢於微時”，雖然李子柒的視頻已經有了小火的跡象，但距離“頭部主播”尚有極大的距離；而杭州微念在衆多MCN機構中也只是一家名不見經傳的小公司。2017年7月，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方也正式進入了合作蜜月期，隨之“李子柒”這個IP也進入了爆發期，李子柒微博粉絲於2018年突破了1000萬，YouTube視頻播放量達幾百萬，“李子柒”成爲超級IP，甚至從中國走出國門並揚名於海外，成爲文化輸出的一個重要符號。
有媒體報道顯示，在“李子柒”的加持下，微念也藉着東風，在MCN機構中嶄露頭角，目前已經完成7輪融資，有6次是在2017年以後。唯一公開準確數額的是在2018年，B輪融資中獲得芒果文創基金、微創投的8000萬元投資，微創投即新浪微博基金，新浪的加入無疑會在李子柒的推廣方面發揮作用。
資料顯示，微念最近的一次融資是在2021年7月，獲得了華映資本、字節跳動等資本的融資。據開菠蘿財經報道，微念估值在今年8月份已經超過百億人民幣。
然而，這場資本盛宴與李子柒本人幾乎沒有任何關係。根據工商登記資料顯示，李子柒與杭州微念設立的四川子柒，杭州微念佔股51%、李子柒佔股49%。除投資四川子柒外，杭州微念還直接設立、投資了相關的天貓店鋪、工廠等，可李子柒卻並未持有杭州微唸的股權。獲得融資的公司都是杭州微念，而二者的合資公司子柒文化沒有任何融資消息。在微唸的22個股東中亦沒有李子柒的名字，持股最多的是劉同明，持股比例爲19.45%。
不僅如此，2018年，以李子柒爲品牌的天貓旗艦店上線，銷售藕粉、米糕、螺螄粉等食品，註冊公司也是微念，上線6天銷售額破千萬，海豚智庫《2021 最具成長性的中國新消費品牌》顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元，同比增長300%。根據媒體報道，“李子柒”品牌在2020年的年度銷售規模高達十數億元，而這也只是“李子柒”這一IP吸金能力的部分體現。然而，不僅是賬號收益還是品牌收益，在這兩個主流的變現渠道中，李子柒只能享受一開始談好的分成比例，不擁有自己IP和品牌的任何控制權。
李子柒品牌天貓店依然在火熱銷售
不過，李子柒手中並非沒有籌碼。2021年10月，杭州微念科技有限公司申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態變更爲無效、等待駁回複審等。據調查顯示，子柒文化目前掌握着包括“李子柒”“子柒”“LIZIQI”等幾乎覆蓋食品、娛樂、家居等全品類的商標。
一位MCN機構的負責人告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，在他看來，李子柒和杭州微唸的關係，代表了大部分網紅和背後經紀公司的關係，區別在於“李子柒”這個品牌價值更大而已。“網紅和經紀公司的官司很多，甚至可以說只要是掙錢了，兩者之間就會有矛盾。”這位負責人告訴記者，二者天然的矛盾點在於，網紅覺得是自己的努力打造了影響力，而經紀公司覺得是因爲資本的投入纔打造出影響力，“雙方都覺得自己付出的最多，沒有收益的時候矛盾不明顯，一旦有了收益，分配上的矛盾就出來了。”
李子柒事件是什麼情況2
11月2日消息，微念發佈情況說明稱：“早在一年多前微念就啓動了李佳佳的股權計劃並和全體股東簽署了相關協議，且尊重她本人的意願。公司願意就雙方合作持續坦誠的溝通。”
此外，微念公司表示，從未想過、未控制過任何 @李子柒的相關平臺賬號。
然而從微唸的迴應上不難看出，其在字節跳動迅速啓動股權退出程序的.時候已經清晰的認識到如果沒有李子柒這個品牌，其公司估值與已經搭建的戰略合作都將不復存在。所以其開始向李子柒進行妥協，希望可以坐下來談，一切都可以商量。但其卻不願意放棄既有的利益，希望通過溝通讓合作可以進行下去。
其實現在大家爭執的核心問題就是利益的如何分配問題，李子柒作爲內容創業者，其自身的品牌價值帶動了商業價值的發展。微念以成熟的運營技術，把李子柒品牌帶向了更高的位置。其實雙方結合都是雙贏的，但出現問題的恰巧是利益的分配問題。
李子柒覺得自己使品牌的所有者，自己就要享有利益的絕大部分收益，這個也沒有錯。但這個在整個商業模式的運營中你能做到什麼程度。要知道商業運作，尤其是自有產業鏈的建立，售前售後的搭建並不是憑空完成的，也要投入大量的人力物力。這塊卻是內容創作者的短版，需要一個團隊或者個人進行彌補，這個彌補就要拿出利益進行分配。如果品牌主只負責內容的生產，並沒有投資或者其他方面的運營，這塊股權收益一般不會超過50%，這也是爲什麼其公司的控制權僅爲49%。這也是典型的內容品牌IP打造，加產業延申的商業模式。
但微念做了什麼？
微念最大的問題是沒有把IP轉化到的商業利益完全與品牌生產者進行合理的分配，尤其是其架構混亂，分工不明確。分潤沒有一個合理的解釋與流程。要知道李子柒IP的螺獅粉的溢價就已經達到了一倍以上，但其反覆說是在賠本運營。那讓那些賣5-6塊一包的企業怎麼辦？
微念最大的問題就在一個貪字，這個也是所有內容創業者與後面商業運營者最後都面臨的問題。羅振宇的羅輯思維曾經也出現過這個問題，因爲利益與商業運營上的紛爭，最後分道揚鑣。商業運營者雖然在整個體系中投入最多的資金與後期IP運營的管理與方向，但其不能忘記IP的本身是什麼？如果想要快速的發展，穩定的成長，已經固有的利益分配模式就要隨着發展進行調整。說白了你要留住頭部IP的創作者，如果你留不住，什麼未來利益都是空的。
這個也是很多企業運營與發展面臨的問題，固有思維的延伸化，把現有合作模式進行固化，並期望可以一直持續下去。其沒有清晰的意識到雙方的位置，能力，還有其創造的價值也在不斷地變化。成長後的價值畢竟面臨變現的問題，誰也不能接受怎麼努力，怎麼提高價值，隨後還是固定利潤的分配上。
其實現在雙方需要冷靜下來，其如果以利益來說，其實繼續深度合作是對雙方是最有利的，只要把利益結構重新確立就好。如果最後雙方不能合作，其實對微唸的傷害是巨大的。對李子柒的影響也不會較大，因爲其要重新構建自己的商業體系，這塊不是她自己有能力做的，如果全部採用OEM的形式，沒有人去盯着產品的所有關鍵環節。其潛在的客訴問題會加劇，並且反而會對品牌形象進行打擊。
商業合作顧名思義都可以坐下來商量，看清利弊尋求自己最適合的路線。另外，李子柒如果要走邏輯思維的老路的化，未來的風險將會比較大，純個人品牌不僅僅是愛惜自身羽毛的問題，還有一個IP的生命力。所以這個也是最大的風險。
