【導讀】：網易美學的聯合測評頻道一篇名爲《霸道!剪光20個粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》的官方測評，因獨具針對性的評測角度，加之暴力且全面的評測方式，這篇乾貨滿滿的評測引起美妝界熱議。
網易美學官方氣墊評測
縱觀這篇評測，可以說完全體現了網易美學的自身定位及其產品價值。即建立一個專業、全面的美妝知識庫，幫助用戶從龐雜的美妝產品中高效地找到適合自己的產品，且幫助其完成自身美學知識體系的建立。
自網易美學上線以來，因其目標用戶與小紅書基本重合的特點，媒體及業界都將其與小紅書做對比。大家熱衷於討論“垂直+知乎式”的網易美學與“大而全+電商”的小紅書在產品模式上的孰勢孰劣。而對於如何保持並提升內容價值以獲得長期市場發展這個層面來說，卻鮮有提及。所以今天，我們就着這篇《剪光20個粉撲》的PGC評測和小紅書引以爲傲的UGC內容，一起來聊聊在更爲核心的“內容價值”層面，到底誰更勝一籌?
?科學嚴謹評測是內容的價值基礎
評測最早較爲集中的體現是在電子產品和汽車行業，一些機構通過橫向的對比及總結，爲消費者提供一套系統的評測結果，以便消費者在選購時能夠針對自身的喜好進行選擇。而美妝產品因其快消品特性和使用效果的差異性，並沒有像電子產品或汽車有具體的參數評測標準。例如一款手機，我們可以直接將它的攝像頭像素、處理器內核、手機內存、電池容量等一系列的具體數值與其他手機對比，從而較爲直觀的判斷這款手機的優劣。而美妝產品在使用方式、用戶自身特性、用戶喜好等方面存在着大量差異化的因素，因此是否以嚴謹科學的方式評測一款美妝產品成爲了一篇評測內容的價值基礎。
以這篇《剪光20粉撲》爲例，該評測召集了4種能夠代表大部分人羣膚質的測試對象，針對遮瑕力、黏膩度、持妝度、粉撲品質、上臉效果等5個方面，對21個產品進行了耗時20多天的真實測試，每一項測試都在美妝專家的指導下完成，最終針對每一項測試給出具體分值，從而計算出每款產品的綜合評分。不難看出，這一系列的測試最大程度的覆蓋了大部分美妝用戶的差異需求，在具體項目中也遵從了科學嚴謹的測試基準，而且在最後的推薦內容中還加入了不同季節的皮膚需求的特殊性，這就是這篇評測能夠引起刷屏的原因。
網易美學採樣測試科學嚴謹
那麼作爲所謂的競爭對手，在小紅書上搜索“氣墊評測”等關鍵字，相關的內容有200多篇，數量如此之多的原因主要是來自於不同用戶的分享。在對其中幾篇閱讀量較高的內容進行抽樣閱讀後發現，小紅書的評測內容基本上爲用戶的自身使用結果及心得體會，主觀意見及測試方法單一是其內容的最大特點，較之網易美學評測內容的覆蓋廣泛性及專業性來看，在參考價值層面網易美學的內容顯然更加科學嚴謹。
小紅書相關評測內容摘要
?客觀公正是評測內容的基本要求
作爲一篇爲讀者提供理性參考建議的內容，保持客觀公正的觀點輸出是對評測內容的基本要求。正如網易美學深度測評板塊的描述所示“專業公正的美妝測評;保證零廣告、零軟文!不吹不黑，敢說真話;看完再買，拒絕踩雷!”。之所以網易美學會把這句話放在評測版塊的置頂位置，必然是基於行業及傳播現狀的洞察所故。基本上對於評測類、產品分析等相關類別的內容，能夠保證客觀公正的內容是少之又少，大部分內容中都會有廠商介入或是其他引導內容方向的因素，最經典的評測爆黑事件可以自信百度“羅永浩王自如”進行了解。而這種夾雜了某些利益關係在內的評測內容，自然也做不到客觀公正的基本。因此對於消費者來說，閱讀完這些內容後，在很大程度上干擾了其正確選擇適合自己的產品需求。
而能夠做到客觀公正的優質內容一般來源於高階用戶(專家、KOL等)或PGC，因爲這樣的內容在生產過程、專業性等方面有着太多的要求，不是一般的UGC內容能夠達到的。因此，對於素來標榜擁有海量UGC內容的小紅書，UGC內容在爲其構建競爭壁壘、形成核心競爭力的同時，其自身的的不可控性及質量標準無法統一等問題也隨之暴露出來。同時，對於自身的電商流量需求，儘可能多的導流銷售纔是其平臺的主要任務，所以軟文、植入在其UGC中出現也就在所難免了。這樣一來，對比邀請專家、KOL入駐，打造高標準專業內容，以構建知識庫爲導向的網易美學來說，小紅書的內容差距顯然被拉開了一大截。
小紅書評測內容主觀描述太強
其實，兩個平臺看似目標用戶基本重合，但在產品定位層面則是截然不同的兩個方向。小紅書最終爲用戶提供的是電商服務，而網易美學則是提供專業的美妝知識服務。正如小紅書CEO毛文超所說“對做電商沒有價值的內容，不應該出現在我們的社區裏面。”，所以如果你有真正的美妝知識需求，網易美學是你目前最優的選擇，無論你對於美妝知識的瞭解在什麼層面，你都可以在這裏找到你所需要的內容。如果你僅僅是希望海購一些美妝產品，那小紅書或許也是個選擇。
