電商直播帶貨模式的現狀與發展，近兩年來，直播帶貨成爲了一直新興的營銷模式，也成爲了電商行業的一個新的增長點。下面一起了瞭解電商直播帶貨模式的現狀與發展。
電商直播帶貨模式的現狀與發展1
發展歷程
電商直播的發展經歷了五個階段：
第一階段2016年萌芽期，國內接連涌現出了300多家網絡直播平臺，直播用戶數也快速增長。當絕大多數玩家都專注於遊戲直播、娛樂直播的時候，蘑菇街第一個吃螃蟹，把直播引入了電商帶貨。2016年3月，蘑菇街直播購物功能上線。由此，蘑菇街逐漸成爲了一個“直播+內容+電商”平臺。隨着電商直播的概念落地2016年被認爲是電商直播的元年。
第二階段2016-2017年各大電商平臺先後入局，在蘑菇街開通直播功能2個月後，淘寶、京東直播功能上線。進入電商直播飛速發展的兩年。
第三階段2018年短視頻平臺紛紛加入直播帶貨行列，MCN等專業化服務商出現，電商直播行業開始專業化。
第四階段2019年行業規模爆發式增長，大量明星開始參與直播，政府電視臺也加入了直播帶貨大軍，李佳琦、薇婭等主播成爲家喻戶曉的明星，電商直播成爲全民熱議話題。
第五階段2020年行業進入規範期，電商直播成爲風口，行業規範化政策法規相繼出臺實施。
發展現狀
電商直播行業市場規模。2019年電商直播整體成交額達到4512、9億，同比增長200、4%，電商直播佔整個電商行業的比重穩步上升，從2017年的0、06%上漲到2019年的1、18%。隨着內容平臺與電商交易的不斷融合，預計2022年電商直播帶貨率可增長到20%預計2020年佔比將達到2、4%。未來，電商直播在整個電商行業發展過程中將扮演更爲重要的角色。
電商直播行業用戶規模。隨着行業的飛速發展，用戶規模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規模達2、65億，佔網民整體的29、3%，佔網絡直播用戶規模的47、3%。電商直播用戶人數已經超越遊戲直播，成爲直播用戶規模細分類別中的第一。作爲國內最大的電商直播平臺，淘寶直播的日均觀看人數已經突破1億人。隨着行業繼續繁榮發展，電商直播行業的用戶規模、日均觀看人數將繼續上升。
電商直播競爭格局。電商直播頭部平臺優勢明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強的格局。2019年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強勢領跑，佔全行業的57、63%。快手、抖音緊隨其後，交易額(GMV)分別爲1500億元、400億元。中國消費者協會對電商直播平臺的調查顯示，淘寶直播以68、5%使用率和46、3%的經常使用率處於絕對領先優勢;其次爲抖音直播和快手直播;京東直播、拼多多直播也具有一定的市場佔有率。
發展趨勢
5G帶動直播技術革新，推動電商產業升級。隨着科技不斷髮展，5G時代的到來，電商直播將迎來更好的發展機會。5G結合雲計算、物聯網、人工智能、大數據等新技術，重點探索4K高清直播互動購物、AR/VR(虛擬現實)營銷、營銷大數據分析等先進技術應用。
電商直播精細化發展。隨着市場的擴大和政策的推進,直播逐漸走向常態化,成爲電商標配的內容營銷工具。對於品牌來說,電商直播正在走出眼下清庫存、低價走量的階段,轉變爲根據用戶的需求進行直播的定製以及走向精細化規模化地運營。對於平臺來說,無論是電商平臺、短視頻內容平臺還是社交平臺,實現更好的電商變現纔是最終的目的。未來內容和電商的結合纔將是直播平臺的一個發展方向。對於平臺及平臺上的商家來說未來只有對直播進行精細化運營，生產優質的內容方能突出重圍。
行業監管加強，電商直播進入規範化。在電商直播的風口上，行業野蠻生長的同時也出現了許多亂象，主要包括主播帶貨中存在虛假宣傳，客戶收到的貨品貨不對板、銷售假冒僞劣產品、直播刷單、售後服務難以保證等問題。隨着電商直播相關行業規範的陸續出臺，行業規範將對直播的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和用戶的行爲進行規範和約束，讓電商直播逐漸步入規範化經營的正規。
電商直播帶貨模式的現狀與發展2
一、目前直播帶貨的現狀是怎樣的?
1、直播帶貨的市場用戶增速驚人
進入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人。根據數據顯示，2020年，中國在線直播用戶規模將達到5、5億人，用戶增長速度超過9、2%，對比互聯網行業10%左右的增速而言，21年直播的熱度未減，依然是高速增長的市場。
2、直播電商市場規模仍然在擴張
受疫情影響，餐飲、旅遊等傳統消費幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經濟”則風生水起，據iiMedia數據顯示，國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規模將達9610億元，同比增長122%。
3、直播電商已進入快速發展階段
中國直播電商最早可以追溯到2016年，經過4年的發展，中國走過了直播電商的初創期、發快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。隨着互聯網技術的發展，以直播爲代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成爲電商平臺、內容平臺的'新增長動力。
二、直播帶貨的發展趨勢是怎樣的?
1、多種因素正拉動直播電商發展
電商直播的爆發主要有消費習慣、內容升級、技術迭代幾方面原因。(1)消費習慣：新一代的消費羣體成長於短視頻、直播快速興起的時期，更青睞直觀、互動性強的消費方式，且更青睞移動端的線上消費;(2)內容升級：相較於傳統線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內容形式更加優化，主要表現爲專業性、趣味性強以及玩法多樣;(3)技術迭代：5G時代帶來更好的觀看體驗，智能手機、直播設備等的不斷髮展提供硬件基礎。
2、直播帶貨將會出現一個調整期
直播能否取代線下導購市場?小編認爲，直播目前很佔優勢，但還不足以取代線下導購。預計2020年下半年，由於用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在;頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作爲主要的帶貨手段。
但另一方面，隨着互聯網技術的發展，以直播爲代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，將成爲電商平臺、內容平臺的新增長動力。
電商直播帶貨模式的現狀與發展3
一、電商直播帶貨模式的發展現狀
在新的更高效率的轉換和推廣工具出來以前，直播帶貨將變成淘寶、京東商城、拼多多等電商大佬的標準配置工具。
二、電商直播帶貨平臺有哪些
(1)電商類平臺
淘寶天貓、京東商城、拼多多等頭部電商平臺，根據本身的電商業務流程，出示直播助手去健全電商生態，推動產品交易達成。
(2)小視頻平臺
以抖音和快手爲主，直播帶貨主要是平臺總流量變現的一個專用工具。
(3)社區+工具
以美圖及小紅書app平臺爲主，小紅書app已有電商平臺，也和第三方電商協作，小紅書app則不僅有總流量變現又有推動直營電商買賣的概率，而美圖現階段表露出去的信息是和第三方電商協作。
(4)直播遊戲平臺
鬥魚有在綜藝頻道見到過直播帶貨，連接的主要是淘寶等電商平臺，但買東西和遊戲的鍥合度不佳，直播間不太可能一邊玩遊戲一邊賣貨。
