【導讀】：近日，李佳琦被指虛假宣傳引起網友熱議，“陽澄狀元蟹”變身“陽澄湖的大閘蟹”，頭部主播李佳琦帶貨被指虛假宣傳，這到底是怎麼回事，來看看！
11月13日，李佳琦被指虛假宣傳登上熱搜，雙十一這兩天李佳琦可謂是熱搜榜的常客，頻頻陷入各種爭議。此前，李佳琦給某不粘鍋做直播推廣，同樣出現了“翻車”現象，所謂的“不粘鍋”實際上很“粘鍋”，在直播時就已經“粘鍋”了。雖然李佳琦事後也做了解釋，但依然難以服衆。這一次李佳琦又是給某陽澄湖大閘蟹做宣傳，也是出現了類似問題。說是陽澄湖的大閘蟹，結果並非陽澄湖的大閘蟹。
2019年9月的一場直播中，李佳琦指着身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“是最好的，23年老品牌。”某平臺天海藏旗艦店上述“陽澄湖的大閘蟹“六百多則評論裏，多條內容顯示，是看到李佳琦直播纔過來購買的。差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。
工商信息顯示，天海藏旗艦店經營者爲天海藏水產（青島）有限公司，成立於2015年9月6日。客服否認其出售的螃蟹爲“陽澄湖的大螃蟹”。“不是陽澄湖的，但是湖蟹，優選各大湖區。”上述客服表示。“咱們是優選全國各大湖區品質好蟹。一般是蘇北和蘇南這兩個產地居多。”
關於蟹扣問題，客服則毫不掩飾表示不是陽澄湖的蟹扣，李佳琦的團隊或許已注意到這點。12日記者再次翻閱錄像時發現，並沒有該場直播的錄像。
這不是李佳琦帶貨第一次翻車，上月李佳琦直播過程中所售產品炊大皇不粘鍋，他的助手演示煎蛋時粘鍋。在淘寶擁有千萬粉絲的“口紅一哥”李佳琦直播翻車，所售產品炊大皇不粘鍋，他的助手演示煎蛋時粘鍋。雖然事後不粘鍋公司客服稱，李佳琦不太會做飯，鍋沒有問題。但是這也客觀上反應出，網紅帶貨的不專業.
人民日報此前發文稱，網紅產品的真假優劣，正在接受消費者和市場的檢驗；網紅帶貨的套路，也在被用戶和監管平臺逐漸摸清；網紅的品牌形象，在經歷流量變現的沖洗後越來越露出真實面目。隨着消費者辨別能力的提升、平臺監管的收緊、執法力度的加強，網紅帶貨終將回歸初心：讓更多優質商品，遇見真正需要的人。
目前，中國《廣告法》《電子商務法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》等法律對網紅帶貨涉及的虛假宣傳、數據造假、產品質量、食品安全、消費者權益保護等法律問題都已有較爲完善的規定。
直播“不粘鍋”“翻車”的李佳琦再遭虛假宣傳質疑。這次的質疑劍指“陽澄狀元蟹”這款產品。“這個是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹。”2019年9月的一場直播中，李佳琦指着身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“是最好的，23年老品牌。”這是他在某平臺直播的一個場景。如往常一樣，手機屏幕左上角的觀看人數逼近四百萬。
“OMG！我的天吶！太好看了吧！買它！”李佳琦曾經說的這句話甚至已經成爲了他身上的標籤。李佳琦被稱爲“口紅一哥”，是目前國內一位頂級帶貨主播。他曾經15分鐘賣掉15000支口紅；2019年，他用3分鐘賣出5000單某品牌精華露，銷售額超過600萬。從美妝到零食，再到按摩儀等各種生活用品，時間線拉長，他的業務也在不斷拓展。
11月12日上午，記者根據鏈接，在某平臺的天海藏旗艦店找到了李佳琦口中的這款“陽澄湖的大閘蟹”。值得關注的是，該款商品名稱爲“陽澄狀元蟹”。截至11月12日，這款產品在該平臺上累計收穫評價656條。多條評價內容顯示，是看到李佳琦直播纔過來購買的。
記者瀏覽多則評價發現，差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。直播盛宴變成文字遊戲，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結果是從其他地方發的貨。”一位買家評價如是說。
工商信息顯示，天海藏旗艦店經營者爲天海藏水產（青島）有限公司（下稱天海藏），成立於2015年9月6日，所屬行業爲科技推廣和應用服務業。那麼李佳琦口中的“23年老品牌”出自何處呢？記者撥打了該公司的電話，無人接聽。
11月12日，記者以普通消費者的身份與該店客服取得聯繫。該客服向新京報記者表示，其發貨地點並非只有蘇州。“多倉發貨，北京、上海、蘇州（均可發貨）。”客服表示。和李佳琦說法相悖，該名客服直接向新京報記者否認了其出售的螃蟹爲“陽澄湖的大螃蟹”。“不是陽澄湖的，但是湖蟹，優選各大湖區。”上述客服表示。“咱們是優選全國各大湖區品質好蟹。（品種是中華絨螯蟹）一般是蘇北和蘇南這兩個產地居多。”對方說。
記者獲悉，因市場長期充斥假冒陽澄湖大閘蟹，爲了規範市場，自2006年開始，陽澄湖大閘蟹地理標誌產品保護管理委員會辦公室開始採用發放陽澄湖大閘蟹防僞蟹扣的方式來保證正宗。當被記者問及，是否具有蟹扣時，該客服表示是“有蟹扣的”。記者進一步追問其蟹扣是否爲行業協會發放的防僞蟹扣時，對方承認“（蟹扣）是我們公司的蟹扣，不是陽澄湖的蟹扣。”
李佳琦的團隊或許已注意到這點。11月12日，當記者再次翻閱錄像時發現，並沒有發現該場直播的錄像。
