茅臺1935將打入千元白酒市場，1月18日晚，茅臺公司舉辦了新品茅臺1935的上市發佈會。從某平臺預售情況來看，目前預定人數已超9萬人。茅臺1935將打入千元白酒市場。
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貴州茅臺（）官宣，茅臺1935的市場指導價爲1188元/瓶，至此，公司已在不到一個月的時間內連推多款新品。記者注意到，與此前的珍品茅臺酒不同，茅臺1935瞄準千元價格帶，意味着茅臺1935將正式殺入該價位白酒市場，與五糧液（）普五和瀘州老窖（）國窖1573“短兵相接”。
相關分析向財聯社記者表示，茅臺此舉是爲了完善品牌架構，從而拓展茅臺高端產品利潤邊界。但該產品能否與五糧液普五、國窖1573相爭，仍有待觀察。
記者注意到，與其他酒企直接提價策略不同，茅臺通過發佈新品或意味着明年將更加註重優化產品結構提業績。在1月5日的2021年茅臺醬香系列酒全國經銷商聯誼會上，公司提出醬香系列酒“十四五”末要努力實現營收翻番，達到240億元以上，佔集團比重在10%以上，成爲集團發展的主要增長極。
目前來看，茅臺王子、迎賓酒、漢醬、仁酒等系列酒品牌主要覆蓋700元價格帶以內的區間，與飛天茅臺差距巨大。公司若要實現千億營收，疊加飛天茅臺市場價居高、茅臺酒是用來喝的等多維度權衡考量，在此時推出高端產品無疑是提升業績的最好方式。
詩婢家酒業研究院祕書長張皓然向記者分析，“茅臺目前缺乏一款市場價在一千元出頭的產品，而茅臺1935的發佈則是彌補飛天茅臺之下價格帶的重要舉措，也將是茅臺公司着力打造的飛天茅臺之下的重量級單品。”
對此，財聯社蜂網白酒分析專家蔡學飛也表示認同，並進一步解釋稱，“茅臺1935作爲茅臺系列酒的千元價格帶產品，肩負着改善茅臺產品利潤結構的責任。而茅臺在春節期間不斷推出高端新品，是在酒類消費旺季滿足市場對於高端茅臺酒的多元化需求，並完善品牌架構，充實品牌內涵，拓展茅臺高端產品的利潤邊界。”
但白酒市場千元價格帶向來競爭激烈，尤以五糧液普五與國窖1573實力強勁，此番茅臺1935能否順利搶佔一席之地，上述人士均認爲面對這兩大實力強勁的競爭對手，該產品的優勢或許並不明顯，仍有待觀察。
據悉，元旦期間，茅臺上調了旗下非標產品茅臺珍品和茅臺15年的價格，幅度分別爲每瓶100元和1000元。至此茅臺形成了1499元的飛天茅臺酒、2499元的生肖茅臺酒、3299元的精品茅臺酒、4599元的珍品茅臺酒、5999元的十五年年份酒的產品梯隊，而隨着茅臺1935的加入，茅臺將增加1499元以下價格帶的`又一大單品。
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1月18日晚，茅臺公司舉辦了新品茅臺1935的上市發佈會。這也是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發佈後，茅臺酒股份公司推出的又一款重磅產品。
這款最新的茅臺1935，市場指導價爲1188元。從某平臺預售情況來看，目前預定人數已超9萬人。而其它電商終端則溢價銷售，定價爲1600元-1800元不等。有網友驚呼：“依然是我喝不起的樣子。”
在北京國貿的茅臺品鑑館，當問到茅臺1935是否有貨以及線下售賣的價格時，店員表示這款產品目前還沒有到貨，售價也要等到貨後才能知道。預計在2022年春節前纔會有貨。
除此之外，店員還表示自從茅臺1935發佈會後，來打聽茅臺1935貨源情況的人絡繹不絕。至於爲何1935大火，一名在店內購物的消費者表示：“這款酒是在一衆超千元的茅臺酒產品中，性價比最高的一款。”
從產品結構來看，茅臺酒牢牢佔據着2500元以上的價格區域。茅臺醬香系列酒產品包括的茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產品價格在200-1000元區間。在此之前，茅臺一直缺乏千元區域的核心單品。
本次1935發佈會上，茅臺酒股份公司董事長丁雄軍表示：茅臺1935作爲茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑑級產品，是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。有券商認爲，1935酒是公司卡位千元價位帶新單品，未來隨千元價位帶擴容有望成爲公司新增長極。
除了“新秀”1935外，2022年茅臺公司傾力打造的虎年生肖酒同樣表現不俗。還沒有見到現貨，市場上價格就已翻倍。實際上，自2014年以來，貴州茅臺相繼發佈了馬、羊、猴、雞、狗、豬、鼠、牛，虎九款紀念酒。因生肖系列酒限量生產，具有收藏價值，曾經有一款羊年紀念酒市場價被炒到3萬元以上。
茅臺酒的炒作空間已經成爲投資者們心照不宣的事實。從某電商平臺來看，茅臺飛天酒的市場價爲3299元，遠超出官方指導價1499元。
截至2022年1月19日，貴州茅臺股價仍牢牢坐穩老大哥的位置。收盤價爲1912元/股，較昨日漲幅爲1.04%，市值24019億元。
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隨着傳統春節步步邁進，白酒迎來銷售旺季。而貴州茅臺發佈定價1188元/瓶的新品“茅臺1935”，這一舉動爲白酒銷售又添一把火。1月19日，北京商報記者從經銷商處瞭解到，剛宣佈定價的茅臺1935市場零售價已經超過1650元/瓶。要知道，“茅臺1935”尚未上市就已經被炒到超1300元/瓶，而此時零售價公佈則證實了“茅臺1935”正式鎖定千元價格帶。茅臺新品定價千元，這背後又動了誰的奶酪？
業內人士指出，茅臺1935的推出填補了茅臺價格帶空白區域。作爲茅臺系列酒千元價格帶產品，茅臺1935不僅肩負着提升系列酒品牌價值、改善茅臺產品利潤結構的責任，還將更有力進攻、攪動白酒行業的千元價格帶，對當前高端白酒格局形成有力衝擊。
定價千元
繼虎年生肖茅臺酒等虎年新品宣佈定價後，貴州茅臺酒又一款產品——茅臺1935官宣零售價格，鎖定1188元/瓶。1月19日，北京商報記者從經銷商處得知，前一日剛宣佈定價的茅臺1935的市場價格已經漲至1650元/瓶，漲幅近40%，甚至在其他終端渠道該款產品已經炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市時該款產品就已經在坊間炒到超1300元/瓶的價格，如今官宣定價後，茅臺1935的市場價格再次水漲船高。
貴州茅臺相關人士對北京商報記者表示，目前茅臺1935已經達到經銷商手中，但數量尚不清楚。北京商報記者從貴州茅臺一名大商處瞭解到，今日起消費者已經可以從經銷商處購買到該款產品，但是每位經銷商手中的貨源並不充足，目前僅是展示鋪貨狀態。
北京商報記者瞭解到，目前酒類電商平臺1919吃喝已經開始預售茅臺1935，預售價1188元/瓶。雖然預售價格與定價相同，但是1919吃喝平臺卻有繁複的購買條件，想要買到原價茅臺1935並非一件易事。據瞭解，預售茅臺1935活動僅限四川地區與重慶地區參與，四川地區每日25瓶，重慶地區每日15瓶。此外，預約與搶購都需要在指定時間內完成操作，同一用戶ID每月限購2瓶。
實際上，醬酒千元價格帶中的酒水品牌不在少數，釣魚臺、潭酒、赤渡醬酒、武陵酒等均有佈局。業內人士指出，茅臺1935定價千元此舉對目前高端白酒格局會造成一定的衝擊。
填補空白
作爲首款定價超千元的系列酒產品，茅臺1935成爲了茅臺系列酒的“天花板”。據瞭解，茅臺系列酒產品分爲自營品牌與聯營品牌，包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大麴酒、賴茅酒與王茅、華茅、高爾夫等，系列酒價格在200-900元不等。
在茅臺1935發佈會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍指出，“茅臺1935作爲茅臺股份重磅推出的飲雅鑑級產品，是‘茅臺醬香、股份出品’中的重量級成員”。一席話定調了茅臺1935的戰略定位。
實際上，在此前召開的2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，貴州茅臺就將系列酒品牌產品結構加以明確——“品價匹配、層次清晰、梯度合理”，其中重點強調，千元級高端產品將主打“茅臺1935”品牌。
北京商報記者從茅臺時空公衆號瞭解到，茅臺1935不僅是填補千元價格帶空白的系列酒產品，酒體本身還與其他產品不同，兼具了茅臺酒核心產區及和義興產區兩個產區基酒的特點。
白酒營銷專家晉育峯則指出，茅臺1935的推出不排除爲茅臺酒漲價打提前量，並且對千元價格帶市場進行補位，對其他酒企同價位產品進行牽制。
中國食品產業分析師朱丹蓬進一步指出，此前茅臺產品矩陣存在着一定的缺陷，但隨着茅臺1935的上市，填補了這一方面的空白。與此同時，茅臺1935的推出也對茅臺產品線起到了完善的作用。
市場變局
縱觀白酒市場動態不難發現，從2021年底至2022年初，多家酒企對旗下不同產品相繼施行了提價舉措，產品漲幅在十元到千元不等，白酒行業迎來漲價潮。此外，隨着越來越多的人願意喝少點、喝好點，高端酒、年份酒的消費氛圍愈發濃郁，白酒高端化趨勢逐漸加強。據德邦證券研報指出，在居民可支配收入提升與供需緊平衡的雙重作用下，預計未來高端白酒價格增速維持在約5%，具備較大增長機遇。
白酒行業迎來漲價潮、高端化，而在另一端，茅臺鎮600家酒企的關停、肆拾玖坊與仁懷市人民政府完成兼併重組項目協議簽約……醬酒市場迎來治理小、散、弱，整合酒企的動作。一時間，市場變局隱現。
在市場變局隱現背景下，茅臺1935的推出對白酒市場、醬酒市場也有一定程度的影響。沈萌表示，茅臺1935的上市會在醬酒產品的中低價格區間形成新競爭，此外，千元價格帶產品間的競爭一定會加劇，但其他品牌有可能會選擇錯位競爭而非統一價格區間競爭。
朱丹蓬指出，茅臺1935的推出將牢牢佔據醬香酒這一品類的千元價格帶，成爲其他品牌的有力競品。而貴州茅臺的背書則爲茅臺1935的市場競爭力形成有力支撐。
