冰雪經濟正處冬奧風口之下，北京冬奧會即將拉開帷幕，冰雪運動逐漸成爲全國上下、大江南北的健身新選擇和生活新方式。冰雪運動逐年升溫。冰雪經濟正處冬奧風口之下。
冰雪經濟正處冬奧風口之下1
新年將至，北京冬奧會進入倒計時。一個偉大的盛會即將啓幕之際，圍繞“冬奧”展開的發展規劃、基礎建設、產業佈局以及品牌走秀、商業路演、公關暗戰早已暗潮洶涌。毋庸置疑，奧運的意義不僅限於體育，還包含着大國外交、區域發展、產業經濟和科技金融，可以說，“奧運經濟”貫穿於整個賽事的籌備期、舉辦期和後奧運期。我們有幸見證這一偉大盛會，並親身感受奧林匹克精神。
往年一到雪季，陸川經常面對電話和微信同時響起的情形，忙亂到不知先回復哪一邊。2021-2022年的雪季，難得讓陸川清閒了一次。
陸川在河北省張家口市崇禮區開了8年的雪具店，爲來崇禮的滑雪愛好者提供頭盔、雪鏡、滑雪服等用具租售服務。同時，他還提供“度假助理”業務，經營模式和旅行社大體相同，包括幫助客人定製行程安排，如訂酒店、訂雪票，以及和30多位滑雪教練合作，爲初學者提供培訓服務。
陸川的這一套經營思路在崇禮雪具店並不少見。時代週報記者通過天眼查檢索到，崇禮目前存續有87家雪具店，經營模式大都是滑雪“一條龍”全包服務，“這在全國都是比較領先的。”陸川說。
當前，爲了迎接冬奧會來臨，崇禮得商戶們正在經歷暫時的安靜。大大小小的雪友羣，沒人喊組隊、找拼車了，崇禮的雪友們保持着一致的默契，共同期盼着即將到來的盛大賽事。
而如陸川一樣的經營者們，都期待着，在這個冰雪運動熱情空前高漲的雪季過後，風口會長久地停在崇禮。
陸川對時代週報記者說，“我看見了一個有中國政府支持、市場前景廣闊、持續週期長久的風口，正在崇禮上空盤旋。”
“我看見風口正在崇禮上空盤旋”
崇禮，是自帶“風口”的存在。
從衛星圖上看，崇禮三面被羣山簇擁，只有西北方向敞開懷抱，迎接冬季的飛雪和朔風。《崇禮縣誌》記載，這裏3條主溝縱貫全縣，4725條支溝交錯其間，“山連山，連綿不斷，溝套溝，難以計數”，適宜開發不同級別的滑雪賽道；且受地形和氣候影響，降雪早、積雪厚，存雪期長達150天。
“氣候寒冷、乾燥，降雪量還大，是北京周邊一個特別適合興建滑雪場的地區。”陸川說，“這裏的滑雪場經營時間可以更長。”
陸川踏入崇禮這片土地是在2013年，那時這裏已建立起4家滑雪場，但內外配套設施建設跟不上。“連家像樣的餐廳都沒有，開車出縣城走沒多遠就是土路、泥巴路。”陸川說。
“第一次接觸滑雪運動後，我就被征服了，這是任何一項運動都無法媲美的。”在陸川看來，滑雪運動的維度很寬。跑步訓練比較孤獨，而滑雪運動有非常強的社交性；滑雪愛好者會追逐着最好時機，去新疆、東北等地滑雪，可爲旅遊業帶來發展契機；滑雪入門易，但向上進階空間極大，它既能包容初學者淺嘗輒止，又能經得起長久專業訓練的打磨提升。
來崇禮滑雪的第二年，陸川就轉變眼光，從運動俱樂部轉型，投身於雪具店生意。彼時，崇禮尚且是遠近聞名的國家級貧困縣，但國際奧委會專家團一次次實地踏勘，不斷有正向的消息傳出，給了陸川紮根崇禮的底氣。
正因提前看到了機遇，陸川算是較早乘上崇禮冰雪產業發展快車的那批生意人。
如今在崇禮街頭望去，到處是掛着滑雪牌子的雪具店。這些雪具店大都和陸川幹着相同的生意：雪具租售、度假助理和教練培訓。
陸川稱，目前他所經營的這些滑雪生意，每年5個月的雪季期間，就能賺30萬元左右。
“這不是我們這行的缺點，只是特點”
2015年前後，和陸川一樣的生意人如潮水般涌入崇禮，爲這個小城的滑雪產業注入了前所未有的生機與活力。
《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告(2020)》顯示，截至2019年底，崇禮區每5人中就有1人從事冰雪相關工作，如滑雪教練、酒店從事服務的工作人員、開農家旅館等，直接或間接從事冰雪產業和旅遊服務人員達3萬多人。
爲籌備冬奧會開足馬力的小城崇禮，勢必不能只靠5個月的雪季回收成本。與往常印象中“一季養三季”的傳統滑雪產業經營模式不同，崇禮正向着“四季經營”發力，一場自上而下的發展路徑變革正在發生。
從產業上游來看，爲了規避夏季的資源空置率、降低服務人員流動性，崇禮滑雪場在積極想辦法發展夏季業務。
太舞滑雪小鎮自2016年開業，就着手做夏季運營，通過承辦斯巴達勇士賽（山地）、迷笛音樂節等大型戶外活動，以及開發果蔬採摘、露營、篝火晚會等小型項目，招徠遊客。
富龍滑雪場在2020年夏天承接舉辦520情人節活動、富龍趣野市集、2020崇禮森林音樂會等各類賽事活動近30場，力求打造全時全季全家庭度假目的地。
爲了更好地享受高鐵帶來的流量紅利，七大滑雪場中距離太子城站最遠的多樂美地滑雪場，正在籌建登山小火車旅遊項目，接駁遊客的同時，整合開發沿途森林、古長城等觀光景點資源。
“開始做夏季經營的第二年起，夏季人次便和冬季人次逐步接近，到目前冬夏差異不大。”太舞滑雪小鎮的董事長曾在接受媒體採訪時表示。
上游的轉型也輻射帶動了下游產業。在夏季，一部分雪具店選擇關門歇業之外，另一部分則會轉而做起租售帳篷及戶外登山用具的生意，陸川的店鋪就是如此。
相比起天天爆滿的雪季，夏季的生意要冷清一些，7個月的超長時間，淨利潤只有雪季的1/3，約10萬元。陸川對此倒是相當釋然，“這不是我們這一行的缺點，只是特點。”
另一個特點體現在滑雪教練身上。由於只能靠教授滑雪技能賺錢，每年雪季之外，一些教練會選擇做反季節“候鳥”，夏季飛往南方的室內滑雪場，繼續做教練。
北京市滑雪協會副主席、北京雪幫雪業CEO伍斌曾公開表示，冬奧會之後，市場會更多地迴歸到本來的發展狀態，偏投機性的資本有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來，這樣會更有利於整個產業的健康發展。
“滑雪產業跑得太快了”
一切轉變的發生，都得益於一個契機——冬奧會。
“冬奧會給張家口帶來了千載難逢的發展機遇。”北京冬奧組委張家口運行中心常務副主任李莉曾公開表示。
申奧時，中國政府提出“申奧成功後，中國要實現‘帶動三億人蔘與冰雪運動’的目標”。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，預計2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。數據背後，中國冰雪產業正迎來發展的黃金機遇期。
崇禮，除了自帶“風口”外，它也正在被“風口”推着加速奔跑。
京張高鐵的觸手穿越羣山，緊握住京津冀經濟圈和晉冀蒙經濟圈。從崇禮賽區的太子城站，乘高鐵到北京，1小時內即可通達。2020、2021兩年間，京張高鐵（含崇禮鐵路、延慶線）12個車站，共計發送旅客1380餘萬人，日均1.9萬人。
高鐵的開通帶給滑雪場的收益，是立竿見影的。在京張高鐵開通的2020年的夏季，本應處於淡季的密苑雲頂樂園（崇禮七大滑雪場之一，也是距離高鐵太子城站最近的滑雪場），在8月實現了酒店入住率是去年同期2.6倍的業績。
申奧成功後的崇禮，讓陸川感受最深的變化就是修路，“幾乎每年雪季一過，城裏就會到處修路。來年道路煥然一新，原來只有2車道坑坑窪窪的道路，變成了擁有4車道的寬敞柏油公路。”
進入崇禮區政府政務網頁的“冬奧·體育”專欄，體現基建新成就的字眼不斷躍入眼簾：“綠地體系”“路網優化”“智慧公路”“‘三基’建設”……崇禮爲迎接冬奧會開足了馬力。
陸川深切感受到，公共設施在翻新、道路在拓寬、餐飲和住宿等配套設施也在不斷完善……
“滑雪產業跑得太快了。”在陸川看來，滑雪的配套設置也在努力追趕，還有極大的上升空間。例如住宿方面，在旺季需求量陡升，酒店及民俗還有很大的商業需求。“往年冬季，一房難求，雪場裏好品質的酒店週週滿房，民宅都被租得一乾二淨。”
冰雪經濟正處冬奧風口之下2
“帶動三億人蔘與冰雪運動”，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會的鄭重承諾。北京冬奧會即將拉開帷幕，冰雪運動逐漸成爲全國上下、大江南北的健身新選擇和生活新方式。
一、冰雪運動市場乘“冬”風而上
在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業運動，也是一項小衆運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。
冰雪運動多區域、多領域全面開花。冰雪運動從西部邊陲到東部沿海，從塞北到江南鋪展開來，參與冰雪運動成爲更多羣衆健身、休閒的新時尚。同時，隨着室內滑冰場、室內滑雪場等真冰、真雪場，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰場等高科技的應用，不僅讓各地的羣衆都能通過不同的方式感受冰雪運動的快樂與魅力，而且也將曾經只有冬季纔可以參與的冰雪運動，逐步向四季拓展，使參與冰雪運動的時間與空間得到進一步的提升。
冰雪運動促區域發展。冰雪運動的上揚爲地區發展打開新的窗口，全國已經有28個省份提出發展冰雪旅遊、經濟，助推了相關基礎設施建設，擴大了冰雪產業基本盤，提升了裝備製造、個人用品等領域的投資熱度，進而拉動了國內冰雪消費市場。到2021 年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。天眼查數據顯示，截止到2021年年末，我國目前有超過8,500家從事冰雪運動的相關企業，其中山東、河北、山東三地位列前三，山東以超千家企業排名第一。
室內雪場、冰場打造冰雪運動新空間。北京大族廣場裏開了冰雪樂園，只要人們拍照發到朋友圈就可以免費領取一張門票。週末冰雪樂園裏到處是孩子的歡笑聲，雪滑梯、雪圈、雪車，家人帶着孩子滑來滑去，特別熱鬧。全球最大室內滑雪場——上海“冰雪之星”正在臨港加快推進建設。屆時，它將成爲一個集體育、娛樂、休閒爲一體的滑雪勝地，2022年底有望建成開放。
隨着北京冬奧會的日益臨近，冰雪運動逐步實現了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規模到品質、從小衆競技運動到大衆時尚生活方式、從冷資源到熱經濟的升級。
二、冰雪運動爲何越來越火？
冰雪運動的火爆從近年的社交媒體、朋友圈以媒體報道的熱度可見一斑。從深層次來說，冰雪運動火熱的背後更是冬奧效應、年輕人消費選擇以及社交媒體多元化營銷等多方作用的結果。
冬奧會帶動效應及影響力持續發酵。2022年北京冬奧會的舉辦給我國冰雪運動相關產業的發展帶來了巨大契機和強大推力。據《“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查報告》數據顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數爲3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人蔘與冰雪運動的目標。天眼查數據顯示，冰雪運動相關企業在2015年成功申辦冬奧會後，2015-2021年，7年間新增註冊企業平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。
突破季節限制，夏季也能體會到滑雪的快樂。夏季滑雪初聽起來讓人感覺有些新奇，其實與時下流行的旱冰等項目一樣。夏季滑雪採用的也是各種高科技的輔助場地設施，以此延伸人們在非雪季參與滑雪的願望。以北京奧林匹克森林公園尖鋒旱雪四季滑雪場爲例，採取的就是形似“金針菇”狀的旱雪毯，仿真雪程度在90%以上。科技的助力，讓冰雪運動不再只屬於冬季，在夏季同樣釋放出更多活力。
冰雪運動正在成爲年輕人休閒娛樂活動的重要選擇。在社會經濟快速發展之下，人民生活水平日益提升，對於精神層面的追求愈加強烈，健康生活成爲主要越來越人的目標。同時，年輕對於生活品質的追求，已不限於日常的健身活動，驚險刺激的戶外運動備受年輕人青睞。冰雪運動，比如：滑雪，慢慢脫離了小衆標籤，成爲了大家閒暇時娛樂的重要選擇。
根據《中國冰雪旅遊消費大數據報告》顯示，80後、90後是冰雪旅遊主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處於18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。
社交媒體也在賦能冰雪運動發展。社交媒體和內容平臺紛紛發力冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內容傳播形式降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識。隨處可見的“滑雪帖”無疑成爲了滑雪從小衆走向火熱的催化劑。
尤其是在Z世代、00後成爲消費主力或佔據社交平臺主要聲音的當下，滑雪具備的社交屬性體現得更加淋漓盡致。如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業加速發展已經成爲一種共識，通過內容降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識也已成爲冰雪運動發展的前提。
冰雪運動的興起將有利於形成乘數效應，有效帶動相關產業的進一步發展。冰雪運動+的優勢已初步顯現。
三、把握冰雪運動協同效應，推動產業融合發展，促冰雪運動普及
冰雪運動一年比一年火爆，推動了中國整個冰雪產業的發展，也推動了冰雪經濟成爲一條熱門賽道。
冰雪運動+旅遊：冰雪旅遊體驗階段進入冰雪旅遊剛性生活需求階段
在“冰天雪地也是金山銀山”發展理念的帶動下，以冰雪運動爲主要內容的冰雪旅遊近年來發展迅速。據《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》數據顯示，全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元，我國正在從冰雪旅遊體驗階段進入冰雪旅遊剛性生活需求階段。天眼查數據顯示，將近四分之一的冰雪旅遊相關企業來自黑龍江，其次爲吉林，內蒙古位列第三位。
冰雪旅遊已成爲衆多目的地冬季消費的新動能，南方冰雪休閒娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。北京冬奧會不僅能帶動更多國人愛上冰雪運動增強體質，還將帶動冰雪產業快速發展，做大冰雪經濟“蛋糕”。
冰雪運動+賽事：激發國內冰雪產業潛力
隨着冬奧籌辦的不斷深入，各省市各類冰雪賽事數量逐年增加，規格也不斷提升，激發了國內冰雪產業潛力，以賽事帶動冰雪運動普及。作爲2022年冬奧會滑雪項目主辦地的張家口市，2021年承辦舉辦各類賽事活動超過200項，累計參與冰雪運動人次突破500萬，持續拉動了羣衆對冰雪運動的熱情和關注。而在蘇州，2021年大衆體育聯賽室內滑雪競賽的舉辦，讓不同年齡段的71名參賽選手相聚競技，不僅展現了冰雪熱情，還通過賽事的推廣效應將正確的冰雪運動方式傳播給更多人。
冰雪運動+科技：拓展冰雪運動更多可能
對5G等新技術的綜合運用，爲拓展冰雪運動的觀賞體驗提供了更多可能。當前，一些具備"現場拍攝—雲端處理—客戶端"技術鏈路的穿戴設備已走向大衆，支持用戶從不同角度和位置觀賞冰雪運動比賽。VR技術、智能化人機交互功能，能夠使冰雪運動突破氣候和地域的限制，順應"北冰南展"的體育發展態勢，降低冰雪運動的體驗門檻，滿足全民健身、線上體驗的多樣化需求。
冰雪運動對產業協同有着非常有力的帶動作用，但更大的發展離不開資本市場，特別是風險資本市場的支持。
四、冰雪運動賽道成爲資本追捧的新風口
冰雪經濟持續升溫，冰雪運動賽道也成爲了備受資本追捧的新風口。冰雪運動產業自有融資記錄以來，融資事件合計發生52起，融資金額超5億元，其中融資事件最多的年份爲2015年，中國冬奧成功申辦之年，合計發生11起。與整個體育項目融資情況對比來看，冰雪運動相對仍比較小衆，冰雪運動相關企業融資事件佔體育整體項目的2.16%。
從冰雪運動相關創新型企業的行業分佈來看，戶外運動相關融資事件排名第一，體育用品排名第二，其他綜合體育服務排名第三。
從輪次分佈來看，冰雪運動融資項目以早期爲主，種子輪、天使輪以及A輪三個輪次的合計佔比已超7成。（有融資輪次記錄）
從地域分佈來看，北京、廣東以及黑龍江創業企業數量排名前三。特別是北京相關企業數量遠超其他地域。原因在於北京創新資源豐富，從技術到人才、再到市場，特別是互聯網資源是其他地區無可比擬的，企業自然選擇北京作爲落腳地。
從投資機構佈局來看，去玩資本、科力投資以及梅花創投出手次數位列前三，其中去玩資本排名第一。
隨着冰雪運動的蓬勃發展，加之冬奧效應、消費升級等利好因素的疊加。未來，冰雪運動產業將會有更廣闊的的`發展空間。
天眼查數據研究院認爲，“超過三億人蔘與冰雪運動”蘊藏着巨大的產業發展潛力，北京2022年冬奧會將會極大提升冰雪運動的關注度，吸引越來越冰雪愛好者參與其中，爲全球冰雪運動產業發展貢獻出中國力量。
冰雪經濟正處冬奧風口之下3
年關將近，年味逐漸瀰漫。根據商務大數據，“綠色”成爲過年主色調，環保皮草、環保袋、環保餐具銷售額分別同比增長223.3%、44.6%、22.0%。同時，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區門票銷售額同比增長分別131.5%和95.2%。
春節，是中國人最重要的節日。無論殺豬宰羊包餃子蒸饅頭炸春捲，還是走親訪友耳邊縈繞熟悉溫馨的呼喚，都是藏在每個人內心深處最想“家”的柔軟。
2022年春節將至，走過了註定不平凡的一年，在年終之際人們也許依然忙碌，但心早已飛向了遠方，飛回了家。提起過年，年貨自然必不可少。
在1月20日商務部召開的例行新聞發佈會上，商務部新聞發言人束珏婷介紹，傳統年貨、優質生鮮、應季服飾、智能家電、鮮花綠植等商品銷售旺，老字號餐飲、特色餐飲受歡迎，滑雪、滑冰等冰雪消費熱力足，消費市場開局穩。
總體來看，2022開年第一次消費熱潮呈現以下趨勢：一是品質年貨成爲採購熱點，禮盒裝食品、營養滋補品銷售明顯增長。二是消費升級鑄就美好品質生活，智能清潔電器倍受消費者歡迎。三是新生活方式引領消費新風尚。“綠色”成爲過年主色調，“冬奧風”吹熱冰雪經濟。
當春節撞上冬奧會，“冰雪奇緣”成過年新時尚
就在2月4日立春，北京冬奧會將正式開賽。 因此今年春節，除了傳統的火紅氣氛之外，更多了一份“綽約不妝冰雪顏”的英氣。
而隨着北京冬奧會的臨近，大街小巷隨處可見“冰雪氣息”，和冰雪相關的主題消費更是快速興起。根據商務大數據對重點電商平臺的監測，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區門票銷售額同比增長分別131.5%和95.2%。
京東消費及產業發展研究院告訴21世紀經濟報道，冰上運動器具的購買集中在北方省市，主要在東三省、華北、內蒙和新疆等，天津市消費者對冰上運動的偏好度排名全國第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區都有相當的愛好者。
從年齡分佈來看，25歲以下男性對冰雪和戶外運動的消費金額是同齡女性的兩倍；35歲以上女性購買冰雪裝備的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多廣東、山東和安徽的媽媽都不約而同地買了一本書：《冬奧奇緣：遇見冰雪賽場和中國榜樣》，看來媽媽們日益重視孩子冬練三九，強身健體。
除了戶外運動，室內健身同樣越來越受到重視。《全民健身計劃（2021－2025年）》提出要、廣泛開展全民健身賽事活動、推進全民健身融合發展、營造全民健身社會氛圍等。
從偏好度看，北方消費者更喜歡健身鍛鍊，而南方消費者則早早買好了Switch 、Xbox等體感遊戲機，準備在家裏邊體驗一把冬奧賽場的激情；而瑜伽舞蹈類則在廣東、陝西、北京等地區更受歡迎。
此外，冬奧相關主題的紀念品也給年貨節營造了不一樣的氛圍，爲選購年貨的消費者們提供了不一樣的春節購物選擇，大家共同迎接2022年這個意義非凡的“冬奧新春”。
“年貨春運”發車，異地訂單帶着年禮回家
除了冰雪、萌虎等今年特色元素之外，作爲中國人最重要的節日，傳統年味依然是最核心的過年氛圍。這其中，一份份年貨禮品，無論輕重，都代表了最深切的祝福。
近期，國內部分地區相繼出現新冠肺炎疫情，恰逢臨近春節，“外防輸入、內強管控”壓力進一步加大，很多人也選擇了就地過年。但無論在哪裏過年，通過孝心年禮讓心意到家，與家人團聚，與朋友共享，爲春節增添年味。通過一份份年貨訂單，在外鄉打拼的人們將自己的鄉愁與思念寄給老爸老媽、親朋好友，而老家的年貨則沉甸甸、帶着故鄉的氣息傳遞給大城市的遊子。
京東研究院的數據顯示，年貨節第一週，發往非常住地址的“異地訂單”量同比去年增長30%，而且異地訂單佔比已較平日上漲了50%。
其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多地區，可以看到這些省份的遊子對家鄉親人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山東和河北成爲接受異地訂單增長最快的地區。而發出異地訂單最多的城市，分別爲北京、深圳、廣州、上海和杭州，這也是離開家鄉的遊子們最集中的城市。
說到年貨，中國人最看重的還是吃。不同的是，從高線城市發往下沉市場的，往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，遊子們期待親人能在春節吃些不一樣的，吃些更好的，飽含着祝福；而上行的食品則充滿了濃濃的家鄉味道，有些父母可能在這個春節沒法與孩子團聚，家鄉的特產帶去了他們的鄉情和牽掛。
高線城市的用戶，尤其是年輕人，將數碼電器、智能產品以及高品質飲食送到家鄉的父母手上，讓父母輩也享受到數字化、智能化產品的便利；而各地綠色農產品則運往全國各地，一方面讓遠方的親友可以享用到地道家鄉美味，同時幫助綠色農產品上行,走向更廣闊的市場，帶動農戶增收。
根據商務大數據，健康有機食品成爲潮流，有機蔬菜、有機奶、蜂產品銷售額分別同比增長187.8%、38.8%、45.3%。
而從年齡看，Z世代依然是放飛自我的一代，他們喜歡給家人寄去的年貨禮品主要有手機數碼、影音娛樂、休閒食品、香水彩妝和潮玩等，體現的是自己的個性和對美好生活的理解；而智能清潔電器、智能投影儀和智能按摩儀等更體現對家人關愛的產品偏好度，則隨着年齡增長而提升。
年輕人的新年味：帶動長輩更新過節理念
也有很多人說現在年味淡了，年輕人不愛過年。但事實上從年貨消費情況來看，年輕人購買的年貨，在很多品類上增長超過平均值，幾乎覆蓋了各大主要年貨品類。
值得注意的是，年輕人購買“營養健康”類年貨非常突出。顯示出他們並不喜歡“胡吃海睡”式過年，而更看重健康、舒適、回血的春節，而且他們對健康的關注對家人也有越來越強的引導作用，越來越具有家庭責任感。
同時，年輕人也給家裏帶去新年味，比如這幾年開始廣泛接受的半成品、方便菜年夜飯，今年的預製菜銷售額同比增長45.9%。雲拜年，尤其是居家消費場景（舒適、運動、健康）等，也正在改變長輩眼中的傳統習俗。
此外，消費顯示，年輕人消費品類中的國貨佔比也要高於平均值，比如“運動戶外”的商品中，國貨佔比達91%。文創、國潮商品受到追捧，博物館文創、國潮商品、民族樂器、漢服銷售額同比分別增長83.3%、72.4%、44.6%、32.9%—國潮在年輕人眼中不僅已經成爲時尚，更與傳統節日交相輝映，爲今年春節帶來更多新年味。
此外，年輕人也越來越重視服務型消費。當他們在進行消費時，已不僅僅侷限於產品上的選購，更願意爲服務價值買單。
中國貿促會研究院副院長趙萍告訴21世紀經濟報道，隨着人們收入水平的提高，服務在人均消費支出當中的佔比已經接近50%，特別是對教育、文化、醫療衛生、養老等服務領域的需求增長迅猛。通過服務貿易的快速發展，可以更好地滿足人民對美好生活的嚮往，促進消費結構升級。
“春節麼，就是幾個同學聚在家裏，一邊包餃子，一邊用pad播放春晚。 ”一位海外留學生如此說道。
有沒有發現：離家越遠的人，越看重年味。
在大城市的年輕人們，減少串門，可以視頻雲拜年；減少暴飲暴食，可以約上三五好友，一邊吃着火鍋，一邊看春晚，也可以品味着微醺酒，和好友一起劇本殺，還可以去滑雪、戶外或者在家玩體感遊戲……他們已經把春節的“新年味”安排得明明白白。
其實，所謂“年味”就是親情交流+儀式感。說白了，一是人的社交需求，二是一種自我實現的需求，明確劃分狀態的自我暗示。
老一輩人眼中的過年走親戚、吃團圓飯，正滿足了以上兩種需求；而如今大城市的年輕人，他們的過年習俗慢慢變成新的社交和儀式類型，正在悄然使着春節這一文化傳統越來越時尚、與時俱進。
無論是年貨送回家，還是禮物贈親友，正是有了每一個人的執念，有了年輕人的傳承，春節的“年味”並未減弱，而是有了更健康、更環保、更智能、更現代的新內涵。
年貨禮品的熱銷背後，展現的是老傳統遇上新文化，不僅賦予了古老的年俗文化以新意，更承載了年輕人對傳統文化的創意表達和全新闡釋。春節傳統民俗不斷融入現代元素，以一種潮流又有意思的方式綻放出新的色彩。
