LV單個包漲價過萬香過基金，虎年春節剛過不久，法國奢侈品牌LV就放出漲價消息，2月16日在全球範圍內提高產品價格。LV此次漲價涵蓋皮具、時尚配飾和香水。LV單個包漲價過萬香過基金。
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“我看上的包都漲價了，沒漲的只有我手上的股票……”近日，LV、香奈兒、迪奧等知名奢侈品牌彷彿商量好的，紛紛宣佈調價，部分熱門款式漲幅高至20%。
業內有觀點認爲，維持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提價最根本的原因。由於奢侈品牌受衆有限，在銷售數量不變的情況下，漲價是提升業績的主要方式。
買個包包，比買基金還香？
“說來很諷刺，我的第一個奢侈品包是用基金收益買的，一年過去了，基金不漲反降，包倒是又漲了一千多，我都在考慮要不要賣包了。”北京白領周曉告訴中新經緯，由於近年來奢侈品牌的連續調價，使得二手奢侈品市場也變得活躍起來，有些單品的二手價格甚至高於原價。
▲二手奢侈品包袋貨架
周曉表示，漲價幅度較大、二手價格保值甚至升值，是部分熱門款奢侈品風靡二手市場的主要原因。“經常有人買一個能夠保值的包，玩一段時間後再賣掉或置換。在二手奢侈品店內，許多店員都會以‘品牌馬上就漲價’或者‘這款已經絕版不生產’來刺激消費者購買，也是看準了二手價格水漲船高的特性。”
近日據媒體報道，LV（路易威登）相關發言人表示，由於製造和運輸成本增加，2月16日將在全球範圍內提高價格。例如一款名爲Neverfull的中號女士手袋，價格從12000元提升至14400元，漲價幅度達20%；另一款“麻將包”從6150元漲至7300元，漲幅超過18%。
上述發言人表示，漲價將影響全球範圍內的路易威登門店，包括皮革製品、時尚配飾和香水，漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。據統計，LV此前先後於2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月進行了調價。
與LV頗有“默契”的是，香奈兒、迪奧、愛馬仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣佈漲價。1月，奢侈品巨頭香奈兒宣佈部分產品漲價，如一款售價20000元的經典款woc手袋漲價2000元；同月，Celine（思琳）與迪奧也宣佈調價，如小號Lady Dior手袋售價從36000元漲至41000萬元；法國奢侈品牌愛馬仕也上調了部分商品的價格。
在社交平臺上，有網友稱“聽聞要漲價的消息就趕緊買了一個”，也有人稱“漲價後感覺更不值得買了”。有網友稱，將奢侈品包買回家後，爲了保值只能把它“供起來”，連背都不捨得背，最後想出售時，二手價格依然跌落不少。
品牌爲何扎堆漲價？它們原來是“一家人”
近日，中新經緯以消費者身份走訪位於北京國貿商城內的LV、香奈兒、迪奧、Celine、愛馬仕等門店。多名店內工作人員表示，商品漲價的具體時間具有不確定性，但基本都保持大致頻率和幅度。
▲LV北京一家門店
例如，愛馬仕店員表示，1月包括包袋、服裝等所有品類均已調價，幅度約在5%上下，僅個別商品因單價高昂，漲價幅度至18%左右；香奈兒店員稱部分熱門款式雖最近一次沒有調價，但“已經在漲價隊伍裏，不是這次就是下次”，香奈兒每年調價兩次，幅度在10%左右，而熱門款及價格較昂貴的款式漲幅通常較高。
Celine店員則表示，在剛剛過去的.一輪調價中，部分款式提價1000元左右，而也有些新品提價幅度較高，如一款腋下包就從3.75萬元漲至5.5萬元。談及多家奢侈品牌幾乎同時宣佈漲價，店員稱，“我們和LV、Fendi等品牌從屬於一家母公司，所以漲價的時間前後差不多。其實大部分奢侈品牌也都會選擇在過年前後提價，算是一個市場規律。”店員同時稱，並非所有品牌都會保持漲價頻率，當品牌受衆逐漸減少時，漲價也於銷量無益。
▲愛馬仕北京一家門店
如上述店員所稱，多家奢侈品牌同時提價，除遵循“市場潛規則”之外的另一緣由，是它們本就是“一家人”。
中新經緯梳理後發現，LV母公司路威酩軒集團（LVMH）主要業務包含葡萄酒及烈酒、時裝、香水、珠寶等五大領域，旗下時尚品牌包括LV、Loewe（羅意威）、Celine、Kenzo（高田賢三）、Fendi（芬迪）等；香水及化妝品品牌包括Dior、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、Fresh（馥蕾詩）等。
Gucci母公司開雲集團旗下時裝及皮具品牌則包括Gucci、聖羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆等；瑞士奢侈品公司歷峯集團旗下擁有Chloe（克洛維）、上海灘、江詩丹頓、積家、卡地亞等品牌。
業內：漲價是保持品牌高端性的利器
屢次提價背後，是奢侈品牌背後公司明顯增長的業績。
根據LVMH公佈的2021財年財報數據，其2021全年銷售額爲642億歐元，較2020年增長36%，較2019年增長14%；開雲集團2021全年銷售額達176.45億歐元，同比增長34.7%，相比2019 年同期增長13%。
2021年愛馬仕收入同比上漲42%至89.82億歐元，營業利潤大漲78%至35.3億歐元，淨利潤增長77%的至24.45億歐元。手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源，同比上漲28.9%至40.91億歐元。
奢侈品公司賺得盆滿鉢滿，中國市場功不可沒。貝恩公司1月發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱，儘管面臨嚴峻的全球社會和經濟挑戰，2021年中國境內奢侈品市場（不包括港澳臺地區）繼續保持高速增長，部分品牌增速超過70%。
上述報告指出，繼2020年取得48%的增長之後，預計中國個人奢侈品市場2021全年將實現36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，到2025年，中國市場有望成爲全球最大的奢侈品市場。
鞋服行業獨立評論人馬崗在接受中新經緯採訪時指出，由於購買奢侈品的人羣有限，品牌依靠漲價來提升業績也是常規策略。“作爲奢侈品牌的營銷策略之一，漲價可以保持品牌的高端性，這點可以對標部分高端白酒的漲價策略。在銷售數量不變的情況下，漲價是提升業績的主要方式。”
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示，奢侈品的本質除了物品的使用屬性，還賦予了產品精神層面的需求，即“面子”和“尊貴”，是時尚人士的一種高端象徵。部分消費者在購買過程中更關注“能不能買到”，而忽略了“買得值不值”。他建議，消費者在購買奢侈品時要做綜合考量，除了關注品牌，更要關注產品質量。
（應受訪者要求，文中周曉爲化名）
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虎年春節剛過不久，法國奢侈品牌LV就放出漲價消息，2月16日在全球範圍內提高產品價格。
LV宣佈調價，有款式提價幾千元
據路透社消息，LV此次漲價涵蓋皮具、時尚配飾和香水。路透社獲得的一份聲明顯示，“價格調整考慮了生產成本、原材料、運輸和通貨膨脹的變化。”
資料圖。
17日，LV官方客服向中新財經記者證實了這一消息，“漲價是從2月16日開始的，目前門店產品價格已經調整。”
LV官網價格顯示，此次提價幅度並不小。如，LV經典款Capucines售價從4.65萬元上調到5.2萬元，漲幅11.8%；Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。
另據媒體報道，1月份，著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價的基礎上，再度調整部分款式價格；另一奢侈品牌思琳在過去三個月內兩次調價；1月18日，奢侈品牌迪奧的小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬；法國奢侈品牌愛馬仕也於近期上調部分商品的價格。
此外，瑞士腕錶品牌勞力士在2022年1月1日將其零售價提高3.4%。其他鐘表品牌，宇舶表、百達翡麗等也開始提高產品價格。
近年奢侈品牌提價成常態
中新財經記者梳理髮現，近年來，LV已多次上調產品價格。僅2020年，LV就經歷四次提價。
不只是LV，伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示，迪奧一直在對其包袋實施提價，例如，Medium Lady Dior較2019年上漲了近1500美元。價格漲幅在中國尤爲明顯，2019年11月至2022年1月期間，Medium Lady Dior等型號的複合年增長率達到20%。
該分析師還稱，自新冠肺炎疫情以來，香奈兒將其經典型號的定價提高了四次，漲幅超過50%。如，香奈兒的Medium Classic Flap包在美國的價格從2020年的6500美元上漲至2021年11月的8800美元，複合年增長率爲23%。
資料圖。
對此，香奈兒的一位發言人曾稱，公司會定期調整價格，以考慮進生產成本和原材料的變化，以及匯率的波動。其表示，“某些原材料的價格定期上漲，導致我們需要調整商品價格。由於我們對質量的要求，這些原材料本來就很難採購。”
勞力士價格一年漲幅超黃金、道指
面對奢侈品牌動輒幾千元的提價，有網友表示，“買基金不如買包，2021年2月14日買的一筆基金到今年2月14日收益率負30%多，上個月新買LV還沒背就漲價20%。”
從數據上看，不無道理。2021年底，考拉海購曾盤點《2021年度十款“理財包”》，其中，CELINE ROMY較年初發售價漲幅高達95%，CHANEL CF年初發售價5.15萬元，2021年經歷兩次提價後達到6.27萬元，漲幅近22%。
在某二手網站上，中新財經記者注意到，全新小號香奈兒Classic Flap手袋價格轉售價超5萬元，2019年該款包入手價才3萬多元。
值得一提的是，據外媒報道，勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領先於道瓊斯工業平均指數的表現，還遠超黃金和房地產等其他投資(按平均房價追蹤)。
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日前，Louis Vuitton迎來虎年首輪漲價，大部分產品漲幅10-20%。漲價成爲奢侈品牌慣常採用的營銷策略，面對這些晚買一天就會貴大幾千的包包，寧波消費者還能照單全收嗎？
入門款破萬、晚買1天貴大幾千！
LV迎來虎年首輪漲價
2月16日，奢侈品牌Louis Vuitton迎來虎年全球範圍的首輪漲價，不少經典手袋價格漲幅達10%-15%。LV公司曾稱此次調價是爲了應對原材料、生產、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
記者瞭解到，在漲價前一天，就有不少寧波消費者前往Louis Vuitton線下門店排隊購買，很多都是爲了趕在漲價前入手。
“真的漲了！幸好提前入手了。省了2400元，可以入一個輕奢品牌的包了！”90後寶媽董星星在春節假期恰好入手了一隻“很能裝”的Neverfull中號。“考慮到孩子剛滿一週歲，平常出門要帶很多零碎的嬰幼兒用品，挺早就想買個Neverfull了，比較實用。”
Neverfull也是LV此輪漲價中，漲幅較大的一款。根據Louis Vuitton官網信息顯示，Neverfull中號漲價前售價爲12000元，目前售價爲14400元，漲幅高達20%。值得一提的是，由於受歡迎程度高，Neverfull這款當初的LV入門款，近年來漲得飛快。2020年年初，Neverfull中號的國內售價爲10300元，短短2年間漲幅近40%。
部分入門款則實現“破萬”，speedy 25（無肩帶）從9000元上調至9900元、speedy 30（無肩帶款）從9200元漲至10400；另一款Mini Pochette Accessories則從3500元上調至5400元，大漲54%。
經典款Capucines中號從42500元上調至52000萬元，漲幅爲22%，網友驚呼“一個晚上漲了大幾千塊”！長年斷貨的Multi Pochette Accessoires（俗稱“五合一”）從16000元上調至17400元，值得一提的是，這款包從2019年7月上線至今，2年半間從11300元一路漲到了17400元，漲幅高達54%。
不僅漲價了，不少款式還缺貨。
記者以消費者身份詢問LV寧波和義大道門店銷售人員得知，近期由於銷售情況較好，部分經典款手袋存在缺貨。如上述“斷貨王”Multi Pochette Accessoires儘管剛上調價格，但依舊缺貨。
“每天都會有貨過來，但是不確定款式。這款現在預定的話，大約需要等待4周-8周的時間。”銷售人員表示。
記者注意到，儘管已經調完價了，現場排隊等候購買的顧客依舊不少，店內也有不少銷售人員正在服務，顧客排隊進店的等候時間在10-15分鐘間。
漲漲漲“停不下來”的LV們
奢侈品爲何頻繁漲價？
漲價不止LV。奢侈品牌漲價的規律有跡可循，新年提價幾乎成了各大奢侈品牌的默契行爲。記者梳理髮現，2022年開年以來，已有不少品牌相繼官宣漲價。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine先後完成今年第一輪漲價。其中Dior熱門款手袋小號Lady Dior售價從36000元上調至41000元，增幅達13.9%；Celine在短短3個月內二次上調產品售價，迷你印花腋下包經歷2次上調，第一次從6400元至6900元，第二次上調至7400元。入門款手袋價格逼近Louis Vuitton，引發消費者的熱議。
頭部奢侈品牌Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，今年也不例外。絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門款手袋Lindy的價格也從59600元上調至65300元，晚買比早買要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列。
過去三年漲幅高達60%的Chanel也於1月19日上調了美國地區的售價，幅度在10%左右。
奢侈品爲何如此頻繁漲價？
對於本輪漲價，LV方面稱“價格調整考慮到了生產成本、原材料、運輸和通脹的變化。以適應國際商業環境變化。”其中國區發言人表示，漲價將影響全球範圍內的路易威登門店，漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。
也有分析認爲，漲價是奢侈品牌在疫情期間保護品牌的方式之一。在2020年疫情暴發初期，由於跨境旅行的大幅減少，奢侈品牌的銷售額相比2019年有明顯下降。奢侈品牌通過產品提價，彌補市場損失。
對此，寧波市社科院經濟所四級調研員陳珊珊認爲，原因是多方面的。“奢侈品品牌維持高端和稀缺形象是根本原因；與此同時，奢侈品品牌之間相互競爭，也需要通過漲價來縮小差距；另外成本上升也是原因之一。受疫情影響，全球供應鏈不穩定，導致部分奢侈品生產製作成本上升，國際物流成本亦水漲船高。另外，消費市場的積極反饋也給了奢侈品品牌持續漲價的信心。”
爲何奢侈品越“漲”
寧波消費者越“搶”？
奢侈品牌頻繁漲價，吐槽聲一片的同時，排隊購買的消費場景卻也一再刷屏。爲何奢侈品越漲，寧波消費者越“搶”？這種相愛相殺的狀況還會持續多久呢？
“從本質上來看，品牌漲價還是市場需求的體現。”和義大道購物中心店總林炳芳認爲，以寧波爲例，寧波人的購買力和品質消費需求，很大程度上保證了高端消費品市場的持續增長。
從2022年春節假期的消費市場來看，2022年春節假期（1月31日-2月6日），7天，全市50家重點樣本企業累計實現銷售總額10.12億元，比2019年同期增長29.5%；商場、超市銷售額比2019年同期分別增長37.3%和24.4%。
從2021年全市社零數據來看，我市實現社會消費品零售總額4649.1億元，同比增長9.7%（省平均9.7%)；從線下零售實體來看，零售業態增速相對平穩。1-12月，線下零售單位實現零售額1081.3億元，同比增長13.5%。其中專業店、專賣店、百貨店同比增長21.9%、9.4%、16.8%。
寧波並非個例。1月20日，諮詢機構貝恩公司發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱，2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元（約合人民幣4710億元）。中國有望在2025年成爲全球最大奢侈品市場。
與此同時，伴隨着近年來的高頻、大幅漲價，奢侈品除了自用需求外，其投資屬性也受到關注。“買包包”甚至被視爲一種特別的理財方式。
從數據上來看不無道理。此前，考拉海購平臺出爐《2021年度十大理財包》，盤點了部分奢侈品牌漲幅最大的手袋產品。Celine ROMY較年初官方售價漲幅高達95%，Chanel CF年初官方售價5.15萬元，2021年經歷兩次提價後達到6.27萬元，一年間漲了1.12萬元，漲幅近22%。
另有5款包漲幅在30%-40%之間，漲幅最低的一款包也有15.7%。
面對奢侈品牌動輒幾千元的提價，有網友表示，“買基金不如買包，2021年2月14日買的一筆基金到2022年2月14日收益率負30%多，上個月新買LV還沒背就漲價20%。”
對此，不少消費者的心理是“漲價前買到就是賺”。而買過漲價款的人則會有心理安慰“比投資理財回報還高”。不過目前來看，奢侈品包的流通程度並不能和股票、基金相提並論。
