高端智能手機市場銷售額同比增長創歷史，在市場迭代需求的推動下，高端智能手機市場可能會繼續增長，並超過全球智能手機市場的增長速度。高端智能手機市場銷售額同比增長創歷史。
高端智能手機市場銷售額同比增長創歷史1
Counterpoint Research的Market Pulse Service（手機銷量月度報告）數據顯示，相較於2021年全球智能手機7%的增速，去年全球高端智能手機（平均批發價400美元以上約合人民幣2540元）的市場銷售額同比增長達有史以來最高的24%，增速超過整體智能手機市場。值得注意的是，高端市場在全球智能手機市場27%的份額也達到了有史以來的最高。
2016-2021 年全球高端智能手機市場份額佔比
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker （全球手機機型月度銷量監測）
研究總監Tarun Pathak在評論2021年智能手機高端市場的增長表現時表示：“2021年多種因素推動了高端市場的增長，包括對高端手機的更換需求、手機品牌廠商的戰略決策以及供應鏈動態的特性。新興經濟體對入門級高端市場的迭代需求，以及發達國家更新至 5G 設備的需求持續推動了高端市場的增長。
特別是在中國和西歐地區，包括蘋果（）、OPPO、vivo 和小米（01810）在內的OEM積極搶佔華爲所留下的高端市場空白，推動了這部分高端市場的增長。在當前的供應鏈困境期，考慮到利潤率和盈利能力的提高，在手機生態系統中的廠商們同樣會優先考慮供應高端設備。另外，2021年增長率的提高，也與2020年智能手機的銷售和發佈計劃受新冠疫情的影響有關。
在手機品牌廠商方面，由於iPhone 12和Phone 13系列在5G方面的大幅升級，蘋果自2017年以來首次達到60%的銷售份額並繼續引領市場。蘋果手機在2020 年的延期發佈也將這方面的需求推至了2021年。
憑藉強大的品牌力，蘋果最有可能搶佔華爲高端智能手機的用戶，其在中國市場的增長表現也印證了這一點：2021年第四季度蘋果達到了有史以來最高的市場份額。不僅如此，蘋果是2021 年每個地區高端手機市場的頂級OEM。
2020年與 2021年全球高端智能手機品牌的銷售份額
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）
三星在高端智能手機領域的銷售額同比增長6%，但整體份額下降。S21的表現優於受到新冠衝擊的S20。特別是在韓國、北美和西歐地區，2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表現不俗。然而，由於2021年缺乏新的 Note 系列和FE系列的更新，也抵消了公司整體在這方面所獲的收益。同樣，零部件的短缺也影響了手機供應。
2021年，OPPO和vivo在高端市場的銷售額增長了一倍以上，分別爲116%和103%，從而助力了它們在多個地區的高端市場領域中排進前五。2021年初Reno的品牌重塑，幫助OPPO佔據了中國的入門級高端市場。旨在填補華爲留下的市場空缺，OPPO在歐洲市場的表現也穩步上升。而vivo的增長是由中國和東南亞地區發售的X60和X50系列推動的。
小米的銷售增長由Mi11系列推動，其在有發售的所有地區的高端市場中名列前五。華碩也因專注於小衆的遊戲領域手機而獲得了銷量增長。摩托羅拉、谷歌和一加在北美市場的份額增長受到LG退出智能手機市場的影響。
2021年按地區、高端手機市場劃分的全球手機品牌廠商排名
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）
在蜂窩接入技術方面，5G已成爲高端市場的標配，但4G繼續在較早期的iPhone（11和SE 2020）以及三星S20 FE的推動下，佔有市場中的一席之地。然而隨着2022年這些產品線向5G 的轉變以及開始進入發展中地區市場，LTE的份額將進一步下降。但華爲仍將繼續推出具有 LTE 功能的新手機設備。
高端手機市場的5G與4G佔有率
資料來源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手機機型月度銷量監測）
高級分析師 Varun Mishra 在評論高端市場前景時表示：“展望未來，在市場迭代需求的推動下，高端智能手機市場可能會繼續增長，並超過全球智能手機市場的增長速度。推動高端市場的另一個重要契機是華爲高端手機在中國的持有量，這些高端手機已接近更換週期。
中國高端市場的競爭一直很激烈，但華爲在2021年保持第二位也預示着其他手機廠商未來的機會。此外，用比以前更低的價格推出可摺疊手機也將推動高端市場的增長。三星已經將可摺疊手機作爲一個可獨立發展的市場。蘋果的'可摺疊手機將證明該技術的穩健性並進一步推動增長。”
高端智能手機市場銷售額同比增長創歷史2
近日，市場調研機構 Counterpoint 發佈了旗下針對中國手機市場的最新調查報告，顯示了 2021 年中國高端智能手機市場的變化情況。
根據該消息源調研結果顯示，中國手機市場售價爲 600 美元（約人民幣 3830 元）及以上的高端手機份額上，安卓陣營從 2020 年的 44.6% 縮水至 2021 年的 36.5%，蘋果在高端市場的市場份額已經來到了 63.5%。
對於這一成績，據分析機構指出其一在於安卓陣營高端手機市場機型同質化日趨嚴重，同時各個手機廠商均多出多款機型更加深了用戶的選擇難度。同時不得不指出，因爲衆所周知的原因華爲將高端手機市場份額拱手相讓，也是安卓陣營市場份額降低的主要原因。
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衝擊高端手機市場已成爲國產手機廠商當下的第一目標，手機廠商們不僅喊出了各自的口號，並落在了實際行動中。2021年，國產手機大廠及子品牌們相繼推出了高端旗艦手機，那他們都收穫了怎麼樣的成績呢？
近日，Counterpoint Research 發表了最新的研究報告。報告顯示，去年中國市場600美元以上高端市場中，蘋果拿下了63.5%的市場份額，而安卓陣營的市場份額爲36.5%，與上一年的數據相比，在該領域蘋果有着8.1個百分點的上升，而安卓廠商則下滑了8.1個百分點。也就是說，過去一年安卓廠商並未成功搶佔華爲騰出的高端市場空間。
Counterpoint 發佈的報告還指出，2021年的高端智能手機市場同比增長24%，達到了有史以來的最高增長率，而蘋果在高端智能手機市場的份額也是自2017年以來首次達到了60%。這說明，消費者對高端旗艦手機的需求在逐步擴大，中低端手機的吸引力在漸漸縮小。
而從各家廠商的全球高端市場佔比來看，蘋果同比增長5%以60%的份額雄踞榜首；三星和華爲的高端份額分別縮水3%、7%，目前的市場份額分別是17%和6%。小米的高端份額同比增長2%，以5%排在第四，拉近了與華爲的距離，OPPO及vivo分別以4%、3%的市場份額排在第五和第六位。
高端手機市場之所以會發生這樣的變化，還得從華爲手機受阻說起。衆所周知，近兩年華爲手機業務受到嚴重阻礙，不僅放緩了新機發布頻率，而且發佈的新機大多僅支持4G，在這之前華爲旗艦可是國內高端市場的老大哥，是蘋果在高端市場的唯一對手。
而現在，華爲旗艦威勢不再，蘋果自然變得得心應手起來，而其他國產廠商也看到了契機都想在高端市場拼一把，但從這份報告來看，國產廠商並未搶佔到華爲留下的高端份額，反而整體份額有所下降，成就了 iPhone，只能說一句：蘋果贏得太輕鬆了！
眼下來看，國產手機品牌還得奮起直追，從蘋果手中搶回一些高端市場份額才行，那麼在華爲停滯不前的這段時間裏，哪家廠商都挑起大梁呢？從目前的高端市場份額來看，國產廠商與華爲最接近的是小米，而去年年底雷軍也已公開向蘋果“宣戰”。
據小米2021年的財報顯示，研發支出同比增長42.3%，達到132億，高額的研發支出也讓小米在芯片、屏幕、充電、影像領域取得長足進步，例如全球首發120W有線充電、澎湃P1/C1兩款芯片、首發液態鏡頭等實現量產。同時，去年小米高端手機出貨量超過2400萬臺，相比上年直接翻了一倍，結合多方條件來看，小米應該算是目前具備向蘋果“宣戰”條件的國產品牌。
不過，不可否認，小米手機一直以“性價比”著稱，且給消費者留下了太深的印象，也正因爲如此高端形象卻始終立不起來。因此筆者認爲，小米想改變消費者心中固有的形象，真正走上高端還是得把自研放在首位，同時系統生態方面也需要加強，這一點iPhone 一直都有着明顯的優勢。
2022年各家手機廠商在高端市場的佈局更加激進，小米推出了小米12系列，之後還會推出小米12 Ultra，榮耀推出了 Magic V和Magic 4系列，還有其他廠商也發佈了不少高端旗艦機型。至於能不能從 iPhone 手中奪回部分市場份額，我們拭目以待！
