小米組建高端化戰略工作組發力高端手機市場，小米制定了他們未來在手機領域的發展戰略：全面對標IPHONE，正式進攻高端。小米組建高端化戰略工作組發力高端手機市場。
小米組建高端化戰略工作組發力高端手機市場1
高端手機市場的蛋糕，誰也不想讓蘋果一家獨食。
2月8日晚間，小米董事長雷軍在其個人微博表示，今天下午，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會。雷軍稱，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，清晰了高端化戰略目標：產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。
小米12海報 蔡淑敏攝
有野心的何止是小米，自華爲手機因5G芯片供應受限而被迫退出高端市場後，其他國產手機廠商紛紛發力高端市場。
“贏麻了”的蘋果
雷軍不是第一次喊出“對標蘋果”的口號。在去年12月28日的小米12發佈會上，雷軍的兩個“小目標”就曾引發外界熱議，其一是小米品牌手機三年內實現銷量全球第一，其二就是“正式對標蘋果，向蘋果學習”。
事實上，小米曾經在2021年第二季度成爲全球第二大手機廠商，這一好成績也讓雷軍立下“站穩全球第二，三年全球第一”的目標。但是，“全球第二”的寶座，小米只坐了一個季度。2021年第三季度，蘋果就重新奪回了這一位置。
曾經在手機高端市場成功影響到蘋果地位的華爲遭遇打壓市場份額迅速下滑後，其他國產手機廠商均試圖拿下華爲被迫讓出的這一片市場空白，但從結果來看，華爲“跌倒”，“吃飽”的好像是蘋果，尤其是在高端市場上。
數據統計機構CINNO Research日前發佈的數據顯示，2021年第四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強勢表現帶動下躍居國內第一，在5K以上高端市場獨佔鰲頭，其份額由2020年的48％大幅增長至75％，搶佔了原華爲高端市場份額。
蘋果門店 蔡淑敏攝
年前，蘋果公佈了2022財年第一財季（2021年第四季度）的業績報告。財報顯示，在這一季度，蘋果營收爲1239.45億美元，同比增長11％，創下紀錄新高；淨利潤爲346.30億美元，同比增長20.43％。其中，iPhone業務營收爲716.28億美元，相比上年同期的655.97億美元增長9.2％，創下歷史新高。
“加量不加價”的iPhone 13不僅讓蘋果在中國高端市場更上一層樓，也助推蘋果再次問鼎全球第一。在蘋果發佈財報前夕，第三方市場調研機構Canalys公佈的報告顯示，2021年第四季度，蘋果憑藉22％的市場佔有率超越三星，拿下全球第一。
焦慮的國內廠商
高端市場的蛋糕，沒有一家國產手機廠商不想爭搶。要對標蘋果的也不只是小米，榮耀CEO趙明也曾多次表示以蘋果爲目標。
第一手機界研究院院長孫燕飈向記者表示，如果華爲芯片不斷供，其他國產手機在喊出“對標蘋果”之前，還需要先超越華爲，華爲“跌倒”後，他們對標的對象就只剩下iPhone。
在最近兩年多的時間裏，國產手機們紛紛走上了雙品牌發展的道路，成立獨立品牌專注性價比，自身則不斷上探高端市場。爲此，同時各家也都拿出了“真金白銀”用於研發，雷軍在其今日微博中稱：“保持長期的戰略定力和持續的投入，堅決執行‘5年1000億’研發計劃。”榮耀、OPPO、vivo同樣明確表示要在研發上投入巨大。
但現實情況是，高端市場的圍牆並不容易突圍，華爲被迫讓出的市場中，高端市場主要由蘋果搶佔，其他國產手機廠商主要是填補了中低端市場的.空白。上述CINNO Research統計的數據顯示，OPPO/vivo（2021年）前三季度表現強勁，站穩第一和第二的位置，尤其在國內1K-3K中低端主力市場表現突出，搶佔原華爲份額；榮耀在經歷了上半年的調整期之後，下半年多款新機密集發佈，帶動榮耀在第三季度連續三個月位居國內第三。
不斷喊話的背後，也折射出國產手機廠商們的焦慮。信通院公佈的數據顯示，2021年全年，國內市場手機總體出貨量累計3.51億部，雖然同比增長13.9％，但在孫燕飈個人看來，去年中國智能手機市場的表現並不好，按照往常表現，如果市場恢復正常，應該能到4億-4.5億的水平。值得關注的是，據兩家市場調研機構IDC和Counterpoint，2021年第四季度，蘋果在國內市場市佔率達到歷史最高水平，均超過20％，OPPO、vivo以及榮耀緊隨其後。
在去年第四季度掉到第五的小米在新年開工後率先表態，再次強調“三年手機銷量全球第一”的目標。“喊都不敢喊，哪能打的贏？”在孫燕飈看來，可以把雷軍的喊話視作小米的“亮劍”，把口水仗打起來，消費者的目光自然就吸引過來了，“打口水戰對線下銷售沒什麼幫助，不過或對小米線上銷售有助推作用。”
小米組建高端化戰略工作組發力高端手機市場2
從2020年9月份開始，華爲就因爲在5G領域的強大而遭遇到了極爲不公平的待遇，這也導致在此之後華爲的手機產量直線下滑。而在國內高端手機領域，華爲可以說一直以來都是“老大哥”級別的存在。但是在此之後，蘋果成爲了最大的受益者，“華爲跌倒，蘋果吃飽”那句話也得到了應驗。根據蘋果公佈的財報數據，在2021財年，其淨利潤達到了946.8億美元，增長率達到了24.6%。2021年底蘋果接連幾個月在國內的手機銷量都排在第一位遙遙領先，而這其中大多數爲華爲空出來的高端市場。
目前來看，短時間內華爲的手機產量問題還是無法解決的。那麼對於國內的高端手機市場來說，就需要其他的國產企業站出來扛下這面大旗。我們不能眼睜睜地看着國內高端市場被蘋果所吞噬。而從用戶層面講，他們也希望有另外一家國產高端品牌能夠對標蘋果，對蘋果在國內市場的“橫行霸道”進行狙擊。
在2022年春節過後開工的第二個工作日，小米內部召開了一個極爲重要的研討會，這個會議的決定或許能夠對未來國內高端手機市場的未來帶來一個翻天覆地的變化。在這次會議上，小米制定了他們未來在手機領域的發展戰略：全面對標IPHONE，正式進攻高端。
其實小米從小米10開始，就已經喊出了衝擊高端的口號。從那時起，雷軍就已經認識了一個制約小米未來發展的問題，那就是以“性價比”起家的小米手機，這一屬性也成爲了其繼續提升的一種限制。於是小米將“性價比”交給了盧偉冰負責的Redmi，雷軍親自率領小米系列衝擊高端。而當年的小米10，也讓雷軍看到了衝擊高端成功的希望。
而2021年年底發佈的小米12，則展示出了小米在歷經小米10、小米11兩代產品衝擊高端的經驗之後，正式衝擊高端的開始。在發佈會上，雷軍也打出了“對標IPHONE”的口號。而從小米12一個多月的表現來看，小米已經正式在國內高端領域立足了。首銷5分鐘18億的銷售額，首月的出貨量遠超所有其他品牌驍龍8手機的總和，小米12Pro成爲了多平臺一月份4000+ 價格段的安卓銷量冠軍。這一系列的表現都看出消費者對這款機型的認可。
而小米之所以敢於喊出“對標IPHONE”、“三年內拿下國產高端手機市場份額第一”的口號，也是有着自己的底氣的。特別是在研發投入方面，未來5年1000億的研發投入讓小米在未來的技術研發方面有了極強的競爭力和自信心。我們也希望能夠看到國產手機在高端市場超越蘋果的那一天的到來。
小米組建高端化戰略工作組發力高端手機市場3
小米的高端化戰略有了具體目標。
2月8日，小米董事長雷軍在微博表示，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會，明確高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。
雷軍稱，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，清晰了高端化戰略目標：產品和體驗要全面對標 iPhone， 三年內拿下國產高端手機市場份額第一。高端之路不可能一蹴而就，要咬定青山不放鬆，保持長期的戰略定力和持續的投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。
雷軍提到，小米的高端之路已經走了2年，有成功，也有挫折，目前到了新的階段。未來，小米將堅持“快，更穩”的策略；從戰略嘗試，走向戰略進攻，從性能領先走向體驗優先。小米將堅定地以手機爲中心，全面深化推進“手機 X AloT”的核心戰略，營造體驗全面領先的智能生態。
去年12月28日，在小米12發佈會上，雷軍曾表示，小米將正式對標蘋果，並且要在未來一步步超越蘋果。“我覺得國產手機就是應該有這樣的勇氣，爲什麼不去比一下呢？一比較，大家可能會發現國產手機的實力比大家想象要強很多。”
據小米集團提供的數據顯示，小米12的銷售數據較爲樂觀。小米12和12 Pro 首月出貨量超過其他品牌驍龍8手機總和，其中小米12Pro成爲電商平臺京東、天貓一月份4000元+價格段安卓銷量冠軍。
