Netflix考慮推出支持廣告的更低價訂閱計劃，近期流式的大量訂戶，讓管理層意識到了市場拓展有多艱難。廣告對其來說是個激動人心的機會，Netflix考慮推出支持廣告的更低價訂閱計劃。
Netflix考慮推出支持廣告的更低價訂閱計劃1
4月20日，美國流媒體巨頭Netflix公開了今年第一季度的財報，數據顯示，Netflix本季度內營收78.68億美元，比去年同期增長9.8%，但淨利潤15.97億美元，和去年同期相比有了6%的下降。
而真正值得擔憂的是用戶數量的下降。Netflix表示，今年第一季度付費訂閱用戶減少了20萬，而此前市場預期的則是會有250萬的增加，這也是Netflix10年來首次出現用戶流失的情況。
造成用戶流失的原因很大程度上是漲價。今年第一季度，Netflix在美國和加拿大市場上調了各套餐的價格，非高清、標準和高級套餐的月費分別漲價了1美元、1.5美元和2美元，這也直接導致了Netflix在自己的'基本盤中損失了60萬用戶。
Netflix預期，第二季度付費用戶數還將有進一步下降，流失人數可能會陡增到200萬。這種悲觀的預計在資本市場上也得到了體現，在財報公佈後，Netflix的股價暴跌超過20%。
Netflix認爲，付費用戶流失和賬號共享有很大的關係。據統計，全球範圍內，有超過1億名用戶都登陸了現有用戶的賬號，這也會給他們帶來每年90億美元的損失。Netflix如今已經在着手打擊這種行爲，在祕魯、哥斯達黎加和智利試行了針對添加賬號共享者收費的措施。
此外， Netflix似乎也考慮轉變其對待廣告的排斥態度，其CFO紐曼在上月底就對此表示“永遠不要說永遠”。或許Netflix會效仿HBO等競爭對手推出價格更低，但含有廣告的套餐。
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在週二的季度財報電話會議上，Netflix 聯席 CEO 裏德·黑斯廷斯（Reed Hastings）披露該流媒體平臺流失了 20 萬的訂戶。爲挽回營收頹勢，Netflix 首席運營官 Greg Peters 表示會在未來一兩年裏，研究通過廣告支撐來提供更實惠的訂閱套餐。
長期關注 Netflix 的用戶應該知道，這家流媒體巨頭一直相當審慎地看待廣告對平臺的影響。然而近期流式的大量訂戶，還是讓管理層意識到了市場拓展有多艱難。
Netflix 首席運營官 Greg Peters 更是明確表示，廣告對其來說是個激動人心的機會，即使該公司一直反對廣告的複雜性、並傾向於提供更便利的訂閱選項。
如果 Netflix 能夠通過適當的廣告補貼來拉低進入門檻，此舉或有助於這家流媒體巨頭開拓出更大的市場規模，尤其在競爭對手已經走過這條路的情況下。
Reed Hastings 指出：Hulu、Disney 和 HBO 都在這麼做，且他們毫不懷疑廣告支撐的更實惠的訂閱選項的有效性。等到真要推出的時候，預計 Netflix 也借鑑 Hulu 的方案。
此外作爲一家出版商，Netflix 並不希望像競爭對手那樣，利用數據追蹤的方式來匹配廣告。只有將自身置之事外，該平臺才能真正專注於會員利益、同時維持較高的用戶口碑。
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當地時間4月19日，Netflix發佈2022年一季度財報。財報顯示，Netflix一季度營收78.68億美元，而2021年四季度營收爲77.09億美元，增速大幅放緩，不及預期。
訂閱用戶方面，據財報，一季度Netflix訂閱用戶數爲2.216億。而2021年底訂閱用戶數爲2.218億。這意味着在三個月的時間內，Netflix損失了20萬用戶。這也是10年以來，Netflix訂閱用戶數首次下降。
Netflix將訂閱用戶數的流失歸因於潛在市場不可控、共享賬號、流媒體競爭加劇和宏觀經濟形勢下滑。
首先，由於各地網絡基礎設施、點播娛樂和數據成本等方面的差異，Netflix表示無法控制潛在市場的增長速度。新冠疫情以來，Netflix訂閱用戶的迅速增長，其中很大一部分來自於其進軍國際市場帶來的新增用戶。
此外今年4月，Netflix宣佈退出俄羅斯市場。公司認爲，如果業務在俄羅斯繼續開展，一季度訂閱用戶數將出現50萬的增長。
其次，Netflix預計，超過1億用戶正在使用家庭訂閱之外的共享賬號登陸流媒體，其中超過3000萬來自美國和加拿大地區。Netflix表示，多年來共享賬戶佔付費會員的百分比沒有太大變化。
近期Netflix已經開始嘗試打擊賬號共享行爲。今年3月，Netflix在祕魯、智利和哥斯達黎加進行測試，允許用戶向Netflix賬戶額外添加共享者，額外共享價爲2美元或3美元。Netflix表示，目前公司還在試驗這一收費模型，預計將在一年左右的時間內推行到全球。
流媒體賽道競爭加劇，也影響了訂閱用戶數。儘管Netflix的電視收視份額從2021年5月的6%上升到2022年6月底的6.4%，但公司指出，傳統娛樂公司加入流媒體賽道，帶來了更大挑戰。
流媒體賽道日益擁擠。傳統娛樂公司背靠強大的內容儲備和製作能力，Disney+和HBO Max等流媒體一經推出就吸納了大量新用戶。去年10月，研究機構Digital TV Research發佈的最新報告預測，Disney+的訂閱用戶數將在2025年超過Netflix。來自“異業”的競爭者同樣擁有相當的實力，蘋果公司推出的Apple TV+更是憑《健聽女孩》擊敗Netflix，拿下2022年的奧斯卡獎盃。
宏觀經濟形勢下滑也影響了用戶的付費意願。據《金融時報》4月18日報道，在通脹的影響下，2022年第一季度，英國消費者取消了約150萬個訂閱用戶，Netflix、Disney+和Apple TV+均受到影響。
Netflix聯席首席執行官Reed Hastings在財報採訪會上表示，未來Netflix會考慮推出低價但帶有廣告的訂閱選項。
新冠疫情爲流媒體帶來的紅利正在衰退，Netflix早已開始尋求其他業務。自2021年起，Netflix已經收購三家遊戲工作室，以分散收入來源。
