微博一季度營收同比增長6%，用戶與流量雙增長

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微博一季度營收同比增長6%，用戶與流量雙增長，截至一季度末，微博月活躍用戶達到 5.82 億，同比淨增 5100 萬，移動端用戶佔比達 95%。微博一季度營收同比增長6%，用戶與流量雙增長。

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6月1日下午，微博發佈了2022年一季度財報。財報顯示，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比淨增5100萬，日活躍用戶達到2.52億，同比淨增2200萬。公司收入保持穩健增長，一季度總營收達4.85億美元，同比增長6%，其中廣告營收達4.27億美元，同比增長10%，廣告中來自移動端的比例達到了94%，一季度公司調整後營業利潤達到1.42億美元。

“2022年我們整體開局不錯。”微博首席執行官王高飛表示，“一季度，我們的用戶數和流量在渠道費用優化的情況下，依舊保持良好的增長勢頭，這體現了我們在公開社交領域和內容生態方面的核心價值。在商業化方面，儘管受到國內疫情的擾動，微博的廣告業務在一季度保持着相對穩健的表現和韌性。”

用戶與流量雙增長

着重提升用戶活躍度

今年微博產品運營的重心仍以提升效率爲主，穩健拓展用戶規模，提升用戶活躍度。

對於熱點帶來的用戶，微博針對關係流進行了策略優化，有效地承接了其後續活躍，而從社交物料擴展、個性化分發到前端產品體驗上的持續投入，則進一步提升了用戶在關係流的消費體驗和社交黏性。在社區產品方面，微博本季度重點完善了社區的產品機制，產品和運營加強聯動，進一步擴展社區領域，豐富領域內容，滿足用戶對於興趣社交、周邊社交的需求。

3月份，微博社區用戶規模持續提升。社區發帖人數、發帖量也快速增長，遊戲、體育、動漫、校園社區持續活躍。社區有效提升了用戶的活躍度，促進用戶的長期留存。在視頻方面，微博針對潛力領域和優質視頻作者，在產品和運營上給予重點扶持，持續優化對優質作者及內容的推薦機制，給予更多曝光的機會。

作者的視頻生產和互動積極性不斷提升，進而帶動了用戶活躍。3月底，視頻號開通規模已超過3000萬。此外，一季度，受益於春節假期和冬奧賽事，微博在熱點和社交上的優勢盡顯，帶來用戶規模和流量的雙增長。

持續改善社區生態

積極應對市場不利因素

一季度，微博繼續推進社區生態治理工作，通過更新產品和運營手段提高不良信息處置效率，持續改善平臺社區生態。

微博一直推動平臺用戶發言真實性相關功能的完善，3月份先行先試，在主流社交平臺中率先上線“IP屬地”展示功能。繼前臺實名認證、後臺實名驗證等措施後，進一步增強平臺內容的真實可信程度。

得益於微博用戶規模、流量的增長，以及在重點開拓行業例如遊戲、鞋服行業的深耕，客戶更加認可微博的廣告產品與用戶產品、內容運營結合形成的特有的營銷模式，一季度微博廣告營收達到4.27億美元，同比增長10%，一季度公司調整後營業利潤達到1.42億美元。

在行業營銷方面，微博在重點行業承接和服務客戶品效合一需求的能力不斷提升，冬奧會期間幫助部分奧運會贊助商結合賽事熱點+運動員代言熱點，通過話題、熱搜、開機等廣告產品傳遞品牌價值，放大營銷聲量。微博獨有的熱點營銷模式，通過兩次奧運會的.實踐，已經被更多的本土鞋服客戶認同，在微博進行品牌投放的訴求明顯提升，一季度鞋服行業的廣告收入同比增速較快。

從廣告收入來看，遊戲行業的廣告收入一直保持着增長趨勢，一季度廣告收入同比仍保持了超過50%的增長，這主要得益於微博在遊戲行業建立了差異化的營銷模式，銷售、產品與運營聯動加強，重點幫助客戶加強新遊戲的傳播和討論，以及社交資產的沉澱和活躍，同時持續優化效果廣告能力。

據悉，進入二季度，微博一方面針對部分受疫情影響的行業和客戶給予針對性的政策扶持，另一方面，針對品效廣告產品線提升效率，加強內容營銷服務，積極擴展客戶場景。

微博一季度營收同比增長6%，用戶與流量雙增長2

6 月 1 日，微博發佈 2022 年 Q1 財報，實現營業收入 4.85 億美元，同比增長 6%，淨虧損 6750 萬美元，去年同期爲淨利潤 4980 萬美元，非公認會計准則下，微博實現淨利潤 1.33 億美元，與去年 1.31 億美元幾乎持平。

運營數據上，截至一季度末，微博月活躍用戶達到 5.82 億，同比淨增 5100 萬，移動端用戶佔比達 95%。日活躍用戶達到 2.52 億，同比淨增 2200 萬。

從具體的營收來看，微博第一季度的廣告營收爲 4.27 億美元，同比增長 10%，其中不包括來自阿里巴巴的廣告收入爲 4.01 億美元，較去年同期的 3.57 億美元增長 12%，廣告中來自於移動端的比例達到了 94%。

微博2022 年第一季度的非經營虧損爲 1.635 億美元，上年同期虧損爲 4470 萬美元，其中包括 1.637 億美元的投資公允價值變動，主要與微博對滴滴出行以及天下秀（600556）（）的投資有關。2022 年第一季度，滴滴的股價跌幅爲 49.8%，天下秀的股價跌幅爲 25.75%。

截至 2022 年 3 月 31 日，微博擁有的現金、現金等價物和短期投資合計 33 億美元。

微博一季度營收同比增長6%，用戶與流量雙增長3

6月1日，微博發佈2022年Q1財報。截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比淨增5100萬，日活躍用戶達到2.52億，同比淨增2200萬。

微博收入保持穩健增長，一季度總營收達到4.85億美元，同比增長6%，其中廣告營收達到4.27億美元，同比增長10%，廣告中來自移動端的比例達到了94%，一季度公司調整後營業利潤達到1.42億美元。在廣告收入中，遊戲行業廣告收入保持較好增勢，同比增速超過50%。

“2022年我們整體開局不錯。”微博首席執行官王高飛表示。“一季度，我們的用戶數和流量在渠道費用優化的情況下，依舊保持良好的增長勢頭。在商業化方面，儘管受到國內疫情的擾動，微博的廣告業務在一季度保持着相對穩健的表現和韌性。”

談及月活用戶和日活用戶增長，微博方面認爲，一季度，受益於春節假期和冬奧賽事，微博體現在熱點和社交上的優勢，帶來用戶規模和流量的雙增長。春節期間，25臺春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，討論量較去年增長46%。同時，微博北京冬奧會的流量也超過了東京奧運會。