王老吉申請高考相關商標，推出高考定製罐，隨着高考鐘聲的即將敲響，國民涼茶品牌王老吉率先入局高考賽場，將高考的氛圍感與儀式感瞬間拉滿。王老吉申請高考相關商標，推出高考定製罐。
王老吉申請高考相關商標，推出高考定製罐1
十載寒窗苦，一夕得酬志。又是一年高考季，即將有萬千莘莘學子奔赴考場，迎接人生的重要時刻。
每年高考前後，都是品牌借勢營銷的一個重要節點，對於品牌來說，這也是一次過五關斬六將的“營銷大考”。
去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「謝師罐」爲考生打CALL，引發圈層討論。
今年，王老吉又爲2022高考生特別推出了高考定製罐，還上線了一支高考祝福TVC，爲高考生加油打氣。
上線高考定製罐
爲考生加油打氣
當代年輕人深信玄學，爲了能考個好成績，拜孔夫子的、轉發錦鯉的、求星座運勢的、看生辰八字的、身穿紅衣服的、跳高摸糉子祈求“高中”的，各種千奇百怪的祈願招數層出不窮。只要能帶來好運，深信玄學的當代年輕人都願意嘗試。
正是洞察到了這一現象，王老吉在高考到來之際推出了高考加油罐，賜予考生好運氣。
相比去年將祝福語印在瓶身上，今年王老吉更是細分了場景，特別上線了「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」這三款特殊定製罐。
「高三班吉罐」在每個瓶身上印有班級號，加強對應班級的羣體歸屬感，印着不同班級的「高三班吉罐」見證着同學們高中奮鬥的回憶。
「高考學科罐」有語數外、政史地、理化生學科罐。無論文科還是理科生，都能借助「高考學科罐」給自己加油打氣。這樣帶有吉祥字眼的學科罐，賦予了產品“好運"屬性。
「萬試大吉罐」更是巧用諧音梗，祝福考試旗開得勝，考試開掛。
考生備戰高考，跟着一起緊張的還有誰？當然是父母和老師。
爲了增強高考應援儀式感，王老吉特別定製高考大吉罐和愛心助考活動，還推出了一組不同身份的高考應援海報，讓老師和家長、爺爺奶奶給學生鼓勁，增強考生和陪考人員的備考信心。
王老吉高考定製罐，從精神層面去傳遞王老吉涼茶的吉祥文化，不只鏈接起品牌與消費者情感，更能給考生和家長傳遞積極向上的力量。
深耕“吉”文化
強打“吉”符號
對於品牌來說，當產品功能賣點很難帶給消費者新意時，塑造品牌文化符號，建立起品牌價值的最佳護城河成爲品牌新的突破點。
如今“怕上火，喝王老吉”，這句廣告語已經家喻戶曉，王老吉除了闡述產品“去火”的功能賣點之外，還能怎麼玩出新意呢，成爲品牌必須思考的營銷命題。
中國人做任何事情，會講究吉時吉日，圖一個好兆頭。所以， 王老吉這個名字，本身就可以讓人產生好感，形成對品牌的認同和信賴。
因此，王老吉涼茶除了在產品質量上征服用戶，還需要通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」搶佔用戶心智。
王老吉一直擅長瓶身營銷，此前就曾推出過百家姓罐、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人。
雖然王老吉的定製罐的主題不斷在更新衍變，但其根源於品牌的吉文化一直沒變。
王老吉涼茶通過滿足用戶在節日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。
如今，Z世代毫無疑問成爲主流消費人羣，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產品的社交屬性，和年輕人玩在一起。
王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉澱爲品牌極具辨識度的視覺符號。
對於用戶而言，王老吉已經不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產品，王老吉將罐身從單純的產品變成了一種情感爲內核的交流媒介，強化與用戶間的情感聯結，形成品牌粘性。
王老吉申請高考相關商標，推出高考定製罐2
五月陽光正好，夏暑初現，書聲琅琅的教室裏無數學子正向着即將到來的高考季做最後衝刺，作爲全民聚焦的社會熱門節點，它不僅決定着考生們未來的人生走向，同樣也承載着學子們青春記憶最難忘的片段。
同時，高考社會影響力的不斷擴張，流量效應的持續強化，也聚焦着越來越多品牌們的目光，每年高考前後，品牌們都致力於開闢考場之外的戰線，試圖通過這場借勢大考，在其中考出驚豔的成績。
不過高考強大的社會共鳴度與話題熱度加碼之下，也將借勢戰場打造得越發火熱，產品聯名、情感共振、情景還原等玩法層出不窮，想要從激烈的品牌大戰中成功脫穎而出，打造自身獨特的高考IP尤爲關鍵。
隨着高考鐘聲的即將敲響，國民涼茶品牌王老吉率先入局高考賽場，憑藉一手好運組合拳，以高考瓶身定製罐接連打通產品—場景—情感三大維度，向高考學子們送上多般祝福的同時，也將高考的氛圍感與儀式感瞬間拉滿。
情感+產品雙管齊下
王老吉玩出高考借勢新高
作爲人生中第一個重要的轉折點，高考對每個人都意義重大。
它既象徵着我們即將開啓學業生涯的全新階段，也標誌着一代人從青澀到成熟的轉變，那段全力以赴、拼拼奮鬥的歲月過來人懷念，當下人正經歷，未畢業的少年們則滿懷期待，每一類人都能在高考節點上尋找到那份屬於自己的青春回憶。
因此，今年由王老吉打響的高考應援第一槍也從高考的複雜思緒入手，用一支高考主題短片勾勒出了學子們那段無悔的青春歲月。
黑板上一天天變化的倒計時，老師在講臺上的的諄諄教導，桌面上堆積如山的書本與試卷，怎麼也解不出的那道題，操場上奔跑的汗水，暢談未來頂峯相會的豪氣，互相鼓舞的信心，共同構築起了一段所有人都可知可感可共鳴的高三時光，讓王老吉悄然在情感維度達成了與大衆的同頻共調。
同時，王老吉也深諳沉浸式內容語境打造的情感共振僅僅能夠讓大衆對品牌產生好感，想要更有效地鏈接Z世代，將內在情感共振外化爲實體紐帶，方能真正由內而外地搶佔用戶心智。
配合高考主題短片的宣發，王老吉特別上線了“高三班吉罐”、“高考學科罐”和“萬試大吉罐”三大高考系列定製罐，在王老吉本身紅紅火火的好運文化賦能，對於高三學子“科科加吉，萬試大吉”的祝福更是巧妙地達成了情感搶佔與產品曝光的雙效合一。
此外，能夠對班級、學科等細節方面進行DIY定製的玩法更是在傳遞祝福之餘成爲了考生們彼此加油打氣的社交神器，王老吉本身清涼降火的產品功能本就可以從身體上滿足考生們的多方需求，再加上無數“吉運”祝福更是從心理層面滿足了考生們的情感需求，情感、產品雙管齊下，成功贏得了廣大考生們的青睞。
更值得一提的是，王老吉也並未將視角僅侷限於品牌層面，而是將這種高考吉運放大到了更廣闊的social層面，積極在微博等社交平臺上展開話題互動，邀請更多網友爲即將進入考場的高三學子們獻計獻策傳授考試經驗，在衷心祝願考生們取得良好成績的同時，也藉助用戶們的UGC內容將品牌的高考定製罐聲量穿透進更多元化的年輕圈層。
多視角詮釋瓶身營銷
品牌年輕化個性出圈
鮑德里亞在《消費社會》中說：“現代社會，消費已從經濟概念轉變爲文化概念。”
這裏其實包含着品牌與消費者兩個維度的思考：
對品牌而言，當發展到一定體量與高度，產品力不再是決定上限的唯一因素，藉助差異化營銷強化品牌個性，塑造獨特的品牌文化IP是品牌長青的關鍵因素。
而對消費者來說，在社會迅猛發展大背景下高調登臺的Z世代，生活在一個物質充沛的世界中，他們在功能性消費之餘，更渴求一種更高層次的情感共鳴與共振，從而助推價值消費水漲船高。
作爲國民級涼茶品牌的王老吉，早在2007年銷售額便達到了90億，超越了可口可樂、百事可樂、紅牛，成爲中國罐裝飲料第一品牌，而後連續四年在涼茶領域銷量位列全國第一，穩坐頭把交椅。
不過隨着年輕一代消費者的強勢入局，傳統行業迎來了一波大換血，爲尋求更大的流量突破口，進駐更多元化的年輕市場，王老吉開始依託自身的“吉文化”持續構築獨到的品牌個性IP，而個性百變的瓶身營銷便成了王老吉鏈接Z世代的最有效玩法。
早在直戳考生痛點的高考定製瓶之前，去年春節王老吉就憑藉一款百家姓圖騰罐火遍全網，在這場營銷中王老吉正式改名爲李老吉、陳老吉、潘老吉、馬老吉、趙老吉等涵蓋百家姓氏的“x老吉”，各路網友表示王老吉的產品運營真的是鬼才。
而這款百家姓定製罐之所以能夠風靡全網，依靠的就是一個DIY模式，消費者總能從這麼多姓氏罐中找到那個代表自己的專屬“x老吉”，在雄厚的文化底蘊加持下不僅能夠成爲春節餐桌上一抹獨到的家庭儀式感，更可憑藉本身紅火吉運特性成爲走親訪友的送禮佳品。
而後的三月份，王老吉還推出了定製專屬城市美味罐，將來全國各個地區的中華美食細數印到了瓶身上，四川的火鍋串串、河南的灌湯包、青海的.手抓羊肉、陝西的肉夾饃等等應有盡有，一罐王老吉配上一桌風味美食，讓人慾罷不能。
五月份，王老吉又推出了“天天有吉，諸事皆宜”爲主題的吉運罐，瓶身上的五一大吉、出行大吉、新婚大吉、入夥大吉、團圓大吉等，幾乎囊括了生活中幾乎每一個吉慶時刻，生動形象地傳遞出了王老吉“吉慶時刻，必有王老吉”的品牌價值主張。
除了藉助各大社會熱門節點與節日持續發力，王老吉還積極聯動了包括和平精英、第五人格、夢幻西遊在內的多款熱門遊戲以及《遠大前程》、《創業時代》、《明日之子》等知名影視作品，將品牌的年輕活力進一步滲透到了遊戲、影視綜藝等多元領域，以創意瓶身形式達成了與Z世代用戶們的親密對話。
更值得一提的是，王老吉這一系列有梗有趣的評審營銷除卻包裝本身極其承載的各種美好祝願之外，更重要的是它進一步拉近了品牌與消費者的距離，通過瓶身DIY形式讓年輕人能夠充分地在營銷中掌握話語主導權，通過個性化定製進一步激發用戶分享欲，在瓶身內容之外賦予定製罐以更強大的社交貨幣屬性，從而令其能夠在年輕圈層破圈傳遞。
以定製罐爲基礎，王老吉通過跨界聯動等一系列方式將年輕化玩出了一個新高度，而藉由一次次的瓶身煥新逐步構築起了自己的“吉文化”個性IP，以獨特的品牌形象打開了品牌進軍年輕市場的廣闊大門。
以產品爲核心
構建差異化品牌護城河
縱觀王老吉的一系列營銷不難發現，這個紅罐涼茶品牌幾乎所有的玩法都是圍繞着產品來展開，從“怕上火 喝王老吉”的功能性輸出，到“吉祥年 喝王老吉”的價值理念輸出，再到各大熱門節日節點的定製罐玩法，產品始終佔據着牢牢的核心地位。
可以說這是傳統品牌對於年輕化的謹慎佈局，但更多體現出的是這一紅罐涼茶本身的強大產品力，無論是玩法創新還是價值賦能，品牌始終在以產品硬實力爲託底，追求着品效合一的營銷閉環，以“吉文化”爲中心，在不同的市場語境之下創造出更多元更個性的品牌護城河。
因此，無論品牌的營銷手法如何變化，大衆在觸碰到王老吉年輕個性活力的同時，總是能夠在腦海中清晰地浮現出那瓶紅罐涼茶的身影，每一次的營銷都是對產品記憶的一次深化，紅罐是品牌的代表色，同樣也是“吉文化”的現實載體，藉助長期持續的營銷路徑實現了王老吉品牌辨識度與價值理念的雙效合一，也成爲了品牌衝刺年輕市場獨一無二的制勝法門。
王老吉申請高考相關商標，推出高考定製罐3
據商標信息顯示，近日廣州王老吉大健康產業有限公司申請註冊多個高考相關商標，包括“高三班吉”“萬試大吉”“超吉發揮”“科科加吉”“語文大吉”“數學大吉”“英語大吉”等。
這批商標的國際分類包括廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標狀態爲註冊申請中。
不少網友猜測，王老吉這是又要在易拉罐上“整活”了，要把罐子玩出花。
據悉，王老吉在今年1月份春節前，就曾推出過百家姓包裝的版本，官方稱其爲圖騰罐，其中包括有李老吉、陳老吉、白老吉、範老吉、方老吉、任老吉、金老吉等100多個姓氏圖騰產品。
當時正值春節前，很多網友覺得有意思，會買來送給親戚朋友，或者自己留作紀念。
而現在即將臨近高考，王老吉此次如果推出類似的特殊包裝版本，也將給高考學子們送上一份祝福。
不過需要注意的是，普通版本的王老吉售價在3元左右，而百家姓版本的售價是99元，規格是310ml*12罐，平均價格爲8.25元/瓶。
兩者價格幾乎相差3倍，但是在產品的上差距，就只有包裝上的姓氏不同而已，這也讓不少網友認爲是智商稅。
希望這次高考版本的會更“良心”一些。
