電影第一爐香撲街是怎麼回事，《第一爐香》由許鞍華導演，改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》。這不是許鞍華導演第一次改編張愛玲的作品，電影第一爐香撲街是怎麼回事。
電影第一爐香撲街是怎麼回事1
22日，電影《第一爐香》上映，豆瓣以5.9開分，目前跌至5.7，其改編自張愛玲小說，導演是許鞍華，強大的幕後團隊包括王安憶、杜可風、和田惠美、阪本龍一等，該口碑分令人難以置信。
追溯來看，這部電影從立項到選角到宣發，一直深陷爭議漩渦。近期更是以充斥青春疼痛文學的“土味宣發”而被羣嘲，此前確實有諸如《你的婚禮》等情感類電影吃到了“情緒營銷”的紅利，但《第一爐香》用口碑和票房證明：這並不通用。
74歲許鞍華導演第三次改編張愛玲作品
《第一爐香》由許鞍華導演，改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》。電影講述上海女學生葛薇龍（馬思純飾）求學香港，投靠姑母樑太太（俞飛鴻飾），被姑母利用成爲吸引男人的工具。葛薇龍被花花公子喬琪喬（彭于晏飾）吸引，逐漸沉迷於紙醉金迷的上流社會生活中，不惜出賣自己的身體和靈魂，最後淪落爲樑太太和喬琪喬的斂財工具。
許鞍華，威尼斯電影節終身成就獎獲得者；編劇王安憶，茅盾文學獎獲得者；攝影指導杜可風，早年王家衛的御用攝影；配樂阪本龍一，樂壇神級人物。
值得一提的是，《第一爐香》不是許鞍華導演第一次改編張愛玲的作品，此前她就執導過1984年《傾城之戀》和1997年《半生緣》的電影版，均票房冷淡，口碑平平。
就連張愛玲本人看到《傾城之戀》後都說“是覺得裏面描述的上海都不像，那些傢俱感覺都不對”。就算這樣，許鞍華還是在立誓說再也不拍張愛玲作品後勇敢地接下了《第一爐香》。
網友們的短影評竟意外“出圈”
上映2天以來，《第一爐香》的熱度確實很高，但記者看到，在社交平臺上瘋狂“出圈”的是網友們的各路影評。很多網友表示，看影評簡直笑不活了。
關於選角的爭議，從官宣時就開始了。張愛玲筆下的喬琪喬是這樣的，“他比周吉婕還要沒血色，連嘴脣都是蒼白的，和石膏像一般。在那黑壓壓的眉毛與睫毛底下，眼睛像風吹過的早稻田”，但最終飾演他的是身材健碩一臉陽剛之氣的彭于晏。而葛薇龍“平淡而美麗的小凸臉”、“呆滯卻溫柔敦厚”，應是纖瘦，有着少女純情的底子，平淡中又有些媚，古典而嬌憨的，但最終選擇了身材豐腴的馬思純飾演。
如今電影上映給市場檢驗時果然羣嘲一片，網友們的評論是這樣的——
“彭于晏看起來能拉5噸煤，拉完還可以去健身房給我上私教課。感覺他們兩不在調情，而是彭于晏在跟馬思純說私教安排計劃，要想減脂，今天做十個深蹲，少攝入碳水”，“《駱駝祥子》之《第一爐鋼》，彭于晏演祥子，馬思純演虎妞，選角合適，男演員和女演員都很健壯”，“今天的快樂是《第一爐鋼》給的”，“影院裏不時發出一陣笑聲：姑媽吐得一口好槽：他是我們大家的uncle。倒香檳的時候彭于晏確實很像海底撈的服務員”，“這個角色簡直了，中年版吧，姑媽和侄女同框的鏡頭太慘烈了，顯得馬思純更加膀大腰圓虎背熊腰了。彭于晏也是，像幹苦力的挖煤工人”，“杜可風的攝影、阪本龍一的配樂也救不回來了，姑媽俞飛鴻選得不錯”……
至於劇情方面，網友也吐槽表示，“去年一部3.3分的《喜寶》，讓我懷疑自己沒看過亦舒。今年的《第一爐香》，依然讓我懷疑自己沒看過張愛玲”，整部電影可以用“莫名其妙”來形容，比如僅憑几句土味情話，葛薇龍莫名其妙就愛上了喬琪喬，而且人物轉變也過於簡單，與原著相差甚遠，葛薇龍成了徹頭徹尾的戀愛腦，爲了一個渣男放棄自我，伏低做小。
不少網友也表示，《第一爐香》的視覺呈現當然是精美的，每一個鏡頭都很有質感。音樂阪本龍一、攝影杜可風、服裝和田惠美等業內高手讓電影披上了精緻迷人的外衣，但這掩蓋不了影片人物單薄，故事空洞的內核。
“疼痛文學風”的“土味宣發”被詬病
“土味情話”“愛情雞湯文”“疼痛文學風”等，這些與張愛玲風格相去甚遠的文風，成爲電影《第一爐香》營銷的主打風格。
許鞍華加王安憶，這樣影視化改編張愛玲的作品，呈現出來的應該是藝術片吧，然而影片的“下沉式”土味風營銷直接拉低了它的品味，把不少書迷和影迷都打蒙了。
“葛薇龍不再是當初懵懂的學生，她還能回到從前嗎？”“我心甘情願，關你什麼事？千怪萬怪也怪不到你身上。”“有一些很單純的感情，始終純粹”，“盡一切，愛一人”，“愛有所求，卻不問答案”……在短視頻平臺打開《第一爐香》官方賬號，一水兒的疼痛青春文學風格物料，悲情底色的年代愛情片碰上情緒營銷，把“癡男怨女”徹底變成“狗血大戲”。
當葛薇龍看到喬琪喬跟丫鬟睨兒眉來眼去，短視頻配的文案是：“他在跟別人約會，他看起來很幸福，可是給他幸福的卻不是我。”影像配上文字再加上一段苦情歌曲，把葛薇龍塑造成了一個愛情被害者。
還有諸如這樣的，“不聯繫不是難事，不想念纔是”“這個秋天，有海浪，有微風，唯獨沒有你”“愛是無痛又痛徹心扉的痛楚”等。
這些營銷文案被張迷們不屑，紛紛吐槽這不知所云的文案：一看就是集體沒讀過張愛玲，估計許鞍華知道了也不答應這“魔改式”營銷，這營銷都對不起這豪華的製作團隊……可見，錯誤的營銷手段並沒有達到引燃下沉市場的預期效果。
【多說一句】“情緒營銷”不是萬金油
《第一爐香》的花邊熱度超過了電影本身，給電影帶去的是口碑和票房的雙重打擊，這其中值得思考的是“情緒營銷”的精準和尺度。
這些年，“情緒營銷”之所以“一招鮮”，是因爲對普通觀衆來說，進電影院更多的是想用電影進行一次情緒的宣泄和焦慮的釋放，他們更在意話題點和情感含量，所以容易觸發情緒和情感的'電影偏愛“情緒營銷”，而宣發常用的字眼也是“看哭”“淚目”等，包括真摯親情的感動、愛而不得的悲傷等等。
“情緒營銷”對合適的項目能起到非常突出的提振和引領作用。一般來說，那些容易讓人“淚目”的電影營銷，先找準樸素又普遍的情感，將影片中的情感衝突場景截出，配上適合的音樂，製作成短視頻傳播物料。一旦刷屏並引發討論的話，出圈概率就高了，電影的“想看”指數就上去了。像近幾年的《比悲傷更悲傷的故事》《我在時間盡頭等你》《你的婚禮》等，都在口碑一般的前提下單靠“情緒營銷”而成爲檔期小黑馬。
而此番《第一爐香》宣發失誤，是因爲發行方的定位不準確，也沒有找到合適的切入點，宣發物料與觀衆預期嚴重錯位，輿論差評也就在所難免。其實，這也是有先例的，最典型的就是2018年元旦檔的《地球最後的夜晚》，“一吻跨年”營銷口號鋪天蓋地，吸引了大量情侶入場，跨年場爆滿，然而這部電影的導演個人風格太強，完全不是普通觀衆的審美範疇，意識流的內容讓很多人沒看懂，隨即該片遭遇口碑反噬，一向寬容如貓眼淘票票，該片的評分也僅爲2.6和3.9，可以說，口碑崩塌得十分嚴重。所以說，精準的情緒營銷才能延長項目的生命週期發，反之，項目前程和口碑都會大打折扣。
電影第一爐香撲街是怎麼回事2
要說這個週末哪部電影最撲街，毫無疑問是改編自張愛玲同名小說的《第一爐香》，撲街到什麼程度？上映2天，不僅豆瓣5.7分，票房更是僅有1400萬，既不叫好又不叫座，奇慘無比，完完全全潰敗。
一般來講這種口碑票房雙撲街的電影，都是粗製濫造的劣質爛片，可是認真審視這部《第一爐香》，卻發現製作團隊居然並不差，甚至稱之爲豪華天團都沒有一點誇張，不信？
男一號彭于晏，國內第一梯隊顏值頂流，雖然今年已經是39歲的老臘肉，但論流量論人氣依然堪稱大咖級別。
女一號馬思純，文藝片專業戶，雖然表演經驗不豐富，但憑藉《七月與安生》獲得過第53屆臺北金馬獎最佳女主角。
導演許鞍華，香港金像獎史上獲獎最多的三個導演之一，國內成就最高的女導演之一，去年獲得了第77屆威尼斯電影節終身成就金獅獎。
編劇王安憶，中國當代文學女作家，現任中國作家協會副主席。
光是這四人已經足以吊打國內60%的電影製作團隊，更別說主演還有俞飛鴻、範偉、秦沛等實力派老戲骨，幕後同樣大神雲集，比如攝影杜可風，服裝和田惠美，音樂監製阪本龍一……
讓人驚呼這麼一個豪華天團，製作的電影爲何會潰敗到這種地步，雖然《第一爐香》聽起來就是愛情片，沒啥吸引力，但票房也不至於差得如此難看，問題到底出在哪裏？
形象嚴重不符合，演得也一塌糊塗
不是演員帥氣或者漂亮就一定會討好觀衆，倘若與原著小說人物的形象嚴重不符，甚至差個十萬八千里，再完美的臉龐也被瘋狂吐槽。
原著中喬琪喬是紈絝子弟，而彭于晏那壯碩無比的肌肉身材怎麼看怎麼不像一個嬌生慣養的花花公子，更像一個健身教練或者大力保鏢。
雖然帥是夠帥了，但全程演得油膩無比，猶如社會小混混，渾身上下都散發出臺灣演員演偶像劇專屬的痞子裝 逼氣，對於角色的把握很失敗，基本沒有任何細節可言，與喬琪喬形象相差甚遠，越看越彆扭，很難與原著人物聯想到一塊。
原著中葛薇龍有着“平淡而美麗的小凸臉”，外形簡單說就是白瘦幼美的代表。
讓馬思純去演她就離譜了。
馬思純皮膚有點黑、身材有點粗壯，說是女傭都沒人懷疑，氣質完全沒有葛薇龍令人心疼的柔美，馬思純明明得過影后，在這部電影表演痕跡卻非常明顯，矯情做作之極，請問哪一點符合葛薇龍，哪一點像一個女學生？
這絕對是最令張愛玲粉絲驚呆錯愕的選角，越看越像憨憨，越看越像在演喜劇。
所以彭于晏和馬思純這一對CP組合在一起，明明演的是談情說愛撩撥挑逗，卻像極了健身會所教練向好吃懶做的微胖富家女銷售課程，網友還P了一張圖重新配上字，竟毫無違和感令人捧腹大笑。
搞笑的選角還有姑母樑太太，由俞飛鴻飾演。
你會發現當姑母和侄女同框時那畫面簡直不要太悲壯，姑母竟然瞬間將侄女襯托得宛如虎背熊腰的鄉下傭人，如此豔美絕倫的姑母，什麼男人沒有？還要靠這麼一個姿色平平的侄女當誘餌？
這樣的故事怎能讓粉絲代入，如何讓粉絲信服？
難怪被看過的觀衆調侃爲：
“這不是《第一爐香》，而是《第一爐鋼》”。
