【導讀】：在這個山中無“老虎”的賀歲檔，《泰囧》可以稱“霸王”，但票房好到失常就不正常了。 11億，這是中國電影人的偉大抱負，也是中國觀衆的一次性報復。
放映23天，觀影人次破3200萬，票房突破11億，這就是投資僅3000萬的《泰囧》創造的瘋狂紀錄，而且這個紀錄還在不斷被刷新。而此刻，《十二生肖》不過才接近7億，《大上海》也剛剛過億。
在這個山中無“老虎”的賀歲檔，《泰囧》可以稱“霸王”，但票房好到失常就不正常了。 11億，這是中國電影人的偉大抱負，也是中國觀衆的一次性報復。正如影評人“老大爺暗夜騎士”所言：“它(《泰囧》)的成功是中國電影長期畸形發展的一個飢渴式爆發，宏觀看，不正常也不合理。 ”因爲《泰囧》不是“神作”，只是部工整的喜劇片，但當電影演變成“《泰囧》現象”後，一切都不那麼簡單了——無論從觀衆還是市場角度來看，中國電影都需要好好反思了。
失衡的觀衆：沒看就錯過熱議焦點
當《泰囧》的票房神話一路延續之際，網絡上也開始呈現出越來越多不同的聲音：“真沒感受到神奇之處”、“不至於那麼出色”……這只不過是部投資3000萬的常規喜劇片，制勝的法寶是三個活寶型演員，加上撓癢癢的段子，和一路倒黴、不斷出醜的情節設置，卻意外坐上國產片票房榜冠軍寶座，12億、13億也近在咫尺，有人甚至預言它可能刷新《阿凡達》13.7億的票房紀錄。
對於好到不正常的票房，網友“大旗虎皮”就表示，“《泰囧》的成功與人們喜歡抱大腿的心態有關。 ”
導演徐崢更加清醒，他甚至稱票房好得“有點過分”，“我就是想拍一部正常的電影，期待它有一個正常的結果，可現在是超出正常了。我真是沒有想到觀衆的飢餓度會爆發成這個樣子。 ”
但不可否認，“泰囧現象”的確引發了從衆心理。就在前幾天，記者親眼見證了這樣一幕，一對中年夫婦迎風站在陸家嘴正大廣場門口，女的開口說：“聽說現在最紅的電影叫《泰囧》，要不要看看？ ”只聽男的回道：“你平常也不看電影啊？ ”女的辯解說：“大家都說好，就去看看唄。”而跟風的觀衆絕不在少數，連掃地阿姨碰到徐崢都會說上一句：“你這個電影厲害的！ ”足見其影響力。
上海大學影視學院教授葛穎表示，“現在變成了一種《泰囧》現象，大家會覺得不去看這部片子就錯過了一個城中熱議的焦點，都想去看看這部片子到底是怎麼回事。一旦一部片子變成熱點現象的話，就不能將它的票房和真正的質量完全掛鉤了。”換言之，失衡的觀衆成爲《泰囧》成功的巨大推力。主演之一黃渤也贊同“觀衆失衡”一說：“現在沒去看《泰囧》好像就過時了，和大家聊不到一起去。 ”
而“天涯論壇”的“報復性觀影”一說更能說明問題：“現在看《泰囧》的觀衆大概看的已經不只是電影了，而是用錢用票房扇一些電影導演的耳光了。我扇你個故作深沉！我扇你個大片僞3D！我扇你個弱智腦殘加搶錢！我扇你個噱頭十足卻慘不忍睹！……”的確，觀衆早已被所謂的“中國大片”忽悠得怨聲載道，當實在的《泰囧》出現後便引發了“報復性”觀影熱潮。對於觀衆的“報復性消費”，葛穎也認爲《泰囧》有資格被消費，“影片很平實很親民，既不是高技術規格也不是大題材的片子，實打實靠口碑來傳播。 ”
失衡的心態：做好國內市場纔有底氣
無論是《阿凡達》，還是3D《泰坦尼克號》，沒人會質疑它們的超高票房，因爲它們引發世人共鳴，因爲它們能夠世代傳承。但《泰囧》真能承載如此高的票房嗎？因爲影片無論在藝術性還是國際共通性上，充其量只是一部在國內無限風光的“暴發戶”，完全不可能走出國門。就像網友“電影同行馬甲”質疑說：“近年的中國電影，除了本土票房一次又一次地被刷新外，爲中國電影史留下了什麼？一部達到十億本土票房的電影，海外銷售近乎零，這又是爲什麼？電影需要娛樂，也需要傳承，中國電影需要《泰囧》，但更需要《教父》。當20年後我們還記得《泰坦尼克號》的時候，還能記起哪部中國電影……”
“電影同行馬甲”提出的疑問不免有些苛刻，但的確值得思考。《泰囧》贏了票房，贏了國內口碑，卻不能如同樣是低成本的伊朗電影《一次別離》那樣震撼全世界。正如網友“小盤-20130309”所說：“真正的電影是傳承世界文化的，如果拍出的只能讓自己人看得懂的話，即使再成功也是失敗的，這也是電影人所強調的！ ”
而《泰囧》作爲喜劇片的質量到底如何，從好萊塢編劇導師麥基的觀點中就可判斷。 “想要考驗一部喜劇電影是否真正優秀，一是要看20年後人們還願不願意看它，二是看它能不能拿到不同的文化環境中依然受歡迎。 ”——按這兩個方式去考驗《泰囧》，它很難達標。
《泰囧》無法走向世界，也不算是“絕佳的喜劇電影”。但葛穎卻抱以寬容的態度：“我們不能因爲一部電影取得高票房，就要把更多附加的概念往它身上套。《泰囧》就是製作方爲內地觀衆度身定做的，根本沒想過要走向國際，或者說宣揚中華民族價值觀，《泰囧》沒有那麼好，但確實也不錯。 ”
被《泰囧》破了紀錄的《畫皮2》製片人龐洪也認爲，應該把《泰囧》當消費品來看，“觀衆花了40元錢到電影院度過2小時，就爲圖一樂。別希望它留下太多偉大的愛情，心靈的洗滌，不要賦予太多沉重的歷史使命。 ”還有網友表示：“中國電影人不能太好高騖遠，很多電影連滿足普通觀衆基本的娛樂性都做不到，別想談什麼輸出，近年的有些大片是連故事都講不好。中國電影要想真正的走出去，先把基礎打好吧。 ”
《泰囧》的確不算是什麼神作，但它的成功仍是可喜的。葛穎表示，“只有你把自己的市場做好了，有底氣了，別人才能看得起你。文化傳播這個事確實存在強勢和弱勢之分，強勢就是因爲它的市場容量大，如果我們能把世界電影市場老二的地位鞏固下來，會有更多國外觀衆對中國電影產生興趣。 ”
失衡的市場：只因合格的類型片太少
《泰囧》票房大紅後，不少業內人士都認爲，這其實是類型片的勝利。在提到拍《泰囧》的初衷時，徐崢說：“當我考慮自己要拍什麼電影的時候，其實我是選擇類型的。選擇類型的目的就是爲了可以用類型把這個同檔期的電影區分開。 ”
對於《泰囧》的成功，龐洪認爲，“《泰囧》其實反映了國內觀衆其實挺壓抑的，需要這樣輕鬆快樂的電影帶來情緒的宣泄和釋放，製片方把握得很好。 ”
曾經成功運作過票房黑馬《失戀33天》的新麗傳媒副總裁張文伯也盛讚《泰囧》類型定位準確，“盯準了要做喜劇片，而不去貪心地想在一部電影裏塞進太多東西。人物關係、劇情、臺詞就都圍繞喜劇展開，非常到位。”他的結論是：“這部電影，包括此前國產片裏成功過的《瘋狂的石頭》、《失戀33天》給市場的啓示都是，一定要堅定不移做類型片。一定要尊重觀衆、尊重類型。”影評人“老大爺暗夜騎士”也評價說：“《泰囧》告訴我們一個道理：不做類型片、不與觀衆站在一起唯有死路一條。 ”
著名監製、編劇文雋則表示，類型片是票房的保障，而那些票房失利的影片恰恰都是因爲定位不清，“《一九四二》是什麼類型，雖然演員都很有誠意在演一部影片，但是講不出是什麼類型的影片。 ”可惜的是，國內電影市場明確的類型片太少，不少片子可能貼上了“喜劇片”、“愛情片”、“動作片”標籤，但最後卻拍得四不像。資深電影人錢峻崖坦言，“國內朝着類型片方向走的不在少數，問題一是在於徹底化或者純粹化不夠，二是逮着好時機一飛沖天的幸運者太少，造成貌似類型片很缺，其實是功成名就的類型片不成氣候。”
