2022年直播行業數據，隨着近年來人們對電子產品使用率增加，直播行業近年來發展迅速，很多人看見這個行業中的暴利都加入進來，直播行業可謂是在很大程度上帶動了經濟發展，下面一起看看2022年直播行業數據。
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隨着我國互聯網技術的飛速發展，智能手機的普及及龐大的網民基數，網絡直播異軍突起，併成爲當下年輕人的一種生活方式。
近年來我國網絡在線直播平臺數量逐步增多，市場規模逐步擴大，吸引了大批用戶入駐互聯網平臺，網絡在線直播用戶規模也呈現快速增長態勢。
數據顯示，位於華東地區的用戶佔比最高，達31.4%；其次是華南地區，比例爲18.9%;西北地區的用戶佔比較少，僅爲4.6%。69.8%的用戶分佈於一二線城市，其中二線城市用戶佔比達28.4%。
專業諮詢分析師認爲，中國在線直播行業用戶規模與城市經濟體量存在相關性，二線城市用戶已具備一定規模，三四線城市滲透不足，依然存在巨大的下沉空間。
網絡直播的熱潮也帶動了企業直播，目前企業直播越來越受到人們的重視，幾乎是企業的標配，因爲企業的價值和文化，在直播過程中可無限傳播。
疫情期間，企業積極開展線上業務，企業直播規模迅速增長。數據顯示，2022年中國企業直播市場規模達90.8億元，B端用戶超過120萬家，預計2025年中國企業直播市場規模將達到266.3億元，用戶將超過270萬。
企業直播也帶動了雲計算行業的發展， 2020年中國雲計算產業規模達到1670.1億元，預計2023年中國雲計算產業規模將達3097.3億元。
諮詢分析師認爲，隨着企業級直播廠商的垂直化深耕，未來較長一段時間內企業級直播都將保持高速增長態勢。
直播行業數據2
2022年互聯網直播行業研究報告
第一章 行業概況
自2000年後，隨着網絡時代到來，普及的電視直播逐漸被互聯網直播取代，成爲“直播”的代名詞。近年來，隨着互聯網的高速發展與網民規模的持續增加，網絡直播產業不斷髮展，進入更多人的視野，逐漸成爲一種新的互聯網文化業態。
2020年，中國直播行業的市場規模達到1826億元，較2019年同比增長30.4%，這主要得益於疫情期間宅經濟的影響，用戶上網時間較多，觀看直播的人也越來越多，許多人宅在家裏通過網絡購物，在電商帶貨直播的帶動下，直播行業有了爆發式增長。 受網絡基礎設施的不斷改善以及社交及娛樂需求不斷增長，網絡直播逐漸滲透到人們的日常生活中並佔用用戶的零碎休閒時間。
根據CNNIC數據，2020年，中國網絡直播用戶規模達到了6.17億，佔整體網民規模的62.4%。其中，直播電商用戶規模爲3.84億，佔網民整體的38.0%；
遊戲直播的用戶規模爲2.64億，佔 網民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規模爲1.77億，佔網民整體的17.6%；演唱會直播的用戶規模 爲1.30億，佔網民整體的12.8%；體育直播的用戶規模爲2.46億，佔網民整體的24.4%。
網絡直播滿足了用戶的購物需求與精神娛樂需求，也推動了對應直播業務用戶規模的進一步增長。隨着疫情期間用戶消費習慣的加速養成，電商直播也成爲2020年發展最爲迅猛的互聯網應用，進一步推動了網絡直播行業市場規模的不斷擴大。
受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意願所驅動，中國視頻直播行業的付費用戶數目由 2016年的1370萬增至2019年的3610萬，複合年增長率爲38.12%，超過用戶羣的增長率。
預計 2022年付費用戶將達到5320萬，付費率爲11%。
第二章 商業模式和技術發展
2.1 產業鏈分析
企業直播
上游包括CDN、視頻硬件、基礎雲服務、人工智能技術等第三方技術服務提供商；中游以向客戶提供直播軟件服務及平臺搭建解決方案爲主；下游涉及直播前期的海報、H5內容製作、直播內容的媒體投放，以及直播後的數據分析等服務。
電商直播
直播電商產業鏈更爲複雜，但目前也已較爲完善。相比傳統的消費者主動搜索“人找貨”模式，直播電商帶動的“貨找人”產業鏈更爲複雜，新增MCN機構、主播、供應鏈服務商等環節，致力於爲消費者挖掘更多優質商品、爲商家帶來更高轉化率。
2.2 直播電商商業模式分析
抽傭爲各大平臺最主要的盈利模式，淘寶直播的抽成相對較高。根據億歐智庫《“帶貨”的邏輯：直播電商產業鏈研究報告》，直播電商平臺約收取品牌商20%的佣金，並通過CPS方式進行抽傭分成，最後將佣金中的6.3%-14%分予MCN/KOL。
其中，淘寶直播作爲行業早期玩家，抽傭比例相對較高；抖音電商起步較晚，目前抽傭比例僅約爲0.14%-5%。品牌商通過購買電商廣告等營銷推廣產品，獲得更多付費流量和曝光機會，直播電商平臺從中按照CPM/CPC/CPT等方式進行收費。
2.3 技術發展
高清4K
4K，具有新一代好萊塢大片的分辨率標準。它不同於在家裏看的`所謂高清電視（1920×1080分辨率），也不同於傳統數字影院的2K分辨率的大屏幕（2048×1080分辨率），而是具有4096×2160分辨率的超精細畫面。
傳統高清電視是207萬像素的畫面，而在傳統數字影院裏看到的是221萬像素的畫面，在4096×2160分辨率的影院裏，能看到885萬像素的高清晰畫面。
5G
第五代移動通信技術是具有高速率、低時延和大連接特點的新一代寬帶移動通信技術，是實現人機物互聯的網絡基礎設施，其在文旅領域的創新應用將助力文化和旅遊行業步入數字化轉型的快車道。
5G智慧文旅應用場景主要包括景區管理、遊客服務、文博展覽、線上演播等環節。5G雲演播融合4K/8K、VR/AR等技術，實現傳統曲目線上線下高清直播，支持多屏多角度沉浸式觀賞體驗，打破了傳統藝術演藝方式，讓傳統演藝產業煥發了新生。
人工智能
人工智能是計算機科學的一個分支，它企圖瞭解智能的實質，並生產出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應的智能機器，該領域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等。
近期“AI帶貨”形成新浪潮，AI以一個有趣內容輸出者的角色，用新鮮創意的玩法拓展了內容型直播的可能性，新型AI直播玩法能夠跳出粗暴帶貨的固定套路，爲傳統直播注入新鮮血液。
2.4 政策監管
行業協會監管
（1）《直播電商行業自律倡議》
（2）《北京市網絡直播行業自律公約》
企業自查
（1）美ONE公司《直播電商商品質量與合規管理規範》
2021年5月21日，孵化出超級IP李佳琦的直播業頭部企業——美ONE，發佈了直播電商行業的全國首個企業標準《直播電商商品質量與合規管理規範》。
《規範》規定：一個產品想要上李佳琦的直播，首先要經過前期四大步驟才能進入直播排期階段，分別是商品預選、選品會、終選會、商品合規質檢，這其中最關鍵、最嚴格的一步就是商品合規質檢。
（2）辛選集團
由頭部主播辛有志（辛巴）創立的辛選集團通過六大舉措落實品控升級，組建了千人規模的選品和品控團隊，從資質審查、工廠審覈、樣品檢測、賣點卡審覈額、生產跟進、客訴處理6大節點嚴格控制產品質量。在專業選品團隊的基礎上，還成立質量專家委員會、質量監督委員會，專家嚴把質量和標準關，引入第三方檢測機制，並邀請用戶參與監督。
政府法律法規
2021年4月23日，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發佈《網絡直播營銷管理辦法（試行）》。
《辦法》明確了直播營銷平臺是指在網絡直播營銷中提供直播服務的各類平臺，包括互聯網直播服務平臺、互聯網音視頻服務平臺、電子商務平臺等。
並且明確禁止平臺不得篡改交易數據，還在安全評估、備案許可、技術、高風險和違法違規行爲識別、頁面跳轉、商業廣告付費導流服務等作出了具體規定。
第三章 行業發展和龍頭企業
3.1 行業財務分析
行業估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市淨率估值法、市現率、P/S市銷率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估淨資產估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現金流折現估值法、NAV淨資產價值估值法等。
3.2 互聯網視聽和信息網絡傳播視聽牌照分析
3.3 兼併收購
（1）鬥魚虎牙合併
（2）百度收購YY直播
3.4 風險因子分析
政策和市場風險
（1）宏觀經濟變化導致的風險
直播公司目前的主要收入來源於爲廣告主提供在流量豐富平臺上的新媒體營銷服務，內容和形式均具有創新性，有利於獲得廣告主的預算傾斜。
但公司的收入仍直接受到下游客戶廣告支出的影響。如因宏觀因素、突發公共事件因素等導致出現重大不利變化，導致下游客戶廣告支出發生變化，仍會對公司的收入增長產生影響。
如 2020年1月全面爆發的新冠肺炎疫情，目前疫情對於社會與行業發展、公司客戶、合作伙伴等帶來的影響均無法準確預估，因此而導致的市場變化會對公司的業務增長產生影響。
（2）新模式、新業態下監管要求相應變化的風險
目前，我國粉絲經濟行業仍處於快速發展的過程中，伴隨着業務模式的持續創新以及互聯網社交媒體廣告內容和形式的不斷迭代，我國有關新媒體營銷、社交網絡廣告等領域的法律法規體系及配套監管措施也正處於持續發展和完善的過程中。
有關互聯網行業的規範制度、業務資質、網絡信息安全、稅務合規、知識產權保護等相關法律實踐和監管要求也在不斷跟進行業的發展步伐，若國家對粉絲經濟行業的監管政策及配套措施提出新的要求，可能對公司的業務合規及運營情況產生一定的不利影響。
（3）市場競爭風險
我國新媒體營銷領域的行業集中度相對較低，競爭較爲激烈。儘管存在一些具有一定綜合競爭優勢的企業，但互聯網技術和模式的發展日新月異，移動互聯網迅猛發展，基於互聯網的營銷形式也日趨豐富多樣。
客戶對於互聯網營銷的認識和要求也在不斷提高，企業如果不能持續提升技術水平、引進優秀人才、拓展優質客戶、擴大業務規模、增強資本實力和抗風險能力、準確把握新媒體營銷領域的發展趨勢和客戶對互聯網營銷需求的變化。
將無法繼續保持行業競爭地位，進而對公司經營業績產生重大不利影響。
經營風險
（1）數據資源安全風險
（2）業務拓展風險
（3）核心人員流失的風險
（4）人力成本及費用上升的風險
（5）不當使用互聯網用戶信息的風險
3.5 競爭格局
娛樂直播
從娛樂直播行業競爭格局來看，YY以市場佔有率40%的絕對優勢高居行業第一。月活用戶規模百萬級別的腰部直播平臺有數十家，佔據市場的30%份額；大部分直播平臺月活用戶規模在百萬以下。
截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先；一直播用戶規模爲594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規模爲552.2萬人，排名第三。
遊戲直播
從遊戲直播來看，經過爆發式增長後，遊戲直播市場趨於冷靜，市場玩家僅剩數十家。同時市場格局既定，現已形成了虎牙和鬥魚“雙雄”爭霸的局面，兩者市場份額接近80%。
截止到2020年3月，中國遊戲直播平臺活躍用戶規模TOP榜單中，虎牙直播以3167.6萬的用戶量遙遙領先；鬥魚用戶規模爲2520萬人，排名第二；觸手直播活躍用戶規模爲423.5萬人，排名第三。
電商直播
快手直播、抖音直播的GMV規模正在趕上行業先行者淘寶直播。公司公告顯示，截至2021Q1的12個月裏，淘寶直播GMV超5000億元，佔阿里平臺之比超6.7%。
淘寶直播的規模仍在快速增長，在阿里平臺中的佔比不斷提升，按其GMV佔阿里平臺8%~9%估算， 2020Q4~2021Q3淘寶直播GMV或已達6500億元。
快手公告顯示，2020Q4~2021Q3公司直播電商交易總額達 6169億元；其中2021Q3達1758億元，同比+86%。而2021M8/M9壁虎看看監測的抖音直播樣本成交額分別約 430 / 480 億元，直播電商三強格局形成。
企業直播
近年來，在大數據、人工智能和雲計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。據36氪數據顯示，中國企業直播服務市場規模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年複合增長率約爲71.8%。
目前，企業直播服務領域主要有跨行業服務的通用型服務商和專注在細分領域的垂直型服務商兩大類市場參與者，市場競爭格局相對穩定，已有頭部企業領跑。
3.6 國內龍頭企業
嗶哩嗶哩
虎牙
騰訊雲
Twitch
Bigo Live
Snapchat
第四章 未來展望
4.1 元宇宙時代虛擬+現實
直播由最初的單向直播向互動直播演進，不論是電商直播時主播回答觀衆對產品的疑問，或是數字會展場景中參展商與潛在客戶的一對一互動，突破一屏錄製、多人觀看的侷限，互動性的不斷增強讓企業的直播活動衍生出豐富多樣的玩法。
而當虛擬與現實的邊界變得日益模糊，品質直播呈現的將不僅僅是現實世界的聲音與畫面，而是基於真實人物疊加虛擬環境的MR直播，甚至是由數字人物和虛擬環境組成的元宇宙直播。
高度沉浸式的直播體驗除了具備極強的視覺衝擊力，更可以讓觀衆從旁觀者變成參與者，企業與目標羣體之間的交互將存在更多的可能性。
4.2 直播拼團推動線下發展
抖音在今年大力推進本地生活業務，來自不同行業的線下商家通過組件直播、團購直播等形式爲門店促活。用戶在直播間購買完團購產品後，需到線下門店進行覈銷，間接爲本地門店促活，形成良好循環。
4.3 廣告與直播內容深度結合
根據在線視頻平臺行業廣告形式收入構成，與內容深度結合的營銷逐漸成爲廣告主新的投放熱點，而屬於在線視頻一種的直播行業未來與內容深度結合的內容營銷方式也將逐漸成爲廣告形式的核心重點。
通過在直播中對產品廣告進行包裝，用主播口播段子、直播場景等加身，避開生硬的廣告信息傳達，消除直播內容與廣告之間的壁壘，將品牌信息傳達給用戶，讓直播變得更加耐看，增強用戶對於品牌與產品的信賴，從而實現用戶的轉化。
直播行業數據3
網絡直播”是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片的一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成爲了一種嶄新的社交媒體。主要分爲實時直播遊戲、電影或電視劇等。
國內"網絡直播"大致分兩類：
是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過採集，轉換爲數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當於"網絡電視"；
真正意義上的"網絡直播"：在現場架設獨立的信號採集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發佈至網址供人觀看。
這類網絡直播較前者的最大區別就在於直播的自主性：獨立可控的音視頻採集，完全不同於轉播電視信號的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。
同時可以爲政務公開會議、羣衆聽證會、法庭的審直播、公務員考試培訓、產品發佈會、企業年會、行業年會、展會直播等電視媒體難以直播的應用進行網絡直播。
“網絡直播”分類：
網絡互動直播：主要由直播客戶端、直播網頁端以及管理後臺構成。衆多用戶將其用於在線研討會、營銷會議等網絡活動場景，擴大市場活動，有效提高管理和運營效率，直接促進企業銷售業績提升，使企業競爭力得到極大提升。屬於“網絡直播”的大範疇。突出特點在於互動性。
網絡現場直播：網絡現場直播是指：在現場隨着事件的發生、發展進程同步製作和發佈信息，具有雙向流通過程的網絡信息發佈方式。屬於“網絡直播”的大範疇。
