春節檔電影票價飆升，能否“值回票價”，2022年春節檔正式結束，2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，春節檔電影票價飆升，能否“值回票價”。
春節檔電影票價飆升，能否“值回票價”1
燈塔專業版數據顯示，截至2月6日21時9分，2022年春節檔電影總票房突破60億元，創下中國影史春節檔總票房第二的好成績。與此同時，春節檔“票價貴”的話題也登上熱搜。數據顯示，大年初一平均票價爲56.1元，一些地方《長津湖之水門橋》的票價在100元以上。一般情況下，票價與觀衆對影片的心理預期正相關。票價越貴，觀衆對影片內容和質量的期待值就越高。那麼，虎年春節檔的影片究竟能否“值回票價”？
回答好這個問題，我們先來分析幾部熱門影片。
要說春節檔的頂流大片，《長津湖之水門橋》當之無愧。該片以逼真宏大的戰爭場面征服觀衆。在拍攝過程中，片方堅持不用一秒的資料鏡頭，每一片雪花都要自己拍攝，這樣精益求精的製作標準在很大程度上展現出中國電影的工業水平，開拓了國產戰爭片的新境界。從該片當前的票房和口碑來看，足以證明觀衆對這部影片的認可。
史詩級戰爭場面撼人心魄，獨具匠心的藝術想象同樣值得尊重。同爲抗美援朝題材的影片，《狙擊手》選擇以小見大，精細、生動、形象地刻畫了志願軍戰士與強大對手鬥智鬥勇的過程，向觀衆展現了一種小而美的藝術表現形式。主旋律的創作應該有更多可能，《狙擊手》就是對主旋律電影的一次創新和突破，代表了當下中國電影敘事的進步。
以往春節檔大多要靠閤家歡的喜劇片和商業片挑大樑。虎年春節檔，一部現實題材影片《奇蹟·笨小孩》獲得了不錯的票房和不俗的口碑。影片立足新的時代背景，展現平凡人的奮鬥歷程，對現實有觀察、有思考、有關懷，傳遞了滿滿正能量，成功引發觀衆共情。《奇蹟·笨小孩》定檔春節檔，展現了影視行業對現實題材影片的關照，是對春節檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。
電影內容的娛樂功能仍然是春節檔期觀衆選擇影片的首要因素。《這個殺手不太冷靜》是虎年春節檔唯一一部純喜劇的閤家歡賀歲電影。影院裏此起彼伏的歡笑聲也爲這個春節增添了一抹動人的亮色。但是，幽默搞笑從來不是觀衆對喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背後精心打磨的劇情和勵志的故事內核，讓觀衆在笑過之後懂得了“成功只是比未成功多堅持了一次”。該片在短時間內票房就突破10億元，體現出好口碑對票房形成強大的驅動。
不可否認，虎年春節檔影片類型更爲多元，戰爭片、喜劇片、動畫片、劇情片，可謂百花齊放，全面覆蓋了觀衆的春節觀影需求。從單片口碑來看，觀衆也表現出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價太貴的觀衆，在觀影之後也會由衷讚歎“值回票價”。
在市場需求旺盛的情況下，電影票價小幅升高有一定的合理性。時至今日，春節檔已經晉升爲內地頭號檔期。頭部項目紛紛搶灘春節檔，觀衆也形成了一定的春節觀影習慣。春節期間觀影人次多、影院成本高企，票價較平時有所上漲，這與逢節日機票漲價、景區淡旺季票價不同，是一個道理。但是，合理也不可以任性。對於文化市場來說，電影並非無可取代的消費品。影院創收不能僅靠漲價，還應通過提升服務質量、優化觀影環境、促進合理排片等手段，力爭長久留住觀衆。此外，隨着春節檔接近尾聲，票價應逐步下調，滿足更多對價格敏感觀衆錯峯觀影的需求，充分發揮優質影片綜合效應。
還要看到，電影票價並非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達》，其在IMAX銀幕的票價普遍是二三百元，但依然一票難求。而對那些口碑不佳的影片來說，即便9.9元還是無人問津。在電影工業化水平越來越高的情況下，一部高質量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對產業上游形成正向回饋。觀衆願意用真金白銀支持電影產業高質量發展，也希望電影人以此爲動力，創作出更多“值回票價”的精品力作，共同打造我國電影產業的美好未來。
春節檔電影票價飆升，能否“值回票價”2
2022年春節檔正式結束，貓眼2月7日發佈《2022春節檔數據洞察》，由於2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元，對觀影人次形成了影響，但自初二起平均票價回調，春節檔大盤走勢則快速回歸穩健。瞭解觀衆觀影決策的核心因素，是讓影市保持積極的要義。從優秀影片的連翻逆漲可以看到，如今的電影觀衆對於“值回票價”的好內容仍會大力支持。
從2013年至2022年，春節檔這十年一定程度上也是中國電影市場這十年的縮影：高速發展的2014-2015年，打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年，快速復甦的2020年－2021年。時間來到2022年，春節檔的第十個年頭，電影行業比任何時候都更需要了解觀衆。
2022年春節檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日）全國城市影院電影票房位列影史第二，報收60.35億元，觀影人次爲1.14億。歷史戰爭題材影片《長津湖之水門橋》走勢穩定，起到了定海神針的作用,以25.28億元票房問鼎2022年春節檔；《這個殺手不太冷靜》自初二起開始逆漲，連續6天日票房破2億，穩坐2022年春節檔亞軍；劇情片《奇蹟·笨小孩》隨着口碑的發酵，跌幅控制極佳，在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》更是一路走高，初五當日票房大漲32%，連續兩天超越上映首日票房表現；包括《熊出沒·重返地球》也拿出了系列最佳的表現，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄。
根據影片的類型進一步分析，2022年春節檔五部真人電影中，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》同爲戰爭題材；作爲唯一的純喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利；《奇蹟·笨小孩》以“劇情”作爲唯一題材，在觀衆持續關注下有更多的口碑發酵空間；《四海》複合了喜劇、動作、愛情多種主流題材標籤，在認知性和傾向性上具有明顯優勢。
統計近五屆春節檔動畫電影的觀影總人次，可見自2019年以來，春節檔動畫電影（以親子爲主）總規模在1300萬人次保持穩定，也是受票價、影片質量等因素影響較小的剛需市場。這期間《熊出沒》也與“小豬佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊與灰太狼”等多個IP同臺，其國產親子動畫冠軍位置暫時未被撼動。2022年春節檔，《熊出沒》在動畫市場的人次佔比回升至83%，在春節檔期間就拿下5.62億，刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄，也將創造系列電影單片新高。
春節檔的重要特徵之一就是闔家觀影，經過十年的發展，在春節檔帶全家人看一場電影也成爲了一種新習俗。近兩年受疫情影響，部分觀衆雖然未能返鄉，但也會選擇爲家裏的親人買上一張電影票作爲祝福。喜劇一直以來都是春節檔必備的菜品，今年《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特徵去佈局，實質是理解觀衆在檔期究竟想看什麼電影。
從結伴觀影數量來看，全年假日檔期與情侶檔期的特徵也十分鮮明，根據檔期特徵匹配影片，滿足觀衆的基本需求，但絕非同類扎堆彼此制約。青春愛情電影並非只有情侶檔期可供選擇，暑期檔、高考中考結束後的週末也是好檔期。正確運作檔期，合理看待檔期，才能避免檔期與非檔期產能進一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動機弱化、檔期票價走高等一系列問題。
熱門影片集中在熱門檔期上映，觀衆自然集中在熱門檔期觀影，影院對熱門檔期的依賴自然進一步提高。破除這一循環的根本方法，一定還是提升觀衆在平日的觀影頻次，避免市場對於檔期的盲目依賴，從項目製作層面就考慮對於觀影動機的充分調動，進而讓優勢熱門影片能夠持續上映。
春節檔電影票價飆升，能否“值回票價”3
虎年春節檔成績單出來了。數據顯示，2022年1月31日至2月6日票房總數爲60.36億元，出票數爲1.14億張，放映場次312.8萬場，排在2021年（78.42億元）之後，位居中國影史春節檔票房第二位。
與春節檔八部電影一起成爲熱門話題的，還有“高票價”和“觀影人次下滑”。2022年春節檔全國平均票價爲52.8元，這一價格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。漲價雖是顯而易見的，但單就平均票價來看，漲價幅度也並非“失控”。於是，耐人尋味的.問題便產生了，爲何今年“高票價”給觀衆帶來的痛感如此之強？
輿論不乏聲音認爲，觀影人次下滑與高票價有直接關係——疫情導致消費者壓縮開支，看電影首先成爲被砍的對象。但來自網聯清算平臺的數據顯示，春節假期前五天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%，餐飲、娛樂、購物等是假期消費的主要場景。通俗地理解，今年大衆在消費方面並不吝嗇。今年春節檔票價雖高，但相對於其他消費，仍然處於“口紅效應”涵蓋的範疇之內。觀衆說“看不起”電影，除了最直觀地表達對“高票價”的不滿外，一定還有其他隱蔽的原因。
從購票平臺的打分狀況看，春節檔“一超多強”得到了驗證，多數電影都達到了9分以上；從社交媒體的反應來看，每部電影也都有大量的網友表示“好看”值得支持；但在相關新聞報道的評論區，多數網友覺得今年春節檔電影整體不行，不足以吸引觀衆必進影院欣賞。這三種聲音，分別對應了購票觀衆、營銷宣傳、未購票觀衆（節制消費觀衆）這三大羣體對於春節檔的態度。這其中，未購票觀衆以及只選擇看一部的節制性消費者的態度，或更能幫助人們看清春節檔真相，發現“高票價”與“觀影人次下滑”背後的真實狀況。
《這個殺手不太冷靜》的逆襲，《四海》因爲車禍等情節遭批評，以及《熊出沒·重返地球》衝進票房“四強”，這三點均證實春節檔的“閤家歡”屬性仍然不容更改。《奇蹟·笨小孩》雖然口碑不錯，但勵志、催淚的背後，還隱藏着諸多沉重，這種沉重或限制了它的票房爆發。《長津湖之水門橋》與《狙擊手》作爲戰爭片，在過去選擇進入春節檔是需要慎重決定的，這些年春節檔經常各種類型電影“大混戰”，才爲戰爭片進入該檔期趟平了道路，但觀衆骨子裏希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求，始終沒有變過，兩部戰爭片實現不了高票房在情理之中。
今年春節檔影片供應貌似豐富，但與數以億計的觀衆整體需求是錯位的。只有一種可能，觀衆纔可以在春節檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影，那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀衆認知的真正大片、佳作、經典。購票觀衆覺得春節檔電影還不錯，那是因爲沒有用更高的標準來要求，他們只不過是在“可打高分與可打中分”、“可看與可不看”之間，選擇了前者而已。而未購票觀衆的冷靜，一方面可以視爲理性消費觀念在起作用，另一方面，是覺得這一檔期的電影並未擁有足夠多的看點，讓他們有必看的願望。
今年春節檔留下來的經驗，有兩點需要特別強調。一是要真正地認識檔期特徵，提前規劃定檔電影的類型，科學分配投放電影的類型特徵，讓更適合春節檔的作品現身於影院；二是春節檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時，一定要追求成爲經典。唯有經典電影才能讓人念念不忘，也唯有真正的佳作，才能讓一個黃金檔期不褪色。
