冰墩墩爆火後，黃牛溢價超5倍，“冰墩墩”的盲盒、手辦在網絡平臺上線僅15分鐘，5000個就一掃而空。爲了維持合理的市場秩序，相關電商平臺也嚴禁針對冰墩墩的二手倒賣行爲，冰墩墩爆火後，黃牛溢價超5倍。
冰墩墩爆火後，黃牛溢價超5倍1
近日，“一墩難求”、“夢中情墩”成爲了各大社交平臺的熱詞，冰墩墩熱潮就此開啓。
自2月4日北京冬奧會開幕後，擁有熊貓形象和冰晶外殼的吉祥物“冰墩墩”持續登上微博、百度、抖音等熱搜榜，周邊產品亦持續熱銷，一名日本記者更是在2月2日以買“6個墩墩”徽章C位出圈。
有網友在小紅書上表示，爲購買冰墩墩，冬奧會開幕之後王府井旗艦店門口的消費者已經排出了千米長隊，排隊時長甚至高達5小時以上。期間，甚至還有黃牛賣號，前200號報價500元一個。而買不到冰墩墩的消費者，則轉戰聯名產品，憑一己“吃”力前往必勝客、肯德基、711購買相關套餐獲取冰墩墩印章、水晶球等產品。
截至2月6日晚，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨，需開啓預售。雖然北京冬奧組委新聞發言人趙衛東就此表示，正在大力協調，加大對冰墩墩的供應，但線上發售“一秒售空”的現實依然讓不少網友含淚表示“感覺好像沒有上架過”。
與此同時，隨着冰墩墩等周邊產品持續賣斷，其背後作爲冬奧會特許生產商、零售商的企業也因後續補貨、獨家授權而迎來了高光時刻。
冬奧會瘋狂帶貨“冰墩墩”
發售即秒沒、黃牛溢價超5倍
事實上，冬奧會並非冰墩墩的首次亮相。
2年前，冰墩墩就開始對外售賣，但直到2月4日冬奧會開幕式當晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜衝到第6，纔算真正點燃了冰墩墩之火，從一個不太被注意的“無名小卒”，隨着冬奧會的不斷預熱，逐漸展現在公衆視野中。甚至現在打開體育超話，冰墩墩已穩坐“體育明星” NO.1的位置，超越羽生結弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。
從百度指數可以看出，近一週以來，冰墩墩的搜索熱度呈不斷增長的態勢。在開幕式前後一週內，網絡熱度從1萬出頭上漲到45萬，其走紅和冬奧會高熱度互相關聯。製造話題、玩梗造梗、發表情包、曬冰墩墩成爲人們體驗冬奧會最直接的方式。
來源：受訪者供圖
截至目前，冰墩墩相關盲盒手辦、保溫杯、玻璃杯、鑰匙扣、徽章、印章、水晶球、金項鍊等周邊產品雖層出不窮，然而依然難掩“難買之勢”。
據媒體報道，2月4日，在王府井旗艦店，大家要排隊兩三個小時，才能進店購買到心儀的冬奧特許商品。另據上海熱線新聞中心-話匣子，4日下午2點半，北京王府井工美大廈門口已經排起了轉彎的長隊。不時有工作人員出來用大喇叭維持秩序，說明情況。
上海李女士對獵雲網表示，初四晚上去羅森便利店十五瓶可樂就可以換個冰墩墩水晶球，自己也爲可愛買了單。“大家都喜歡冰墩墩，我們玩盲盒的羣裏昨天有說肯德基有套餐送，還讓我幫忙能不能去看看，但上海貌似都賣完了。抖音盲盒直播間裏面也有好多人在諮詢冰墩墩。”
據悉，肯德基價值109元的新春歡聚桶套餐從1月28日開始售賣，送一個冰墩墩印章。印章外形分別爲冰墩墩舉冬奧會旗幟和冰墩墩舉加油橫幅，送的印章圖案一共15種，分別對應了冬奧會15個項目。
除羅森、KFC之外，在網友顯示的冰墩墩購買渠道統計表中，天貓奧林匹克官方旗艦店、必勝客、中國銀行、學習強國、聯通APP、愛奇藝APP、711便利店等也都是主流獲取途徑。
CIC灼識諮詢合夥人朱悅表示，冰墩墩的出圈走紅可以說是國內IP經濟的一個現象級代表。以上一個頂流玲娜貝兒爲例，作爲2021年9月剛剛公佈的新IP形象，在沒有影視作品加持的背景下，憑藉可愛的外觀和全方位的營銷，迅速捕獲一衆粉絲，其熱度迅速超過許多過往角色，相關周邊一件難求。
“冰墩墩的走紅同樣是產品本身具有十足可愛呆萌的天然優勢，疊加人們對冰雪運動和冬奧會的空前熱情關注，使得周邊紀念品的粉絲羣迅速擴大，並持續在各大媒體平臺傳播發酵，造成一墩難求的搶購場面。”
數據顯示，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。當日，在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪裏，最受歡迎的兩個冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架，北京冬季殘奧會吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬。天貓方面曾透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。
爲了解決當下一墩難求，奧林匹克天貓官方旗艦店更是對冰墩墩網購採取了“同個ID最多發兩件”的預售說明。以2月7日的發售情況爲例，店鋪分別在16:00、18:00和20:00分三批開放預購，每批預購數爲2000件，只是付款後並非立即發貨，發貨週期將在30天內。
但即便如此，冰墩墩爆火之下也依然躲不開高價轉賣以及山寨產品等問題。
據獵雲網通過搜索淘寶、閒魚、拼多多等平臺發現，雖未有冰墩墩轉讓、代購、溢價轉賣等消息出現，但是在拼多多上，仍有個別商家在出售類似冰墩墩鑰匙扣等周邊產品，售價在十幾元到幾十元不等，客服表示“並非官方正品”。
來源：拼多多截圖
在部分微信羣裏，也開始有冰墩墩代購的出現。在李女士展示的羣聊天截圖中，一個官方售價58元的冰墩墩鑰匙扣以88元順豐到付的價格售賣，依然也有羣友願意爲其買單。
此外，在潮玩族小程序上，也可以看見不少用戶正在轉賣其手中的冰墩墩周邊產品及盲盒。據一位賣家表示，官方售價爲118元/個的一組盲盒（6個）未拆價格爲3500元順豐包郵，誠心購買可小刀，溢價近5倍。
來源：潮玩族截圖
在另一個黃牛顯示的朋友圈售價中，售價58元的冰墩墩鑰匙扣更是一口價300元。據其介紹，其產品爲奧運人員團購，由冬奧村發貨。
來源：截圖
對比，李女士坦言，雖然自己是盲盒愛好者，但並不認爲當下消費者會爲這個溢價買單。“官方都說了會加大生產，現在大家都挺理智，並不會一窩蜂急於購買。”此外，不少網友也會通過手繪冰墩墩或者DIY製作冰墩墩來滿足擁有同款冰墩墩的小心願。
冰墩墩爆火後，黃牛溢價超5倍2
近日，肯德基推出了冬奧吉祥物“冰墩墩”的限量周邊盲盒，從1 月 28 日起，購買肯德基新春歡聚桶的用戶即可獲得能蓋章的冰墩墩擺件。該盲盒一共有十五款，每款的“冰墩墩”都在進行一項冰雪運動，抽到 “紅旗加油款”還能獲得小紅旗一個。
除了盲盒印章，此次新春歡聚桶還會附贈多款冬奧周邊，包括冰墩墩手環、紋身貼紙等等。
或許是吸取了上次與泡泡瑪特聯名的教訓，肯德基對此次的盲盒營銷準備還算充足，可以線上進行預約，備貨數量也相對合理。雖然完售速度還是相當快，但相當一部分網友表示購買難度相較上次還是低了很多。
另外爲了維持合理的市場秩序，相關電商平臺也嚴禁針對冰墩墩的二手倒賣行爲，在閒魚、淘寶、拼多多等平臺檢索“冰墩墩”，除官方商店之外相關內容一律不予顯示。
“潮玩+限量+聯名”總能激起人們盲目購買與炒作的.慾望，但在冰墩墩身上，這招未必能行得通了。
冰墩墩爆火後，黃牛溢價超5倍3
冬奧會開幕式即將開始之際，不少網友和觀衆們把目光放在了奧運健兒以及開幕式上。不過，作爲最近的備受關注的賽事，冬奧會除了選手之外還誕生了另一“頂流”，沒錯就是咱們北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”。
從這兩天各大短視頻平臺的視頻就可以看出，“冰墩墩”和“雪容融”有多受歡迎，不僅成爲了外國記者追捧的對象，就連國外的運動員都逃不過對“冰墩墩”和“雪容融”的真香定律。而且“冰墩墩”的盲盒、手辦在網絡平臺上線僅15分鐘，5000個就一掃而空。更是有北京市民需要排隊3個小時才能購買到“冰墩墩”的盲盒，引得不少網友表示誰能拒絕“冰墩墩”呢？
據悉“冰墩墩”的盲盒是118元一個，與其他普通盲盒相似的是，“冰墩墩”的盲盒同樣是擁有1個隱藏款的，以及6個普通款。“冰墩墩”盲盒由多種顏色組成，有紅色、橘色、灰色、藍綠色、藍色的漸變色、黃綠色以及紅藍漸變色。“冰墩墩”的盲盒設計與“冰墩墩”的形象相同，都是由一個冰晶外殼以及一個熊貓形象組成，據設計師介紹設計這個形象就是想讓大家感受到溫暖、可愛、萌的感覺。以盲盒形象展示出來的“冰墩墩”更是把可愛和萌的特點表現的淋漓盡致。
除了盲盒之外，“冰墩墩”還有玩偶以及手辦、徽章等周邊，不過據悉這些周邊與盲盒一樣一出售就就被搶空，而且據售賣周邊的工作人員表示“冰墩墩”的周邊只要一補貨就會被購買一空，常常連貨架都沒來得及上。這麼看來，“冰墩墩”不僅是盲盒界的頂流，也是最近“潮玩圈”的頂流了。
