茅臺虎年生肖酒暴漲後價格回落，雖然虎茅備受消費者歡迎，但卻也遭到了部分黃牛的嫌棄。由於生肖虎茅跌落太快，導致部分黃牛暫時拒收。茅臺虎年生肖酒暴漲後價格回落。
茅臺虎年生肖酒暴漲後價格回落1
昨日，兩條信息刷屏業內人士朋友圈，一條來自財經類媒體，從最高8000元/瓶到4500元/瓶，茅臺虎年生肖酒發佈一個月價格近乎腰斬；
另一條，則是來自貴州茅臺官方微信，信息顯示，春節期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續平穩，市場呈現旺銷態勢。
茅臺酒價格下來了，好事！
據瞭解， 53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導價爲2499元/瓶。
而該產品剛剛亮相，尚未在市場流通之際，有經銷商就已將預售價格炒高，其價格一度逼近6000元/瓶，與市場指導價相比，溢價率達140%。
更有電商平臺顯示，該產品最高價格逼近8000元/瓶。
近幾日，茅臺虎年生肖酒的最低價已經降至4850元/瓶，雖然仍然高於2499元/瓶的市場指導價，但價格已經大幅下降。
有經銷商在接受媒體採訪時表示，4560元/瓶的價格相較於年初剛剛發售時的價格，已近乎腰斬。而這個價格應該是“降無可降”，不會再有什麼大的波動。
除此之外，通過仔細梳理今年春節期間關於茅臺酒售價變化的信息不難發現，不止是茅臺虎年生肖酒，包括茅臺主力大單品飛天茅臺、茅臺醬香系列酒新品茅臺1935在內，價格都有所下降。
據市場反饋的信息顯示，今年春節前夕，原箱2021年53度飛天茅臺（500ml）終端價格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。
散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺（500ml）終端價格則在2830元/瓶、3300元/瓶上下。
而在2021年春節前，53度飛天茅臺終端售價一度突破過3000元/瓶的大關，在某些地區甚至被喊價到3500元/瓶。
再往前的2020年春節前，這類過山車式的大漲也同樣出現過。
與2020年、2021年相比，飛天茅臺的售價降下來了，且十分穩定！
此外，出廠價798元/瓶，官方零售指導價1188元/瓶的茅臺1935，也在今年春節歷經了價格的上漲再下調。
茅臺1935發佈後不久，其市場價格就站上了1800元/瓶的高位，甚至有酒商喊價2000元。
然而事實是，茅臺1935並沒有站穩1800元/瓶的位置，目前，該產品價格已在1600元/瓶左右。
“走量，不加價”，利好貴州茅臺！
而就在茅臺虎年生肖酒、飛天茅臺、茅臺1935的價格降下來的同時，貴州茅臺官方微信卻發佈信息宣佈，春節期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續平穩，市場呈現旺銷態勢；茅臺醬香系列酒銷售實現大幅增長。
對此，數位接受採訪的業內人士認爲，茅臺酒的市場價格下降，對於貴州茅臺而言是利好。
一方面，此前，茅臺酒的價格上漲太快、太多，其實並不純粹是市場供需造成的，存在大量的“囤積居奇”者，炒作茅臺酒已經成爲公開的祕密。
另一方面，茅臺酒的市場價格居高不下，引來了包括國家、消費者在內的不滿，國家有關部門多次強調，“酒是用來喝的，不是用來炒的”，而消費者方面則是頻頻出現“喝不起、不喝了”的觀點。
第三方面，從茅臺新帥上任以來推出的種種政策來看，他在不斷推動貴州茅臺的營收多元化，不過分依賴飛天茅臺，提出“茅臺醬香，股份出品”的觀點，大力推動茅臺醬香系列酒的品牌營銷與市場動銷工作。
如今，茅臺酒的價格下來了，也就意味着市場上炒作茅臺酒的投機者將會逐步減少，同時，也響應了國家號召，並在一定程度上滿足了消費者購買茅臺的實際需求。
此外，茅臺酒市場價格下降、平穩，也讓市場方面對茅臺新帥加強了信心，對貴州茅臺的未來更多了幾分期待。
“行穩致遠”，作爲中國白酒行業的擔當，貴州茅臺已漸入佳境。
茅臺虎年生肖酒暴漲後價格回落2
自從去年12月31日以來，貴州茅臺集團相繼推出了新款珍品茅臺酒(即“珍品”)、茅臺1935和虎年生肖酒(以下簡稱“虎茅”)。2月11日，紅星資本局調查發現，上述三款茅臺新品在經歷了春節前的上漲之後，目前價格已經回落。其中，53度500ml的生肖虎茅價格從最高的8000多元一瓶已經跌落至4680多元，價格基本被腰斬。
另外，紅星資本局還調查發現，在上述三款新品中，由於生肖虎茅跌落太快，導致部分黃牛暫時拒收。一位黃牛在接受紅星資本局採訪時表示，“虎茅價格跌得太兇了，行情不穩定，現在收了肯定會虧。”在該黃牛看來，或許只有再等半年，屆時虎茅的價格可能會回落到正常價位。
酒價：三款新品均有所回落，但仍比指導價高
“請問現在有53度500ml的虎茅麼？”2月11日，紅星資本局以消費者的身份，諮詢了多家茅臺經銷商。
經過了解發現，目前虎茅可隨時拿貨。“要在春節前，你肯定拿不到，因爲我們都很少能拿到貨。”一位貴州的經銷商告訴紅星資本局，當時的價格還更高。在其記憶中，春節前，虎茅的價格已經炒至8000多元/瓶了。“你想嘛，傳統的春節是酒類產品的銷售旺季，再加上是茅臺的新款，其價格肯定會被炒高。”而現在，該經銷商透露，價格已經回落至4680元/瓶，幾乎被腰斬了。
除了虎茅外，53度500ml的珍品和53度500ml的茅臺1935的價格也比春節前跌了不少。
另一位茅臺經銷商向紅星資本局透露，現在珍品價格爲6500元/瓶、茅臺1935爲1730元/瓶，而春節前兩款產品最高分別炒至7500元/瓶、2000多元/瓶。
另外，紅星資本局在蘇寧易購平臺上看到，上述三款新品價格均比線下稍高。其中虎茅的價格爲4999元/瓶、珍品爲6999元/瓶、茅臺1935爲1859元/瓶。
蘇寧易購銷售的三款茅臺新品
不過，紅星資本局對比發現，三款新品的價格雖然均比春節前跌了不少，但仍比指導價高。其中，虎茅指導價2499元/瓶、茅臺1935指導價爲1188元/瓶、珍品指導價4599元/瓶。這也意味着， 上述三款新品目前的價格，分別比指導價高了2181元/瓶、542元/瓶、1901元/瓶。
成都的一位茅臺經銷商告訴紅星資本局，從上述三款新品來看，虎茅和珍品更受市場歡迎。“特別是虎茅，由於寓意好，虎年的瓶子做得也好看，其銷售較好，而且其價格也比其他兩款新品高一些。”
拒收：虎茅遭黃牛嫌棄，稱“跌落太快”
雖然虎茅備受消費者歡迎，但卻也遭到了部分黃牛的嫌棄。在紅星資本局的採訪中發現，部分黃牛對虎茅的回收熱度並不高，甚至還有的處於“拒收”狀態。
“現在虎茅的行情不好，我們一般不收。”一位黃牛向紅星資本局透露，如果貨多可以考慮，其回收的價格爲3000元/瓶。另外，茅臺1935的價格爲800元/瓶、珍品爲2000多元/瓶。該黃牛稱，現在回收市場都是這個價格，“今年行情不好，茅臺酒價格可能還要跌。”該黃牛表示，“如果你的虎茅是剛買或者高價購買，首先、我暫時不收，因爲你買的價格太高不可能以低價格賣給我，我也不會以高價格來回收；其次，你現在即使以低價格賣也不划算，還不如先存着，等價格漲起來後再說。”
另外一位黃牛告訴紅星資本局，“虎茅現在跌價太快了，從最高的8000多元/瓶跌至4600多元/瓶，我們現在如果回收的話，肯定會虧慘。如果你的貨多而且以低價出售，我們可以考慮。”該黃牛通過以往的行情向紅星資本局分析稱，2020年貴州茅臺推出的牛茅，剛推出後最高被炒至7000至8000多元/瓶，現在已經跌到3500多元/瓶。“貴州茅臺最近幾年每年都會推出生肖酒，其實你不用去搶，過半年基本上能夠回落。”在該黃牛看來，再等半年，虎茅的價格或許會回落到正常價位。“如果你不懂，千萬別去炒，否則會虧慘。”該黃牛提醒。
那麼，爲何黃牛回收的價格會比目前市場銷售價格還低了這麼多呢？
一會在成都的黃牛向紅星資本局解釋稱，“回收一般都是喝不完的酒，拿回來再賣，當然會比市場價低一些。”在該黃牛看來，買酒投資需要存放多年，放成老酒，纔有升值空間。“並不是說買到再賣就賺錢。”
專家：價格回落很正常，茅臺生肖酒仍供不應求
對此，白酒行業分析師蔡學飛告訴告訴紅星資本局，貴州茅臺年前推出的上述三款新品，由於具備金融屬性，並且沒有大規模流通，又恰逢春節銷售季，嘗新消費，春節剛需推高了市場預期，同時大量投機資本進入助推價格。不過，春節後，隨着結構消費的平穩迴歸，以及產品的大規模上市，價格會有一定的回落，對於普通消費者來說，有自用需求的話，囤積一點是沒有問題的，但是以投資爲目的的投機就存在很大的風險。
對於此次價格回落，蔡學飛認爲，新品上市之後價格有一定回落是很正常的，“茅臺新品此輪跌價主要是去前期市場過熱導致價格畸形過高，渠道商對於未來茅臺消費更加謹慎等原因綜合導致的。”
據瞭解，從2014年開始，貴州茅臺每年生產生肖酒，目前共計生產了推出了馬茅、羊茅、猴茅、雞茅、狗茅、豬茅、牛茅、虎茅生肖紀念酒。貴州茅臺推出生肖酒，剛開始並沒有引起太大的市場反響。直到2016年左右，貴州茅臺推出猴茅時，在行業復甦的帶動下，生肖酒開始在茅臺藏友中掀起了一陣熱潮。目前，包括“馬茅、羊茅、猴茅”等仍然一瓶難求。
那麼，貴州茅臺推出的生肖酒的`生產和銷售情況到底怎樣呢？紅星資本局查閱貴州茅臺發佈年報時卻發現，從2015年至今，年報中暫未對外披露生肖酒的生產和銷售情況。
不過，早在2017年的時候，時任貴州茅臺董事長李保芳曾經表示，2017年雞年茅臺的銷量爲800噸，2018年茅臺生肖酒計劃投放量將達到1500噸。
另外，據《每日經濟新聞》報道稱，除了2015年的生肖酒產量有所縮減外，其後每年茅臺生肖酒的產量均保持穩步增長。2018戊戌狗年及其後的年份，茅臺生肖酒產量幾乎每年都能保持1500噸左右的產量。紅星資本局測算髮現，以每瓶500ml計算，相當於300萬瓶左右，而飛天茅臺每年的產量都在6000萬瓶左右。
“總之，茅臺生肖酒肯定是供不應求。”蔡學飛認爲，在供不應求的狀況下，生肖酒價格在一定時間段一度走高也很正常了。不過，在蔡學飛看來，由於市場的稀缺性，其生肖酒回落後其價格也不會低多少。
茅臺虎年生肖酒暴漲後價格回落3
2022年年初，貴州茅臺重磅發佈五款虎年生肖酒新品，其中最受關注的虎年生肖茅臺酒，官方指導價2499元每瓶，上市之初“一瓶難求”。市面上還沒有現貨時，該款酒市場價已被炒至每瓶6000元，甚至有商家掛價近8000元仍有可觀成交量。
不過，該款酒的“降溫”卻比想象中來得更猛些。根據最新市場行情，上市不到一個月的“虎茅”，如今市場價幾近腰斬。有業內人士表示，元宵節過後，或許還將迎來一波降價。
“虎茅”價格近腰斬
2022年1月5日，貴州茅臺發佈五款虎年生肖酒新品，其中關注度最高的53度虎年生肖茅臺酒，推出前就已廣受關注。發佈會後，該款酒市場價迅速飆漲至6000元每瓶甚至更高，且都是預售。
多位經銷商告訴中國證券報·中證金牛座記者，“虎茅”上市後並未立即放貨，即便大型經銷商手裏都沒有現貨，最快也要春節前才能到貨。“當時太火了，每天都能有好幾撥來問、來訂的，每年茅臺新品上市都是這個節奏。”經銷商老蔡告訴記者。
電商平臺上，更是有商家掛出了7000元+一瓶的售價，相比市場指導價漲了近3倍，月銷量仍有近百單。賣家表示，“限量發售，欲購從速”。
截圖自電商平臺
然而一個月多的時間過後，還沒到元宵節，“虎茅”已開始快速降溫。根據最新市場行情，虎年生肖茅臺原箱酒爲4600元/瓶，雖仍高於官方指導價，但與最高近8000元的價格相比，價格幾近腰斬，且處處是現貨。
經銷商王明（化名）告訴記者，現在店裏的“虎茅”現貨秒發，價格每瓶4800元左右，並贈送一瓶茅臺其他品類酒。另一位經銷商徐麗表示，“虎茅”現貨價格每瓶4750元左右，“購買量多價格還可談”。
受訪者供圖
“牛茅”情況類似
自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，茅臺每年推出的“生肖酒”，都會成爲市場熱捧的對象。
最新數據顯示，截至2月11日，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價分別爲每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。
茅臺生肖酒系列（受訪者供圖）
“每年新品發售後，上一年的生肖酒就會自動停產，成爲限量款。”王明告訴記者，生肖酒市場價的決定因素除了年份外，最重要的還是當年的供應量。羊年生肖酒仍是最具收藏價值的一款，其次是馬年生肖酒。
但也有業內人士提醒，炒作茅臺酒並非穩賺不賠。
“比如牛年的茅臺生肖酒，當時一度炒到七八千元一瓶，現在價格直接腰斬，市場價還不到4000元左右。當時很多囤貨的‘黃牛’虧了不少，還有經銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業人士告訴記者。
食品飲料行業分析師朱丹蓬告訴中國證券報記者，生肖酒的投資風險較高。根據以往的生肖酒市場行情，1倍左右的溢價相對合理。以虎年生肖茅臺酒爲例，合理價格在5000元每瓶左右，如果高於此，投資確定性會比較弱。
根據歷年的生肖茅臺酒市場行情來看，大部分生肖酒價格穩定在3950元-4250元每瓶。
此外，據媒體報道，今年春節期間白酒消費遇冷，旺季不旺。截至目前，今年春節白酒市場整體表現平淡，多位受訪酒商表示，即便是飛天茅臺賣得也沒有上一年春節好。
價格仍有回落空間？
白酒行業分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛告訴記者，茅臺酒年前的新品由於具備金融屬性，而且沒有大規模流通，又恰逢春節旺季推高了市場預期，同時大量投機資本進入，助長了價格的畸形。隨着結構消費的平穩迴歸以及產品的大規模上市，價格出現一定回落，屬於正常現象。
蔡學飛說：“此輪‘虎茅’大幅跌價，主要是前期的市場過熱導致價格畸高、渠道商對於未來茅臺消費更加謹慎等原因綜合導致。個人看來，茅臺生肖酒的收藏與投資價值依然存在，目前價格回落是茅臺價值自然迴歸的表現。”
蔡學飛建議，通常在夏天淡季的時候，白酒消費較弱，市場大量出貨，往往是白酒價格低點，如有囤貨需求，可以選擇在淡季出手。
“白酒最終還是消費品，‘喝存一體化’也是白酒行業的發展態勢。對普通消費者來說，小批量的囤積可以解決自身需求，但是金融投資行爲風險較大，只適合有較強變現渠道與實力的中間商，而且還要考慮企業規定與產品價格走向，是十分專業的事情，入市需謹慎。”蔡學飛表示。
“虎茅”未來價格表現方面，多位經銷商對記者表示，元宵節之後，“虎茅”價格還將有進一步回落空間。蔡學飛告訴記者，目前來看，元宵節之後“虎茅”價格應該就會企穩，畢竟生肖酒的整體市場剛性需求依然很大。
