茅臺千元新酒被瘋搶大漲50％，貴州茅臺纔對外推出系列酒戰略新品——“茅臺1935”，剛上市即遭熱炒，多個首發的電商平臺均是“秒光”狀態。茅臺千元新酒被瘋搶大漲50％。
茅臺千元新酒被瘋搶大漲50％1
茅臺重磅千元新品——茅臺1935，自1月18日發佈後便供不應求。
中國證券報記者在走訪過程中瞭解到，在發佈會當天，指導價1188元的茅臺1935已經“未賣先火”，有人高價求購，市場價已達1800元。上市後，有經銷商拿到的第一批現貨“半小時就被搶購一空，自己都來不及留一點”。在某電商平臺上，有幾十萬人預約搶購，到貨秒光。
業內人士表示，新品稀缺性疊加春節旺季消費效應，使得茅臺1935遭熱炒，等新的投放供應後，價格將有所回落。
經銷商：
首批現貨半小時就被搶空
上市不到一週的茅臺1935，熱度仍在持續升溫。指導價爲1188元，目前已炒到1800元左右，漲幅超50%。
圖片來源：貴州茅臺官微
某大型經銷商李明（化名）告訴中國證券報記者，自己拿到的首批現貨，開售後半小時就被搶購一空，“太火了，我自己都還來不及留一點。目前茅臺1935沒有現貨了。”中國證券報記走訪多家茅臺經銷商，大部分都沒有茅臺1935現貨。
北京某中小型規模經銷商告訴中國證券報記者，自己店裏目前有少量現貨：“市場價1800元，訂購量大的話可以每瓶優惠50元。先預付定金，我們從倉庫調貨。”
有消息稱，1月22日起，茅臺醬香酒公司再次向市場配發茅臺1935，儘可能滿足消費者在春節前的購酒需求。對此，多位經銷商向記者確認這一消息，但拿到現貨還需要時間。
有業內人士告訴記者，大經銷商手裏普遍沒有現貨，可能是他們的配額被二批經銷商或者客戶分配掉，也有可能是主動停貨或者吸收行爲。小經銷商的抗壓能力相對較弱，需要在春節前出貨回籠資金，因此出貨動機強，有現貨的可能性大。
數十萬人預約搶購
茅臺1935正式發佈後，據中國證券報記者不完全統計，已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價開啓預售。
記者在1919平臺發現，該平臺能夠預約平價茅臺1935，但僅限於1919註冊會員、僅限川渝地區，預約時間與搶購時間分段進行，同一用戶月度限購2瓶。
圖片來源：1919平臺
京東此前也開放了茅臺1935的預約端口，登錄個人京東賬號後，即可預約。據媒體報道，京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啓，搶購開始前已經有超過42萬人預約，零點開始搶購後，平價茅臺1935秒光。
白酒分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛告訴中國證券報記者，對於個人來說，不建議大量囤貨投資，“個人買幾瓶、一箱作爲家庭投資是可以的，但是再多就不建議了，因爲白酒的價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒處於上升週期，但是過去也是有周期性下跌的，所以依然有風險。”
業內人士：預計正月十五後
價格會有所回落
茅臺1935是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發佈後，茅臺酒股份公司在短期內發佈的第三款重磅新品。
2021年12月29日，新款珍品茅臺酒發佈上市，零售指導價爲4599元/瓶。2022年1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發佈上市，新品共五款，其中關注度最高的53%度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導價爲2499元/瓶。1月18日發佈的茅臺1935，市場指導價爲1188元，成爲茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產品，更是被視作“臺柱產品”。
新品上市後，市場熱情高漲，虎年生肖茅臺酒在市面上還沒有現貨的時候，市場價就已被炒至6000元/瓶，較指導價翻了一倍不止。目前雖然仍供不應求，但價格已出現明顯回落，據“今日酒價”公衆號1月23日數據，虎年生肖茅臺酒市場價降至4600元。
食品行業分析師朱丹蓬告訴記者，從產品定位、品質等各方面來看，茅臺1935的市場價格在2000元以內，比較符合市場規律，短期內價格應該不會有太大波動。
“茅臺1935被熱炒，主要因爲產品沒有大面積上市，中間商炒作空間較大。一旦產品正常流通上市，隨着流通量的增加，價格可能會進一步下落，畢竟是系列酒產品，很難長期支撐如此高的價格。”蔡學飛表示，虎年生肖酒預計在正月十五之後，價格會有所回落。
茅臺千元新酒被瘋搶大漲50％2
貴州茅臺纔對外推出系列酒戰略新品——“茅臺1935”，剛上市即遭熱炒至最高2000元/瓶，相較於1188元/瓶的官方建議零售價，暴漲接近70%，多個首發的電商平臺均是“秒光”狀態。
“茅臺1935的價格炒到2000元/瓶，確實過分了。不過，現在主要是由於貨太少，嘗新的人比較多，導致一時間價格飆升，等未來茅臺1935放量之後，價格大概率會有所回落。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向《每日經濟新聞》記者表示。
在茅臺1935上市遭熱炒背後，到底是誰在“哄搶”？對此，有業內人士表示，亦存在大量終端經銷商缺貨的因素，從而導致它們轉向電商平臺找貨。
茅臺1935電商預售秒光
消費者需拼手速
1月18日晚，被戲稱爲“年度遲到王”的茅臺1935正式對外發布。這款系列酒新品，由貴州茅臺出品，並被平安證券研報認爲是“茅臺完成‘十四五’發展目標的戰略級產品”。
茅臺1935，在業內被視爲是遵義1935的改版延續。遵義1935已於2020年停產。遵義1935原本價格約300多元/瓶，在宣佈停產後，價格一度飆升至千元。
在正式發佈前，實際上去年9月茅臺1935的造型已曝光。茅臺1935解釋名稱由來時曾稱：“1935年，茅臺前身燒房，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。”
去掉“遵義”二字冠以“茅臺”的'名號，並在包裝上進行升級後，茅臺1935的價格不便宜——出廠價爲798元/瓶，零售指導價格爲1188元/瓶。業內普遍分析稱，茅臺推出茅臺1935是欲藉此搶千元價格帶市場。
實際上，在價格定位上，茅臺1935爲貴州茅臺目前推出的茅臺系列酒中價格最高的，與其他兩家頭部酒企的兩款主力產品五糧液“普五”、瀘州老窖“國窖1573”同處千元價格帶。這款產品也被茅臺“新帥”丁雄軍寄予厚望，並明確要求茅臺1935要成爲千元級產品中的臺柱產品。
在茅臺1935正式發佈後，已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價，正式開啓預售。
其中，某電商平臺上的搶購在20日0:00正式開啓，而在搶購開始前已經有超過42萬人預約。《每日經濟新聞》記者發現，零點該電商平臺正式開始搶購後，茅臺1935直接秒光，普通消費者根本買不到。目前，該平臺已再度開啓預售。
圖片來源：網頁截圖
“茅臺1935屬於搶購，數量有限需要拼手速，貨都是廠家直髮。”該電商平臺貴州茅臺醬香酒旗艦店客服人士告訴記者，目前茅臺1935具體在該電商平臺上投放量未知，沒有接到通知，也不知曉。
“在1919電商平臺上，也基本是秒光，很難搶到。”一位1919線下門店人士告訴記者。
1月20日，貴州茅臺方面則未向《每日經濟新聞》記者回應此次茅臺1935在相關電商平臺的投放量。
茅臺1935被熱炒
價格已翻番
除消費者需要“拼手速”外，茅臺1935官宣後價格更是遭遇爆炒。
“目前，經銷商之間的調貨價大概在1700元/瓶左右。”有茅臺酒系列酒經銷商向《每日經濟新聞》記者表示。
普通消費者要想買到茅臺1935，又不想“拼手速”的話，則需要付出更高的成本。實際上，在部分電商平臺上，目前茅臺1935的最高報價已經接近2000元/瓶，相較於1188元/瓶的官方建議價暴漲接近70%。不過，雖然標價2000元/瓶，但基本屬於有價無市，其銷量只有1件（相當於6瓶）。
“接近2000元的價格，確實過分了。”一位長期跟蹤茅臺的投資者向記者稱，作爲貴州茅臺股東，他當然希望茅臺1935能成爲僅次於茅臺酒的大單品，但其認爲將價格炒至近2000元/瓶的價格已經過分了。
“現在正值春節，市場對於茅臺1935的嘗新消費比較旺盛，加上剛上市供給不足，大量的投資資本試圖通過炒作茅臺1935來短期獲利，在供需失衡下，導致價格持續上漲。”知趣諮詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛認爲，隨着春節後供應量逐漸正常，茅臺1935的價格可能會有所回落。
“現在茅臺1935由於量小，價格存在虛高的因素。如果是2000元/瓶的價格，沒必要去喝茅臺1935。”一位酒商稱。
目前，五糧液、瀘州老窖國窖1573兩款名酒的價格也僅千元多，茅臺1935的品牌競爭力有所不及。
“茅臺1935雖然是茅臺旗下產品，卻並不是茅臺主推的產品線和核心品牌，也並非茅臺的主品牌；而國窖1573和五糧液都是家喻戶曉的知名的名優白酒品牌，後者在品牌力根基上顯然更爲深厚。”蔡學飛表示。
此外，在茅臺1935正式官宣前，早在去年9月後便已有茅臺1935的品鑑裝流入市場，正裝產品也在2022年年初進入流通。在官方發佈前，茅臺1935被炒至1800元/瓶，之後回落至1600元/瓶左右。
原本一些酒商此前預計，隨着正式官宣並放貨，茅臺1935的價格會下跌。然而事實正好相反，在正式官宣後，茅臺1935的價格不降反升，在電商平臺上“秒光”。
圖片來源：受訪者供圖
誰在“哄搶”？
茅臺1935遭爆“秒光”背後，到底是誰在“哄搶”呢？
對此，白酒專家肖竹青對《每日經濟新聞》記者稱，“目前，茅臺1935僅在茅臺專賣店和電商平臺等渠道投放，而且量很小，每家專賣店只有20箱左右。電商平臺可能貨多一點，但是數量也不大。”
“部分渠道終端拿不到貨，不排除它們通過電商平臺搶貨。”肖竹青還表示，目前茅臺1935的投放量太小，也造成整個市場很熱。
實際上，不僅僅茅臺1935，不久前貴州茅臺出品的虎年生肖茅臺酒，價格也遭遇爆炒。短短兩週發售期內，53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場價已被熱炒至約6400元/瓶，較2499元/瓶的市場指導價，溢價超150%。
而茅臺的核心產品、市場指導價1499元/瓶的飛天茅臺，目前渠道批發價已在2800元/瓶左右。
值得注意的是，茅臺1935在電商平臺上秒光與飛天茅臺在衆多電商平臺上“秒光”的情況如出一轍。目前，在一些大電商平臺，幾乎每天都在上演“平價”茅臺酒搶購戰。
而據媒體報道，如今在電商平臺拼手速的不僅有消費者，還有黃牛和搶購軟件，甚至在線搶購“平價”茅臺酒已成一種“灰色”產業。有黃牛以每瓶加價數百元的價格提供代搶服務，還有技術團隊出售茅臺“秒殺”軟件等。
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貴州茅臺重磅千元新品茅臺1935於1月18日發佈後，供不應求的火爆場景便延續至今。
記者在走訪中瞭解到，發佈會當天，指導價爲1188元/瓶的茅臺1935“未賣先火”，已有人在高價求購，市場價已達1800元/瓶。上市後，有經銷商拿到的第一批現貨“半小時就被搶購一空，自己都來不及留一點”。某電商平臺上，更是幾十萬人預約搶購，瞬間“秒光”。
業內人士表示，新品稀缺性疊加春節旺季消費效應，使得茅臺1935遭熱炒，待新的投放不斷供應後，價格將有所回落。
經銷商稱
首批現貨半小時被搶空
上市不到一週的茅臺1935熱度仍在持續升溫，指導價爲1188元/瓶，目前市場價已炒到1800元/瓶左右，漲幅達50%以上。
某大型經銷商李明（化名）告訴記者，自己拿到的首批現貨開售後半小時就被搶購一空，“太火了，我自己都還來不及留一點。目前沒有現貨了，我們也在等。”
記者走訪多家茅臺經銷商發現，大部分都沒有茅臺1935現貨。
北京某中小型規模經銷商告訴記者，自己店裏目前有少量現貨，“我們也是從上游經銷商那裏進的，市場價1800元/瓶，訂購量多的話可以每瓶優惠50元，要的話先預付定金，我們從倉庫調貨。”
有消息稱，1月22日起，茅臺醬香酒公司將再次向市場配發茅臺1935，儘可能滿足消費者在春節前的購酒需求。對此，多位經銷商向記者確認這一消息，但拿到現貨還需要時間。
有業內人士告訴記者，大經銷商手裏普遍沒有現貨，可能是他們的配額已經被二批經銷商或者客戶分配掉，已經預售完了，也有可能是主動停貨或吸貨行爲。而小經銷商的抗壓能力相對較弱，需要在春節前出貨回籠資金，因此出貨動機強，有貨的可能性大。
電商平臺稱
數十萬人預約搶購
茅臺1935是貴州茅臺在短期內發佈的第三款重磅新品。
2021年12月29日，新款珍品茅臺酒發佈上市，市場指導價爲4599元/瓶。2022年1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發佈上市，新品共五款。其中，關注度最高的53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導價爲2499元/瓶。1月18日發佈的茅臺1935，市場指導價爲1188元/瓶，成爲茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產品，更是被視作“臺柱產品”。
茅臺1935發佈後，據記者不完全統計，電商平臺已有京東、1919等平臺以1188元/瓶的官方指導價開啓預售。
記者在1919平臺發現，該平臺能夠預約平價茅臺1935，但僅限於1919註冊會員和川渝地區，預約時間與搶購時間分段進行，同一用戶月度限購2瓶。
在京東平臺上，此前也開放了茅臺1935的預約端口，登錄個人京東賬號後，即可預約。據媒體報道，京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啓，在搶購開始前已經有超過42萬人預約。零點開始搶購後，平價茅臺1935瞬間秒光。
在淘寶上，有店鋪將遵義1935、茅臺1935掛進一個鏈接中，每瓶價格分別爲1399元、1799元，在並非官方渠道也不明真僞的情況下，月銷量仍在100瓶以上，且“30天內發貨，不接受催貨，有時間要求的慎拍。”
預計節後價格有所回落
白酒分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛告訴記者，茅臺新品“高燒不退”原因有三：首先，茅臺本身的金融化屬性不斷走強，市場普遍存在投資與投機等心態，而且市場上對於茅臺1935的前身遵義1935有着較好的市場評價，存在一定的固定消費者；其次，作爲千元價格帶產品，茅臺1935肩負着茅臺系列酒的高端突破戰略，產品價值較高；最後，眼下正值春節消費旺季，茅臺有禮品剛需，市場嘗新消費人羣需求旺盛。這些因素綜合導致了茅臺1935的價格偏高與熱銷。
食品行業分析師朱丹蓬告訴記者，從產品定位、品質等方面來看，短期內其價格應該不會有太大波動。
除茅臺1935外，虎年生肖茅臺酒目前市場熱度也居高不下。
在虎年生肖酒系列剛剛發佈、市面上還沒有現貨的時候，虎年生肖茅臺酒市場價就已被炒至6000元/瓶甚至更高，較指導價翻了一倍不止。目前雖然仍處於供不應求局面，但價格已明顯回落。
據“今日酒價”公衆號1月23日公佈的數據，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價每瓶分別爲3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是，虎年生肖茅臺酒最新市場價爲4600元/瓶，相比6000元/瓶，降幅已超過20%。
“目前茅臺1935被熱炒主要還是產品沒有大面積上市，中間商炒作空間較大，一旦產品正常流通上市，隨着流通量增加，價格可能會進一步下降。畢竟是系列酒產品，很難長期支撐如此高的價格。”蔡學飛表示，預計在正月十五之後，這些市場大熱門品類酒價格將有所回落。
業內人士表示，對於個人來說，不建議大量囤茅臺酒進行投資，“個人買幾瓶、一箱來的作爲家庭投資是可以的，但再多就不建議了，因爲白酒價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒價格處於上升週期，但過去也有周期性下跌，所以依然有風險。”
“牛年茅臺生肖酒一度炒到每瓶七八千元，現在價格直接腰斬，市場價爲4200元/瓶左右。當時很多囤貨的黃牛虧大了，還有經銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業人士告訴記者。
