字節跳動女裝獨立站突然關停嗎，字節跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio已於近日關停，公告未公佈相關原因。有消息指出，此前該項目在字節跳動屬於S級，字節跳動女裝獨立站突然關停。
字節跳動女裝獨立站突然關停1
在跨境電商市場掀起討論熱度的獨立站Dmonstudio，已於近日宣佈關停。查詢其官網可見網站公告顯示：Dmonstudio已於2022年2月11日停止運營，但團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務，用戶也可以通過官方郵箱聯繫團隊。
此前有消息稱，獨立站Dmonstudio屬於字節跳動內部S級項目，主打女裝，聚焦時尚品類，且從SHEIN挖過來了一批骨幹，因此行業人士認爲字節的這個新項目對標的是SHEIN。
關於獨立站Dmonstudio被關停的原因，網站中並沒有給出具體解釋，字節跳動官方也始終未正面迴應過自己與獨立站Dmonstudio的關係。
目前市場猜測，字節跳動的跨境電商進程可能遇到了一些阻攔。但其對跨境電商領域的摸索卻從未停止，畢竟跨境電商是一塊大蛋糕，巨頭們對它的關注，以及對市場商機的敏感度都會更超前。
推出Fanno，對標拼多多？
在獨立站Dmonstudio上線之前，字節跳動就推出了出海獨立應用Fanno，並已在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲五國上線。業內認爲Fanno雖主打歐洲市場，但從它的市場策略來看，其對標的是拼多多。
在成立之初，Fanno提出三大策略：0.01英鎊激勵新用戶、折扣力度、長退還週期。據瞭解，新註冊的用戶可以獲得無門檻免費送貨及優惠券。平臺內的“TOP DEAL”最高折扣爲60%，收到貨14天內無理由退還。
拼多多的低價策略讓它在被淘寶與京東壟斷的國內電商市場中，依然一炮而響，奠定了三家鼎立的局面。因此字節跳動推出Fanno，其野心也是想在被亞馬遜統治的歐洲市場中，切下一塊蛋糕。
爲了幫Fanno在供應鏈和物流方面鋪路，字節跳動還相繼投資了跨境電商品牌帕拓遜、跨境獨立站斯達領科、跨境電商物流縱騰集團和迪拜的物流公司iMle。
對於字節跳動的全球化目標而言，其野心不僅僅是在歐洲市場，所以纔有了獨立站Dmonstudio的出現。在此前的網站簡介裏，獨立站Dmonstudio已擁有百萬級的客戶，覆蓋全球100多個國家，遍及美國、歐洲、中東等市場。
行業巨頭看好獨立站的發展前景
做獨立站，是字節跳動跨境電商業務佈局的一環，且是非常重要的S級項目，雖暫時受阻，但也向市場傳達了一個信號，那就是：行業巨頭看好獨立站的發展前景。
數據顯示，中國企業在海外建立的獨立站數量已達到了20萬個，另從跨境電商B2C市場結構上看，獨立站份額從2016年的9.8%已經提升至2020年的20.3%。
圖源pexels
2021年遭遇了亞馬遜最嚴封號潮後，建設獨立站在市場中更是火熱。隨着Shoptop等SaaS建站平臺的出現，建站門檻降低，再加上政策扶持，做獨立站已經成爲跨境賣家出海的重要渠道之一。
對於大家擔憂的獨立站引流問題，Shoptop更是推出了從建站到營銷一站式的獨立站出海全流程服務，提升用戶產品使用與服務體驗，也助力用戶的獨立站轉化。
與此同時，TikTok、Facebook等社交媒體的爆火及快速發展，也讓獨立站享受到了極大的站外流量。
獨立站擁有的一個重要優勢就是可以幫助賣家積累私域流量，如果能運營好這些流量，就可以對消費者進行二次以上的觸達、銷售等市場營銷活動。
獨立站的發展前景不言而喻，因此不論是新手賣家、平臺賣家還是DTC品牌，在佈局2022年跨境電商業務發展時，可以順勢而爲，自建獨立站讓出海旅程更安全、更順利！
字節跳動女裝獨立站突然關停2
字節跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio已於近日關停，公告未公佈相關原因。Dmonstudio的運營主體廣州創星傳媒科技有限公司成立於2021年2月26日，平臺於2021年11月正式上線，有消息指出，此前該項目在字節跳動屬於S級，直接向抖音電商總裁康澤宇彙報。對此字節方面未有任何迴應。
目前DMONSTUDIO官網已刪除所有產品信息
Dmonstudio的官方定位是“以最新女性時尚服裝和時尚配飾爲特色的在線購物中心”，通過分佈在全球的海外倉庫，分銷範圍包括了100多個國家，用戶來自美國、歐洲、北美和中東等地區。
在關停前，Dmonstudio被認爲對標了Shein，App Annie顯示，後者是目前美國和加拿大下載量第二大的iOS購物應用。據彭博社2021年6月的報道，Shein目前的估值已超過300億美元。此前阿里巴巴於2021年10月推出的AllyLikes也被認爲直接對標了Shein。
在教育與遊戲等業務相繼受到政策掣肘後，廣告是字節跳動最大的營收來源。據彭博社此前的報道，2020年字節的收入中77%都來自廣告。然而2021年11月有消息稱字節跳動國內廣告收入近半年已停止增長，同月字節跳動宣佈組織架構調整，TikTok部門由此開始管理海外跨境電商業務。由此字節跳動也開始了在跨境電商領域的頻繁佈局。
基於Tik Tok巨大流量，TIK TOK Shopping於去年2月上線。作爲內嵌在Tik Tok的電商平臺，TIK TOK Shopping和抖音電商的模式基本相同，商家可以在短視頻或直播中添加商品鏈接，Shopify和Square等合作方則負責物流和收款。
去年12月上線的Fanno被認爲是“歐洲拼多多”，主售服裝、飾品等白牌產品並以低價引流，每日的最高折扣可達60%。去年五月的亞馬遜封號潮過後，Fanno也承接了部分中國賣家。TIK TOK Shopping和Fanno作爲相互補充的業態，擴大了字節在歐美的電商版圖。除了自建獨立站，字節跳動在2021年分別投資了跨境電商公司帕拓遜、斯達領科和跨境物流公司縱騰集團、iMle。
字節跳動女裝獨立站突然關停3
近日，字節跳動旗下獨立站Dmonstudio在官網發佈公告稱，2月11日起網站運營將關停，團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務，用戶還可通過官方郵箱聯繫團隊。但公告中沒有就關停的原因作出任何解釋，相關社交平臺賬號也已註銷或停止動態更新。
圖自Dmonstudio官網
Dmonstudio不久前才悄然上線（域名註冊時間爲2021年11月），媒體集中報道僅在數日之內，如今關停也極爲突然。
Dmonstudio是來試水的？
雖然上線不久， Dmonstudio卻儼然已經是一個成熟的獨立站。
據 Dmonstudio之前的公開資料顯示，Dmonstudio 每週更新500餘種產品，用戶下單後，商品將5到15個工作日內發貨。其配送貨主要通過分佈在全球的海外倉庫，範圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等，據稱已有百萬量級。
而在售後方面，DMONSTUDIO也提供了多語種支持、無憂退貨等服務。
瀏覽DMONSTUDIO可以發現，它無論從網頁設計風格、模式，還是出售的商品， 都有SHEIN的影子，重合度頗高。
更有傳言稱字節對標SHEIN的獨立站電商項目立項3個月，現已接近400人，其中200人來自SHEIN。
Dmonstudio的註冊上線也正好是3個月，該消息尚未證實，也不知道所述S級獨立站項目是否就是突然被關停的Dmonstudio。
Dmonstudio的上線之初，未在任何地方表露出與字節跳動的`關聯和蹤跡，外界猜測 Dmonstudio被要求在初始階段保持低調狀態。
字節跳動似乎對於跨境電商項目起步之初都異常低調。其獨立電商項目Fanno也是在11月16日在APPstore低調上線。直到被求證後迴應，Fanno是在探索初期的電商產品，向全球用戶提供高性價比的綜合品類，目前仍在運營階段。
截至目前，字節跳動暫未對Dmonstudio的消息作出過公開回應。
若DMONSTUDIO爲字節跳動項目消息得到證實，那無論是資金實力、人才優勢、技術手段，還是流量， Dmonstudio都不缺。此番網站和社交賬號突然關停，着實夠讓人懵了。
不過，此前有行業內人士分析DMONSTUDIO後指出， 字節跳動此舉不像正經要做的樣子，更像做個站來試水。
字節從未停止佈局跨境電商
儘管Dmonstudio是否真的屬於字節跳動旗下尚不得而知，但可以肯定的是，字節跳動從未停止過跨境電商出海方面的佈局。
字節跳動對於跨境電商的關注已有一段時間。2020年年底，作爲海外營收增長渠道之一，跨境電商被張一鳴定爲重要的新業務方向。
除了一系列針對該領域的投資動作，TikTok還推出了TikTok Shopping，即顯示在創作者頁面的標籤性櫥窗，形式類似於抖音小店。
此後，字節跳動又於數月前推出了針對歐洲市場的跨境電商獨立站Fanno，由字節內部代號爲“麥哲倫XYZ”的團隊開發。根據官方言論，該App或將定位於歐洲的淘寶或拼多多。
Fanno承擔的任務是與亞馬遜展開直接競爭，其所面向的英國、法國、德國、意大利和西班牙，均是亞馬遜在歐洲的重要站點，同時也是阿里巴巴旗下速賣通的主攻市場。
字節跳動的跨境電商戰略尚待時間驗證，服裝品牌垂直電商這條路，國內尚未走通，也就意味着更大的可能。
