字節跳動撤城裁員是怎麼回事，字節跳動的商業化團隊在調整，據悉，2021年以來，各個行業經歷重大調整，對字節跳動的廣告營收造成重大影響。字節跳動撤城裁員是怎麼回事。
字節跳動撤城裁員是怎麼回事1
此前有消息稱，字節跳動去年年底開始對商業化團隊進行了一系列組織架構、業務範圍調整。
近期，有字節員工在脈脈稱，字節跳動商業化團隊正在調整中，“溫州都裁完了”；還有字節員工稱“各大直營中心和呼叫都要裁 30%-70%”。
據澎湃新聞，字節跳動 HR 相關負責人對此表示：裁員信息屬實，系公司正常業務調整。
瞭解到，本地直營中心是字節跳動過去幾年在部分省市設置的商業化機構，主要負責當地抖音、頭條等熱門字節系 App 的廣告銷售業務，同時也承擔一些字節商業化創新業務先行先試的職能。此前字節在全國擁有 20 多個直營中心。
此前有媒體表示，字節跳動已於國慶節前後將河南洛陽直營中心先行撤裁，10 月 12 日將溫州本地直營中心火線撤城，“除了十來人的本地生活業務團隊被保留負責善後外，其餘 100 多人被限令 2 天內辦理完離職手續”。
還有消息表示，預計到 10 月底，字節金華商業團隊也將完成撤裁。
字節跳動撤城裁員是怎麼回事2
字節跳動的商業化團隊經歷了一系列組織架構、業務範圍調整。
有字節員工稱，字節跳動的商業化團隊在調整，其中溫州本地直營中心最賺錢的電商業務被拿掉，交給了大衆消費業務線，導致本地直營中心的業績頹勢，最終率先撤城裁員。
字節跳動商業化部門是字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺，主要負責流量拓展和變現等業務，涵蓋多個城市。
據悉，2021年以來，各個行業經歷重大調整，尤其是房地產、教育等多個板塊，廣告投入大幅下降，對字節跳動的廣告營收造成重大影響。
以教育板塊爲例，字節跳動在2020年來自教育板塊的收入超過百億，今年原本預計是達到250億。
但2021年教育行業大幅調整，裁員不斷，廣告投入大幅縮水，這直接導致字節跳動今年來自教育板塊的廣告收入損失至少超過百億，這對字節跳動商業化團隊自然會造成不小的影響。
實際上，2021年8月，字節跳動旗下的你拍一和Gogokid業務開始退費。你拍一和Gogokid這兩個業務可能是關停。字節跳動旗下教育業務大裁員，賠付標準爲N+2。
本地生活業務半途折戟
本地生活業務，原本被視爲挽救字節商業化本地直營中心的`最後一根稻草。不過這根稻草，很可能也靠不住了。
所謂的本地生活業務，就是主打吃喝玩樂，對標美團的業務線。基於抖音的興趣推薦機制，這類內容很容易在抖音上成爲爆款，對應的門店就會被更多消費者打卡，因此也被視爲字節商業化的下一個征途。
從去年年底開始，字節全國20多個直營中心All in本地生活，所有資源向本地生活傾斜，並大量從同業公司挖人，很快組建了本地生活團隊，並投入大量流量、人力物力免費幫願意第一個吃螃蟹的商家做推廣。
“很忙，願意在抖音做推廣的商家很多，但都是免費幫商家做的，公司並不賺錢。”員工小洪說。
也因此，本地生活的創新探索，在今年二季度暫停了，僅保留上海、成都、北京等五座城市作爲試點，希望等模式成熟後再在全國推廣。
暫停鍵按下後，本地直營中心有過短暫的迷茫期，不過沒多久，本地生活業務又重啓。重啓後要求客戶在獲得推廣扶持的同時，也投入一部分廣告推廣預算，以緩解本地直營中心的經營壓力。另外，還同步培育本地服務商，希望能借助他們的主播、設備、場地等資源，減輕本地直營中心的人力壓力。
“之前很多本地商家開直播賣團購券，是直營中心的員工親自播的，很累，有的員工爲了衝業績也會刷單、掛機直播。但是換成服務商，有的效果可能還不如我們。”小洪說。“現在要商家配合投放流量，還要給套餐優惠價、服務商抽傭，有的商家比較牴觸，也不願意做。”
小洪透露，之前其他城市不重視本地生活，溫州的業績有幾個月還排名全國前列。但後來別的城市發力，溫州這塊業務的排名，也就下滑得厲害。本來還想着本地生活團隊能多留一些人，畢竟是未來的方向，誰曾想剛來幾個月，就被裁了。
據悉，直營中心的本地生活業務同步被裁，或許與字節頂層的調整有關。原先字節本地生活業務開拓由商業化條線來負責，但是現在可能由產品側來統籌，畢竟抖音一衆高管，之前都是產品側出身。思路變了，後續的玩法也要變，會更側重於做優質內容，商業化變現的事，則交給服務商。
互聯網人口紅利消失，外部監管環境趨嚴，或許，互聯網的氣候真的變了。潮起潮落，在降本增效、去肥增瘦的浪潮下，人效的考量變得更加殘酷，而一批互聯網員工或將淹沒其中。
