愛奇藝付費用戶負增長跌破1億大關，愛奇藝官方表示，要力爭2022年的運營盈虧平衡。值得注意的是，虧損十餘年後，這是愛奇藝第一次公開表示確切的盈利時間。愛奇藝付費用戶負增長跌破1億大關。
愛奇藝付費用戶負增長跌破1億大關1
3月1日，愛奇藝()發佈2021年第四季度及全年財報。
2021年全年，愛奇藝總營收爲306億元，同比增長3%;運營虧損爲45億元，上一年同期爲60億元;歸公司淨虧損爲62億元，上一年同期爲70億元;非GAAP下，運營虧損爲30億元。
第四季度，總收入達到74億元，與2020年同期基本持平。公司四大業務中，除會員業務增長外，其他三大業務均爲負增長。
具體而言，會員收入仍是第一大營收來源。當期收入爲41億元人民幣(6.466 億美元) ，較2020年同期增長7%。
在線廣告服務收入爲17億元，較2020年同期下降10% 。財報解釋稱，該季度發佈的優質內容推遲，以及市場環境具有挑戰。
內容分銷收入爲7.615億元人民幣(1.195億美元) ，較2020年同期下降5% 。
由於各業務部門的疲軟表現，其他收入爲8.418億元人民幣(1.321億美元) ，比2020年同期下降12%。
值得注意的是，會員收入增長，靠的是用戶支出更高的訂閱費，而非吸引更多的付費用戶。
財報顯示，四季度愛奇藝付費用戶仍是負增長，環比減少了770萬，跌破1億大關。
當期，愛奇藝日均訂閱會員總數爲9700萬，而2020年同期爲1.027億，2021年第三季度爲1.047億。
每會員月平均收入(ARM)有所增加，第四季度爲14.16元，2020年同期爲12.45元，2021年第三季度爲13.65元，四季度ARM環比上漲了約0.5元。
愛奇藝在第四季上調了訂閱價格，包月費用從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元，季卡價格從68元漲至78元。
上市多年，愛奇藝一直沒能實現盈利。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，2022年目標是實現全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，並儘快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。
公司在減少成本支出，特別是壓縮行政等費用。財報顯示，四季度銷售、一般及行政支出爲11億元，較2020年同期下降17%；相較三季度的12億元，也減低了1億元。
早在2021年12月，據媒體報道，愛奇藝大面積裁員20-40%。
愛奇藝付費用戶負增長跌破1億大關2
長視頻網站們內卷燒錢已有多年，時至今日市場已經透露出新的信號，長視頻網站不想撒錢搶市場了。換句話說，放棄幻想、擁抱現實，着手當下開始精耕細作。愛奇藝已經開始這麼做了。
3月1日晚愛奇藝發佈了2021年Q4財報，淨虧損18億元，財報發佈後愛奇藝官方表示，要力爭2022年的運營盈虧平衡。值得注意的是，虧損十餘年後，這是愛奇藝第一次公開表示確切的盈利時間。從這點可以看出，愛奇藝不想捲了，它想真的從盈利困境中走出來。
龔宇也表示“長視頻行業進入新階段，特點是追求效率、追求減虧最終實現盈利，而不是之前追求市場份額與高速增長。”
從財報數據來看，第四季度，愛奇藝總營收爲74億元，同比持平。歸屬於愛奇藝的淨虧損爲18億元。2021年愛奇藝營收爲306億元，同比增長3%。這份財報和龔磊的態度，讓資本市場拍手叫好，財報發佈後愛奇藝股價大漲，最高漲至30%，截至發稿前股價上漲21.5%。
具體業務營收方面，愛奇藝四季度會員服務營收爲41億元，同比增長7%。在線廣告服務營收爲17億元，同比下滑10%。內容分發營收爲7.615億元，同比下滑5%。
作爲愛奇藝核心營收來源之一，Q4的會員服務營收41億元，同比增長7%。其得益於月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度爲14.16元，同比增長了14%，環比增長了4%。值得注意的是，這是該指標連續四個季度持續向好。對此愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝會員業務的核心戰略主要集中在三個方向：增加平均單會員收入；提高付費會員的留存率；繼續拉新促活。
在後續的財報會中，愛奇藝當面也表示將會繼續吸引新會員、提高老會員的留存率。
其實在財報內體現的第四季度平均單會員增長，在市場方面早有動靜。去年12月15日，愛奇藝宣佈會員費漲價。其中，連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年卡會員費不變。值得注意的`是，這是愛奇藝繼2020年11月首次漲價後，又一次漲價會員費。
對此愛奇藝回覆稱：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。愛奇藝似乎對行業平均會員價格不滿很久，除去年漲價時的表態外，在昨晚的財報會中，愛奇藝也反覆表示行業內的生態不健康，會員價格略低。除此之外，愛奇藝 CEO龔宇認爲，互聯網電影的定價也過低，商業模式一定要有創新，可以多嘗試單片點播。他表示，“網絡（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”
心心念唸的會員漲價已經爲愛奇藝帶來可觀的營收增幅，但是愛奇藝此次財報體現的不僅僅是這一點。雙管齊下的愛奇藝正在走一條左手漲價、右手節流的路。
財報顯示，愛奇藝2021年運營虧損率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度運營虧損5.2億元，運營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
可以看見，2021年尤其是第四季度，愛奇藝的運營成本大幅降低，愛奇藝CEO龔宇表示,“從2021年第四季度開始，我們採取了一系列措施，降本增效並優化組織架構，成效非常令人振奮。我們的運營效率和投資回報率顯著提升，同時公司的各項用戶指標保持行業領先。”
龔宇說的將本增效優化組織結構，可能和去年第四季度愛奇藝裁員相關，2021年12月，愛奇藝傳來大規模裁員的消息，裁員比例在20%-40%之間，部分部門幾乎全員被裁。其中，根據資料顯示，花錢爲主的部門比如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。
從這便可以看出，漲價+瘦身，才擠出愛奇藝今年的營收，纔有了淨虧損同比持平。
財報發出後，愛奇藝表示，“我們的目標是在保持行業領先地位的同時，實現2022年全年運營層面盈虧平衡，並儘快實現季度運營層面盈虧平衡。欣喜地看到我們正朝着這一方向順利邁進。”
愛奇藝付費用戶負增長跌破1億大關3
3月1日，愛奇藝（）公佈了截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。
其中顯示，愛奇藝去年第四季度總營收爲人民幣74億元，較上一年同期持平；運營虧損爲9.75億元，上年同期運營虧損爲13億元；歸屬於母公司的淨虧損爲18億元，上一年同期爲15億元；non-GAAP（非一般公認會計准則）下，運營虧損5.16億元。
2021年全年，愛奇藝總營收爲306億元，同比增長3%；運營虧損爲45億元，上年同期爲60億元；歸屬於母公司的淨虧損爲62億元，上一年同期爲70億元；non-GAAP下，運營虧損爲30億元。
用戶層面，第四季度日均訂閱會員總數爲9700萬，2020年同期爲1.027億，2021年第三季度爲1.047億。
第四季度每會員月平均收入爲14.16元人民幣，2020年同期爲12.45元人民幣，2021年第三季度爲13.65元人民幣。
值得注意的是，2021年12月15日，愛奇藝VIP會員官方微博曾宣佈，將於2021年12月16日0:00起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新，主要針對的是月卡和季卡漲價了9%-20%。
愛奇藝表示，漲價是爲了爲會員以供更好的內容。
愛奇藝稱在當前視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，甚至影響到了產業的健康發展，因此爲了建立更爲良性的產業生態，最終爲會員提供給更多、更好的內容，才做出漲價選擇。
