衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉

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衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉，此前有網友反映，衛龍辣條外包裝印着“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼爲低俗營銷，打色情擦邊球。衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉。

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3月30日消息，衛龍對食品包裝上涉嫌性暗示的宣傳語做出道歉，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時對版面文案及設計進行優化。

（圖源：中新經緯）

衛龍辣條的宣傳語包括“賊大”、“約嗎”、“胖次”等，有明顯的性暗示意味，衛龍辣條面向的是男女老少，它伴隨了一代80後、90後消費者的成長，如今也受到不少小學生的喜愛。作爲一款同時也是面向青少年羣體的產品，衛龍確實應該儘量避免將此類詞語作爲廣告語。

對於一個品牌來說，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象樹立起來了，產品纔能有一定的溢價空間，企業的毛利率能更高。此類宣傳語雖然實現了一定吸睛的目的，但不一定能增加消費者的購買慾。衛龍辣條口味獨特，喜歡的人會很喜歡，不喜歡的人就可能沒吃過幾次，吸睛的宣傳語不會改變產品的吸引力。

茅臺酒之所以不愁銷量，正是由於品牌形象樹立起來了。有些消費者雖然自己不喜歡喝茅臺，但是還會把茅臺作爲禮物送人，對於這種“上得廳堂”的消費品，它是絕不會採用性暗示詞彙作爲宣傳語的。衛龍在用新詞彙促進銷路的同時，也應考慮自己的品牌形象問題。

衛龍品牌在年輕一代中有較高的`知名度，它完全可以用知名度來開拓其它品類的食品飲料，不僅僅侷限於辣條本身。現在很多年輕人追求飲食健康，衛龍完全可以往人造肉方向研發，用更多的植物蛋白來代替動物蛋白。

很多消費者喜歡衛龍辣條的辣味，衛龍可以圍繞辣來做文章，可以開發一些相關的火鍋底料、辣味薯片等產品。

從我國的人口結構來看，Z世代是我國最後一個人口數量較多的世代，這些人將是未來的消費主力，衛龍可以圍繞着這部分人的喜好來做文章。衛龍可以多多研究Z世代喜歡的某些亞文化，也可以和部分IP推出聯名產品，這樣能大大勾起部分粉絲的消費慾望。

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3月30日，衛龍就此前網上關於衛龍包裝文案的爭議發出迴應，衛龍稱，對產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議一事表示歉意。公司將停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。

衛龍表示，衛龍是一個農副產品精深加工、土生土長的消費品牌，成立20餘年以來，一直是廣大消費者的陪伴與支持才走到今天，日後我們也會一如既往地傾聽消費者的反饋，持續改進消費者的體驗。“二十多歲的衛龍要學會傾聽，在傾聽中成長，在批評中改變。”

據瞭解，此前有網友反映，衛龍辣條外包裝印着“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼爲低俗營銷，打色情擦邊球。涉事產品爲衛龍大辣棒和衛龍小辣棒，衛龍官方旗艦店顯示，大辣棒月銷5000+，小辣棒月銷1w+，目前涉事產品仍然在售。

記者在電商平臺看到，商品詳情頁顯示，包裝上基本上都是“賊辣”“耐嚼”“乾貨”等廣告詞，未見有爭議字詞。但在評論區中，不少消費者曬出的包裝上有“約嗎”“強硬”“賊大”等受爭議字眼。

公開資料顯示，衛龍創始人劉衛平兄弟2001年在漯河開始辣條生產，公司主營辣條產品的生產、銷售，旗下產品包括大面筋、大辣棒、親嘴燒、魔芋粉及肉製品等。

2021年11月15日，衛龍通過上市聆訊。招股書顯示，2018年至2020年，衛龍的總收益分別爲27.52億元、33.85億元、41.2億元，年複合增長率達22.4%。淨利潤分別爲4.76億元、6.58億元、8.19億元，其中，2020年淨利潤率爲19.9%，根據弗若斯特沙利文報告，這一數據高於2020年中國休閒食品行業約10%的平均淨利潤率。

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近日，有網友反映，知名食品品牌衛龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，涉嫌低俗營銷，打色情擦邊球。針對此事，衛龍方面在3月30日凌晨致歉並表態稱，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。

北京青年報記者瞭解到，近日，有微博博主，發現衛龍辣條的3個外包裝上分別印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞語，十分醒目。隨後，這位博主向衛龍食品旗艦店反映，這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題。但衛龍客服解釋稱，“約嗎”是指“約小夥伴一起吃辣條放鬆一下”的意思，而“賊大”、“強硬”則是對他們產品特色的一種標註。