愛馬仕落戶河南鄭州，市民瘋狂排隊四個時，由於新店開業貨品齊全，開業當天愛馬仕門店外排出長隊，部分消費者在店外等待的時間甚至長達四小時，愛馬仕落戶河南鄭州，市民瘋狂排隊四個時。
愛馬仕落戶河南鄭州，市民瘋狂排隊四個時1
後疫情時代中國消費者對奢侈品的熱情不見減弱。
3月30日，法國奢侈品牌愛馬仕鄭州新店正式開門迎客。門店選址鄭州高端購物中心丹尼斯大衛城，自2021年8月開始裝修，是愛馬仕在河南的第一家精品店，同時也是品牌在華中區的第三家店。
新店由巴黎建築事務所RDAI設計，銷售成衣、皮具、腕錶和珠寶等16類產品。不少本地用戶在小紅書等社交媒體上發帖記錄下開業當天的熱鬧景象，門店外排出長隊，部分顧客在店外等待的時間甚至達到四小時之久。
爲了慶祝開業，丹尼斯大衛城愛馬仕上架了一批稀有包袋和珠寶。根據《瀟湘晨報》的消息，該店銷售多種標價兩百萬以上的首飾，店員稱這些首飾“都是以前在全國巡展時纔可以見到”。
河南日報報業集團旗下財經媒體“大河財立方”則報道，開業首日愛馬仕出動了18名銷售人員，但依然無法滿足接待需求。到下午6點，箱包區域的產品已經接近無貨，只剩下陳列商品；相框、紙鎮、菸灰缸等日常用品也被近乎售罄。
此次引進愛馬仕，被認爲是鄭州丹尼斯大衛城調整升級的一部分。丹尼斯大衛城是鄭州當地品牌覆蓋度最廣的高端購物中心，此前路易威登和古馳等品牌已經入駐。購物中心方面稱，這輪調整目標在於將定位進一步提高，希望未來能引入香奈兒和迪奧全品類精品店。
鄭州丹尼斯大衛城是下沉市場高端購物中心的縮影。
這類高端購物中心通常位於省會城市的老城核心商圈，虹吸周邊縣市的新中產和富裕羣體。這些購物中心運營商壟斷着當地奢侈品零售市場，至今依然能錄得極高營業銷售額。
但當跨區域地產商也開始往下沉市場擴張，這些本地地產商也要面對新的挑戰。在過去，一個城市或省份高端購物中心間的競爭多出現在兩家本地地產商之間，比拼誰的本地資源更多。
這也解釋了爲何諸如鄭州丹尼斯大衛城、武漢國際廣場以及杭州大廈等城市本地高端購物中心接連在近年進行調整升級。
地產商順着調整週期，通過引入新品牌來鞏固在本地市場的影響力。看中下沉市場潛力，奢侈品牌也有意藉助這些本地高端購物中心進行佈局擴張。
加碼下沉市場，已經成爲當前奢侈品牌的共識。
海外消費迴流推動後疫情時代中國奢侈品消費的爆發。當一線城市奢侈品市場競爭激烈且優質鋪位日趨難尋，下沉市場便成爲新的增長點。
明顯可以看到，越來越多奢侈品牌在近兩年在重慶、南京等非一線城市舉辦快閃店等銷活動。以路易威登爲例，其在太原和南寧等城市重新開設精品店，並在成都開着高規格的路易威登之家旗艦店。
但值得提到的是，當前中國奢侈品消費爆發，很大程度上是海外旅遊限制的結果。如何在國際旅遊恢復後繼續維持高增速，將是所有奢侈品牌必須面對的問題。
界面時尚曾多次報道，奢侈品牌即銷售工藝設計，也販賣概念和價值觀，後者是真正鞏固消費者忠誠度的關鍵。
服務依然是當前鞏固消費者忠誠度的方法，而獨特的供應體系也意味着消費者若和銷售人員相熟，通常能更快買到熱門款式。
但在海內外市場差價面前，這樣的做法是否能讓消費者一如既往選擇在國內消費，依然值得打上問號，尤其是在對價格更爲敏感的下沉市場。
奢侈品牌選擇在下沉市場開店，意味着認可當地的消費能力。而當奢侈品牌願意在當地舉辦大型營銷活動，則顯示其想要進一步與當地的奢侈品消費者互動，並與之產生觀念上的交流。
這也是爲何只有成都、南京和杭州等少數非一線城市會成爲奢侈品牌舉辦大型活動的選擇。而在其它下沉市場城市，品牌顯然還需要花費更多時間去和當地消費者磨合。畢竟，奢侈品牌向下沉市場擴張，也僅僅是最近幾年纔開始的事情。
愛馬仕落戶河南鄭州，市民瘋狂排隊四個時2
近日，又一高端奢侈品品牌落戶河南，愛馬仕鄭州丹尼斯大衛城店正式開業，這是愛馬仕河南首店，也是內地第26家、華中區第3家愛馬仕店面。
圖片來源：愛馬仕官方微博
愛馬仕河南首店由巴黎建築事務所RDAI設計，主要發售成衣、皮具、腕錶和珠寶等16類產品。
由於新店開業貨品齊全，開業當天愛馬仕門店外排出長隊，部分消費者在店外等待的時間甚至長達四小時，下午6點箱包區域的貨架只剩下陳列商品，相框、紙鎮、菸灰缸等日常用品也幾近售罄。可以見得，後疫情時代下，中國消費者對奢侈品的熱情依然不減。
“首店經濟”的繁榮程度不僅是判斷一個城市商業人氣的`直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。此次引進愛馬仕，可被視作是鄭州丹尼斯大衛城調整升級的體現。丹尼斯大衛城是鄭州當地品牌覆蓋度最廣的高端購物中心，此前，路易威登和古馳等品牌已經紛紛入駐。
圖片來源：愛馬仕官方微博
高端品牌河南首店進駐鄭州，除了看重良好的營商環境，消費潛力也必不可少。近年來，鄭州大都市圈建設力度不斷加大，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、製造業體系、商貿業體系，已經具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
不久前，鄭州正式公佈《鄭州市創建國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《方案》），其中明確提出，到2025年形成具有全球競爭力的文化、旅遊、會展、教育、體育、醫療等一系列城市名片，打造獨具鄭州特色的國際消費中心城市。
從宜家家居、喜茶、盒馬生鮮、愛馬仕等品牌的河南首店，到河南首家市區免稅店中服免稅店的落戶，再到開業首日就刷新全球單日單店銷售紀錄的7-ELEVEN河南首店……旺盛的消費力正讓鄭州成爲國際、國內品牌的“掘金之地”。
愛馬仕落戶河南鄭州，市民瘋狂排隊四個時3
30日，高端品牌HERMES(愛馬仕)河南首店、華中地區第三家店在鄭州丹尼斯大衛城開業。隨着多個國際一線商業品牌河南首店聚集，鄭州加快邁向國際消費中心城市。
HERMES河南首店位於鄭州金水區，該區目前是鄭州市經濟體量最大、時尚消費能力最強、現代商貿業最發達的核心城區。全區有市場主體27萬餘家，佔河南全省市場主體總量的1/30;共有3000平方米以上的大型商超、商業綜合體45個，佔全市總量的25%;2021年社會消費品零售總額完成1033.3億元，是全省唯一實現總量破千億的縣區。
“金水區商圈經濟發達，以丹尼斯大衛城、正弘城爲中心的北二七商圈及花園路商圈集聚了不少國際一線商業品牌，全區共有國家級特色商業街區1條、省級1條、市級7條。”
該區相關負責人介紹，近年來金水區用最高效率、最惠政策、最優服務營造的“金質”營商環境，吸引了各類國內外時尚品牌的首入店、旗艦店落地，着重推首牌、首店、首發、首秀等。
金水區只是鄭州打造國際消費中心城市的一個“窗口”。今年，鄭州明確提出打造國際消費中心城市，實施九大重點工程，着力打造國際化營商環境，鼓勵國際知名商業企業設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，形成國內外高端品牌集聚效應，不斷提高中高端品牌的投放首位度等。
高端品牌河南首店進駐鄭州，除了看重良好的營商環境，消費潛力也必不可少。據瞭解，近年來，鄭州大都市圈建設力度不斷加大，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、製造業體系、商貿業體系，已經具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
同時，作爲國家中心城市和中原城市羣核心城市，鄭州人口過千萬，消費潛力巨大。去年鄭州消費品市場保持穩健發展態勢，同比增長6.2%，總額達到5389億元。
