阿里“淘寶心選”將升級爲全新品牌
阿里“淘寶心選”將升級爲全新品牌 ，“淘寶心選“將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而爲天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人羣。阿里“淘寶心選”將升級爲全新品牌。
阿里“淘寶心選”將升級爲全新品牌1
近期，淘寶心選正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而爲天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人羣。
據悉，喵滿分將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，這些自有商品將在4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線，前身爲淘寶面向產地製造業的“中國質造”頻道，淘寶心選是阿里基於“中國質造”升級後的自有品牌，主打有設計感的生活用品，定位和網易嚴選類似。
只不過作爲獨立消費品牌的淘寶心選的發展未達到預期，在商品層面，淘寶心選受到阿里限制不能銷售服裝和食品，在營銷層面，也無法打上大牌代工廠的標籤。而這些操作，網易嚴選皆能執行。
作爲阿里的自有品牌，淘寶心選享受到了平臺的流量。2017年，淘寶心選開始和李佳琦等淘寶主播合作，但淘寶心選的發展同時也受到了阿里的限制，商品層面：淘寶心選不能銷售服裝和食品，因爲這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶；
營銷層面：網易嚴選的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠，打上“MUJI製造商直供”、“COACH製造商直供”的標籤，淘寶心選則不行。
一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜，該人士表示，“淘寶心選本來定位是一個主打‘健康、美好、有用’的生活方式獨立品牌。”
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據報道，阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將消失，近期正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而爲天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人羣。
在此基礎上成立的新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品將於4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線，前身爲淘寶面向產地製造業的 “中國質造” 頻道，淘寶心選是阿里基於 “中國質造” 升級後的自有品牌。主打有設計感的生活用品，定位和網易嚴選類似。
然而不同於2016年4月上線的網易嚴選，淘寶心選的出生就爭議不斷——淘寶是否能夠既當裁判又當運動員呢？
上線後的大半年時間，淘寶心選一直是阿里董事局主席兼CEO張勇（花名：逍遙子）重點關注的 1 號項目之一。
這是因爲淘寶心選的使命就是和發展迅猛的網易嚴選進行對抗。
定位於 “平價好物” 的網易自營電商平臺網易嚴選，當時與一批爆款商品的原始設計製造商（ODM）合作賣貨，商品包括懶人沙發、雪地靴、人體工學椅等，售價通常只有品牌商品的一半甚至更低。上線第二年，網易嚴選的銷售額即超過 70 億元、同比增長了近八倍。
而此時的淘寶心選，雖然很年輕，但是表現也不差。背靠“大樹”的淘寶心選，最大程度享受到了平臺流量。2017年，淘寶心選開始和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作。
但也正因爲這顆大樹，淘寶心選的發展受到了限制。
商品層面，和網易嚴選不同，淘寶心選不能銷售服裝和食品，因爲這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶。營銷層面，淘寶心選也不能像網易嚴選一樣，指出自家產品來自大牌代工廠，打上 “MUJI 製造商直供”、“COACH 製造商直供” 的標籤。
不僅如此，淘寶心選雖是中國最大電商平臺的自有品牌，但很難獨立決策自己的發展，伴隨阿里集團的調整經歷了多次組織變動。
2020 年上半年，淘寶心選從淘寶事業羣被劃入新成立的同城零售事業羣，隸屬於該事業羣旗下的淘寶自有品牌事業部。一年多後，阿里又在2021年7月將同城零售事業羣一分爲二，天貓超市業務被分出來與進出口事業羣合併組成B2C零售事業羣，不久，淘寶心選併入天貓超市。
對於“淘寶是否能夠既當裁判又當運動員”的疑問，如今即將消失的淘寶心選，終究用實踐給出了答案。
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誕生了近5年的'阿里巴巴自有品牌 “淘寶心選” 即將消失。
《晚點LatePost》獨家獲悉，淘寶心選近期正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而爲天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人羣。
“淘寶心選” 這個品牌將會消失，升級爲全新品牌 “喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品將於4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線，淘寶心選是阿里基於 “中國質造” 升級後的自有品牌。其主打有設計感的生活用品，定位和網易嚴選類似。
在淘寶心選誕生前，阿里管理層對於阿里是否要做自有品牌有過爭議，當時一位合夥人直接指出：“淘寶不能又當裁判員又當運動員。”
淘寶心選誕生的背景源於網易嚴選的發展迅猛。一位阿里人士說，網易嚴選對資本市場講的故事不是一個消費品牌，而是做一個供應鏈品牌，這也是阿里長期投入的方向。上線後的大半年時間內，淘寶心選是阿里董事局主席兼CEO張勇（花名：逍遙子）重點關注的1號項目之一。
作爲阿里的自有品牌，淘寶心選享受到了平臺流量。2017年，淘寶心選開始和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作。上述阿里人士說，此後幾年，心選 “幾乎每週都能上薇婭直播間，很少有一個品牌能這麼頻繁地有資源上”。
但淘寶心選的發展也受到阿里的限制。商品層面，心選不能銷售服裝和食品，因爲這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶，但網易嚴選可以；營銷層面，網易嚴選成立初的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠，打上 “MUJI製造商直供”、“COACH 製造商直供” 的標籤，心選則不行。
也正是在阿里體系內，淘寶心選作爲一箇中國最大電商平臺的自有品牌，很難獨立決策自己的發展，它伴隨阿里集團的調整經歷了多次組織變動。
2020年上半年，淘寶心選成立第三年，它從淘寶事業羣被劃入新成立的同城零售事業羣，隸屬於該事業羣旗下的淘寶自有品牌事業部。幾個月後，當時的該事業部總經理、淘寶心選創始人張棣主動選擇離開，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。
一年多後，阿里又在2021年7月將同城零售事業羣一分爲二，天貓超市業務被分出來與進出口事業羣合併組成 B2C 零售事業羣，不久，淘寶心選併入天貓超市。目前，淘寶心選的負責人是阿里 “新人”、工號20多萬的曾勝利，向天貓超市負責人劉一曼彙報。
一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜，“淘寶心選本來定位是一個主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨立品牌。”
淘寶心選曾被寄予厚望，但它沒能證明阿里有做出一個獨立消費品牌的能力。現在，它將轉而成爲天貓超市的渠道品牌。
