萬達欲進軍奶茶賽道，佈局自有奶茶品牌“萬茶”，萬達申請註冊多個“萬茶”商標，此前，萬達電影稱萬達影院要在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，萬達欲進軍奶茶賽道，佈局自有奶茶品牌“萬茶”。
萬達欲進軍奶茶賽道，佈局自有奶茶品牌“萬茶”1
據悉，萬茶是萬達電影在旗下影城推出的自有品牌茶飲，包括獨立店及與costa咖啡的融合店兩種形式。
不僅賣爆米花，影業巨頭正在加碼佈局奶茶市場。
天眼查顯示，近日，大連萬達集團股份有限公司申請註冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均爲等待實質審查。據悉，萬茶是萬達電影在旗下影城推出的自有品牌茶飲，包括獨立店及與costa咖啡的融合店兩種形式。
跨界的不僅是萬達，去年6月，中國郵政集團旗下藥品零售業務中郵大藥房在其福建省福州市的一家門店招牌下開了一間奶茶店——郵氧的茶。引得衆多頭部企業跨界的奶茶市場正蓬勃發展，新式奶茶在2020年的市場規模達1136億元，有機構預計2025年將達到3400億元。
利用自身的線下流量
值得注意的是，早在2017年，萬達電影便與COSTA簽署了戰略協議，就建立聯合品牌和深度合作等事宜達成一致。2020年，雙方合作再次深化，推出全新模式——萬茶與COSTA快選融合店。當時有報道提及，全國的萬茶店已突破70家。
據悉，萬茶將以兩種形式呈現，一種是與COSTA合作的融合店，二爲萬茶獨立門店。在產品上，萬茶以“自營創新+精選茶源”爲特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等。在價格上，萬茶的飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元。
實際上，真正爲萬達電影帶來高毛利的是以爆米花爲核心的非票房業務。以萬達電影2021年半年報爲例，公司觀影收入爲40.4億元，佔收入比例57.44%，佔利潤比例僅33.36%，毛利率爲13.38%；商品、餐飲銷售收入7.78億元，佔收入比例僅11.06%，佔利潤比例則高達31.67%，毛利率爲65.99%。
萬達電影之所以切入奶茶市場，無疑是看到廣闊的市場前景，希望利用自身的線下流量優勢提高非票房收入。
資料顯示，2020年我國茶行業市場規模爲4107億元，2015-2020年複合增長率爲9.8%，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，2020年市場規模達1136億元（2015年-2020年複合增長率爲21.9%)，預計2025年將達到3400億元，新式茶飲將成爲茶行業規模最大的細分行業。業內人士認爲，目前新茶飲市場滲透率仍有較大發展空間。
但這塊誘人的蛋糕吸引了衆多玩家入場，近年來，各類網紅茶飲品牌如雨後春筍般出現，萬茶要突出重圍難度不小。根據灼識諮詢數據，截至2020年底，中國約有3400間高端現製茶飲店，其中約有100個高端現製茶飲連鎖店在全國經營約2500間門店，連鎖化率73.53%。高端茶飲品牌前五大市場參與者市場份額約58%，喜茶和奈雪的茶市場份額約46.6%。
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近日，大連萬達集團股份有限公司申請註冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均爲等待實質審查。
據報道，此前，萬達電影稱萬達影院要在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。
萬達申請奶茶商標萬茶
開拓新財路
近日，大連萬達集團股份有限公司申請註冊多個“萬茶”商標。
萬達集團經過30年多發展，已成爲以現代服務業爲主的大型跨國企業集團。萬達是世界領先的不動產企業、世界領先的影視企業、世界領先的體育企業、世界領先的兒童產業企業。萬達廣場、萬達影城、萬達酒店、萬達文化旅遊城、萬達寶貝王成爲中國知名品牌。
而萬達選擇做茶飲背後，還有一個事實是，餐飲消費一直是影院的利潤“王者”。
一位業內人士對媒體表示，萬達影院做奶茶有三個點可以去探討。
1、萬達本身是上市企業，上市企業需要新的經營熱點去刺激投資人及股民，從這個角度考慮，這是一個新的非常不錯的經營線。
2、萬茶現階段利用的是萬達影院這種特殊場景，就像我們在景區內買東西，有幾個特點：（1）排他（2）自主定價（3）無租賃費用；在這樣的前提下，這條經營線是給萬達影院補充利潤的`極好選擇。
3、定價，如果萬達影院的奶茶定價過高，對於消費者來說，不如在商場樓下買杯喜茶、茶顏等帶上去，所以定價定乾坤。
但也有人認爲，萬達影院進入奶茶領域時機點也不是很好，目前在奶茶的各個領域已經有很多競爭對手，奶茶門店的密度很飽和，尤其在電影院跟商超這些商圈已經有很多知名的奶茶品牌。在我看來，目前萬達影院要想將奶茶做大還是非常挑戰。
其實去年10月底，萬達電影就在對投資者互動平臺的回覆中提到，萬達影院將在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。萬茶的飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元。從價格看，萬茶是對準中高端市場，和萬達影院的風格相似，不會對觀影人羣產生壓力。
萬達欲進軍奶茶賽道，佈局自有奶茶品牌“萬茶”3
萬達廣場相信大家都不陌生，幾乎每座城市都有萬達的身影，作爲國內影業巨頭萬達，多年投資電影行業，加上自身的萬達影院，可以說兩頭賺，甚至於萬達投資的電影想賠都難，排片給排的死死的滿，即使是個大爛片。
隨着，觀影人數不斷增加，國內電影院在疫情之前每年數量都會翻倍增長，可是疫情一來，這些電影院又全都倒閉了，可以說每一年都會倒閉一半以上的電影院，即使是萬達也在虧本運營當中，很多時候都是一人包場，上座率不足30%，基本用不上疫情上座率的限制政策，根本就沒有那麼多的人去看電影。
對於國內電影行業也是倒退的發展，這些年全是一些大爛片，缺少高質量的電影，持續地來吸引觀衆走進電影院，大家也終於迴歸了理智，再也不願意被割韭菜了。
萬達影院也是連年虧損的狀態，光是2021年就虧損了66.7億元，但是萬達還是在繼續開設電影院，2021年年末，國內萬達影院從700家增加至790家，爲什麼虧損還要開呢？
因爲疫情影響中小型電影院幾乎全部倒閉，根本無法支撐下去，只要疫情影響減小，或者疫情消失，那麼萬達將會佔領全國大部分影院市場。
所以，影業巨頭開始盯上了奶茶行業，萬達集團股份有限公司申請註冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均爲等待實質審查。
餐飲一直都是利潤的王者，所以這一次萬達開始走向餐飲方向，具有先天的優勢，全國的萬達廣場，萬達影城，萬達酒店，萬達文化旅遊城，都將推出自己奶茶品牌「萬茶」直營店。
照這個趨勢發展下去，萬達準備在自己的所有地產當中，打造餐飲娛樂一條龍，全是自己獨立的品牌。
