TikTok廣告收入或超推特與Snapchat之和，抖音在國內的增長開始逐漸放緩，但 TikTok 這輛急速列車卻在海外狂奔，TikTok廣告收入或超推特與Snapchat之和。
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據報道，研究機構最新預測顯示，TikTok今年廣告收入可能增加兩倍至逾110億美元，超過競爭對手推特與Snapchat二者之和。Insider Intelligence分析師Debra Aho Williamson表示：“過去幾年來，TikTok用戶羣呈爆炸式增長，這些使用者同時還在應用上投入大量時間。”
預計2022年，推特和Snapchat的廣告收入將分別達到55.8億美元和48.6億美元，合計仍低於TikTok的110億美元預測。
崛起中的TikTok
TikTok在海外有多火？數據公司Insider Intelligence報告顯示，TikTok在2021年已成爲全球第三大社交平臺，僅次於Meta旗下的Facebook和Ins。
用戶在哪裏，廣告主的目光就在哪裏。
“在社交媒體領域，用戶在短視頻上花費的時間越來越長，” 大西洋證券公司（Atlantic Equities）分析師指出，“在這個趨勢下，TikTok受益最多。許多人認爲，TikTok將對Meta等老牌巨頭形成強勁的挑戰”。
據Insider Intelligence預測，2022年TikTok將收穫7.5億新增全球月活躍用戶，在社交媒體市場的份額將超過20%，2024年甚至達到25%。
短視頻平臺競爭加劇
TikTok在海外開啓了短視頻的風潮，各大科技巨頭也紛紛下場。
除了Meta的Reels外，YouTube也推出了短視頻產品Shorts，Snap旗下也有對標TikTok的Spotlight，短視頻賽道變得越發“擁擠”。
分析師普遍指出，YouTube的疲軟業績，或與短視頻平臺間日益加劇的競爭有關。
當YouTube仍在試圖擴大Shorts的影響力之際，TikTok強勁的增長已在快速地奪取市場份額。雖然YouTube擴大了對創作者及用戶的支持，但仍然疲於應付。
“Alphabet整體營收結果良好，但不足以緩解投資者對其廣告衰退的擔憂。此外YouTube在與TikTok的競爭中劣勢越來越明顯，” BMO Capital Markets分析師在報告中寫道。
在財報電話會上，Loop Capital的分析師艾蘭· 古德（Alan Gould）向Facebook的首席財務官大衛·韋納（Dave Wehner）拋出一個問題，“TikTok正在影響整個社交媒體行業，您認爲TikTok對Facebook的影響有多大？”
對此韋納表示，“TikTok是很強勁的競爭對手，但我們對Reels的現狀以及未來發展的投入十分滿意。”
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機構預測 TikTok 今年廣告收入達 110 億美元，超 Twitter 和 Snap 之和。
抖音在國內的增長開始逐漸放緩，但 TikTok 這輛急速列車卻在海外狂奔，繼月活突破 10 億大關之後，TikTok 的廣告收入也將迎來里程碑的增長。
110 億美金，這是關於 TikTok 2022 年廣告收入的新預測。研究機構 Insider Intelligence 日前對 TikTok 2022 年廣告收入做出了預測，這個數字將會超過其競爭對手 Twitter 和 Snapchat 的廣告收入之和。
伴隨着用戶數量和使用時長的急速膨脹，TikTok 商業收入的陡峭曲線似乎也開始顯現，這不僅是字節跳動衆多沉寂的業務板塊裏一道靚麗風景，也是中國互聯網「低增長」時代大背景下的一個異樣存在。
超越推特、Snap，下一個目標是亞馬遜？
今年年初，就有媒體和第三方數據機構陸續披露，TikTok 2021 年的廣告收入在 30—40 億美元之間。今年 1 月份《晚點 LatePost》曾報道，TikTok 在 2021 年的廣告收入達到近 40 億美元（約 254.6 億元），報道還援引銷售人士的觀點，稱 TikTok 今年的目標是銷售額至少要達到 120 億美元，實現三倍增長。
隨即三月底，在中國互聯網增長放緩的背景下，又有「接近字節跳動人士」放出消息，透露 TikTok 廣告收入年複合增長率已經達到了 300%。
出海不過五年時間，TikTok 的營收已經追上歐美主流社交媒體平臺
2020 年海外互聯網公司廣告收益排名 | 來源：Morketing Global
Twitter 近期披露的第四季度財報和全年報顯示，2021 全年的廣告營收合計爲 44.99 億美金，只是稍稍高過 TikTok；另一個在年輕世代裏頗受歡迎的社交 App Snapchat 去年的整體營收爲 41.17 億美元，按照其 90% 份額來自廣告業務的慣用方式粗略估算，37 億美金的廣告營收已經被 TikTok 甩在身後。Insider Intelligence 大膽預測 TikTok 今年就能超過 Twitter 和 Snapchat 的總和。
放在國內互聯網市場，40 億美金的廣告收入也能佔有一席之地。按照 Morketing 發佈的《中國 18 大互聯網公司 2021 年廣告收入榜》，TikTok 可以擠掉小米躋身榜單的第 8 位（180 億元人民幣），身前是員工總數即將邁入 10 萬大關的美團。
字節跳動在中國旗下的美國視頻分享服務TikTok於當地時間5月4日宣佈了一項新的廣告服務“TikTok Pulse”，將收入分配給創作者。第一個目標是擁有超過 10 萬粉絲的創作者和發佈者。TikTok 告訴 The Verge 和其他人，它將於 6 月在美國啓動。
廣告視頻的廣告商可以在 TikTok 前 4% 的視頻旁邊播放自己的廣告視頻。在廣告主面板上設置預算、類別和廣告目的，上傳視頻，視頻將按照設置的`位置和頻率播放。
廣告商無法選擇創作者或視頻，但他們說，“我們將通過我們獨特的庫存過濾器，在經過驗證的內容與品牌兼容性最高的內容之後展示廣告。” TikTok告訴媒體，創作者的收入分成是50%。TikTok 已經提供創作者獲利工具，但 Pulse 是第一個分享廣告收入的公司。
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字節跳動公司旗下抖音海外版TikTok是世界上增長最快的社交媒體平臺，其正成爲YouTube、Snap甚至Facebook母公司Meta的強勁競爭對手，因爲各大品牌紛紛將廣告預算投入到TikTok上。
市場研究機構Insider Intelligence預測，TikTok今年的廣告收入將增加兩倍，達到近120億美元，超過推特和Snapchat的總和，並在2024年趕超YouTube。
廣告公司Assembly的社交媒體高級副總裁託尼·博克斯（Toni Box）表示：“自從Facebook問世以來，我已經很久沒有看到另一個平臺引起人們如此大的興趣了。”
TikTok不僅受到其10億月活躍用戶的歡迎，而且具有龐大的影響力。它通過TikTok Shopping(直接連接品牌和網紅的市場)進軍電子商務領域，並與DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供應商合作，從而贏得了廣告商的青睞。
美國當地時間週三，TikTok宣佈推出其最新的廣告產品TikTok Pulse，允許廣告商的廣告在其“推薦”內容推送中圍繞熱門內容顯示，這些內容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。
TikTok北美和全球商業解決方案總經理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）表示，廣告商可以針對時尚、汽車和遊戲等12個類別的前4%熱門內容投放廣告，他們可以通過TikTok的廣告經理使用TikTok的品牌安全過濾器和第三方驗證工具以固定價格購買廣告。
TikTok也始終在與Ins等對手競爭，後者推出了自己的Stories功能，允許用戶發佈24小時後消失的視頻。廣告買家認爲，TikTok也可以在電視觀衆中發揮更大的作用，以更長形式的視頻內容進軍YouTube的地盤。
獨立媒體機構Curiosity的總監凱蒂·普萊斯·羅斯（Katie Price Ross）表示：“這不僅有助於鞏固他們在年輕觀衆中的份額，遠離傳統廣播，還將把老年用戶吸引到這個平臺上，使他們的用戶年齡多樣化。隨着越來越多的廣告商將預算從電視轉向社交，這將鞏固TikTok在媒體領域的地位。”
TikTok的NewFronts演示文稿主要關注創作者以及他們爲品牌帶來的機遇。例如，該平臺表示，與TikTok創作者合作的品牌，其品牌好評度和推薦度平均分別提高了26%和22%。
廣告買家也在尋求TikTok幫助，以擴展其購物功能。羅斯說：“TikTok可能會繼續探索#TikTokMadeMeBuyIt效應，並展示如何在平臺內整合電子商務功能。”
可以肯定的是，與Meta相比，TikTok的廣告業務仍顯得相形見絀。2021年，Meta的廣告收入爲1150億美元。YouTube的廣告收入相對較少，約爲290億美元。
作爲一個年輕的平臺，TikTok需要在衡量廣告效果和定位用戶能力上迎頭趕上，以贏得可觀的廣告收入。廣告商希望該應用能夠更好地將用戶粘性與基於業績的營銷人員的實際銷售聯繫起來，添加更多第三方供應商，併爲品牌提供更多定位消費者的方法。
Meta和YouTube也並沒有停滯不前，這兩家公司分別推出自己的短視頻產品Reels、Shorts進行反擊。但許多廣告買家表示，Reels和Shorts還沒有積累起狂熱的追隨者或創作者的興趣，無法保證獲得大量的廣告投入。其中一人說，人們不會像在TikTok上那樣，使用YouTube分享和狂歡60秒等熱門視頻，並稱這兩款產品的表現都很一般。
與此同時，TikTok在某些領域的表現已經超過了包括Meta在內的競爭對手。該平臺沒有像Facebook那樣受到蘋果去年隱私改革的影響，蘋果的舉措削弱了廣告的有效性，Facebook的許多廣告商將廣告預算轉移到TikTok上作爲迴應。
MediaHub副總裁兼付費社交業務總監喬恩·塞弗森（Jon Severson）去年花了大量時間幫助客戶測試和了解TikTok，他被該應用的用戶粘性、多樣化和不斷增長的用戶數量所吸引。塞弗森還親眼見證TikTok上的廣告效果。一家金融公司曾試圖增加應用下載量並吸引客戶，該公司使用TikTok進行“超級鎖定”，即針對特定的用戶羣體進行廣告投放，結果比其他任何平臺都更成功。
塞弗森解釋稱：“這不僅僅是因爲TikTok的用戶體驗更具吸引力、沉浸感和個性化，還因爲該平臺的這些體驗幾乎是無縫結合的，使營銷人員能夠更好地說服其潛在客戶和現有客戶。”
羅斯也說，與包括Meta在內的其他平臺相比，TikTok的廣告在點擊量和成本上都更有優勢，她將此歸因於品牌爲這款應用創造了更多有趣和原生內容。
TikTok正贏得關鍵“Z世代”的青睞，而Facebook正失去對他們的吸引力。Insider Intelligence報告稱，2021年TikTok的Z世代月度用戶爲3730萬人，僅次於Snapchat，領先於Ins的3330萬人和Facebook的2870萬人。
VaynerMedia投資主管喬恩·摩根斯特恩（Jon Morgenstern）表示：“在不久的將來，沒有任何結構性因素會阻礙TikTok接近Snap或Ins的規模。TikTok具有更多樣化的功能，就花費的時間和平臺本身捕獲的整體用戶信號而言，它們的維度也更多。”
