茅臺持續“瘦身”，5年砍199個子品牌，至今，茅臺已“砍掉”199個酒類品牌。若天朝上品的股權轉讓成功，那麼這茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。茅臺持續“瘦身”，5年砍199個子品牌。
茅臺持續“瘦身”，5年砍199個子品牌1
茅臺集團（以下簡稱“茅臺”）於2017年開始的“瘦身減肥”計劃仍在持續。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司已更名爲貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱“白金酒”），同時，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司（以下簡稱“保健酒公司”）已退出其股東行列，由原股東北京白金至尊酒業有限公司接手其股份。
據茅臺集團透露，截至今年1月份，其已累計縮減酒類品牌198個、產品2694款，加上目前已經出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺已砍掉199個酒類品牌。
另據貴州省公共資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠(集團)技術開發有限公司(以下簡稱“技開公司”)擬轉讓天朝上品酒業(貴州)有限公司（以下簡稱“天朝上品”）51%股權，當前該交易仍在進行中。如果天朝上品的股權轉讓成功的話，那麼，茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。
茅臺再度“瘦身”
據瞭解，保健酒公司與技開公司均爲茅臺旗下子公司。近幾年，茅臺持續開展“瘦身”，從2017年宣佈 施行“雙十”品牌戰略，要求每家子公司保留的品牌數不超過10個，每個品牌的條碼數不超過10個；
到2018年開啓“雙五”規劃，目標將子公司品牌數縮減至5個左右，產品總數控制在50個以內；再到2019年發佈《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》；2021年督促子公司打造大單品、逐步淘汰業績低下的品牌、控制品牌產品數量等，2021年底前全面完成停用集團LOGO工作......
“這是茅臺維護企業長期品牌形象，也是維護企業自身產品聲譽以及維護消費者利益所做的必然舉措。”酒業人士、知趣諮詢總經理蔡學飛向《證券日報》記者表示。
作爲茅臺旗下子公司與外部資金合營的產品線，“白金酒”與“天朝上品”常被業界視作“貼牌酒”品牌。以天朝上品爲例，因頭銜“茅臺”光環一度受到消費者青睞，並於2012年正式走向國際市場，進入貴州白酒出口大軍的行列。
但好景不長，在茅臺持續不斷的“瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅臺”而身貴的日子將被宣告結束。
“茅臺砍掉天朝上品、白金酒這樣的貼牌酒，雖損失了短期的營收，但是爲未來可持續發展做了重要鋪墊。”白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者坦言。
上述交易平臺披露的數據顯示，2021年天朝上品實現營收、淨利潤分別爲3.01億元、4508萬元，截至2022年4月30日，天朝上品實現營收372.91萬元，淨利潤已陷入虧損，爲-78.31萬元。同天朝上品一樣，白金酒亦深陷虧損，截至2021年11月30日，白金酒實現營收1.27億元，淨利潤爲-343.47萬元。
肖竹青向《證券日報》記者表示，這些年茅臺的貼牌酒通過誇大宣傳等方式招商，稀釋了茅臺這一“金字招牌”，市場影響惡劣，“茅臺砍掉這些貼牌，是爲自身長期發展負責”。
“貼牌酒”何去何從？
在茅臺愈發珍惜自身羽毛、不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待貼牌酒的雙刃劍現象，以及“斷奶”後的子品牌如何求生？
“貼牌酒本身只是一種生產方式，並無好壞對錯之分，甚至其在上世紀末、本世紀初，對壯大、豐富中國整個酒水行業品類，做出過積極的貢獻。”蔡學飛指出，很多企業憑此快速做大做強，並實現盈利。
在蔡學飛看來，貼牌酒的存在具有其積極的一面，但於茅臺這樣的知名白酒企業而言，因管控不力等問題，也會出現虛假宣傳等亂象，對茅臺等主品牌造成一定的負面影響。
肖竹青亦向《證券日報》記者舉例稱：“當年五糧液通過發展金六福、瀏陽河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場覆蓋率，也提升了品牌的知名度，但現如今我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表着中國酒業進入理性發展時代，不會爲短期效益犧牲掉長遠發展。”
對於“斷奶”後的子品牌生存問題，蔡學飛告訴《證券日報》記者：“短期內沒有了集團的直接背書，必然會影響消費者對其產品的接受程度，進而在一定程度上影響銷量，但是長遠看，‘斷奶’也有利於子公司發展自己的特色，獨立發展壯大。”
也有業內人士認爲，茅臺砍掉“貼牌酒”短期內會對子公司的整體業績帶來不利影響，但從中長期看，這屬於手術前的“陣痛”，伴隨着整個醬酒行業的高速發展、增長、擴容，子公司將自主品牌做起來，其實並不是一件很難的事情，只是時間問題。
茅臺持續“瘦身”，5年砍199個子品牌2
據媒體報道，茅臺(600519)集團透露，至今年1月份，其已累計縮減酒類品牌198個、產品2694款，加上目前已經出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺已“砍掉”199個酒類品牌。
報道稱，貴州省公共資源交易雲官網顯示，貴州茅臺(600519)酒廠（集團）技術開發有限公司擬轉讓天朝上品酒業（貴州）有限公司51%股權，當前該交易仍在進行中。
若天朝上品的股權轉讓成功，那麼這茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。
今年3月，貴州茅臺發佈了《2021年度主要財務數據及2022年第一季度主要經營情況公告》。
茅臺表示，2021年貴州茅臺實現總營業收入1094.64億元，同比2020年979.93億元提升11.71%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲524.6億元，同比2020年466.97億元提升12.34%。
另據茅臺2022年一季度報告，報告期內，貴州茅臺實現營業收入322.96億元，同比增長18.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤172.45億元，同比增長23.58%，相當於日賺1.92億元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的`淨利潤172.43億元，同比增長23.43%。
茅臺持續“瘦身”，5年砍199個子品牌3
記者獲悉，近日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司（以下簡稱白金酒公司）已完成股權變更，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（以下簡稱保健酒公司）退出股東之列，由白金酒公司原股東北京白金至尊酒業有限公司（以下簡稱至尊酒業）接手其股份。
與此同時，據貴州省公共資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠（集團）技術開發有限公司（以下簡稱技開公司）擬 6636 萬元轉讓其所持天朝上品酒業（貴州）有限公司（以下簡稱天朝上品）51% 股權。
實際上，茅臺集團的酒業品牌 " 瘦身 " 已持續多年。
資料顯示，2017 年，茅臺集團宣佈 施行 " 雙十 " 品牌戰略，要求每家子公司保留的品牌數不超過 10 個，每個品牌的條碼數不超過 10 個。
2018 年，茅臺集團發佈 " 雙五 " 規定，目標將子公司品牌數縮減至 5 個左右，產品總數控制在 50 個以內。
2019 年，茅臺集團發佈《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》。2020 年，" 瘦身 " 更進一步。2021 年，茅臺集團開始督促子公司打造大單品、逐步淘汰業績低下的品牌、控制品牌產品數量等，2021 年底前全面完成停用集團 LOGO 工作。
肖竹青補充道：" 早年五糧液（SZ000858，股價 185 元，市值 7181 億元）通過發展金六福、瀏陽河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場覆蓋率，也提升了品牌的勢能，但現如今我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表着中國酒業進入理性發展時代，不會爲短期效益犧牲掉長遠發展。"
值得注意的是，茅臺技開公司的白酒業務也併入到茅臺保健酒公司旗下。今年 4 月 15 日，《每日經濟新聞》記者從保健酒公司等相關知情人士處瞭解到，茅臺技術開發公司後期將不做酒，其白酒業務將併入保健酒公司。
白酒業務劃歸保健酒之後，茅臺技開公司將主要做酒配套產業。據貴州茅臺技開公司微信公衆號消息，4 月 14 日，茅臺集團董事長丁雄軍至茅臺技開公司調研時表示，技術開發公司在 " 定位 " 上要堅持做強酒配套產業，橫向上要聚焦酒配套產業 " 源於茅臺、拓展茅臺、延伸茅臺 " 的功能定位，既立足茅臺做強產業，又依靠自身求發展；
縱向上要立足打造行業示範性製造企業，在產品設計、技術創新、人才培養、平臺建設等方面全面發力，力爭以一流的設計製造水平服務白酒產業發展，贏得發展主動權。
